走過(guò)了"自制網(wǎng)劇元年"的2014，經(jīng)歷了超級(jí)網(wǎng)劇井噴的2015，看過(guò)了網(wǎng)絡(luò)劇大力發(fā)展的2016和2017年，2018年互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)迎來(lái)了一個(gè)重點(diǎn)拐點(diǎn)。
影視公司IPO受阻，新三板大逃亡；文娛基金資本退潮，明星限酬令頒布；視頻平臺(tái)先后關(guān)閉前臺(tái)播放量，流量時(shí)代宣告結(jié)束；視頻平臺(tái)會(huì)員池不斷擴(kuò)大，收入開(kāi)始趕超廣告；自制與版權(quán)分庭抗禮，分賬劇隱隱起勢(shì)；曾經(jīng)不可撼動(dòng)的大IP劇，被小成本作品圍堵，爆款從圈層中誕生；青年文化引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向背后，也有難以跨越的次元壁壘。人人都切身感受到，互聯(lián)網(wǎng)影視拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)，改變迫在眉睫。
之后如何發(fā)展更是無(wú)數(shù)影視界人關(guān)注的焦點(diǎn)。在這個(gè)背景下，被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)影視界的"奧斯卡"典禮——第四屆骨朵網(wǎng)絡(luò)影視盛典于2019年5月16日正式舉辦。
會(huì)上，重點(diǎn)就"網(wǎng)劇新風(fēng)向"、"網(wǎng)綜新爆點(diǎn)"、"數(shù)據(jù)新標(biāo)準(zhǔn)"、"國(guó)漫IP聯(lián)動(dòng)"、"網(wǎng)絡(luò)票房分賬"五大議題展開(kāi)巔峰對(duì)話(huà)，愛(ài)奇藝副總裁陳偉先生則在"超級(jí)網(wǎng)綜"的未來(lái)發(fā)展上發(fā)表了自己的觀(guān)點(diǎn)。
他認(rèn)為目前網(wǎng)綜正在經(jīng)歷一個(gè)拐點(diǎn)，這就需要在選題、受眾、市場(chǎng)、定位、制作、推廣、運(yùn)營(yíng)和開(kāi)發(fā)八個(gè)層面做好"斷舍離"。
選題上不要一味盯著小品類(lèi)的東西，可以嘗試符合時(shí)代思潮和用戶(hù)痛點(diǎn)的品類(lèi)，時(shí)代思潮主要是跟著我們現(xiàn)在的社會(huì)，大家最關(guān)心和最想要去表達(dá)一些點(diǎn)，或者最缺失的一些點(diǎn)。以湖南衛(wèi)視和愛(ài)奇藝為例，很多觀(guān)眾覺(jué)得湖南衛(wèi)視老了，而愛(ài)奇藝比較年輕，其實(shí)只是他們服務(wù)的群體不一樣。
而在目標(biāo)受眾上，則一定要精準(zhǔn)定位，電視臺(tái)和網(wǎng)綜的基本定位是不一樣的，網(wǎng)綜會(huì)更精準(zhǔn)，確定好受眾目標(biāo)，才能決定創(chuàng)作方法。
市場(chǎng)反饋上，則提示影視人們要做創(chuàng)新，雖然創(chuàng)新節(jié)目面臨風(fēng)險(xiǎn)，但是也要考慮到一個(gè)問(wèn)題，就是所有到現(xiàn)象級(jí)爆款都帶著一個(gè)從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的題材，無(wú)論是網(wǎng)劇還是網(wǎng)綜都是如此，所以要始終做第一個(gè)。
節(jié)目定位的斷舍離就是要根據(jù)節(jié)目的種類(lèi)，如平臺(tái)綜還是公司綜，找到適合的定位，利用好各方面的資源，去發(fā)揮擅長(zhǎng)的東西，這樣才能做到雙贏(yíng)。
制作上面則需要導(dǎo)演清楚定位節(jié)目想要表達(dá)的是什么內(nèi)容，不要受到客戶(hù)、推廣、運(yùn)營(yíng)等各方面因素的打擾，正確傳達(dá)節(jié)目所想要表達(dá)的意思。
推廣上面則要做精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，要把節(jié)目當(dāng)成產(chǎn)品，挖掘出除了傳統(tǒng)投票或是直播等傳統(tǒng)方式，確定好更有效的推廣方法，
開(kāi)發(fā)上則要認(rèn)識(shí)到不是所有的節(jié)目都需要也都適合進(jìn)行全I(xiàn)P的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，沒(méi)有開(kāi)發(fā)的需求就不用開(kāi)發(fā)，要講規(guī)律開(kāi)發(fā)。
而在新場(chǎng)景下網(wǎng)絡(luò)影視的發(fā)展之路會(huì)是如何，還要做好及時(shí)反映，時(shí)刻緊跟行業(yè)發(fā)展，共同迎接網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)的新未來(lái)。文/蜜豆
