文/陳寧一 近期，頻頻看到官員成為網(wǎng)紅，為地方帶貨的新聞。
例如，安徽省碭山縣委常委、副縣長(zhǎng)朱明春化身主播，和某位網(wǎng)紅主播一起，共同直播推介碭山縣特色農(nóng)產(chǎn)品，被人們稱為“網(wǎng)紅縣長(zhǎng)”。河南省南陽市鎮(zhèn)平縣副縣長(zhǎng)王洪濤直播賣貨成網(wǎng)紅。他在為某村的果農(nóng)賣貨，目的是帶動(dòng)村里扶貧。
在廣州舉辦沒多久的第十屆廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)上，來自陜西和廣東兩省的10位縣長(zhǎng)化身特色農(nóng)產(chǎn)品推介官，齊齊走進(jìn)直播間，為“自家”農(nóng)產(chǎn)品吆喝帶貨，在2小時(shí)內(nèi)賣出了近200萬元農(nóng)產(chǎn)品。
這些年，貧困地區(qū)官員就曾為當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)代言，通過化身網(wǎng)紅的形式，促進(jìn)地方產(chǎn)品的銷售。官員作為網(wǎng)紅帶貨這一形式引起了比較大的爭(zhēng)議。筆者無意評(píng)判對(duì)錯(cuò)，倒是更愿意看看現(xiàn)象背后的成因。
這些年，筆者受政府邀請(qǐng)考察了不少地方。一次去四川某貧困地區(qū)考察，主要是協(xié)助其扶貧事業(yè)。市里有多位領(lǐng)導(dǎo)掛職下面貧困縣三年，脫貧目標(biāo)仍未達(dá)成?！笆欣锏囊笫?，不脫貧不能走?！币晃粧炻氼I(lǐng)導(dǎo)說。
實(shí)際上，中央精準(zhǔn)扶貧的攻堅(jiān)戰(zhàn)已經(jīng)到緊要關(guān)頭。坦率的說，諸多貧困地區(qū)，脫貧事業(yè)依然艱難。官員頭上的壓力巨大，所以嘗試各種方式脫貧的現(xiàn)象頻發(fā)也就不奇怪。
近些年電商下沉，通過網(wǎng)紅直播帶貨的形式成為熱點(diǎn)。筆者也曾與一些主流電商平臺(tái)交流，他們基于做政府公關(guān)的思路，花錢花流量來做扶貧項(xiàng)目也比比皆是。
此時(shí)，地方官員的扶貧壓力與推行新的商業(yè)模式風(fēng)口一結(jié)合，自然網(wǎng)紅官員也就應(yīng)運(yùn)而生。
然而，這一現(xiàn)象背后的真問題卻被忽視了。
不久前，《半月談》曾報(bào)道：2019年618期間，全國貧困縣爆款農(nóng)產(chǎn)品銷量提升1591%，在這些爆款農(nóng)產(chǎn)品的背后，是一批賣力“吆喝”的當(dāng)?shù)卣賳T。
光鮮的數(shù)據(jù)，真的改變了我們的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村困境嗎？筆者多年考察和實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)看來，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的真正問題在于：產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌缺失，以及供應(yīng)鏈的落后。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的缺失導(dǎo)致沒有市場(chǎng)認(rèn)可的品牌。線上線下的渠道體系沒有構(gòu)建成型。大部分地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈水平依然處于原始狀態(tài)。
一個(gè)更為關(guān)鍵的是，很多地方的倉儲(chǔ)物流也相對(duì)落后，直接導(dǎo)致產(chǎn)品成本高企，在品質(zhì)沒有提升的前提下，進(jìn)一步削弱了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
網(wǎng)紅官員帶貨，更多的是一時(shí)喧鬧，對(duì)一些產(chǎn)品或某個(gè)平臺(tái)的確有促進(jìn)銷售之作用。一旦免費(fèi)的流量沒有了，銷量也就回落了。官員本職工作不是帶貨，當(dāng)這一模式不被消費(fèi)者接受的時(shí)候，困境依然還在那里。
在官員或者網(wǎng)紅帶貨的同時(shí)，也能經(jīng)?？吹较M(fèi)者被扶貧名義所裹挾，買到的產(chǎn)品品質(zhì)差，性價(jià)比低。顯然，在產(chǎn)品品質(zhì)問題不解決的前提下，消費(fèi)者不會(huì)永遠(yuǎn)為情懷或者同情而買單。
當(dāng)下的精準(zhǔn)扶貧，一定是放在鄉(xiāng)村振興的大背景下考量。由此得來兩條路徑：一，農(nóng)業(yè)。二，旅游。實(shí)際接觸中也確實(shí)如此。
筆者覺得，一個(gè)可行的模式是，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之后，以相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的特色農(nóng)產(chǎn)品和品牌來豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，其呈現(xiàn)的模式是：旅游吸引人流——農(nóng)業(yè)二次變現(xiàn)人流。很多時(shí)候，除了旅游業(yè)吸引人流之外，農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品會(huì)成為重要的二次變現(xiàn)的盈利點(diǎn)。
網(wǎng)紅官員帶貨的模式，實(shí)屬市場(chǎng)和政策壓力下的臨時(shí)產(chǎn)物。如果引導(dǎo)得當(dāng)，將把控產(chǎn)品品質(zhì)和將供應(yīng)鏈的改造當(dāng)做重點(diǎn)，或許能成為一種好的營銷手段，但將其視作扶貧的路徑，恐怕是思路跑偏了。
（作者系大有中國鄉(xiāng)村振興研究院創(chuàng)始人，全域旅游專家）
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