記 者丨張曉玲、陳小榕、李一戈
編 輯丨李靖云、黎雨桐
自北京一鳴驚人而起，中國(guó)金茂旗下“金茂府”這個(gè)產(chǎn)品IP，縱橫江湖十年，始終順風(fēng)順?biāo)?，不料卻在深圳栽了跟頭。
經(jīng)過(guò)三年打磨，作為深圳龍華片區(qū)第一個(gè)均價(jià)過(guò)10萬(wàn)/平方米的住宅，金茂府11月24日連夜開(kāi)盤，據(jù)現(xiàn)場(chǎng)中介、購(gòu)房者稱，整體去化不佳，大概不到30%。
這和深圳福田、南山、蛇口片區(qū)的豪宅熱銷、售罄，形成鮮明對(duì)比。龍華，這個(gè)剛需集中的片區(qū)，顯然還沒(méi)有準(zhǔn)備好成為“豪宅區(qū)”。
在龍華上塘打造一個(gè)豪宅，看起來(lái)確實(shí)是個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的嘗試，金茂此舉也是無(wú)奈，因?yàn)楫?dāng)初拿地的價(jià)格太高了。
在深圳，像金茂府一樣的高價(jià)地普遍面臨困境。泰禾三年多前拿下的尖崗山地王，也遲遲未能入市；今年6月，龍華、光明又拍出了幾個(gè)地王。
而它們很有可能是深圳的“末代地王”。今年11月，深圳最新一批土地出讓，政府修改了土地出讓規(guī)則，實(shí)行“雙限雙競(jìng)”，對(duì)地價(jià)和未來(lái)房?jī)r(jià)進(jìn)行限定，直接把前地王們套住了。
新規(guī)結(jié)合之前的限價(jià)之下，深圳樓市的未來(lái)趨于穩(wěn)定，房?jī)r(jià)暴漲成為歷史。地王們的坎坷甚至虧損命運(yùn)，也似乎已經(jīng)注定。
圖/圖蟲
錯(cuò)位的豪宅？
11月20日，深圳房地產(chǎn)信息系統(tǒng)顯示，龍華金茂府已備案，面積約155至248平方米，可售總套數(shù)665套，均價(jià)10.3萬(wàn)元/平方米。
24日晚，金茂府推出約200套房源向購(gòu)房者開(kāi)放，但銷售去化成謎。據(jù)中介人士稱，當(dāng)天成交約42套，去化率僅約21%。
而金茂對(duì)外表示，當(dāng)天是內(nèi)部認(rèn)購(gòu)，共認(rèn)購(gòu)161套。
11月29日，金茂方面就此對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道回應(yīng)，作為一個(gè)豪宅來(lái)說(shuō)，深圳金茂府目前銷售數(shù)據(jù)正常?！霸诂F(xiàn)在市場(chǎng)行情下，如果一下子售罄，那就是定價(jià)失誤了。”
金茂府的定價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于區(qū)域平均水平。周邊二手房如鴻榮源尚峻、中海錦城、特發(fā)和平里的價(jià)格，多在每平方米5.5萬(wàn)元至7萬(wàn)元左右。
在深圳，均價(jià)上了10萬(wàn)的片區(qū)，只有福田中心區(qū)、南山、前海片區(qū)。盡管金茂府引入了上海名校作為項(xiàng)目的加分項(xiàng)，但收效不甚大。
“10萬(wàn)以上的價(jià)格，我肯定買南山了。”一位購(gòu)房者表示，龍華片區(qū)整體還不成熟，產(chǎn)業(yè)、商業(yè)和配套都不太好，也沒(méi)有不可替代的自然資源，作為豪宅來(lái)說(shuō)，先天不足。
并不是豪宅都不好賣。11月28日，位于前海的招商領(lǐng)璽開(kāi)盤，歷經(jīng)4.5小時(shí)，456套房源全部售罄，均價(jià)10.8萬(wàn)/平方米。
更早之前，位于福田香蜜湖片區(qū)的深業(yè)中城，均價(jià)約13萬(wàn)/平，192套房源，也是一天賣完。
這些區(qū)域，全是深圳最熱門的豪宅片區(qū)，配套成熟，但在限價(jià)政策下，新房和二手房?jī)r(jià)格倒掛，這些豪宅無(wú)論自住還是投資，人們認(rèn)為都有套利空間。
業(yè)內(nèi)人士指出，豪宅一日售罄并非正?，F(xiàn)象，這是由于畸形的限價(jià)政策、過(guò)高的投資預(yù)期導(dǎo)致的；在正常的市場(chǎng)環(huán)境下，豪宅的銷售應(yīng)該是一個(gè)相對(duì)緩慢的過(guò)程。
金茂府所在的龍華，是近年來(lái)地王頻出的地方。2013年的中海錦城，到2015年的龍光玖龍臺(tái)地王，最后都順利入市了。
金茂府此番入市，雖受限價(jià)制約，但最終獲批的價(jià)格仍然創(chuàng)了龍華新高，但是，市場(chǎng)價(jià)格上不去了，人們不認(rèn)可。
圖/21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道宋文輝攝
地王的尷尬
金茂府是三年前的龍華“地王”，那是一個(gè)火熱的年份，人們對(duì)未來(lái)充滿了信心。
2016年6月2日，龍華出讓當(dāng)年第一塊商住用地，也是深圳首宗商品房現(xiàn)售試點(diǎn)地塊，被中國(guó)電建集團(tuán)和金茂聯(lián)合以82.9億拿下，樓面價(jià)高達(dá)56781元/平，與當(dāng)時(shí)周邊二手房如潛龍曼海寧、特發(fā)和平里等掛牌均價(jià)持平。
往前半年的2015年12月，泰禾以57億元奪得尖崗山兩塊居住用地。其中一宗樓面價(jià)約5.13萬(wàn)元/平方米，另一宗樓面價(jià)約7.99萬(wàn)元/平方米，刷新全國(guó)單價(jià)土地記錄。
此后深圳樓市進(jìn)入平穩(wěn)期。
今年6月，深圳再次迎來(lái)久違的土拍，被稱為“史詩(shī)級(jí)土拍”。金茂府的旁邊又拍出了一幅新地王，6.7萬(wàn)元/平方米的地價(jià)，被龍光拿下。
同時(shí)，越秀拿下的寶安尖崗山宗地，可售樓面價(jià)約6.3萬(wàn)元/平方米。與此前的地王泰禾院子僅一街之隔；光明區(qū)一幅地塊也創(chuàng)造了區(qū)域高價(jià)，被中海地產(chǎn)以54.08億拿下，可售住宅單價(jià)約為4萬(wàn)/平方米。
然而狂歡沒(méi)有持續(xù)多久，地王引發(fā)的市場(chǎng)漲價(jià)預(yù)期，讓深圳市政府開(kāi)始警惕、反省。
11月22日，深圳又迎來(lái)一場(chǎng)超百億的土地出讓。與上次不同的是，這掛牌出讓的6宗住宅地塊中，有5塊宅地都被嚴(yán)格標(biāo)明了“入市價(jià)格限定”，采用最高限價(jià)方式限制房屋最高售價(jià)。
新規(guī)導(dǎo)致開(kāi)發(fā)商熱情喪失，這次非但沒(méi)有地王出現(xiàn)，還有一幅地流拍了。
其中，位于金茂府旁邊的龍華民治地塊由中海地產(chǎn)拿下，總價(jià)50.2億元，樓面地價(jià)約4.64萬(wàn)/平，并且規(guī)定未來(lái)售價(jià)不得高于7.14萬(wàn)/平方米。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這成為金茂府此番入市遇冷的重要原因。
其他地王日子也不好過(guò)。三年多過(guò)去了，泰禾尖崗山地王一直未能開(kāi)盤。目前一宗地正在建設(shè)中，營(yíng)銷中心待完善，另一塊地則處于荒置狀態(tài)，周邊房?jī)r(jià)約為10萬(wàn)元/平方米。
光明作為這兩年才火起來(lái)的新片區(qū)，房?jī)r(jià)基本在4萬(wàn)左右/平方米，而6月份中海、電建拍出的地價(jià)高達(dá)4萬(wàn)/平，預(yù)計(jì)未來(lái)入市也會(huì)困難。
“樓市被賦予太大期望，但它遠(yuǎn)沒(méi)有那么強(qiáng)大。”深圳房地產(chǎn)研究中心研究員李宇嘉認(rèn)為，種種跡象顯示，深圳的高端購(gòu)買力，可能并沒(méi)那么任性。
他進(jìn)一步指出，深圳土地出讓的“雙限雙競(jìng)”，是全國(guó)首創(chuàng)。深圳要率先實(shí)施房地產(chǎn)調(diào)控長(zhǎng)效機(jī)制，特別是基于“地價(jià)-房?jī)r(jià)”聯(lián)動(dòng)，從源頭上探索穩(wěn)房?jī)r(jià)的機(jī)制，此次深圳做到了這一點(diǎn)，未來(lái)的房?jī)r(jià)是可控的。
圖/圖蟲
李一戈專欄丨樓市這次是真調(diào)整？
今年房地產(chǎn)市場(chǎng)的運(yùn)行態(tài)勢(shì)，理性來(lái)看，不應(yīng)該意外。
總體來(lái)說(shuō)，你可以稱其為平淡，也可以說(shuō)是穩(wěn)定。
分區(qū)域看，長(zhǎng)三角依然保持較為旺盛的活力，是所有區(qū)域里公認(rèn)交易最活躍的。
分城市看，深圳市場(chǎng)簡(jiǎn)直令人羨慕。新開(kāi)項(xiàng)目根本不用發(fā)愁。這顯然是因?yàn)樗墓?yīng)量一直偏小。
分時(shí)間看，只有3月底至4月份，有過(guò)一段后來(lái)被稱為“假陽(yáng)春”的時(shí)光，既沒(méi)有金九也沒(méi)有銀十。
絕大多數(shù)城市今年的樓市是交投清淡。房企銷售經(jīng)理們一片菜色。好在去年底今年初制定2019年的銷售目標(biāo)時(shí)，對(duì)全年趨勢(shì)本就普遍不樂(lè)觀，所以任務(wù)增幅沒(méi)往年那么高。咬咬牙，也能完成個(gè)八九不離十。距離目標(biāo)很遠(yuǎn)的，大都是過(guò)于激進(jìn)的企業(yè)，企圖“彎道超車”的企業(yè)，那完不成也無(wú)話可說(shuō)，錯(cuò)估了形勢(shì)，高估了自己能力。
現(xiàn)在可以肯定地說(shuō)，此輪全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)整，已經(jīng)進(jìn)入第二階段，亦即深度調(diào)整階段。
地產(chǎn)界基本公認(rèn)，從去年7月起，市場(chǎng)明顯變差，房子不好賣了。如果從那時(shí)算起，到現(xiàn)在這一輪調(diào)整的時(shí)間已有足足17個(gè)月。不用往前追溯太早，至少也是2008年以來(lái)時(shí)間最長(zhǎng)的一次調(diào)整。且暫未看到結(jié)束的跡象。
我前面之所以說(shuō)，對(duì)今年樓市情況不應(yīng)該意外，還有一個(gè)前提，開(kāi)啟于2016年10月的此輪調(diào)控，直到20個(gè)月以后才見(jiàn)到明顯成效，但如此嚴(yán)厲的調(diào)控帶來(lái)的調(diào)整，不可能很快結(jié)束，理智的地產(chǎn)人對(duì)2019年樓市早有預(yù)判和心理準(zhǔn)備。雖說(shuō)內(nèi)心也不無(wú)奢望，但中央的基調(diào)一直沒(méi)有放松，7月30日中央政治局會(huì)議提出不將房地產(chǎn)作為短期刺激的手段這一表述出來(lái)后，救市的幻想落空，全年樓市大局已定。
圖/21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道甘俊攝
我個(gè)人認(rèn)為，樓市調(diào)整進(jìn)入第二階段，是以二手房加速降價(jià)為標(biāo)志的。二手房的市場(chǎng)化程度更高，對(duì)需求的感受更直接更敏銳，因此更能準(zhǔn)確代表當(dāng)下的市場(chǎng)情緒。
如果說(shuō)，去年底今年初，二手房業(yè)主的議價(jià)范圍在擴(kuò)大，那么，到今年10月以后，則是報(bào)價(jià)、降價(jià)的幅度更大了。根據(jù)我與多個(gè)中介機(jī)構(gòu)的交流，北京二手房?jī)r(jià)格與高峰期相比普遍下降了15%-20%，有的房源成交價(jià)下降了30%。哪怕是原本堅(jiān)挺的學(xué)區(qū)房?jī)r(jià)格也有10%以上的下調(diào)。
價(jià)格下調(diào)對(duì)成交有何促進(jìn)作用？
二手房市場(chǎng)成交看不到明顯的提升。而且必須強(qiáng)調(diào)，二手房?jī)r(jià)格的下跌，并不是一夕之間突然出現(xiàn)，包括30%的個(gè)案，跌幅也是去年下半年以來(lái)累積的結(jié)果。由此，對(duì)那些宣稱“暴跌”“斷崖式下跌”的言論，要特別警惕。
新房方面，如你所知，熱點(diǎn)城市新房普遍限價(jià)，所以新房?jī)r(jià)格漲幅在強(qiáng)力抑制下保持了穩(wěn)定。即便如此，很多城市的新房也賣得不好，有些城市的限價(jià)項(xiàng)目，比如北京的限競(jìng)房，開(kāi)發(fā)商的實(shí)際銷售價(jià)格，低于當(dāng)?shù)卣块T批準(zhǔn)的備案價(jià)格，去化率仍然不高。
我個(gè)人的觀察是，樓市需求在萎縮。這不單單是指投資性需求被基本遏制，剛性需求也在放緩。比如北京的限競(jìng)房就是面向剛需的，銷售情況并不好。
但并不是說(shuō)，降價(jià)對(duì)促進(jìn)成交就是無(wú)效的。我承認(rèn)自己一直在鼓吹商品房打折促銷。從恒大、碧桂園的銷售情況看，促銷是有效的。恒大在大力度的促銷行動(dòng)下，9-10月的銷售業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局10月份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，商品房銷售面積出現(xiàn)了今年以來(lái)的正增長(zhǎng)，就是因?yàn)榇笈科蠹尤肓舜蛘鄞黉N的行列。
我要再三提醒，目前房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入第二階段后的調(diào)整，是非常正常的調(diào)整，無(wú)須大驚小怪，更不能危言聳聽(tīng)。新房市場(chǎng)是基本穩(wěn)定的，哪怕二手房市場(chǎng)降價(jià)面繼續(xù)擴(kuò)大，也不要害怕。剛需萎縮，是它被透支多年以后自我修復(fù)過(guò)程的必然反映，絕不能再去刺激。
我也知道，不少地方對(duì)房地產(chǎn)依然有強(qiáng)烈的依賴，在經(jīng)濟(jì)下行期，可能又有城市想用地產(chǎn)來(lái)支撐。比如，近日有的城市提出，既要防止由于供應(yīng)不足或需求旺盛導(dǎo)致價(jià)格快速上漲，又要防止由于外部環(huán)境變化、預(yù)期逆轉(zhuǎn)導(dǎo)致市場(chǎng)斷崖式下挫——這種表述就被認(rèn)為重點(diǎn)是后者。
從前10月國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)看，房地產(chǎn)投資、新開(kāi)工面積、商品房銷售面積這幾個(gè)核心數(shù)據(jù)，都是不錯(cuò)的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到恐慌的地步，遑論“斷崖式下挫”。謹(jǐn)慎看待調(diào)整后的后市，不虛夸不慌張，房地產(chǎn)市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢(shì)并沒(méi)有發(fā)生逆轉(zhuǎn)。
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