在辭舊迎新的日子里，華誼兄弟副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理王中磊也給全體員工發(fā)去了一封信。
信中其直言不諱的提到，2019年是華誼兄弟創(chuàng)業(yè)以來(lái)最為艱難的一年，戰(zhàn)線過(guò)長(zhǎng)、投入過(guò)大、公司負(fù)擔(dān)過(guò)重等快速擴(kuò)張帶來(lái)的副作用集中顯現(xiàn)。
此外，他還坦承了電影團(tuán)隊(duì)的不足，2019年華誼兄弟主投主控的電影一片空白，“作為一家以?xún)?nèi)容生產(chǎn)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的傳媒公司，這樣的失誤堪稱(chēng)致命?！?/p>
事實(shí)證明，王中磊并沒(méi)有夸大其詞。
2019年，盡管影視行業(yè)的寒冬未退，但國(guó)產(chǎn)電影依舊交出了一份漂亮的成績(jī)單。
據(jù)國(guó)家電影局12月31日晚發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)電影總票房642.66億元，同比增長(zhǎng)5.4%;國(guó)產(chǎn)電影總票房411.75億元，同比增長(zhǎng)8.65%，市場(chǎng)占比64.07%。
結(jié)果身為“影視娛樂(lè)第一股”的華誼兄弟，卻硬是已“斷貨”的形式，無(wú)緣分羹。
而凈利潤(rùn)或?qū)?年的持續(xù)虧損，更是讓這家曾風(fēng)光無(wú)限的企業(yè)難逃“ST”的命運(yùn).......
(一)
華誼兄弟由王中軍與王中磊兄弟兩人于1994年創(chuàng)立。
它的崛起和馮小剛有著莫大的關(guān)系。
時(shí)間回到1998年。
彼時(shí)，華誼投資了馮小剛第三部電影《沒(méi)完沒(méi)了》，并從中獲利近5000萬(wàn)元。
這讓王氏兄弟欣喜不已。
于是華誼和馮小剛的合作愈加緊密，并聯(lián)手創(chuàng)造出了“16部電影累計(jì)40多億票房”的碩果。
順勢(shì)之下，馮小剛成為了圈內(nèi)炙手可熱的大牌導(dǎo)演，華誼則迅速跨入了國(guó)內(nèi)影視公司的第一梯隊(duì)。
（圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)）
而為了深度捆綁馮小剛個(gè)人IP品牌價(jià)值，2015年11月，華誼又宣布以10.5億元收購(gòu)了馮小剛旗下東陽(yáng)美拉傳媒公司70%股權(quán)。
交易完成后，馮小剛獲得一次性現(xiàn)金付款10.35億元。
彼時(shí)的東陽(yáng)美拉其實(shí)尚未開(kāi)展實(shí)質(zhì)業(yè)務(wù)，憑什么有這么高的估價(jià)?
面對(duì)這樣的質(zhì)疑，王中軍并不以為然。
在他看來(lái)，華誼其實(shí)是在給東陽(yáng)美拉未來(lái)的盈利能力買(mǎi)單。
為此雙方也簽訂了業(yè)績(jī)承諾協(xié)議。
根據(jù)協(xié)議，東陽(yáng)美拉在2016年需要完成1億元的稅后凈利潤(rùn)，其后每個(gè)年度在上一年的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)15%，直至2020年承諾期結(jié)束，5年承諾的凈利潤(rùn)總額為6.74億元。若未能完成，馮小剛將以現(xiàn)金方式補(bǔ)償。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2016年、2017年，東陽(yáng)美拉分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.05億元和1.17億元，馮小剛均完成了業(yè)績(jī)的承諾。
尤其是2017年12月上映的《芳華》，還一舉拿下了14億的票房，為馮小剛和華誼贏得了不少掌聲。
(二)
但從2018年開(kāi)始，事情卻開(kāi)始往另一個(gè)方向發(fā)展。
因?yàn)楸娝苤脑颍T小剛的新電影《手機(jī)2》無(wú)法如期上映。
這導(dǎo)致馮小剛最終未完成這一年的業(yè)績(jī)承諾，只能自掏腰包7000萬(wàn)元做出補(bǔ)償。
而另一邊，失去了業(yè)績(jī)重要保證的華誼，在其它電影上也栽了不小的跟頭。
2018年，除了年初的《芳華》和《前任3》票房不錯(cuò)外， 華誼出品的《狄仁杰之四大天王》、《驚濤駭浪》、《找到你》、《胖子行動(dòng)隊(duì)》、《云南蟲(chóng)谷》、《江湖兒女》、《遇見(jiàn)你真好》大都反應(yīng)平平，票房業(yè)績(jī)處于盈虧邊緣。
尤其是其費(fèi)了重金以及很多心血推廣的《江湖兒女》，累計(jì)只有6000多萬(wàn)的票房，成了華誼兄弟2018年最虧損的項(xiàng)目之一。
這讓其迎來(lái)了上市十年來(lái)的首次虧損。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年，華誼兄弟凈利潤(rùn)虧損10.93億元。
到了2019年，情況依舊沒(méi)有好轉(zhuǎn)。
按照約定，東陽(yáng)美拉當(dāng)年需要完成1.52億元凈利潤(rùn)。
這個(gè)重任則落在了2019年12月20日正式上映的《只有蕓知道》身上。
結(jié)果任憑各路明星怎么捧場(chǎng)和宣傳這部電影，公眾依舊不怎么買(mǎi)賬。
根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，截至2020年1月2日，《只有蕓知道》的總票房?jī)H為1.53億。
這意味著馮小剛再次面臨著直接的現(xiàn)金賠償。
為此，其甚至發(fā)博感慨自己“英雄老矣”。
而華誼同樣好不到哪去。
2018年，華誼寄予厚望的電影，除了《只有蕓知道》外，還有一部是管虎導(dǎo)演的戰(zhàn)爭(zhēng)巨制《八佰》。
公開(kāi)信息顯示，該電影的預(yù)期票房達(dá)到了30億。
可沒(méi)想到，這部電影從暑期檔安排撤下，目前上映仍無(wú)期。
于是，華誼的虧損狀態(tài)在2019年依舊在持續(xù)。據(jù)三季報(bào)顯示，2019年前9個(gè)月，華誼虧損達(dá)6.52億元。
到了年底，堪稱(chēng)拯救業(yè)績(jī)頹勢(shì)最后希望的《只有蕓知道》，竟也沒(méi)有激起預(yù)期的水花。
這宣告著，2019年華誼的業(yè)績(jī)大概率又將全年虧損。
(三)
作為一家影視公司，
自家的電影要么涼了，要么就推遲上映。
再加上跨界經(jīng)營(yíng)的文化旅游地產(chǎn)業(yè)又不見(jiàn)起色，這讓華誼的資金鏈日益趨緊。
于是為了讓公司順利運(yùn)轉(zhuǎn)下去，華誼不得不開(kāi)始四處籌錢(qián)。
正如我們看到的，2019年以來(lái)，這家公司除了積極抵押房產(chǎn)、股權(quán)籌集資金外，還從馬云那里借來(lái)了7億元。
與此同時(shí)，老板王中軍不得不割?lèi)?ài)把自己收藏的名畫(huà)也給賣(mài)了，至于賣(mài)出的錢(qián)，正是無(wú)息借給了華誼。
對(duì)此，王中軍在2019亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇夏季高峰會(huì)上坦言：
“為了公司的安全性，我什么都可以賣(mài)掉，這個(gè)沒(méi)有什么丟人的。”
而就在2019年的最后一天，華誼再次發(fā)布公告稱(chēng)其全資子公司擬轉(zhuǎn)讓“賣(mài)座網(wǎng)”4%股份， 轉(zhuǎn)讓價(jià)款為人民幣904萬(wàn)元。
待到本次交易完成后， “賣(mài)座網(wǎng)”也將不再納入公司合并報(bào)表范圍。
可見(jiàn)，沒(méi)有爆款傍身的華誼，眼下也只有靠賣(mài)資產(chǎn)來(lái)“美化”自己的業(yè)績(jī)了。
難怪王中磊會(huì)在信中感嘆，2019年是華誼兄弟創(chuàng)業(yè)以來(lái)最為艱難的一年！
