#干貨分享讀書會# 徐新，《福布斯2020年全球最佳創(chuàng)投人榜》第14名，成為除沈南鵬等3名男士外的中國第4名。作為中國風(fēng)投界為數(shù)不多的女性掌門人，徐新被譽為“創(chuàng)造品牌的女王”。她憑借敏銳的直覺和獨特的眼光投資了網(wǎng)易、娃哈哈、永和大王、京東、中華英才網(wǎng)、美團等等，成為《2020胡潤全球白手起家女富豪》的一員。
《福布斯2020年全球最佳創(chuàng)投人榜》徐新，中國女性第一名
人們十分好奇，在風(fēng)投這個“陽盛陰衰”的從業(yè)者的領(lǐng)域，為何會出現(xiàn)這樣一位風(fēng)風(fēng)火火、精明干練的“風(fēng)投女王”。今天就讓我們一起來了解這位，年少以“野孩子”、逃課出名的重慶辣妹子，如何成為了“風(fēng)投界女王”。
徐新，今日資本創(chuàng)始人，中華英才網(wǎng)的初始投資者和董事會主席
讀萬卷書系列：《風(fēng)投女王徐新：專注才會比別人更優(yōu)秀》，作者劉志則，知名傳媒人、暢銷書作家，博文書友會“社群裂變”發(fā)起人。
徐新，降生于一個萬人軍工廠廠長之家。軍工廠坐落于大足石刻而聞名的重慶山城之中（原名大足縣），是一個獨立于社會之外的“小型社會”。無拘無束、衣食無憂的她，每天瘋跑在這個小社會中。由于父親的地位，無人不知無人不曉。
一個女孩子，就在樣的環(huán)境中“野蠻生長”，滿山遍野都是快樂的童年。上小學(xué)之后，這種野性并沒有被馴化。不僅上課說話、吃東西，逃課也成為了家常便飯。沒人能管得了這個大人口中的“野孩子、壞孩子”。所以經(jīng)常受到父親的教誨——打。但是性格倔強的她，并沒有因此而改變。
不過，徐新卻有一手“臨時抱佛腳”的絕活，小學(xué)升初中的時候，她憑借考試前的專注和努力，考了第8名，進入了軍工中學(xué)的優(yōu)等班。在初中的升學(xué)選擇中，她放棄了有著國家補貼并“包分配”的技校，報考了高中。在堅定的信念支撐下，她再次專注而努力，考上了重慶的重點高中——南開中學(xué)。
中學(xué)時期的徐新
高中，她離開了“小社會”，獨自一人“闖天下”。離開父母的溫暖懷抱，在家鄉(xiāng)的思念中開始成熟。她看到了不一樣的世界，學(xué)到了不一樣的知識，三年寒窗后，成功考上南京大學(xué)外語系。“野雞變成了金鳳凰”。
山溝里長大的野孩子，經(jīng)過7年獨立生活的歷練，已經(jīng)成熟。臨時抱佛腳的成功，也展現(xiàn)了她與生俱來的專注力，可以在短時間內(nèi)高效的完成內(nèi)心所想。同時，在父親職位及工作的影響之下，她心中早早就種下了企業(yè)管理的種子。這些都是她今后能夠成功的主要因素。
10年職場，初露鋒芒在那個大學(xué)生還是天之驕子的時代，徐新一畢業(yè)，就順利的進入了中國銀行，成為一名普通的柜員。一改童年的壞習(xí)慣，專注、努力成為了徐新的新代名詞。僅僅一年的時間，就得到中國銀行員工千分之一的榮譽——三八紅旗手。
“三八紅旗手”的榮譽稱號，至今仍在延續(xù)
隨著改革開放步伐的加快，中國為了培養(yǎng)一批擁有國際水準的中國財務(wù)人員，促進國內(nèi)金融行業(yè)的發(fā)展。1992年，中英兩國政府決定聯(lián)合培養(yǎng)一批注冊會計師。
通過部門領(lǐng)導(dǎo)的爭取，讓每日重復(fù)數(shù)錢、記賬的她得到一次提升自己的絕佳機會。依靠專注的力量和臨時抱佛腳的“殺手锏”，徐新以第二名的成績通過初試。因為復(fù)試是英語面試，英語專業(yè)的她再次鋒芒畢露，順利成為普華永道的實習(xí)生。
香港普華永道的實習(xí)，是徐新進入金融圈、風(fēng)投界的重要轉(zhuǎn)折點。地獄般的實習(xí)生活和繁重的考試壓力，讓徐新快速轉(zhuǎn)型、成長。
1993年，青島啤酒在港交所上市，緊接著又有數(shù)十家公司在H股成功上市。作為為數(shù)不多的內(nèi)陸人，徐新成為了H股國企的總協(xié)調(diào)人。
經(jīng)過3年的實習(xí)和工作之后，徐新通過了CPA的18門專業(yè)考試，成為正式的注冊會計師。同時，養(yǎng)成了從財務(wù)的角度去切入企業(yè)的核心、商業(yè)模式、經(jīng)營風(fēng)險等量化指標的習(xí)慣。
普華永道——世界上最頂級的會計師事務(wù)所之一
實習(xí)期滿，經(jīng)過上司的推薦，徐新加入了可以與華爾街金融巨頭們一決雌雄的“百富勤”投資部。然而好景不長，索羅斯和他的量子基金引發(fā)了亞洲“金融風(fēng)暴”，百富勤在這次風(fēng)暴中轟然倒塌。徐新轉(zhuǎn)而進入了霸凌投資。
由柜員變成了注冊會計師，進入金融行業(yè)。經(jīng)過H股國企總協(xié)調(diào)人的歷練，進入了投資行業(yè)。經(jīng)歷了亞洲“談虎色變”的金融風(fēng)暴后，徐新已經(jīng)能夠掌握風(fēng)投的基本要領(lǐng)。
“風(fēng)投女王”崛起初入投行的徐新，將目光放到了改革開放后，國內(nèi)的中產(chǎn)階級市場。她認為中國的中產(chǎn)階級正在形成，且隊伍在不斷壯大，跟著他們的消費走就對了。她選擇宗慶后的娃哈哈和林猷澳的永和大王，在消費行業(yè)和餐飲行業(yè)分別各下一城。助力宗慶后度過南關(guān)，并榮登中國首富寶座。
危難之際，徐新雪中送炭，助推宗慶后成為中國首富
剛加入霸凌，只有2500萬美元投資權(quán)的她，與同事合資，“湊了”5000萬美元。經(jīng)過縝密分析，控股了印度的IT外包公司，3年翻6倍。后續(xù)投資了中聯(lián)系統(tǒng)350萬美元，2年翻10倍。
中國提出“工業(yè)經(jīng)濟和信息經(jīng)濟兩手抓”之后，一直關(guān)注國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的徐新，選擇了注資網(wǎng)易，助推網(wǎng)易建立門戶網(wǎng)站，占有10%的股份。網(wǎng)易上市之后，股價卻由開盤15.5跌至12.125。因為網(wǎng)易上市的時間是2000年6月，而2000年3月互聯(lián)網(wǎng)泡沫就開始破裂。
屋漏偏逢連夜雨，2001年9月，網(wǎng)易涉嫌財務(wù)造假，被納斯達克停牌，停盤價0.6492。人員傳動，人心惶惶。徐新力挺丁磊，直到2002年初復(fù)牌，終于熬過了“互聯(lián)網(wǎng)寒冬”。
隨后，開發(fā)《大話西游》進軍網(wǎng)游，開始盈利。2004年，股價飆升到36美元，徐新陪同丁磊熬過所有，助力丁磊成為中國首富，獲得8倍收益。徐新等到上市，并沒有套現(xiàn)，而是選擇持有，因為她相信這個人。
從中產(chǎn)階級市場轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)市場，徐新看到了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展前景和未來。同時，她的每次投資還要看人，這是作為女性投資者獨有的直覺判斷。除了對行業(yè)前景、企業(yè)模式等下注，還要對企業(yè)的創(chuàng)始人下注，靠著直覺和信任的力量，風(fēng)雨同舟，攜手共贏。網(wǎng)易一戰(zhàn)，徐新名聲鵲起。
如何優(yōu)選企業(yè)家？徐新把賭注壓在人身上，并不是完全憑自覺。她同樣有她的對人把我的要求和標準。1999年，因為看中了中華英才網(wǎng)的運營模式，開始投資，最終成為中華英才網(wǎng)的董事長。在挑選CEO時，給出了她對CEO的標準：
身家入股，這就能把個人與企業(yè)綁在一起。企業(yè)就是CEO的家，不是所有，勝似所有。不相信多元化，退掉其它公司的股份。一心一意的專注于企業(yè)。輕資產(chǎn)運作，工資為輔，股份為主。公司的發(fā)展才能讓你掙到錢。徐新選的CEO張建國，上數(shù)月引進MONSTAR5000萬美元戰(zhàn)略投資
因此我們可以看出，徐新所說的憑“直覺”，不僅僅是感觀上的直覺，更是專業(yè)的“內(nèi)”審。同樣，對于投資，徐新對企業(yè)家的篩選也很嚴格。
在中國，創(chuàng)業(yè)者無非兩類：一種是長期在國外摸爬滾打，積累了豐富經(jīng)驗、廣泛人脈的“海龜”；一種是對中國市場非常了解，但是人脈、經(jīng)驗遠不如“海歸”的本土創(chuàng)業(yè)者。
徐新看好的不是“海歸”，而是更加了解中國市場，有著企業(yè)家精神的本土創(chuàng)業(yè)者。她認為，這些跨國公司中國區(qū)經(jīng)理創(chuàng)業(yè)，雖然起步很高，管理完善，但是最缺乏“生意直覺”。因為他們是打工者變成創(chuàng)業(yè)者，思維容易被固化，外加不了解中國市場，很難有所突破。所以。這類的創(chuàng)業(yè)者的第一次創(chuàng)業(yè)，徐新都不投。
然而，中國的本土創(chuàng)業(yè)者，雖然起步很慢，但是憑借企業(yè)家的精神，能夠在不斷的歷練中，制定企業(yè)的戰(zhàn)略方向、產(chǎn)品定位、價格定位等等。他們不是企業(yè)中打工的執(zhí)行者，而是成長起來的企業(yè)家。這樣的企業(yè)，主要有好的商業(yè)模式，好的創(chuàng)始人，中小企業(yè)也是徐新的投資目標。
這就是“風(fēng)投女王”尋找合作伙伴的標準與直覺。依靠著自身的財務(wù)視角，投資行業(yè)的果敢和耐心，尋找合作伙伴的敏銳察覺和信心，創(chuàng)辦了自己的投資公司——今日資本。
在今日資本與京東的天作之合才能被傳為佳話后，持續(xù)創(chuàng)造高回報的投資合作，比如益豐藥房、貝貝網(wǎng)、三只松鼠等等。
今日資本投資京東，回報率高達150多倍
同時，不以獲得公司的絕對控股權(quán)，擠走公司創(chuàng)始人為初心，尋找與合作伙伴的共同利益點為目標，相濡以沫，也是今日資本的投資哲學(xué)。不要讓創(chuàng)始人懼怕投資人，而是讓創(chuàng)始人為投資人賺取更多的利潤。這就是徐新的專注和職業(yè)道德。
最后還有一些作為女人的投資細節(jié)，同樣能夠展現(xiàn)“風(fēng)投女王”的直覺。就是投資前，需要約談創(chuàng)始人的老婆。因為一旦創(chuàng)始人離婚，公司的股權(quán)將要發(fā)生重大變化。所以投資人婚姻生活的牢固與否，同樣影響著企業(yè)的未來。
