疫情全方位地改變了大眾的生活，但此次受疫情影響而導(dǎo)致的娛樂(lè)APP流量井噴并非常態(tài)。
疫情之下，人們的活動(dòng)范圍被限制，但對(duì)于餐飲、旅游、娛樂(lè)的需求卻沒(méi)有消失。短期內(nèi)，以“宅經(jīng)濟(jì)”為代表的新經(jīng)濟(jì)完成了快速“補(bǔ)位”，這也給國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。
據(jù)藝恩發(fā)布的《2020年Q1在線視頻內(nèi)容市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2020年春節(jié)期間在線視頻平臺(tái)日均活躍用戶(hù)達(dá)到3.1億，規(guī)模同比上升7%。在線娛樂(lè)用戶(hù)活性提升，短期內(nèi)在線視頻行業(yè)涌入大批流量。所有APP中，短視頻平臺(tái)快手，在線視頻平臺(tái)騰訊視頻、愛(ài)奇藝活躍度增長(zhǎng)最多，愛(ài)優(yōu)騰三家視頻平臺(tái)人均單日使用次數(shù)超過(guò)6次。
在此形式下，各視頻平臺(tái)五大類(lèi)內(nèi)容全面開(kāi)花，僅1月至3月就上線了國(guó)產(chǎn)影視內(nèi)容415部，與去年同期相比上升22%。其中，影視內(nèi)容的增長(zhǎng)主要來(lái)源于視頻平臺(tái)電影數(shù)量的增多。疫情期間無(wú)法在院線上映的電影《囧媽》《肥龍過(guò)江》選擇在視頻網(wǎng)站直接上線。由大鵬、柳巖等主演的電影《大贏家》也放棄院線，轉(zhuǎn)投互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播放。還有一部分中小成本電影，也選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播快速回籠資金、減少損失。
劇集方面，雖然上線總量下降5%，但類(lèi)型差異進(jìn)一步加大，熱度也有所提升?，F(xiàn)實(shí)主義題材劇《安家》用戶(hù)熱度與觀看度雙榜居首，《完美關(guān)系》《三生三世枕上書(shū)》《下一站是幸?！返葎〖彩斋@了不小的話(huà)題度和討論度。值得注意的是，今年第一季度的網(wǎng)播劇集中大部分是平臺(tái)獨(dú)播劇。各平臺(tái)力求內(nèi)容差異化，獨(dú)播劇數(shù)量占比也因此提升了14個(gè)百分點(diǎn)。各平臺(tái)中芒果TV偏愛(ài)女性題材和甜寵劇，騰訊視頻、愛(ài)奇藝則對(duì)IP改編劇情有獨(dú)鐘。
網(wǎng)播劇集里，網(wǎng)絡(luò)劇占比超7成，但綜藝方面，電視綜藝仍然是綜藝市場(chǎng)的主力軍。2020年第一季度上新國(guó)產(chǎn)綜藝達(dá)到150部，其中電視綜藝占比達(dá)到71%?！陡枋帧ぎ?dāng)打之年》《王牌對(duì)王牌5》《經(jīng)典詠流傳3》等綜N代節(jié)目仍呈現(xiàn)出較強(qiáng)的生命力。網(wǎng)絡(luò)綜藝?yán)?，《朋友?qǐng)聽(tīng)好》《吐槽大會(huì)4》《潮流合伙人》也表現(xiàn)不俗。
由于動(dòng)漫和紀(jì)錄片相對(duì)制作周期較長(zhǎng)，這兩個(gè)市場(chǎng)在總體數(shù)量上受到的影響較小。但動(dòng)漫中的少兒動(dòng)漫，紀(jì)錄片里與美食、疫情相關(guān)的內(nèi)容尤其受到關(guān)注。2020年新上線的少兒動(dòng)畫(huà)中，《百變馬丁6》《喜羊羊與灰太狼之奇趣7外星客》《三只松鼠之松鼠小鎮(zhèn)2》排在熱度前三的位置。上線的42部紀(jì)錄片中，由陳曉卿監(jiān)制的美食紀(jì)錄片《沸騰吧火鍋》觀看度奪冠。與疫情相關(guān)的5部現(xiàn)實(shí)向紀(jì)錄片《大地情書(shū)》《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》《正月里的堅(jiān)持》等也引發(fā)了較高的討論度。
疫情全方位地改變了大眾的生活，但此次受疫情影響而導(dǎo)致的娛樂(lè)APP流量井噴并非常態(tài)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)視頻付費(fèi)用戶(hù)將進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)期。根據(jù)各平臺(tái)公布的第二季度劇綜預(yù)排內(nèi)容，多部S+超級(jí)內(nèi)容將在Q2提前釋放，部分積壓劇也會(huì)趁此時(shí)機(jī)“去庫(kù)存”。能否繼續(xù)抓住“宅經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的流量紅利，還要看接下來(lái)各平臺(tái)的內(nèi)容布局。
(責(zé)編：珞小嬜)
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