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明星是怎么上熱搜的?我在娛樂公司臥底106天后

時間:2020-03-16 14:23來源:網(wǎng)絡(luò)整理 瀏覽:
我曾經(jīng)像屏幕前的你一樣,因為對娛樂行業(yè)感興趣,所以非常關(guān)注娛樂圈的風(fēng)吹草動。 后來關(guān)注多了,就有了自己寫的沖動:八卦花邊,影評劇評,興之所至

我曾經(jīng)像屏幕前的你一樣,因為對娛樂行業(yè)感興趣,所以非常關(guān)注娛樂圈的風(fēng)吹草動。

后來關(guān)注多了,就有了自己寫的沖動:八卦花邊,影評劇評,興之所至,想哪寫哪。

可剛開始寫的時候,總是沒推薦沒閱讀,有業(yè)內(nèi)人士勸我:寫熱點!

那么,熱點從何而來呢?

熱搜榜!

然而,當(dāng)我開始真正地注意熱搜榜的時候,卻困惑了:一個不知名的明星吃碗泡面為何也能上熱搜?一部幾乎沒人看的爛劇、爛片為何屢屢霸占熱搜榜?一個明明榜一榜二的熱搜只要我去寫,為啥就沒流量?

帶著這幾個疑問,我應(yīng)聘(臥底)了一家大型娛樂公司的公關(guān)部,從2020年1月1日到2020年3月16日,我用了106天的時間,搞清楚了明星上熱搜的秘密。

自發(fā)性熱搜

我在年初入職,因為新冠疫情,只能在家辦公。其實說是辦公,無非是在一個工作群培訓(xùn)。那個時候,幾乎整個娛樂行業(yè)都被摁了暫停鍵,但是很多娛樂公司的公關(guān)部卻沒有。最早,我們都只是在群里面研究案例。

很快案例就來了!

隨著武漢封城,全國人民都把目光聚焦在了武漢。而對于娛樂行業(yè)中,明星藝人們的捐款捐物是大家最為關(guān)注的事情。

韓紅號召百余位明星馳援武漢上熱搜了;郭德綱率領(lǐng)德云社的弟子們捐款捐物上熱搜了;林瑞陽張庭夫婦捐款2000萬上熱搜了;姚晨替求助者發(fā)聲上熱搜了......

這些熱搜稱之為“自發(fā)性”熱搜,即沒有任何公關(guān)介入,沒有任何資本運作,全是靠網(wǎng)友們自發(fā)點擊、搜索,產(chǎn)生的巨大流量。

這一點非常好理解:網(wǎng)友們都關(guān)注某一個話題,它自然而然會熱起來。正面的案例如上所述,反面的例子如王寶強馬蓉婚變,許志安黃心穎“安心事件”,小鮮肉借口罩詐騙等等。

商業(yè)性熱搜

我們公司大致在2月底、3月初的時候,助推了幾個明星上熱搜。

具體是怎么操作的呢?

首先,明星所在的公司會把該明星上熱搜的圖片,以及文案交給我們。這里有一點特別重要,你必要要熟練掌握該明星背后的資本,以及與之相連的公司,避免“誤傷”。

這并非行業(yè)秘密,天眼查就能查到

其次,承接該任務(wù)的相關(guān)營銷號,必須統(tǒng)一行動,方向一致、目標(biāo)一致、時間一致。

然后,公關(guān)公司必須要與該明星的粉絲后援會、粉絲團對接好。畢竟,文案發(fā)出去之后,點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動還是要靠他們,不然光靠營銷號是根本帶不起關(guān)注度和熱度的。

最后,商業(yè)文案丟出之后要實時關(guān)注效果。太冷了,達不到預(yù)期和對方的要求,就要掏錢買流量;太熱了,要聯(lián)合明星的粉絲團、后援會進行控評。

商業(yè)性熱搜本質(zhì)上是資本運作的產(chǎn)物,其精確度非常高:想控制在熱搜榜第幾位,想什么時間上什么時候下,八九不離十。這種現(xiàn)象,在流量明星中特別普遍。

捆綁式熱搜

捆綁式熱搜分為以下幾種:

廣告捆綁式 影視劇捆綁式 CP捆綁式 咖位捆綁式 新舊捆綁式

廣告捆綁式熱搜主要出現(xiàn)在商業(yè)代言的明星身上,一般你看到某個明星上熱搜榜了,點開一看卻是一個廣告。那么,這種情況就屬于廣告捆綁式熱搜,即廣告主把產(chǎn)品和明星捆綁在一起進行宣傳。

影視劇捆綁式熱搜大多出現(xiàn)在影視劇宣發(fā)和開播期間,比如你看到的“某某演員演技”、點開某個演員的熱搜發(fā)現(xiàn)卻是影視劇相關(guān)等等。這種熱搜有兩種情況:一種是影視公司單獨的宣發(fā),另一種是影視公司配合著演員的公司聯(lián)合宣傳。

CP捆綁式熱搜目前主要出現(xiàn)在年輕明星身上,他們的經(jīng)紀(jì)公司炒作其戀情、友情都屬于此類。

咖位捆綁式熱搜有兩種情況:一種是兩個明星的咖位一樣,捆綁在一起產(chǎn)生一加一大于二的效果;另一種是咖位不對等,俗稱“碰瓷”、“蹭流量”,流量不大的明星跟流量大的明星捆綁在一起炒作,最終達到增大曝光量的目的。比如,某某小鮮肉追星成功等等就屬于這種類型。

新舊捆綁式熱搜大多發(fā)生在過去有熱度,現(xiàn)在沒流量的明星身上。他們聯(lián)合著現(xiàn)在實際情況,不斷地炒過去的冷飯,販賣情懷等等。

空降式熱搜

其實這種熱搜也屬于自發(fā)性熱搜的一種,但大都由于發(fā)生突然,所以我們還是要分開講一下。

這種熱搜的情況主要出現(xiàn)在官媒、公知、大V等自發(fā)下場評評娛樂事件或者明星,由于自身的影響力引發(fā)了大量的關(guān)注和熱議。

比如,《人民日報》曾評論某個小鮮肉,官媒對某演員抵制限薪令罷演而發(fā)聲,無數(shù)的公知、大V對娛樂事件發(fā)表意見等等。

這種空降式熱搜不管是正面的,還是負(fù)面的,于明星而言都是被動的。

結(jié)語

熱搜榜就是一個輿論場,這里匯聚的都是大家們非常關(guān)注、而又關(guān)心的事件。做為影視公司、娛樂明星,為了宣傳影視作品,為了增加曝光量,本也無可厚非。但是,需要注意的是不能過多地占用公共資源。

娛樂明星上熱搜的方式有很多,這些方式并不具有唯一性。通常情況下,這些方式都是相輔相成、緊密配合的。于廣大網(wǎng)友而言,當(dāng)然希望通過熱搜榜熟知更多的正能量明星,了解更多優(yōu)秀的影視作品。但是很多明星惡意炒作、捆綁、碰瓷,導(dǎo)致了很多平臺的熱搜榜失去了公信力,這一點理應(yīng)引起重視。

當(dāng)然了,日光之下,并無新事??瓷先ジ粜腥绺羯降臒崴寻?,當(dāng)我們真正去研究、觀察之后,發(fā)現(xiàn)它所謂的秘密根本就不是秘密。所以,我們大可不必對熱搜榜嗤之以鼻,任何行業(yè)都有一個起步到發(fā)展,再到規(guī)范的一個過程,相信這個過程不會太久。

我們不是不知道真相,而是缺乏一雙去發(fā)現(xiàn)真相的眼睛。

責(zé)任編輯:

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