我曾經(jīng)像屏幕前的你一樣，因為對娛樂行業(yè)感興趣，所以非常關(guān)注娛樂圈的風(fēng)吹草動。
后來關(guān)注多了，就有了自己寫的沖動：八卦花邊，影評劇評，興之所至，想哪寫哪。
可剛開始寫的時候，總是沒推薦沒閱讀，有業(yè)內(nèi)人士勸我：寫熱點！
那么，熱點從何而來呢？
熱搜榜！
然而，當(dāng)我開始真正地注意熱搜榜的時候，卻困惑了：一個不知名的明星吃碗泡面為何也能上熱搜？一部幾乎沒人看的爛劇、爛片為何屢屢霸占熱搜榜？一個明明榜一榜二的熱搜只要我去寫，為啥就沒流量？
帶著這幾個疑問，我應(yīng)聘（臥底）了一家大型娛樂公司的公關(guān)部，從2020年1月1日到2020年3月16日，我用了106天的時間，搞清楚了明星上熱搜的秘密。
我在年初入職，因為新冠疫情，只能在家辦公。其實說是辦公，無非是在一個工作群培訓(xùn)。那個時候，幾乎整個娛樂行業(yè)都被摁了暫停鍵，但是很多娛樂公司的公關(guān)部卻沒有。最早，我們都只是在群里面研究案例。
很快案例就來了！
隨著武漢封城，全國人民都把目光聚焦在了武漢。而對于娛樂行業(yè)中，明星藝人們的捐款捐物是大家最為關(guān)注的事情。
韓紅號召百余位明星馳援武漢上熱搜了；郭德綱率領(lǐng)德云社的弟子們捐款捐物上熱搜了；林瑞陽張庭夫婦捐款2000萬上熱搜了；姚晨替求助者發(fā)聲上熱搜了......
這些熱搜稱之為“自發(fā)性”熱搜，即沒有任何公關(guān)介入，沒有任何資本運作，全是靠網(wǎng)友們自發(fā)點擊、搜索，產(chǎn)生的巨大流量。
這一點非常好理解：網(wǎng)友們都關(guān)注某一個話題，它自然而然會熱起來。正面的案例如上所述，反面的例子如王寶強馬蓉婚變，許志安黃心穎“安心事件”，小鮮肉借口罩詐騙等等。
我們公司大致在2月底、3月初的時候，助推了幾個明星上熱搜。
具體是怎么操作的呢？
首先，明星所在的公司會把該明星上熱搜的圖片，以及文案交給我們。這里有一點特別重要，你必要要熟練掌握該明星背后的資本，以及與之相連的公司，避免“誤傷”。
這并非行業(yè)秘密，天眼查就能查到
其次，承接該任務(wù)的相關(guān)營銷號，必須統(tǒng)一行動，方向一致、目標(biāo)一致、時間一致。
然后，公關(guān)公司必須要與該明星的粉絲后援會、粉絲團對接好。畢竟，文案發(fā)出去之后，點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動還是要靠他們，不然光靠營銷號是根本帶不起關(guān)注度和熱度的。
最后，商業(yè)文案丟出之后要實時關(guān)注效果。太冷了，達不到預(yù)期和對方的要求，就要掏錢買流量；太熱了，要聯(lián)合明星的粉絲團、后援會進行控評。
商業(yè)性熱搜本質(zhì)上是資本運作的產(chǎn)物，其精確度非常高：想控制在熱搜榜第幾位，想什么時間上什么時候下，八九不離十。這種現(xiàn)象，在流量明星中特別普遍。
捆綁式熱搜捆綁式熱搜分為以下幾種：
廣告捆綁式 影視劇捆綁式 CP捆綁式 咖位捆綁式 新舊捆綁式
廣告捆綁式熱搜主要出現(xiàn)在商業(yè)代言的明星身上，一般你看到某個明星上熱搜榜了，點開一看卻是一個廣告。那么，這種情況就屬于廣告捆綁式熱搜，即廣告主把產(chǎn)品和明星捆綁在一起進行宣傳。
影視劇捆綁式熱搜大多出現(xiàn)在影視劇宣發(fā)和開播期間，比如你看到的“某某演員演技”、點開某個演員的熱搜發(fā)現(xiàn)卻是影視劇相關(guān)等等。這種熱搜有兩種情況：一種是影視公司單獨的宣發(fā)，另一種是影視公司配合著演員的公司聯(lián)合宣傳。
CP捆綁式熱搜目前主要出現(xiàn)在年輕明星身上，他們的經(jīng)紀(jì)公司炒作其戀情、友情都屬于此類。
咖位捆綁式熱搜有兩種情況：一種是兩個明星的咖位一樣，捆綁在一起產(chǎn)生一加一大于二的效果；另一種是咖位不對等，俗稱“碰瓷”、“蹭流量”，流量不大的明星跟流量大的明星捆綁在一起炒作，最終達到增大曝光量的目的。比如，某某小鮮肉追星成功等等就屬于這種類型。
新舊捆綁式熱搜大多發(fā)生在過去有熱度，現(xiàn)在沒流量的明星身上。他們聯(lián)合著現(xiàn)在實際情況，不斷地炒過去的冷飯，販賣情懷等等。
其實這種熱搜也屬于自發(fā)性熱搜的一種，但大都由于發(fā)生突然，所以我們還是要分開講一下。
這種熱搜的情況主要出現(xiàn)在官媒、公知、大V等自發(fā)下場評評娛樂事件或者明星，由于自身的影響力引發(fā)了大量的關(guān)注和熱議。
比如，《人民日報》曾評論某個小鮮肉，官媒對某演員抵制限薪令罷演而發(fā)聲，無數(shù)的公知、大V對娛樂事件發(fā)表意見等等。
這種空降式熱搜不管是正面的，還是負(fù)面的，于明星而言都是被動的。
熱搜榜就是一個輿論場，這里匯聚的都是大家們非常關(guān)注、而又關(guān)心的事件。做為影視公司、娛樂明星，為了宣傳影視作品，為了增加曝光量，本也無可厚非。但是，需要注意的是不能過多地占用公共資源。
娛樂明星上熱搜的方式有很多，這些方式并不具有唯一性。通常情況下，這些方式都是相輔相成、緊密配合的。于廣大網(wǎng)友而言，當(dāng)然希望通過熱搜榜熟知更多的正能量明星，了解更多優(yōu)秀的影視作品。但是很多明星惡意炒作、捆綁、碰瓷，導(dǎo)致了很多平臺的熱搜榜失去了公信力，這一點理應(yīng)引起重視。
當(dāng)然了，日光之下，并無新事?？瓷先ジ粜腥绺羯降臒崴寻?，當(dāng)我們真正去研究、觀察之后，發(fā)現(xiàn)它所謂的秘密根本就不是秘密。所以，我們大可不必對熱搜榜嗤之以鼻，任何行業(yè)都有一個起步到發(fā)展，再到規(guī)范的一個過程，相信這個過程不會太久。
我們不是不知道真相，而是缺乏一雙去發(fā)現(xiàn)真相的眼睛。
責(zé)任編輯：
