作者|謝明宏
編輯|李春暉
如果時(shí)光倒回2006年，你的耳朵會(huì)聽(tīng)到什么？
上周排名第七位的“大頑家”吳克群，今天搶占了榜首。一首《將軍令》用嘻哈曲風(fēng)告訴大家，不需要盲目跟隨流行。周杰倫的《千里之外》雖然已呈下滑趨勢(shì)，但他的《夜的第七章》上榜兩周便沖到第四，奪冠潛力十足。
這是一段再熟悉不過(guò)的電臺(tái)文案，伴隨著主持人悅動(dòng)的聲線，那是我們揮之不去的華語(yǔ)樂(lè)壇記憶。作為新歌的窗口，電臺(tái)曾給聽(tīng)眾帶去了無(wú)數(shù)個(gè)日夜的陪伴和發(fā)現(xiàn)好歌的驚喜。
偶爾時(shí)間不巧，只聽(tīng)到一首曲子的副歌。還得心心念念地等下期，或者去別的節(jié)目碰運(yùn)氣。遇到喜歡的歌手做客電臺(tái)，更是分分鐘耳朵懷孕，生怕漏掉任何細(xì)節(jié)。
歲月無(wú)痕藏記憶，電臺(tái)有聲慰我懷。本以為電臺(tái)已隨樂(lè)壇的黃金時(shí)代遠(yuǎn)去，卻不想當(dāng)它再次以“新面貌”回歸時(shí)，依舊可以讓人大喊真香。真不是新歌不好聽(tīng)，而是它們長(zhǎng)期沒(méi)找到合適的傳播渠道。
周深的《避難所》、簡(jiǎn)弘亦的《時(shí)光荏苒細(xì)說(shuō)成歌》、李鑫一的《第一感》、好妹妹樂(lè)隊(duì)的《?？汀贰⒒糇鸬摹肚f周》、許飛的《悟不空》……QQ音樂(lè)的《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》幾乎成了硬糖君最近的歌單寶庫(kù)。
這檔由QQ音樂(lè)推出的潮流音樂(lè)資訊脫口秀，采用“直播+點(diǎn)播”的模式，把最新的音樂(lè)作品放送給歌迷，也成為了眾多音樂(lè)人宣傳新作品的首選平臺(tái)。沒(méi)錯(cuò)，能讓周深被歌迷現(xiàn)點(diǎn)《土雞蛋》，《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》還有什么做不到的？
無(wú)論是音樂(lè)綜藝還是音樂(lè)短視頻，音樂(lè)的流行爆點(diǎn)，常在于與其他流媒體形式的結(jié)合。但以制造了最多“神曲”的短視頻模式看，再好的歌，這么翻來(lái)覆去地配上各種圖像轟炸，也顯得爛俗了。
《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》用音樂(lè)直播“復(fù)興”電臺(tái)，7.24億的總播放量讓音頻這個(gè)一度屈身于“視覺(jué)霸權(quán)”下的符號(hào)，以全新的姿態(tài)回歸大眾視野。既助力新歌的傳播，也找回失落已久的陪伴感。
見(jiàn)面：我們還在這里
我們都在等待，一個(gè)可以見(jiàn)面的日子。近在咫尺，遠(yuǎn)隔山海，隔著人間煙火，與音樂(lè)擁抱，就會(huì)和春天不期而遇。我們還在這里，等你們見(jiàn)面。
暌違了一個(gè)月的時(shí)間，當(dāng)217期《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》和觀眾“重逢”，樂(lè)迷收獲的不只是感動(dòng)，更有“見(jiàn)面”的信念。主持人若天說(shuō)出了很多觀眾的感受：“很懷念窗外的世界，也很懷念我們的演播室?！?/p>
播出至今，嗨聊23019小時(shí)，助力426首新歌宣發(fā)，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，超200期的《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》已經(jīng)不止是一檔音樂(lè)類電臺(tái)脫口秀直播，它寄托了歌迷與粉絲的情感，也承載著新歌出圈的職能。在被疫情紛擾的特殊日子里，隔離不了愛(ài)，更隔離不了我們對(duì)音樂(lè)的期待。
從聯(lián)系藝人到測(cè)試技術(shù)，《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》復(fù)播的準(zhǔn)備工作只用了三五天。除了技術(shù)上的專業(yè)高效，它似乎也聽(tīng)到了觀眾迫切的呼聲。當(dāng)電臺(tái)成為一種生活方式，傳統(tǒng)的音樂(lè)生態(tài)正在悄然改變。
首先是用真實(shí)狀態(tài)構(gòu)建共同感受。如果好奇喜歡的歌手宅在家里究竟是什么樣子，那一定不要錯(cuò)過(guò)《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》線上演唱會(huì)的三期。毛澤少抱著寵物“蛋黃”連麥，分享在家吸貓度日的快樂(lè)；寶石Gem秀烤串神器，拆開(kāi)和若天一起研究構(gòu)造；那吾克熱把陪孩子當(dāng)成順便健身，控制飲食后在家也瘦了。
通過(guò)“愛(ài)豆日程表”和溫馨拉家常，節(jié)目呈現(xiàn)了歌手的原生狀態(tài)，星粉之間形成了“感受共同體”。春節(jié)過(guò)后，《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》帶來(lái)了因時(shí)制宜的節(jié)目升級(jí)：線上演唱會(huì)由單期單個(gè)藝人，轉(zhuǎn)化為單期七八位音樂(lè)人同框。不同的音樂(lè)風(fēng)格齊聚，實(shí)現(xiàn)了多元化傳播和用戶覆蓋。
其次是以音樂(lè)直播打破了地域區(qū)隔。垂直的音樂(lè)直播解決了音樂(lè)人無(wú)法線下演出的燃眉之急，讓他們擁有了不受時(shí)間地域限制的演出機(jī)會(huì)。寶石Gem帶來(lái)新鮮出爐的《出征》，兩年沒(méi)出歌的游鴻明透露新歌錄制進(jìn)展，馬雪陽(yáng)吉他彈唱新歌《我唱》。
升級(jí)歸來(lái)的《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》依舊保持了新歌放送的即時(shí)性，并在特殊背景下顯得格外可貴。優(yōu)良的社區(qū)氛圍不僅重聚了節(jié)目的老觀眾，更通過(guò)新穎模式和玩法圈了新粉。宅家的樂(lè)迷，找到了線下演出的優(yōu)質(zhì)替代，在直播間開(kāi)啟音樂(lè)新世界。平均播放量747.2W+的直播，足以證明它對(duì)音樂(lè)的賦能。
近期，各種“線上音樂(lè)節(jié)”在各大短視頻、直播平臺(tái)如火如荼。也因此更讓我們重新認(rèn)識(shí)了音樂(lè)直播在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的作用。
直播、短視頻確已成為強(qiáng)勢(shì)的音樂(lè)推廣、互動(dòng)渠道。但綜合性的直播、短視頻產(chǎn)品，又無(wú)法解決音樂(lè)品質(zhì)和社區(qū)氛圍的問(wèn)題，極易出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的情況。如《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》這樣的垂直音樂(lè)直播，或許是兼顧音樂(lè)性與大眾性的最終出路。
陪伴：隔屏也有溫度
所愛(ài)隔山海，山海亦可平?？v使不能“見(jiàn)面”，電臺(tái)依然選擇熟悉的方式擁抱觀眾。讓馬雪陽(yáng)用騰格爾的腔調(diào)唱《三人游》，高嘉朗做俯臥撐唱《流著淚說(shuō)分手》，谷藍(lán)帝念繞口令用重慶話撒嬌，《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》幾乎滿足了粉絲所有“不正經(jīng)”要求。
勾連線上與線上，擁抱歌手和粉絲?！兑?jiàn)面吧!電臺(tái)》不僅溫暖了聽(tīng)眾的居家時(shí)光，更用陪伴感帶來(lái)音樂(lè)人和歌迷之間的深度互動(dòng)，建立比傳統(tǒng)媒介更穩(wěn)固的情感連接。這種連接既有社交溫度，也有社會(huì)價(jià)值。
它的社交溫度體現(xiàn)在，不辜負(fù)每一位粉絲的心愿和期許。音樂(lè)直播的優(yōu)勢(shì)在于作品生產(chǎn)不是單向的，而是由音樂(lè)人和歌迷高效溝通、互動(dòng)生產(chǎn)的。
而當(dāng)粉絲主導(dǎo)著節(jié)目走向，也就有了被“寵愛(ài)”和“重視”的用戶體驗(yàn)。周深和歌迷挑戰(zhàn)“你畫(huà)我猜”，在線解釋飯圈用語(yǔ)。從“列文虎克”到“打投姐妹”，不愧是超話簽到達(dá)人；李鑫一吹氣球還加送一個(gè)，吹完立刻唱慢歌《你好不好》。硬糖君想關(guān)心一下上過(guò)節(jié)目的歌手們，你們還好嗎？
除了優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容輸出，《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》還傳遞著“社會(huì)價(jià)值”，讓觀眾看到音樂(lè)人的赤子之心。人民日?qǐng)?bào)海外版、中國(guó)青年報(bào)、南方都市報(bào)等主流媒體，就曾點(diǎn)贊節(jié)目推廣積極的青年流行音樂(lè)文化。最新一期，游鴻明談《逆行英雄》創(chuàng)作，為援鄂醫(yī)療隊(duì)打call。本想重新寫(xiě)一首，但聽(tīng)到醫(yī)護(hù)人員反饋原曲很貼合抗疫心境，就量體裁衣進(jìn)行修改。
在這種模式下，直播不僅是音樂(lè)傳播機(jī)制，也是一種價(jià)值傳播機(jī)制。小眾音樂(lè)有了舞臺(tái)，新銳創(chuàng)作不再受偏見(jiàn)，音樂(lè)評(píng)價(jià)維度更多元。ANU希望藏族音樂(lè)能夠走向世界，成為中國(guó)流行音樂(lè)的一部分；馬頔為獨(dú)立音樂(lè)人發(fā)聲，做音樂(lè)不一定要全職。
新歌風(fēng)向標(biāo)則是《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》獨(dú)樹(shù)一幟的點(diǎn)評(píng)方式，業(yè)內(nèi)知名樂(lè)評(píng)人保證“專業(yè)維度”，聽(tīng)眾熱烈參與保證“用戶維度”。兩者的交互，構(gòu)建的是正向循環(huán)的樂(lè)評(píng)體系。既有專業(yè)的不留情，也有粉絲的小作文，留住了更寶貴的多元聲音。
尤其是在音樂(lè)社區(qū)氛圍濃厚的QQ音樂(lè)，用戶不是雙擊666的老鐵，也不是純粹顏值消費(fèi)的過(guò)客，而是愛(ài)音樂(lè)懂音樂(lè)的人。在一首新歌的“漂流過(guò)程”中，《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》承擔(dān)的是分享者的角色。
音樂(lè)：攜手才能成長(zhǎng)
天下苦無(wú)好歌久矣！究其原因，新歌缺乏有力的傳播渠道，星粉互動(dòng)方式單一，構(gòu)成了目前華語(yǔ)樂(lè)壇的兩大痛點(diǎn)。對(duì)于在線音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，突破音樂(lè)流媒體的局限，跨媒體形態(tài)、跨產(chǎn)業(yè)布局已勢(shì)在必行。
對(duì)電臺(tái)來(lái)說(shuō)，《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》打通“音頻＋視頻＋直播＋線下”的電臺(tái)生態(tài)，形成良性循環(huán)強(qiáng)勢(shì)出圈。QQ音樂(lè)熱搜8次，知乎熱榜3次，微視熱搜24個(gè)。矩陣式的擴(kuò)散，帶來(lái)全維度的實(shí)紅。不僅靠好歌上熱搜，歌手的爆梗也多次點(diǎn)燃社交媒體討論。
對(duì)音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，直播過(guò)程中，音樂(lè)人可以及時(shí)回應(yīng)聽(tīng)眾需求，也能分享心路歷程，讓用戶更理解自己的音樂(lè)，實(shí)現(xiàn)真正的音樂(lè)共鳴。高嘉朗回憶創(chuàng)造營(yíng)生涯，想賽出最好的成績(jī)?nèi)セ貓?bào)支持他的人。盡管語(yǔ)言平實(shí)，但臺(tái)下粉絲的抹淚足以說(shuō)明她們對(duì)高嘉朗的理解和心疼。
李鑫一面對(duì)粉絲的告白，眼眶逐漸濕潤(rùn)。粉絲說(shuō)：“希望鑫一你比我快樂(lè)，你快樂(lè)我就快樂(lè)?！崩铞我徽f(shuō)：“你們一定要比我快樂(lè)，因?yàn)槲铱匆?jiàn)你們快樂(lè)，我也才會(huì)快樂(lè)?！崩夏赣H式的關(guān)懷，互為精神支柱的星粉關(guān)系，這樣動(dòng)人的場(chǎng)面在《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》還有太多。
對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)，音樂(lè)人的真情實(shí)感也讓電臺(tái)成為粉絲聚集地，形成了濃厚的社區(qū)氛圍。在雙向互動(dòng)中，真正和偶像攜手成長(zhǎng)，獲得沉浸式和強(qiáng)代入的音樂(lè)體驗(yàn)。更懂音樂(lè)，也更懂做音樂(lè)的人。
音樂(lè)形式的升級(jí)，源于受眾需求的不斷升級(jí)，他們不再滿足簡(jiǎn)單的聽(tīng)歌、看視頻，更希望可以參與到歌手表演情境中。直播這種現(xiàn)場(chǎng)演出般的互動(dòng)性和沉浸體驗(yàn)，也就成為整個(gè)音樂(lè)傳播中非常重要的一環(huán)。作為覆蓋粉絲233W+電臺(tái)追星專屬陣地，自發(fā)打call的粉絲，也成為節(jié)目?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的擴(kuò)散者。
吳克群的資深粉絲在節(jié)目連線時(shí)，回憶了第一次在電視上看到偶像的樣子——“穿著紅色的T恤，藍(lán)色的牛仔褲，一張稚嫩的臉?！眳强巳喊殡S她成長(zhǎng)整個(gè)青春，而《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》不知又將成為多少人和偶像的第一次？
在這里，不僅可以收獲404位藝人的3028首私房歌單，更可以解鎖豎屏機(jī)位的專屬直拍，“星與心愿”更為粉絲的點(diǎn)歌大任保駕護(hù)航。接聽(tīng)523通粉絲來(lái)電，滿足461位粉絲心愿，《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》持續(xù)用“寵粉力”回饋每個(gè)觀眾。
從延展性和滲透率來(lái)看，垂直音樂(lè)的確實(shí)是圈層擴(kuò)散的利器。以優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容為樞紐，《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》既有科普板塊教防護(hù)，又有健身公開(kāi)課學(xué)塑形，“老師”還都是愛(ài)豆。從音樂(lè)到健身美妝科普，真正建立起了粉絲和偶像“共生共長(zhǎng)”的關(guān)系。
把聽(tīng)眾放在首位，穩(wěn)定輸出優(yōu)秀內(nèi)容，一個(gè)更健全也更健康的音樂(lè)生態(tài)，正從QQ音樂(lè)的電臺(tái)里打開(kāi)。在特殊時(shí)期，為保障藝人和節(jié)目工作人員的直播環(huán)境衛(wèi)生安全，《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》暫停播出，也讓我們對(duì)重逢充滿期待。
因?yàn)樵谀莻€(gè)熟悉的直播間里，有我想聽(tīng)的歌，還有我想見(jiàn)的人。
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