首期節(jié)目播出后，除了蔡徐坤、LISA等自帶流量效應的明星導師接連登上熱搜，有關訓練生的討論也此起彼伏，諸如“許佳琪好颯”、“陳鈺嗓音”、“上官喜愛實力”等一系列相關話題激起了網友的討論欲。
伴隨席卷各大社交平臺的話題風暴，《青春有你2》成為愛奇藝站內首個熱度值破9000的綜藝，刷新著愛奇藝有熱度統(tǒng)計以來綜藝領域的最高闕值。
女團選拔也因此重新回到大眾視野。在熱鬧的討論聲中，有關于女愛豆形象特征的探討，也有關于其業(yè)務能力的分析，甚至還有對不同類型女愛豆的前景和未來的預測。節(jié)目所掀起的浪潮，足以可見觀眾對于對女團選拔的期待和熱情。
與局限于異性粉絲的男愛豆相比，女愛豆具有兼容同性和異性粉絲的巨大優(yōu)勢。同性粉絲因會將其視為心目中的榜樣，寄予更高的期待值，戰(zhàn)斗力和忠誠度也會更強。而大量異性粉絲的存在，也使得女團的出圈幾率會遠遠大于男團。
但事實上，女團市場的發(fā)展并非一帆風順。背負著觀眾高要求、年齡也相對男團更加敏感的女性團體，在競爭激烈的市場環(huán)境中更是“背水一戰(zhàn)”。過去幾年，女團市場風波四起，頭部女團廠牌SNH48的分團解散、數百家偶像公司陸續(xù)退出女團市場。即便新的女團也在陸續(xù)推出，但其國民度和影響力卻始終和20年前的S.H.E相差甚遠。
造成女團生存艱難的背后，則是內娛偶像產業(yè)機制不完善所引發(fā)的種種難題。內娛女團同質化嚴重、缺少表演舞臺、受眾群體飽和、成功模式難復制等原因，讓眾多有著女團夢想并為之付出了汗水與淚水的女孩兒們陷入迷茫。如今，歷經兩年籌備期的女團廠牌為市場輸送的新一批優(yōu)秀的訓練生正整裝待發(fā)，經過改良的市場機制會給予她們新的機會嗎？
同質化、缺舞臺、出圈難
內娛女團生存現(xiàn)狀
“我們想走出‘村外’，來到大世界里看一看”
“我們這四年的時間，一直是在練習室中訓練，這是我們最大最期待的舞臺”
在《青春有你2》首期節(jié)目中，hickey喜祺隊長上官喜愛代表團隊展望了對“青你”舞臺的期待，與此同時，她也透露成員們從成為訓練生到加入女團的4年中，很少有登上舞臺表演的機會。與其同臺PK的另一組訓練生SNH48-7SENSES隊長戴萌則表示，她們是在幾百場劇場公演的實踐中逐漸成長的，而這一次她們想走進外面的大世界。
兩只在不同體系下成立的女團，她們的過往經歷也恰巧反應了內娛女團市場的現(xiàn)狀。事實上，隨著偶像產業(yè)東風的到來，數百家大大小小的經紀公司紛紛加入混戰(zhàn)。從2016年至今，每年誕生的偶像團體層出不窮。其中，已擁有正式團名的女團組合就至少存在200個。然而，能夠被大眾叫出名字的女團卻寥寥無幾，斷層十分嚴重。
從運營體系上來看，缺乏舞臺和受眾群體有限是困住女團無法破圈的根本原因。首先，國內并不具備如日韓一般的偶像文化，大多數觀眾對舞臺的概念還比較傳統(tǒng)。這導致唱跳偶像無法吸引大量的主流群眾，進而缺失獨屬她們的舞臺。其次，喜愛她們的粉絲群體看似聲量巨大實則數量有限，即便如SNH48一般的日系養(yǎng)成女團擁有劇場舞臺，也始終無法打破固有的受眾群體。
這當然也與國內偶像系統(tǒng)的弊端機制有關。迄今為止，國內多數從業(yè)者對女團的打造還處于模仿日本和韓國的階段，雖然在此模式下也能夠誕生成功的日韓系女團，但缺少中國特色的女團只能吸引對日韓流行元素感興趣的群眾，很難開拓新的用戶市場。且大量同質化的女團在同一個盤子中分食蛋糕，導致已有的成功先例難以被復制。
可以看到的是，在SHN48成功復制了日本早安少女模式之后，緊隨的1931、蜜蜂少女隊等養(yǎng)成系女團都無法再現(xiàn)SNH48的輝煌。在2018年平臺造星盛行之前，中國大量的韓系唱跳女團的影響力也與真正的韓國女團相差甚遠。這更需要市場挖掘并培養(yǎng)具有中國特色的女團。
近幾年，國內也有sing女團、女子十二樂坊一類的國風女團，其中也不乏優(yōu)秀的女愛豆存在。而礙于上述市場環(huán)境及文化背景等原因，留給她們展示才藝的機會并不多。加之，與天然會吸引以女性為中堅力量的追星群體的男團相比，市場對女團的要求會更高。同時，在年齡層面上，觀眾對女愛豆的寬容度也普遍不如男團。一系列的弊端和矛盾形成死循環(huán)，致使大量曾為夢想拼搏努力的女孩兒們陷入困境。
如今，00后生人已滿20歲，對于大量已集中訓練多年，或出道后一直不溫不火的95甚至90后女訓練生們而言，參加《青春有你2》可謂是背水一戰(zhàn)。同時對于平臺而言，給予她們機會與舞臺，助力她們實現(xiàn)夢想，更是刻不容緩之事。
審美固化、群體基數飽和
女團運營該如何破局？
如何改善女團生存艱難的現(xiàn)狀？多元化、舞臺、破圈毫無疑問是三大重要關鍵詞。舞臺代表著觀眾和成長，只有業(yè)務能力與曝光率雙重提升，才有望達到凝固粉絲的效果。實現(xiàn)女團類型的多樣化，更是向圈層外開拓女團市場用戶的關鍵環(huán)節(jié)。因此，打造良好的追星體驗、正確引導粉絲、合理利用市場空間，則是首要任務。
根據《青春有你2》節(jié)目內容來看，各大經紀公司此次向市場輸送的女性愛豆類型各異。除前文提到的不同體系下誕生的訓練生之外，還包括如陳鈺一類的實力派唱功選手，王欣宇一類的創(chuàng)作型選手，以及上官喜愛這類爆發(fā)力極強的黑馬型選手等。
明星導師們給出的點評也證實這一點。其中，外形干練帥氣的訓練生陸柯然用一段舞蹈俘獲了LISA的“芳心”，收獲了“舞蹈很性感”的點評；蔡徐坤直言最期待的HICKEY喜祺用一曲強節(jié)奏的音樂表演了展現(xiàn)女性力量的舞蹈；創(chuàng)作型訓練生王欣宇的評級引發(fā)導師爭執(zhí)， Ella出于對創(chuàng)作歌手的激勵認為王欣宇應評A，而考慮到綜合素質，蔡徐坤最終將其評級為C。無論站在何種角度，導師們?yōu)槭袌鎏暨x多元愛豆的決心卻是顯而易見的。
另外，為了讓訓練生們能夠快速脫穎而出，《青春有你2》在分級階段采取了兩兩PK的賽制。除了提升懸念感和緊張感之外，訓練生的潛力也會在battle的過程中受到激發(fā)，進而清晰的呈現(xiàn)出區(qū)別于其他選手的獨有特色幫助觀眾更好的選擇自己所喜愛類型的愛豆。
實現(xiàn)類型多元化的同時，舞臺更是架起愛豆與觀眾橋梁的重要渠道，同時也是反應自身實力的一面鏡子。如青春制作人代表蔡徐坤在首期節(jié)目中所說：“歌手的作品是歌，演員的作品是戲，而唱跳歌手的作品是舞臺?！边@句話令在場的所有訓練生們感同身受，同時也說明了女孩兒們對于舞臺的迫切渴望。
《青春有你2》則給予了訓練生們夢寐以求的機會?；仡櫧鼉赡甑陌咐?，偶像團體在國內的打造和運營逐漸走向成熟。《偶像練習生》推出的限定團體NINEPERCENT成為國內最具商業(yè)價值的偶像團體，蔡徐坤更是一躍升為國內頂級流量。
而節(jié)目中也多次強調舞臺和觀眾認知于愛豆而言的重要性。為了給更多訓練生登臺表演和自我展示的機會，提高粉絲對偶像的粘性，更多的平臺也利用自身的強資源能力和節(jié)目打造優(yōu)勢，推出了大量偶像衍生節(jié)目，搭配選秀綜藝，成為了后續(xù)團體運營中的重要一環(huán)。
例如去年的《青春有你》播出時，愛奇藝便相繼推出了包括偶像綜藝播出期間配套的衍生節(jié)目、“奇跡誕生日”演唱會、生日會、偶像團綜等在內的活動形式。隨著偶像運營的進一步成熟，《青春有你2》播出后對女團的后續(xù)培育和運作也值得期待。
至少就目前看來，《青春有你2》正在向著出圈做準備。除了多元化選手引發(fā)觀眾對女團的探索欲望，加大傳播力度向更大的群體蔓延之外，節(jié)目配置的明星導師陣容也能夠有效的吸引更多元的圈層群體。
其中，《偶像練習生》C位出道的蔡徐坤以青春制作人的身份出席《青春有你2》，與女訓練生們處于相同時代，且有著類似經歷的蔡徐坤不僅熟悉舞臺規(guī)則，也更能夠懂得訓練生們的內心訴求。而蔡徐坤自身的屬性與話題度，也無疑為節(jié)目和訓練生們帶來了更多的流量。
韓國頂級女團BLACKPINK泰國成員LISA擔任舞蹈導師。在《青春有你2》播出之后，關于LISA的相關話題也登上了泰國、越南、菲律賓等國家的推特熱搜榜。顯然，擁有5年訓練生經驗的LISA具備一定的國際號召力，除了可以吸引海外觀眾之外，也能夠帶來或喜愛韓國偶像文化、或對內娛偶像抱有偏見的中國觀眾群體，進而達到破圈的目的。
在提升訓練生業(yè)務能力之余，吸粉能力更是決定愛豆能否破圈的重要元素之一。為了帶給粉絲更新潮的追星體驗，《青春有你2》今年推出了“衍生漫畫”的新玩兒法，即以訓練生為原型的漫畫作品《青春有你2之flower girl》。該漫畫將背景設置在玄幻世界，記錄上百位性格迥異的魔女踏入魔女學校開啟成長與歷練的故事。在架空背景的平行世界中，粉絲開啟了與愛豆共成長的另類模式，也繼而收獲到了新的追星快樂。
高粉絲粘性、高出圈率的女團潛力幾何？
當平臺、經紀公司、訓練生、粉絲共同為了女團的未來而竭盡所能的同時，來自外界的質疑聲也呼之欲出，這個疑問便是，中國的娛樂市場環(huán)境是否真的適合女團生存？
事實上，內娛的偶像產業(yè)起步雖晚于日韓至少20年的時間，但內地觀眾對女團的需求是有跡可循的。20世紀初，S.H.E、TWINS兩大來自港臺的女團在內地掀起追星狂潮，時至今日，觀眾對她們的熱情依舊沒有冷卻。2007年左右，少女時代、F(X）等韓國女團風靡中國，吸引大量粉絲爭相模式。近期，來自于韓國BLACKPINK女團的成員、同時在《青春有你2》中擔當舞蹈導師的LISA也收獲了內地粉絲極高的熱情與討論度。
顯然，內地觀眾對女團的需求早就有跡可循，只是近幾年礙于市場環(huán)境、造星機制等原因，引領內地偶像團體新時代的女團誕生節(jié)奏緩慢。但通過大眾反饋、廠牌發(fā)力、平臺創(chuàng)新等方面來看，內地的偶像市場是在向好階段發(fā)展的。
典型如在2018年以前，大眾也并不相信內娛可以誕生一只全能唱跳偶像團體，ninepercent的出現(xiàn)，卻見證了觀眾對偶像文化的追逐與熱愛。無論是粉絲的忠誠度、還是后續(xù)的商業(yè)價值都在同年齡層的藝人中名列前茅。同樣的狂歡，自然也可以在女團身上得以見證。
觀察《青春有你2》開播前后的網絡熱度，其中林小宅、許佳琪、虞書欣等訓練生在節(jié)目播出之前就擁有超過500萬的微博粉絲，在網絡上的話題度與熱議度均呈持續(xù)增長的狀態(tài)。節(jié)目開播前幾日，“青春有你2先導片”、“青2主題曲”、“l(fā)isa青你舞臺”等相關話題登上微博熱搜。
首播之后，蔡徐坤、LISA等明星導師，上官喜愛、陳鈺、許佳琪等人氣訓練生霸榜微博熱搜，《青春有你2》節(jié)目本身在愛奇藝站內的熱度也瞬間達到了9000，創(chuàng)下愛奇藝綜藝熱度值歷史新高。足以可見觀眾對于這次女團舞臺的期待程度。
事實上，女團艱難的生存現(xiàn)狀雖然是內娛市場環(huán)境下不容忽視的難題，但與此同時，女團所存在的優(yōu)勢也是有目共睹的。
如絲芭傳媒CEO陶鶯和匠星娛樂總經理CEO倪蕾在先導片中所言：“與局限于異性粉絲的男愛豆都相比，女愛豆也有兼容同性和異性粉絲的巨大優(yōu)勢。他們會把女生作為偶像和心里寄托，所以在粉絲的心態(tài)上面，他們對女生的要求會高于男生?！?/p>
對于飯圈中堅力量的女性追星群體而言，她們對女星的追逐，多半是建立在將其視為“另一個自己”（即自己想成為的樣子）的基礎之上，因此女粉絲對女愛豆實則寄予了更高的期望，而相對應的是，她們的戰(zhàn)斗力和忠誠度也會更強。而女團兼容同性和異性粉絲的優(yōu)勢，也使得她們的出圈幾率會遠遠大于男團。
誠然，在中國如此龐大的市場環(huán)境中，女團市場尚有無限的藍海等待從業(yè)者們的探索與挖掘。正如《青春有你2》的總導演陳剛和制片人吳寒所說：女團市場擁有足夠的起跳空間和文化空間，隨著這些年的積累，女團訓練生的儲備量充足且實力過硬。她們只是缺少一個大的窗口和平臺?！?/p>
而現(xiàn)在，心懷夢想的女孩兒們已經站在了心向往之的舞臺之上。同時，《青春有你2》也以8種語言字幕登陸愛奇藝國際版。這意味著她們將揮灑汗水與淚水，在全世界的觀眾面前竭盡所能的展現(xiàn)自己的光芒。
“現(xiàn)在是大家夢想開始的地方，雖然未來會出現(xiàn)未知的重重障礙，但我想讓大家相信自己，盡自己所能，每個人都會夢想成真?！盠ISA在節(jié)目中這樣說道。
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