從《受益人》、《南方車站的聚會(huì)》線上路演開始，阿里文娛開創(chuàng)了一條“品效合一”的線上宣發(fā)通路。
一場(chǎng)好電影要做多少場(chǎng)路演才能有一個(gè)好票房？被困擾已久的行業(yè)，將有望在“燈塔”的指引下沖破這團(tuán)迷霧。
12月5日晚，阿里影業(yè)在第二屆海南島國(guó)際電影節(jié)期間召開發(fā)布會(huì)，正式推出了燈塔“沖擊播”線上路演產(chǎn)品，針對(duì)傳統(tǒng)路演的時(shí)間周期長(zhǎng)、工作強(qiáng)度大、效果難以評(píng)估等問題，給出了話題+口碑+票房的三位一體的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)解決方案。
“沖擊播”線上路演平臺(tái)，由阿里影業(yè)旗下的數(shù)字化宣發(fā)平臺(tái)燈塔發(fā)起，通過聯(lián)動(dòng)淘寶直播等阿里生態(tài)資源，為行業(yè)提供了數(shù)據(jù)化、可視化的宣發(fā)解決方案，能夠?qū)崒?shí)在在地為電影帶來購票轉(zhuǎn)化。
“對(duì)于電影宣發(fā)來說，一部電影至少要進(jìn)行30到40場(chǎng)路演，不僅耗時(shí)耗力，對(duì)于結(jié)果也很難明確地評(píng)估。在這種背景下，用直播的形式來為電影做線上路演，這將成為未來電影宣發(fā)的必選項(xiàng)。”燈塔宣發(fā)平臺(tái)總經(jīng)理袁娟介紹說。
袁娟在現(xiàn)場(chǎng)表示，作為阿里影業(yè)開發(fā)出的創(chuàng)新宣發(fā)形式，“沖擊播”聯(lián)動(dòng)了阿里巴巴集團(tuán)生態(tài)資源，打造了一個(gè)全新的內(nèi)容電商+電影宣發(fā)的聯(lián)合陣地。通過該創(chuàng)新產(chǎn)品形式，影片主創(chuàng)能夠免去傳統(tǒng)線下路演的舟車勞頓，而轉(zhuǎn)到線上與淘寶當(dāng)紅主播同框，更高效地進(jìn)行電影的宣發(fā)和營(yíng)銷。
最近的一場(chǎng)“沖擊播”就發(fā)生在前晚。12月4日晚，電影《南方車站的聚會(huì)》主演胡歌[微博]、桂綸鎂[微博]以及導(dǎo)演刁亦男來到了李佳琦的淘寶直播間，在線上完成了一次路演。結(jié)果當(dāng)晚在線銷售的25.5萬張電影票在6秒鐘被一搶而空，活動(dòng)直播間觀看人數(shù)達(dá)到636萬，互動(dòng)量超過了3500萬，#胡歌 武漢話#等話題登上微博熱搜，多個(gè)話題在抖音成刷屏之勢(shì)。此前，《受益人》主演大鵬[微博]和柳巖[微博]做客薇婭的直播間時(shí)，通過將內(nèi)容策劃和直播結(jié)合，使預(yù)熱物料曝光量達(dá)到了2億+。
在“沖擊播”線上路演產(chǎn)品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，燈塔還與淘寶直播MCN機(jī)構(gòu)達(dá)成了戰(zhàn)略合作。謙尋、集淘、納斯、構(gòu)美、梵維等多家淘寶直播MCN機(jī)構(gòu)代表到場(chǎng)參與了產(chǎn)品發(fā)布。未來，淘寶直播全面入駐“沖擊播”宣發(fā)平臺(tái)，也標(biāo)志著燈塔×淘寶直播的全面打通。
數(shù)據(jù)顯示，去年淘寶直播平臺(tái)帶貨超過1000億元，同比增速近400%，創(chuàng)造了一個(gè)全新的千億級(jí)增量市場(chǎng)。經(jīng)過三年的積淀，越來越多的行業(yè)被淘寶直播改造。
此次燈塔×淘寶直播所達(dá)成的全新合作，是阿里文娛資源與集團(tuán)生態(tài)緊密合作的一次全新嘗試。從《受益人》、《南方車站的聚會(huì)》線上路演開始，阿里文娛開創(chuàng)了一條“品效合一”的線上宣發(fā)通路。
(責(zé)編：Koyo)
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