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燈塔×淘寶直播線上路演 掃清傳統(tǒng)宣發(fā)路演頑疾

時(shí)間:2020-02-17 22:09來源:網(wǎng)絡(luò)整理 瀏覽:
從《受益人》、《南方車站的聚會(huì)》線上路演開始,阿里文娛開創(chuàng)了一條“品效合一”的線上宣發(fā)通路。一場(chǎng)好電影要做多少場(chǎng)路演才能有一個(gè)好票房?被困擾

從《受益人》、《南方車站的聚會(huì)》線上路演開始,阿里文娛開創(chuàng)了一條“品效合一”的線上宣發(fā)通路。


一場(chǎng)好電影要做多少場(chǎng)路演才能有一個(gè)好票房?被困擾已久的行業(yè),將有望在“燈塔”的指引下沖破這團(tuán)迷霧。

12月5日晚,阿里影業(yè)在第二屆海南島國(guó)際電影節(jié)期間召開發(fā)布會(huì),正式推出了燈塔“沖擊播”線上路演產(chǎn)品,針對(duì)傳統(tǒng)路演的時(shí)間周期長(zhǎng)、工作強(qiáng)度大、效果難以評(píng)估等問題,給出了話題+口碑+票房的三位一體的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)解決方案。

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“沖擊播”線上路演平臺(tái),由阿里影業(yè)旗下的數(shù)字化宣發(fā)平臺(tái)燈塔發(fā)起,通過聯(lián)動(dòng)淘寶直播等阿里生態(tài)資源,為行業(yè)提供了數(shù)據(jù)化、可視化的宣發(fā)解決方案,能夠?qū)崒?shí)在在地為電影帶來購票轉(zhuǎn)化。

“對(duì)于電影宣發(fā)來說,一部電影至少要進(jìn)行30到40場(chǎng)路演,不僅耗時(shí)耗力,對(duì)于結(jié)果也很難明確地評(píng)估。在這種背景下,用直播的形式來為電影做線上路演,這將成為未來電影宣發(fā)的必選項(xiàng)。”燈塔宣發(fā)平臺(tái)總經(jīng)理袁娟介紹說。

袁娟在現(xiàn)場(chǎng)表示,作為阿里影業(yè)開發(fā)出的創(chuàng)新宣發(fā)形式,“沖擊播”聯(lián)動(dòng)了阿里巴巴集團(tuán)生態(tài)資源,打造了一個(gè)全新的內(nèi)容電商+電影宣發(fā)的聯(lián)合陣地。通過該創(chuàng)新產(chǎn)品形式,影片主創(chuàng)能夠免去傳統(tǒng)線下路演的舟車勞頓,而轉(zhuǎn)到線上與淘寶當(dāng)紅主播同框,更高效地進(jìn)行電影的宣發(fā)和營(yíng)銷。

最近的一場(chǎng)“沖擊播”就發(fā)生在前晚。12月4日晚,電影《南方車站的聚會(huì)》主演胡歌[微博]、桂綸鎂[微博]以及導(dǎo)演刁亦男來到了李佳琦的淘寶直播間,在線上完成了一次路演。結(jié)果當(dāng)晚在線銷售的25.5萬張電影票在6秒鐘被一搶而空,活動(dòng)直播間觀看人數(shù)達(dá)到636萬,互動(dòng)量超過了3500萬,#胡歌 武漢話#等話題登上微博熱搜,多個(gè)話題在抖音成刷屏之勢(shì)。此前,《受益人》主演大鵬[微博]和柳巖[微博]做客薇婭的直播間時(shí),通過將內(nèi)容策劃和直播結(jié)合,使預(yù)熱物料曝光量達(dá)到了2億+。

在“沖擊播”線上路演產(chǎn)品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),燈塔還與淘寶直播MCN機(jī)構(gòu)達(dá)成了戰(zhàn)略合作。謙尋、集淘、納斯、構(gòu)美、梵維等多家淘寶直播MCN機(jī)構(gòu)代表到場(chǎng)參與了產(chǎn)品發(fā)布。未來,淘寶直播全面入駐“沖擊播”宣發(fā)平臺(tái),也標(biāo)志著燈塔×淘寶直播的全面打通。

數(shù)據(jù)顯示,去年淘寶直播平臺(tái)帶貨超過1000億元,同比增速近400%,創(chuàng)造了一個(gè)全新的千億級(jí)增量市場(chǎng)。經(jīng)過三年的積淀,越來越多的行業(yè)被淘寶直播改造。

此次燈塔×淘寶直播所達(dá)成的全新合作,是阿里文娛資源與集團(tuán)生態(tài)緊密合作的一次全新嘗試。從《受益人》、《南方車站的聚會(huì)》線上路演開始,阿里文娛開創(chuàng)了一條“品效合一”的線上宣發(fā)通路。

(責(zé)編:Koyo)


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