中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查?2021年春節(jié)檔調(diào)查結(jié)果顯示，春節(jié)檔觀眾滿意度得分85.2分，成為2015年開(kāi)始調(diào)查以來(lái)觀眾最滿意的春節(jié)檔。其中，《你好，李煥英》《唐人街探案3》和《人潮洶涌》分別以87.7分、84.5分、83.8分居前三位，《熊出沒(méi)·狂野大陸》《刺殺小說(shuō)家》《新神榜：哪吒重生》和《侍神令》滿意度均超81分。全員“高配”，成就了已調(diào)查的六個(gè)春節(jié)檔期中的第一個(gè)所有影片滿意度均超81分的檔期。
春節(jié)檔影片全員品質(zhì)在線，7部影片滿意度均超81分
2021年春節(jié)檔優(yōu)質(zhì)影片眾多，整體獲得了觀眾較高的滿意度評(píng)價(jià)， 7部主調(diào)查影片滿意度均超81分。
三部喜劇各展春秋。《你好，李煥英》以笑中帶淚的溫情故事取勝，影片滿意度以0.2分的優(yōu)勢(shì)超越《我和我的家鄉(xiāng)》，成為新冠肺炎疫情進(jìn)入常態(tài)化防控以來(lái)單片滿意度冠軍。《唐人街探案3》在延續(xù)懸疑推理+喜劇的結(jié)構(gòu)中繼續(xù)延展“唐探宇宙”世界觀，工業(yè)化創(chuàng)作水準(zhǔn)在線，觀眾滿意度居檔期第二位，成為檔期票房冠軍。《人潮洶涌》延續(xù)了導(dǎo)演饒曉志荒誕幽默、以小見(jiàn)大的敘事風(fēng)格，影片創(chuàng)作得到了觀眾的較高認(rèn)可，滿意度居檔期第三位。三部喜劇的排位也顯示了春節(jié)、特別是新冠肺炎疫情后的第一個(gè)春節(jié)，喜劇自是觀眾最愛(ài)。
兩部不同風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)影片服務(wù)于不同年齡觀眾。作為春節(jié)檔的常駐選手，合家歡動(dòng)畫(huà)《熊出沒(méi)·狂野大陸》在工業(yè)品質(zhì)保障、品牌IP積淀加持下滿意度穩(wěn)定在83分的水平上（2019年《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》83.5分，2018年《熊出沒(méi)·變形記》83.0分，2017年《熊出沒(méi)之奇幻空間》82.9分）?！缎律癜瘢耗倪钢厣肥怯伞栋咨撸壕壠稹钒嗟状蛟欤麄儓?jiān)持中國(guó)風(fēng)的成人向動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作，糅合國(guó)潮、賽博朋克元素推陳出新，獲得了82.5分的滿意度評(píng)價(jià)。
兩部視效商業(yè)大片也為觀眾提供了更豐富的觀影體驗(yàn)。《刺殺小說(shuō)家》改編自同名短篇小說(shuō)，動(dòng)作和奇幻元素相融、現(xiàn)實(shí)與小說(shuō)世界并行，影片敘事、視效和情感表達(dá)均在線，滿意度82.6分?！妒躺窳睢犯木幾跃W(wǎng)易游戲《陰陽(yáng)師》，影片通過(guò)成熟的工業(yè)化制作展現(xiàn)了絕美的東方奇幻世界，但敘事打磨稍欠火候，滿意度81.1分雖落末位，但居歷史調(diào)查43部春節(jié)檔影片的第24位，屬中部水平。
檔期影片創(chuàng)作各有所長(zhǎng)，普通觀眾、專業(yè)觀眾評(píng)價(jià)存有差異
2021年春節(jié)檔影片在電影藝術(shù)創(chuàng)作上各有所長(zhǎng)，除《你好，李煥英》和《侍神令》都居首位和末位外，普通觀眾和專業(yè)觀眾滿意度評(píng)價(jià)存在較大差異。
從差異上看，普通觀眾對(duì)高度商業(yè)化的《唐人街探案3》、有高口碑演員坐鎮(zhèn)的《人潮洶涌》評(píng)價(jià)較好。從細(xì)分指標(biāo)上看，分居第二指標(biāo)的是：《新神榜：哪吒重生》和《唐人街探案3》視覺(jué)效果，《唐人街探案3》故事喜愛(ài)度、音樂(lè)效果、不枯燥，《人潮洶涌》主要演員表演、新鮮感、正能量，《熊出沒(méi)·狂野大陸》的精彩對(duì)白?！缎艹鰶](méi)·狂野大陸》另獲得了多項(xiàng)第三位評(píng)價(jià)。
專業(yè)觀眾則更對(duì)在藝術(shù)探索和創(chuàng)新上表現(xiàn)較為突出的《新神榜：哪吒重生》、《刺殺小說(shuō)家》以及《人潮洶涌》評(píng)價(jià)更高。其中《新神榜：哪吒重生》的音樂(lè)效果得分為檔期最高，類型創(chuàng)作、創(chuàng)意新穎度、情節(jié)合理度、視覺(jué)效果、情緒情感感染力、不枯燥和健康積極的價(jià)值觀念等七項(xiàng)指標(biāo)得分居檔期第二；《刺殺小說(shuō)家》的創(chuàng)意新穎度、視覺(jué)效果得分居檔期首位；《人潮洶涌》主要演員的表演、精彩對(duì)白、思想情感的深廣度得分位居第二；《你好，李煥英》音樂(lè)效果得分位居第二、創(chuàng)意新穎度得分位居第三、視覺(jué)效果得分位居第六。
春節(jié)檔傳播度大幅上揚(yáng)，成拉高檔期滿意度的關(guān)鍵
2021年春節(jié)檔三大指數(shù)表現(xiàn)均衡，觀賞性、思想性和傳播度得分分別為85.5分、85.0分和84.7分。在觀賞性和思想性低于2019年同期、思想性與2018年同期持平的情況下，傳播度分別較2019年、2018年高出13.7分、7.6分，這也是自2020年新冠肺炎疫情爆發(fā)后調(diào)查檔期的最高值。在疫情防控就地過(guò)年、多種大型聚集性活動(dòng)取消的情況下，觀影成為春節(jié)最重要的文化娛樂(lè)活動(dòng)，內(nèi)容豐富、類型多樣、富于視覺(jué)沖擊力的優(yōu)質(zhì)作品和蘿卜白菜各有所愛(ài)的理性爭(zhēng)論激發(fā)了觀眾分享傳播的熱情，市場(chǎng)氛圍喧鬧熱烈。
從具體影片來(lái)看，《你好，李煥英》真摯親情感人至深，觀眾期待已久的《唐人街探案3》帶來(lái)一場(chǎng)商業(yè)元素豐富的合家歡大餐，《刺殺小說(shuō)家》的高品質(zhì)特效和走心情感帶給觀眾較好的觀影體驗(yàn)，《人潮洶涌》聚焦普通人困頓追求引發(fā)共鳴……這些影片傳播度均超80分表現(xiàn)亮眼，成為拉高檔期滿意度的關(guān)鍵。
截止2月16日，初一-初五五天，2021年春節(jié)檔影片共吸引1.38億人次走入電影院，同比增長(zhǎng)22.8%，影院上座率同比上漲9.6個(gè)百分點(diǎn)達(dá)47.47%。
史上“全滿意”影片構(gòu)成的春節(jié)檔與觀眾積極能動(dòng)的分享傳播一起造就了檔期熱絡(luò)的觀影氛圍，并使得市場(chǎng)在疫情防控、上座率控制、場(chǎng)次下滑、票價(jià)提高等變量之下依舊實(shí)現(xiàn)了觀影人次及上座率的明顯提升，更激發(fā)了電影工作者創(chuàng)作、供給優(yōu)秀作品回饋廣大觀眾的責(zé)任感。
[中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查由中國(guó)電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩進(jìn)行，是一套獨(dú)立于票房、售票及社交網(wǎng)站之外的電影綜合評(píng)價(jià)體系。
滿意度調(diào)查采用影院現(xiàn)場(chǎng)抽樣調(diào)查、一線從業(yè)者和專家在線調(diào)查、大數(shù)據(jù)抓取分析等方法，以觀賞性、思想性和傳播度三大指數(shù)對(duì)國(guó)產(chǎn)電影進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，并引入新鮮度指標(biāo)評(píng)價(jià)影片創(chuàng)新性。調(diào)查樣本分為普通觀眾、專業(yè)觀眾兩個(gè)群體，覆蓋全國(guó)一二三四線城市。截止2021年春節(jié)檔，中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查已完成了38個(gè)檔期調(diào)查。]
(責(zé)編：Koyo)
