廣電總局1-5月備案的電視劇中，當(dāng)代都市題材數(shù)目同比小幅增長(zhǎng)，農(nóng)村題材在政策引導(dǎo)下將成為新的風(fēng)向標(biāo)。
來源｜擊壤洞察
劇集市場(chǎng)趨勢(shì)
廣電總局1-5月備案電視劇數(shù)顯示，受疫情影響，各年代電視劇新備案數(shù)量明顯下降。在備案節(jié)目中，當(dāng)代都市題材數(shù)目同比小幅增長(zhǎng)，農(nóng)村題材在政策引導(dǎo)下將成為新的風(fēng)向標(biāo)。
1-5月電視劇營(yíng)銷概況
總體來說宅經(jīng)濟(jì)下熱播劇不斷，電視劇市場(chǎng)招商力度增強(qiáng)，當(dāng)代劇為市場(chǎng)主旋律，同時(shí)也是品牌方內(nèi)容營(yíng)銷的首選，這使當(dāng)代都市題材劇招商優(yōu)勢(shì)增加，而農(nóng)村題材則受政策營(yíng)銷，招商漲幅比較大。
當(dāng)代都市題材劇招商情況
都市題材符合當(dāng)代年輕受眾的消費(fèi)場(chǎng)景，收到快消類食品、飲料、互聯(lián)網(wǎng)、化浴行業(yè)的青睞
農(nóng)村題材劇招商情況
地方性品牌為主，農(nóng)業(yè)食品居多，精準(zhǔn)定位農(nóng)村市場(chǎng)。
當(dāng)代涉案題材劇招商情況
招商以方便性食品飲料、藥品行業(yè)的品牌為主，結(jié)合劇內(nèi)燒腦熬夜場(chǎng)景來傳遞品牌特性，建立品牌形象。
總結(jié)
當(dāng)代都市仍為劇集市場(chǎng)主旋律，農(nóng)村題材在扶貧攻堅(jiān)及中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的政策引導(dǎo)下，成為新的風(fēng)向標(biāo)。宅經(jīng)濟(jì)下熱播劇不斷，電視劇市場(chǎng)招商力度增強(qiáng)，當(dāng)代都市劇仍是品牌方內(nèi)容營(yíng)銷的首選，農(nóng)村題材地方品牌招商利好。
都市題材符合年輕受眾的消費(fèi)場(chǎng)景，吸引良品鋪?zhàn)印⒉瑕?、御泥坊、唯品?huì)等快消品及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。農(nóng)村題材，定位農(nóng)村市場(chǎng)，以地方性品牌合作為主，如效峰、綠山果園等農(nóng)業(yè)食品，金彭、眾泰等輕便交通工具。
