光明網(wǎng)訊（記者趙艷艷 楊亞楠 李汶鍵）丁真，2020年極特殊的頂流。
2020年火了很多“素人”，有笑容溫暖的央視記者王冰冰，有1818黃金眼的維權(quán)小張，但論出圈兒，丁真無疑踏著2020年的尾聲，從抖音火到微博、微信，甚至火到了CCTV。
抓住傳播機(jī)遇 旅游業(yè)成為當(dāng)之無愧的贏家
丁真效應(yīng)發(fā)酵的一個(gè)月以來，他的家鄉(xiāng)——四川理塘甘孜，從一個(gè)名不見經(jīng)傳的高原小城，搖身變成炙手可熱的旅游打卡地。
丁真相關(guān)信息網(wǎng)絡(luò)聲量走勢（圖片及數(shù)據(jù)來源：長江云大數(shù)據(jù)中心）
隨之熱度暴漲的，還有關(guān)于丁真的一切。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至12月14日，衍生IP“小馬珍珠”的相關(guān)微博話題閱讀量超15億。
淘寶發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，“丁真同款耳環(huán)”雙12單天搜索量同比大漲1300%。平臺(tái)的多家店鋪中，丁真同款耳環(huán)銷量過百，最高月銷量顯示“1000+”。
（圖片來源：淘寶官方微博）
丁真的爆火，可謂“天時(shí)、地利、人和”皆備，同時(shí)也為大眾帶來了更多關(guān)于旅游業(yè)發(fā)展的思考。
把握時(shí)代特色 換種方式出圈
過去，旅游景點(diǎn)靠電視、廣告以及“人傳人”的發(fā)酵達(dá)到出圈效果；后來，影視綜藝取景地紛紛成為熱門旅游“打卡地”，輻射效果隨著互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)狀傳播，呈指數(shù)級(jí)倍增。
（圖片來源：微熱點(diǎn)）
攜程旅行網(wǎng)的一次調(diào)查顯示，83%的觀眾會(huì)因?yàn)橐徊肯矚g的影視作品想去拍攝地旅游。有如《爸爸去哪兒》大火后,拍攝地云南普者黑的游客人數(shù)和旅游收入在當(dāng)年（2013年）同比分別上漲19.4%、46.5%。
（圖片及數(shù)據(jù)來源：《2020年暑期旅行消費(fèi)報(bào)告》）
而今年，《隱秘的角落》拍攝地湛江7月1日-7月10日搜索量同比6月1日-6月10日增長了30%以上——影視綜藝“帶貨”能力可見一斑。
近年來，社交媒體打通線上線下的互動(dòng)，成為了旅游景點(diǎn)突破圈層的熱門方式。去年，“不倒翁小姐姐”走紅網(wǎng)絡(luò)，大唐不夜城的百度搜索量在一個(gè)月內(nèi)同比上漲1158%，馬蜂窩統(tǒng)計(jì)的旅游熱度同比上漲420.77%。甚至有網(wǎng)友表示，自己獨(dú)自駕車2000公里來到西安，就是為了能夠牽一下“不倒翁小姐姐”的手。
前有西安不倒翁小姐姐，憑借古典美把大唐不夜城的名號(hào)打響；后有新疆昭蘇女副縣長為當(dāng)?shù)芈糜雾?xiàng)目代言，身披紅斗篷雪地策馬引網(wǎng)友狂呼“好颯”。由此可見，在“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，地方文旅更要把握社交媒體平臺(tái)用戶的關(guān)注點(diǎn)，搭載“流量”的便車，打造有時(shí)代特色的旅游亮點(diǎn)。
擁抱新型媒體 讓流量為構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局賦能
丁真火了，不僅受邀參加多家官媒采訪，就連他的小馬都有了微博賬號(hào)，其粉絲量一個(gè)月內(nèi)突破10萬；據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，超過12家文旅官微邀請(qǐng)丁真來當(dāng)?shù)刈隹?，“全國各地都在邀?qǐng)丁真”的微博話題閱讀量超6億；丁真12月10日抖音直播的累計(jì)觀看人次超1450萬……
（數(shù)據(jù)來源：微博話題）
這一套操作行云流水、水到渠成，迅速形成宣傳矩陣，想必“幕后高人”絕非臨陣磨槍，而是深諳流量時(shí)代的傳播規(guī)律。
如今，很多旅游目的地深挖“美麗”價(jià)值，成功打造“網(wǎng)紅勝地”，借助“丁真”一類的熱門IP講故事，以“互聯(lián)網(wǎng)+”的手段巧妙營銷，引爆了一波又一波“打卡熱”。當(dāng)我們真正把“美麗”資源盤活盤好的時(shí)候，“流量”才能更加長流。
責(zé)任編輯：
