由企鵝影視、海棠果影業(yè)出品，衛(wèi)翰韜、徐惠康執(zhí)導(dǎo)，孫怡、金瀚、檀健次領(lǐng)銜主演，羅秋韻、余承恩等實(shí)力演員加盟的古裝浪漫愛情劇《今夕何夕》于11月23日在騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)播， 截止12月7日，上線短短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了口碑與播放量的雙豐收，該劇豆瓣開分7.7分，知乎以9.8的開分獲得了觀眾的一致推薦。在社交平臺(tái)的熱度及話題討論度也持續(xù)走高。據(jù)酷云EYE Grow數(shù)據(jù)顯示，其短時(shí)間內(nèi)在全網(wǎng)的總關(guān)注躋身網(wǎng)劇TOP10榜單，截至發(fā)稿前該劇集播放量超2.6億，可謂成績(jī)亮眼！
近年來(lái)觀眾對(duì)于古裝劇集的剛需依然在，高水準(zhǔn)、破陳規(guī)的優(yōu)質(zhì)劇集成為市場(chǎng)及觀眾的首選。 《今夕何夕》能在短時(shí)間內(nèi)積蓄如此高熱度的關(guān)注，最根本的還是內(nèi)容制作上的過(guò)硬水準(zhǔn)。
反套路重啟人生
全網(wǎng)熱度與口碑穩(wěn)步上揚(yáng)
該劇講述了擁有蓮藕身的“半仙”冬月與算無(wú)遺策的權(quán)臣馮夕歷經(jīng)三世愛恨糾葛，最終攜手阻止戰(zhàn)亂，還天下太平的故事?！叭馈保@不是古裝仙俠劇的標(biāo)配套路么？表著急，《今夕何夕》的故事設(shè)定肯定出乎你的意料：
首先，故事設(shè)定有新意。劇集一開始，女主冬月就借助玉笛的能量使垂危的生命得以延續(xù)，回到過(guò)去，以女主視角重啟人生的創(chuàng)意很容易讓觀眾想到游戲里的設(shè)定，讓年輕觀眾產(chǎn)生極強(qiáng)的代入感，每次重啟人生后男女主角的再次相逢、相知不僅僅圍繞著兩人的兒女情長(zhǎng)，而是置身于家國(guó)情懷和天下太平的大背景下， 這就完全脫離了以往古裝劇集的純愛套路，將進(jìn)階式的個(gè)人成長(zhǎng)融入故事中；
其次，人物設(shè)定有看點(diǎn)。以往劇集中男女主角的糾纏都是常態(tài)，但《今夕何夕》第一集中被稱為“佞臣”的男主馮夕便一劍刺殺了女主，這得多大的仇恨呀！男主的人設(shè)可謂是看點(diǎn)十足，狡猾奸詐、欺上媚主、心狠手辣……但隨著劇情的發(fā)展及通過(guò)女主對(duì)男主認(rèn)識(shí)的不斷加深，馮夕內(nèi)心的抱負(fù)與堅(jiān)守以及對(duì)天下和蒼生的大義也展露無(wú)遺；同時(shí)，除了主演的主線表達(dá)外，支線角色也極具看點(diǎn)，像是備受冷落卻堅(jiān)守為民初心的三皇子、由蒙塵明珠變身馮府表小姐的子鳶，忠肝義膽的馮府少爺?shù)罉?lè)、充滿笑點(diǎn)的“忘川樓主”盧川等， 他們以不同的人物性格及人生故事豐富了劇情故事，打造出多元價(jià)值的人物群像；
第三，劇情節(jié)奏緊湊無(wú)注水。近幾年劇集尤其是古裝劇集的注水可以說(shuō)是市場(chǎng)關(guān)注度極高的話題，也是觀眾最容易棄劇的因素。《今夕何夕》以43集的長(zhǎng)度要展現(xiàn)主角們“一波三折”的三世故事，同時(shí)還有極為豐富的群像角色的塑造，跌宕起伏的故事情節(jié)，有觀眾就表示“看了這么多愛情古裝劇了，這部真的是太吸引我了，主要突出一個(gè)車速快，看的就賊爽。目前看到12集了，沒(méi)有快進(jìn)一下，劇情進(jìn)展得真的超級(jí)快”。
層層遞進(jìn)以及有理有據(jù)的故事沖突，多元豐滿的角色塑造，充滿創(chuàng)意的設(shè)定引發(fā)了觀眾的追劇熱情。據(jù)全媒體營(yíng)銷決策平臺(tái)酷云EYE Grow顯示，《今夕何夕》在開播短時(shí)間內(nèi)全網(wǎng)關(guān)注度躋身網(wǎng)劇TOP10，截至發(fā)稿前，騰訊視頻單平臺(tái)播放量超2.6億，開播后劇集百度搜索指數(shù)出現(xiàn)直線式上揚(yáng)，同時(shí)主演孫怡、金瀚及檀健次的搜索指數(shù)隨劇集熱度起高。 劇集從定檔開播后便熱議不斷，#今夕何夕##金瀚今夕何夕##今夕何夕開播#頻登微博話題熱度榜，其中#今夕何夕#微博單話題閱讀量超7.7億，討論量達(dá)110.9萬(wàn)；
在抖音平臺(tái)話題熱度刷屏，《今夕何夕》官方賬號(hào)開播后迅速圈粉超16W，話題#電視劇今夕何夕#單話題播放量超4億次，同時(shí)#今夕何夕定檔#及#今夕何夕開播#話題在劇集開播便引發(fā)熱議；劇集開播后，在豆瓣平臺(tái)收獲眾多好評(píng) ，其中“劇情在線”“角色演繹真的很好”“層層遞進(jìn)的戲劇張力和角色豐滿”等關(guān)于劇情和角色的好評(píng)不斷。
“古相美”傳統(tǒng)文化，“忠于愛情”正向價(jià)值
《今夕何夕》滿足重度年輕劇粉的挑剔口味
《今夕何夕》除了在故事上以“重啟”游戲式的設(shè)定獲得年輕觀眾的共鳴，同時(shí)劇中唯美服化道的設(shè)計(jì)及攝影、音樂(lè)等方面創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)都呈現(xiàn)出專業(yè)水準(zhǔn)獨(dú)具匠心。
在劇集的整體風(fēng)格上融入了豐富且內(nèi)斂的中國(guó)傳統(tǒng)文化，首先，劇中建筑外觀大量運(yùn)用青色、木色等水墨色彩的中國(guó)元素，馮府花園、書房及屋內(nèi)陳設(shè)，以及一花一木等都呈現(xiàn)出簡(jiǎn)約自然的古風(fēng)，與劇情的整體風(fēng)格相得益彰，在整體構(gòu)圖上大量采用了留白的風(fēng)格；在劇集角色的服裝造型上，多利用樸素自然的美學(xué)風(fēng)格； 同時(shí)劇中還融入了玉笛、皮影戲、荷包、刺繡、印染等傳統(tǒng)文化元素，在國(guó)潮當(dāng)下更能引起年輕觀眾的關(guān)注和追捧。
除此之外，劇中對(duì)于正向價(jià)值觀的傳遞則是引起年輕觀眾情感共鳴至關(guān)重要的因素。首先，男女主角三生三世追隨的動(dòng)人故事完美契合當(dāng)下年輕觀眾對(duì)于美好愛情的向往，符合他們“忠于愛情”的價(jià)值觀；同時(shí)追隨女主進(jìn)行的三世重啟式人生，也透徹展現(xiàn)了人物蛻變的過(guò)程，能深度代入觀眾，觸發(fā)觀眾話題共性。
據(jù)全媒體營(yíng)銷決策平臺(tái)酷云EYE Grow顯示，該劇觀眾年輕化，而且中青年獨(dú)居用戶特征明顯，值得注意的是孕嬰童家庭的占比竟然超六成，高達(dá)60.74%，在線下消費(fèi)場(chǎng)所中，家具建材、親自購(gòu)物和家電數(shù)碼居前三；在消費(fèi)水平方面，該劇的用戶多為高消費(fèi)水平和有車一族；
尤為注意的是，該劇用戶在每周收看電視天數(shù)上，觀看天數(shù)為7天的用戶占比占據(jù)半壁江山，高達(dá)55.92%，電視收看程度為高的TGI為168，可見該劇用戶電視收看黏度極高；具體到劇集類型上， 用戶對(duì)于甜寵劇和古裝劇的偏好度非常高，而且更偏向于高口碑的劇集，可見該劇用戶的挑剔度，而《今夕何夕》在全網(wǎng)取得如此亮眼的成績(jī)，可見在劇情創(chuàng)意、故事設(shè)定等內(nèi)容創(chuàng)作上都是匠心之作，才能滿足古裝電視劇重度愛好者的口味。
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