美國(guó)華納兄弟“放大招”：明年電影院和流媒體同步上映新片
楊舒怡
美國(guó)華納兄弟影片公司3日宣布，該公司2021年出品的全部電影都將在實(shí)體電影院和HBO Max流媒體平臺(tái)同步上映，包括《黑客帝國(guó)4》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》等動(dòng)作大片。消息一出，美國(guó)多家實(shí)體電影院股價(jià)暴跌。
按照以往慣例，美國(guó)大片上映之初，觀眾只能前往實(shí)體電影院一睹為快，新片上映90天左右后，才會(huì)出現(xiàn)在流媒體平臺(tái)。然而，新冠疫情重創(chuàng)美國(guó)實(shí)體電影院票房，促使華納兄弟另辟蹊徑以圖自救。
華納兄弟高管安·薩爾諾夫說：“我們知道新片是實(shí)體電影院的生命線，但現(xiàn)實(shí)情況是美國(guó)多數(shù)電影院2021年全年都無法開足馬力運(yùn)行，我們必須在（保護(hù)實(shí)體電影院和獲取利潤(rùn)）兩者之間尋求平衡點(diǎn)?！?/p>
華納兄弟宣布這一消息后，美國(guó)多家影院股價(jià)暴跌，例如美國(guó)電影院連鎖公司股價(jià)下跌大約16%，喜滿客影城股價(jià)暴跌大約22%，而擁有華納兄弟影片公司和HBO的美國(guó)電話電報(bào)公司股價(jià)小幅上揚(yáng)。
按照北美院線聯(lián)盟高級(jí)分析師杰夫·博克的說法，華納兄弟最新舉措意味著美國(guó)電影業(yè)尤其是實(shí)體電影院遭受“一場(chǎng)最大的地震”沖擊，整個(gè)行業(yè)格局可能永久改變。
薩爾諾夫表示，新片在實(shí)體電影院和流媒體平臺(tái)同步上映的做法是“臨時(shí)舉措”，暫定為期一年。具體做法是，華納新片在電影院和HBO Max流媒體平臺(tái)同步上映一個(gè)月，然后從流媒體平臺(tái)撤檔，只在電影院繼續(xù)上映。
目前，只有美國(guó)用戶能訂閱HBO Max流媒體平臺(tái)。在全球其他地區(qū)，華納兄弟明年出品的新片仍然只在實(shí)體電影院上線。法新社報(bào)道，HBO Max流媒體平臺(tái)訂閱用戶可能會(huì)在明年下半年拓展到拉丁美洲和歐洲部分地區(qū)。
近年來，美國(guó)實(shí)體電影院不斷受到流媒體平臺(tái)的挑戰(zhàn)。據(jù)美國(guó)全國(guó)影院主協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，美國(guó)2019年平均兩張電影票合計(jì)價(jià)格為18.32美元，而HBO Max流媒體平臺(tái)的每月訂閱價(jià)格僅為15美元，越來越多觀眾青睞“少跑路、少花錢”坐在家里看大片的體驗(yàn)。
作為華納兄弟的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，華特迪士尼公司近期也將一些影片從實(shí)體電影院轉(zhuǎn)移到Disney+流媒體平臺(tái)上映。美聯(lián)社報(bào)道，華特迪士尼公司預(yù)計(jì)本月11日披露涉及流媒體上映電影的更多方案細(xì)節(jié)。（完）（新華社專特稿）
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