2020年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年,也是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年。廣播電視充分發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì),在打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中貢獻(xiàn)力量。湖南衛(wèi)視繼首推扶貧大劇、通過(guò)多檔具有影響力的節(jié)目講述脫貧攻堅(jiān)故事后,在電視媒體助力精準(zhǔn)扶貧上又出新動(dòng)作,攜手拼多多、芒果扶貧云超市特別推出的《出手吧,兄弟!》將直播帶貨的時(shí)代熱點(diǎn)與脫貧攻堅(jiān)的國(guó)家戰(zhàn)略進(jìn)行有益結(jié)合,打造首臺(tái)以直播帶貨為主導(dǎo)的新形態(tài)串屏直播,創(chuàng)新之舉再度彰顯湖南衛(wèi)視的開(kāi)拓意識(shí)與媒體擔(dān)當(dāng).
2020年初,國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于深入開(kāi)展消費(fèi)扶貧助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的指導(dǎo)意見(jiàn)》,《意見(jiàn)》指出,強(qiáng)調(diào)要?jiǎng)訂T社會(huì)各界擴(kuò)大貧困地區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi),大力拓寬貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品流通和銷(xiāo)售渠道。消費(fèi)扶貧作為社會(huì)力量參與脫貧攻堅(jiān)的重要途徑,愈加得到重視并積極推進(jìn)。
湖南衛(wèi)視《出手吧,兄弟!》正是在這樣的背景下推出的,利用主流電視媒體的公信力和影響力,聚合電視主持人、明星藝人、網(wǎng)絡(luò)紅人的力量,激發(fā)全社會(huì)參與消費(fèi)扶貧的積極性,以電視直播帶貨的創(chuàng)新形式,助力打通農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售鏈路,破解農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)、農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售啟動(dòng)難的問(wèn)題,切實(shí)助力貧困地區(qū)農(nóng)民脫貧增收,直播當(dāng)晚,賣(mài)空了湖南15個(gè)縣,超1億人全程參與大直播,直播總帶貨額1.02億,芒果扶貧云超市上線以來(lái),帶動(dòng)湖南農(nóng)產(chǎn)品上行總銷(xiāo)量突破20個(gè)億,這無(wú)疑成為了電視媒體精準(zhǔn)扶貧的一次新的創(chuàng)舉。
帶貨直播間搬到主舞臺(tái),并與主體互動(dòng)和帶貨內(nèi)容彼此呼應(yīng)、有益補(bǔ)充,一動(dòng)一靜、一詳一略,這樣的雙舞臺(tái)對(duì)戰(zhàn)設(shè)置充分體現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)和直播帶貨的融合理念,也更有益于拉動(dòng)扶貧農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。而開(kāi)創(chuàng)性地將晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)帶貨直播間與線下萬(wàn)千直播間產(chǎn)生勾連,打造超大規(guī)模的“串屏直播”,全面更新了電視直播線上線下聯(lián)動(dòng)的玩法與力度,打造電視帶路、全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的強(qiáng)大直播矩陣,同樣將最大限度助力扶貧產(chǎn)業(yè)發(fā)展和促進(jìn)農(nóng)民增收。
在內(nèi)容生產(chǎn)中,湖南衛(wèi)視一直致力于精準(zhǔn)扶貧宣傳報(bào)道的深耕創(chuàng)新,在各門(mén)類(lèi)強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容品牌的創(chuàng)作和出品中融入扶貧元素,身體力行參與脫貧攻堅(jiān)、助力鄉(xiāng)村振興。如今,在這決戰(zhàn)決勝的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),湖南衛(wèi)視又首度融合處于風(fēng)口上的直播帶貨與助農(nóng)扶貧,打造《出手吧,兄弟!》,此次開(kāi)直播帶貨扶貧活動(dòng)先河的創(chuàng)舉,構(gòu)建出電視媒體助農(nóng)扶貧新模式,為精準(zhǔn)扶貧開(kāi)辟了行之有效的路徑,對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一次巨大變革。
