犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜肉狗 編輯｜樸芳
“東方衛(wèi)視馬賽克跨年陣容，迪麗熱巴野蠻生長，孟鶴堂演繹依萍失戀，抗疫舞蹈致敬醫(yī)護人員，賈乃亮雷佳音給鄧倫拔罐……”繼湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視后，東方衛(wèi)視也在6月2日下午舉辦了自己的春招會——“C位，看未來！東方衛(wèi)視2020夏季賞新大會”。
中國視聽大數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，東方衛(wèi)視與北京衛(wèi)視聯(lián)播的《安家》《如果歲月可回頭》《新世界》《精英律師》分別位居第一季度黃金時段電視劇單集收視排行榜第一、二、三、五位。大會上，東方衛(wèi)視也公布，《安家》《如果歲月可回頭》《新世界》《精英律師》《獵狐》五部劇在平臺的單集最高收視率均破1，而位居榜首的《安家》單集最高收視率達2.764%，觀眾平均觀看完成度77.750%。
綜藝方面，東方衛(wèi)視的《云端喜劇王》《歡樂喜劇人Ⅵ》單期平均收視分別為1.006%、0.863%，僅次于《快樂大本營》《歌手·當打之年》位居第一季度地方衛(wèi)視晚間首播綜藝單期收視排行榜第三、四位，另兩檔《今晚生活秀》《我們的歌》同樣表現(xiàn)強勁。
2020年，東方衛(wèi)視給自己開了個好頭,但想在其他衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站以及短視頻平臺的多重“圍堵”下結個好尾，接下來的布局方向仍至關重要。
“準爆款”會聚
都市劇占半壁江山
精品內(nèi)容的創(chuàng)造，是電視媒體的立身之本，尤其是當下。視頻網(wǎng)站高歌猛進，短視頻平臺異軍突起，衛(wèi)視的生存空間被不斷壓縮，與主流受眾——年輕群體也在漸行漸遠。這種情況下，急于扭轉局勢的衛(wèi)視在“聯(lián)播”聚力的同時，也紛紛提升了對“準爆款”劇集的籠絡力度。
眾所周知，市場判斷“準爆款”主要依據(jù)兩個維度：第一，超級IP、流量明星、金牌團隊，如出現(xiàn)在東方衛(wèi)視大會片單中的《青簪行》《叛逆者》《流金歲月》《風暴舞》《暴風眼》《特戰(zhàn)榮耀》；第二，前作成績或內(nèi)容話題度，如同樣出現(xiàn)在片單中的《小舍得》《落花時節(jié)》《三十而已》《大江大河2》《在一起》。
東方衛(wèi)視2020夏季賞新大會落幕第二天，#青簪行雙人海報#登上微博熱搜。該劇改編自側側輕寒的古代言情小說《簪中錄》，講述了一樁由女宦官黃梓瑕的愛恨情仇牽引出的大唐皇家驚心秘案，吳亦凡、楊紫主演。
得益于兩位主演的高人氣，《青簪行》自籌備伊始就頗受關注，去年出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視招商片單上時，也引發(fā)了不小的討論度，而與其一同亮相的還有劉詩詩、倪妮主演的《流金歲月》。
目前，《青簪行》與《流金歲月》都在拍攝當中。
除去上述“準爆款”外，《我是真的愛你》《了不起的兒科醫(yī)生》《舌尖上的心跳》《愛我就別想太多》《我是真的愛你》《平凡的榮耀》《瞄準》《正青春》《三生有幸遇見你》等出現(xiàn)在片單中的其他劇集，整體賣相也不俗。
與湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視相比，東方衛(wèi)視下半年的劇集內(nèi)容矩陣顯然更加豪華，現(xiàn)實主義題材尤其是都市題材劇仍是東方衛(wèi)視深耕的劇集品類。
背后的原因其實也不難理解，一方面，在電視劇的各個類型中,都市劇是最能引起現(xiàn)代觀眾情感共鳴的一類；另一方面，“都市人群”一直是東方衛(wèi)視的定位，經(jīng)過多年的累積沉淀，都市氣質(zhì)早已成為東方劇場的突出特質(zhì)，其觀眾構成中，都市人群的占比在衛(wèi)視群體中也處于領先地位。
“極挑”價值擴延
新綜藝“網(wǎng)感”屬性突出
盡管市場上唱衰“綜N代”的聲音一直未曾停止，絕大多數(shù)“綜N代”的表現(xiàn)也確實一年不如一年，但不論衛(wèi)視還是視頻網(wǎng)站都很難放棄一檔“綜N代”。畢竟能夠躍身成為“綜N代”的，通常都是有龐大粉絲基礎和已形成品牌效應的節(jié)目，而且相比新節(jié)目，它們的招商“吸金”能力也更突出。
今年，除去已開播的《極限挑戰(zhàn)6》，東方衛(wèi)視的另一檔老王牌《中國達人秀7》也將繼續(xù)回歸。
據(jù)悉，《中國達人秀》第七季主要聚焦青年文化，會邀請優(yōu)質(zhì)青年偶像當夢想觀察員，并引入“隱藏王牌”環(huán)節(jié)，隱藏的王牌選手可以在任何賽段向選手發(fā)起沖擊。
值得一提的是，東方衛(wèi)視還會在今年推出“極挑”衍生節(jié)目《極限挑戰(zhàn)·寶藏行》。據(jù)節(jié)目總導演施嘉寧透露，“極限團”的成員們將從新疆喀什出發(fā)，20天內(nèi)途經(jīng)天路秘境、領略大漠高原、探險茫茫沙漠、體驗多彩民風，他們會用隨身攜帶的攝影裝備，拍攝難忘的瞬間，最后會有一個“極限男團寶藏行”的攝影展。
此外，《做家務的男人》《我們的歌》這兩檔在去年表現(xiàn)不俗的新節(jié)目也將持續(xù)釋能。主持人林?，F(xiàn)場爆料，《我們的歌》第二季仍由第一季原班人馬操刀，在內(nèi)容上會增加真人秀部分，展現(xiàn)兩代歌手之間的相處。
新綜藝方面，東方衛(wèi)視從喜劇、體驗、社交、電商、代際觀察等時下流行領域入手，打造了《歡迎來到我的世界》《綜藝喜劇王》《小鎮(zhèn)歌王》《完美的夏天》《你應該知道》《心動的聲音》《花樣實習生》《嗨爆浪打浪》等10余檔節(jié)目。
其中，職場代際觀察類真人秀《花樣實習生》與網(wǎng)臺融合類偶像養(yǎng)成節(jié)目《嗨爆浪打浪》最為吸睛?！痘訉嵙暽酚蓶|方衛(wèi)視和B站合作打造，節(jié)目中，蔡明、韓喬生和呂良偉三位50后、60后老藝術家將以實習生的身份入職B站，體驗不一樣的互聯(lián)網(wǎng)職場；《嗨爆浪打浪》將讓“前浪”前輩藝人與“后浪”后輩藝人同臺PK與融合，擬邀靳東、古巨基、薛之謙、張靚穎、The Nine等藝人加盟。
一個將錄制場景放到了年輕文化濃郁的B站，一個瞄準了處在網(wǎng)綜市場話題C位的偶像養(yǎng)成，《花樣實習生》《嗨爆浪打浪》都具備強烈的網(wǎng)感和年輕化屬性。
從對“準爆款”劇集的籠絡力度，到老綜藝的改變以及新綜藝的主題聚焦和玩法創(chuàng)新，能夠明顯感受到東方衛(wèi)視渴求年輕化的迫切和決心，但這個過程注定不會容易。
渴求年輕化
東方衛(wèi)視圓夢不易
實際上，不止是東方衛(wèi)視，“年輕化”也同樣是湖南、浙江等余下四大衛(wèi)視的未來版面和內(nèi)容核心。
抖音、快手、“優(yōu)愛騰”等視頻平臺，以及微博、微信等社交平臺的崛起，分流了一大部分電視觀眾，是不爭的事實。面對這種外部競爭環(huán)境的變化，衛(wèi)視不得不主動順應潮流變化，即便是根正苗紅的央視也在借助抖音、快手等短視頻平臺以及自家的短視頻APP“央視頻”，積極爭取20—45歲非傳統(tǒng)電視收視人群的注意。
而相對其他衛(wèi)視平臺，東方衛(wèi)視的年輕化變革也確實具有優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，東方衛(wèi)視攜旗下相關欄目、產(chǎn)品的官方賬號，在微博、微信、抖音、快手上的總粉絲數(shù)達1.26億，其中，東方衛(wèi)視抖音號的粉絲數(shù)達1600萬+，位居全國省級衛(wèi)視官號No.1。
其次，東方衛(wèi)視也是目前五大衛(wèi)視之中，帶貨直播發(fā)起行動最早、粉絲規(guī)模最大、活動做得最多、平臺覆蓋最全的平臺。據(jù)報道，《極限挑戰(zhàn)6》第四期中，番茄臺淘寶直播間與薇婭直播間的互動帶貨活動共計銷售農(nóng)產(chǎn)品26.5萬件，銷售額達661.3萬元，總播放量近1400w。
但優(yōu)勢之外，東方衛(wèi)視也同樣面對著巨大的變革阻力。一方面，年輕用戶的觀看習慣已經(jīng)養(yǎng)成，對抖音、快手、優(yōu)愛騰芒的依賴在不斷加深，不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)在中高齡人群的滲透率也在不斷提升。
另一方面，東方衛(wèi)視乃至整個衛(wèi)視平臺的內(nèi)容創(chuàng)新力、對年輕群體的喜好把握能力，與優(yōu)愛騰芒相比都存在較大差距，這也是近幾年衛(wèi)視遲遲難出新全民爆款的主要原因。
