文/穆念慈
在娛樂圈生存，藝人們也有一套屬于自己的“職場”規(guī)則，演員們按影視劇的拍攝集數(shù)收取片酬、主持人按主持活動的場次收費，而歌手靠一張又一張的專輯創(chuàng)收。
“拿錢辦事，多勞多得”，其實這本質(zhì)上與普通的上班族并無不同，只是這個行業(yè)的工作形式特殊，藝人們的“工資”也不是普通人可以相比的。
無論是演員或是愛豆，他們的實際收益一般都是來自兩個方面，演員接戲會有片酬，愛豆受邀參與綜藝活動會有通告費，這種影視拍攝的實際收益占整體收益的一部分，而另一部分則是藝人通過商業(yè)代言賺取高額代言費。不知名的小藝人或許還夠不到代言品牌的門檻，成毅未火之前就是一個代言都沒有，但對于王一博、趙麗穎等流量明星來說，一個品牌的代言費就可以抵得上自己拍兩三部戲的片酬。
而對于這些國民明星來說，商務代言不僅是事業(yè)創(chuàng)收的一種渠道，同時也是自身價值與影響力的有力證明，尤其是國際高奢品牌，能獲得八大紅血或是六大藍血其中一個品牌商的青睞，說明在資本階層是極度受認可的，這個藝人在業(yè)內(nèi)也絕對擁有一定的號召力。早前唐嫣官宣與國際一線的頂奢品牌合作，不知艷羨多少人，大眾雖然不屑于明星之間為資源為利益“互撕”難看的“嘴臉”，但若是真有高奢品牌的title加身，對這個藝人一定是高看一眼的。
但具有國民度的品牌商一般都會將青年藝人視為代言人的首選，通常不會考慮上了年紀的娛樂圈“元老級”人物，因此很難在商業(yè)廣告中見到國民戲骨級別的藝人。
不過，近幾年各題材手游頻出，他們對于代言人的定位似乎就集中在這些極具影響力的國民演員身上，像《神探狄仁杰》中的梁冠華和張子健，包括功夫巨星李連杰和成龍都代言過手游，近期張鐵林、張國立、王剛?cè)撕币姾象w，也是因為代言了一款手機游戲。
對此，不少網(wǎng)友紛紛發(fā)出感慨，沒想到《鐵齒銅牙紀曉嵐》“鐵三角”久違重聚，竟然會是因為共同代言一款不知名的手機游戲。
在廣告發(fā)布時，網(wǎng)友表示僅有張國立一人就已經(jīng)是夠不可思議了，這款游戲卻能將“鐵三角”重聚，也不知這款手游背后的公司是怎么做到的。
而在驚訝之余，大眾也對這三人的代言行為產(chǎn)生了質(zhì)疑，一線戲骨代言這種沒有營養(yǎng)的游戲是不是有些“掉檔次”。
因為在普遍人心中，這類打怪升級的手機游戲是偏“低端”的，基本上沒有什么意義，不過也有人表示，國內(nèi)外文化差異有所不同，所以大家才會覺得“低端”。網(wǎng)傳“鐵三角”代言的這款手游背后的公司在國外每年的創(chuàng)收都有幾億美金，只是國內(nèi)市場少有人了解而已，就制作質(zhì)量來說，這款游戲并不廉價。
從成龍到馮小剛，一線大牌為何甘愿自降身價？
對于“鐵三角”的代言事件，網(wǎng)友眾說紛紜，但無論觀點是怎樣的，“驚訝”與“不可思議”是大家一致的反應，畢竟以國內(nèi)市場來說，一旦接下這類商業(yè)廣告，自身的口碑很有可能受損，像張國立、張鐵林這些老戲骨的口碑都是幾十年累積出來的，一朝敗壞，也就再難挽回了。
而在現(xiàn)今的娛樂圈，這種具有絕對影響力的一線老牌藝人代言手游已經(jīng)形成常態(tài)了，其中話題熱度最濃的當屬張家輝，在其代言手游的廣告中，有段自我介紹的廣告詞甚至被網(wǎng)友拿來調(diào)侃，一度火出圈。
雖然因此藝人的知名度大升，熱度也隨之高漲，但對于他們這個年紀來說，這種熱度如同“雞肋”，意義不大，相反，在某種程度上，他們接下代言的行為，還會被大眾看作為自降身價。
高額代言費或成心動原因
成龍與李連杰也是很典型的例子，他們并不缺熱度，在國際上都是具有影響力與號召力的大牌演員，可兩人都擔任過手游的代言人，近期馮小剛也是在一片不可置信的質(zhì)疑聲中參與了手游廣告的錄制。
對于觀眾來說，這些一線大牌明星并沒有理由去自降身價，承擔著被外界質(zhì)疑的風險，只為代言一款在大眾心中“低端”、“廉價”的手機游戲，這對自身形象的影響是百害而無一利的，但從成龍到馮小剛，再到“鐵三角”的代言事件，事實證明了他們是甘愿的。
有人表示，或許是因為適逢影視寒冬，無論是演員或是導演，演戲與開機的頻率都大幅下滑，這時有一個代言人的通告，只需要說幾句話，拍攝那么一兩天，高額的代言費就可以輕松入賬，何樂而不為呢？畢竟沒有人會嫌棄自己錢多，這種事少錢多的工作，沒有什么理由拒絕。
一般這類手游的收益來源都是靠玩家氪金，這種戰(zhàn)爭冒險題材的手游受眾基本上都是具有一定經(jīng)濟條件的年輕人，他們有為游戲氪金的能力，在游戲中的投入也比較高，所以手游公司的利潤是非常大的。
如果張國立所代言的那款手游，真如網(wǎng)友所說背后公司一年利潤有幾億美金，那能支付的代言費，可想而知會有多高的，或許高額代言費才是這些一線大牌明星甘愿向手游低頭的原因。
對此，你們怎么看？
責任編輯：
