讓內(nèi)容運營變成一件可長期堅持、有成就感的事
我們一直都認(rèn)同，律師建立品牌影響力，內(nèi)容運營是性價比最高的方式。但在和律師朋友的交流中，我發(fā)現(xiàn)兩種典型的心態(tài)：
我想做自媒體、寫公眾號！
現(xiàn)在開始做自媒體，是不是太遲了？
有意思的是，這兩種心態(tài)往往同時出現(xiàn)在自己身上。
其實很好理解，很多律師意識到內(nèi)容運營的重要性，卻不確定這件事能否給自己帶來預(yù)期的幫助。
表現(xiàn)在行動上，往往是今天風(fēng)風(fēng)火火推送了一篇文章，閱讀量也沒幾個；過了一兩個月再發(fā)第二篇，依然是兩位數(shù)閱讀；然后，就沒有然后了。
如果一件被公認(rèn)為有益的事情不能被堅持下來，那一定是在操作上出現(xiàn)了問題。就好比我們都知道跑步有益健康，但如果沒有掌握正確的姿勢、呼吸方法，甚至沒有買對跑鞋，都只會讓跑步這件事變成負(fù)擔(dān)。
因此，今天這篇文章，想和大家聊聊內(nèi)容運營的心態(tài)和方法問題——
誤區(qū)一：需要投入大量的時間只有破除這些誤區(qū)，才能讓內(nèi)容運營變成一件可長期堅持、有成就感的事。
這可能是絕大多數(shù)律師放棄做公眾號的最直接原因。
而正確看待這個問題，我們首先需要確認(rèn)一個前提：做任何一件事情所投入的時間，往往不取決于事件本身，而是取決于這件事在你心目中的優(yōu)先級。
一篇文章，經(jīng)過精心寫作、修改、編輯、排版所需要花費的時間，自然比文章寫好后、直接扔進編輯后臺不加任何修飾發(fā)出來所需要的時間長得多。
然而事實是，在文章內(nèi)容一樣的前提下，前者與后者相比，可能只是90分和80分的區(qū)別，甚至幾乎沒有區(qū)別。
對于我們這樣的專職內(nèi)容運營來說，追求那10分的提升是本職工作，而對于永遠(yuǎn)將提供法律服務(wù)放在最重要位置的律師來說，運營公眾號的優(yōu)先級是往后放的，本不應(yīng)、也不會投入過多的時間。
也就是說，律師做內(nèi)容運營，“內(nèi)容”比“運營”更重要，“運營”所花的時間是可以被縮減的。甚至，如果把握不好運營的度，可能會起到相反的效果。
比如，我一直認(rèn)為，過于花哨的排版非常影響閱讀體驗，而許多律師的公眾號排版都顯得用力過猛，這方面的精力其實完全可以省下來。
那么，既然文章的寫作才是運營公眾號的關(guān)鍵，這就引出了第二個問題：
誤區(qū)二：把寫作看得過于“神圣”寫作這件看似“神圣”的事，究竟能不能高效率完成？
我身邊有兩類截然不同的朋友：
一類堪稱“倚馬可待”，坐趟飛機的功夫就能碼出一篇非常精彩的文章；
另一類則對于寫文章“如臨大敵”，提前一兩個星期就開始構(gòu)思，經(jīng)常拉著我討論文章該怎么寫，而到了截稿日期，WORD依然一片空白。
在和第一類朋友的交流中，我發(fā)現(xiàn)他們大多有這樣幾個特點：
一是熱愛寫作，頻繁進行輸出。
無論是朋友圈幾十字的觀點，還是幾千字的長篇大論，對他們來說，寫文章就像吃飯喝水一樣，是生活中很自然的一部分，想到就去寫，寫不出就作罷，沒有任何心理壓力。
二是思維清晰，非常善于思考。
文章最重要的幾個要素——選題、素材和觀點，就是決定文章立不立得起來的筋骨和血肉。
善于寫作的人，在日常工作和生活中就喜歡思考問題、表達觀點，自然而然地，他們的腦海中存儲了無數(shù)值得探討的問題、思考的路徑與邏輯，以及有價值的觀點，在寫文章時能夠充分調(diào)用。
這一點對于律師而言，恰好就是天然的優(yōu)勢。律師工作中會遇到大量鮮活的故事和案例，同時需要厘清復(fù)雜的法律關(guān)系，思考模糊地帶規(guī)則的建立。這一思維的過程，用文字表達出來就是很好的文章，還能反哺工作。
三是形成了穩(wěn)定的文風(fēng)。
文風(fēng)即文章的風(fēng)格，也可以理解為，文章的“套路”。
話題如何提出、如何展開分析、如何得出結(jié)論，只要文章寫得足夠多，這些問題就是水到渠成的事。
當(dāng)然，最重要的，是不把寫文章看得過于“神圣”。表達，不過也是人類的一種本能而已，只不過文字賦予了它更多實現(xiàn)方式。
誤區(qū)三：閱讀量很重要，閱讀量低就沒有動力絕大多數(shù)人做公眾號堅持不下去的原因，都是閱讀量太低了，沒有動力。
這種想法當(dāng)然是可以理解的，但對于律師而言，閱讀量這個指標(biāo)有其特殊性。
首先，法律類的文章，哪怕是面向普通大眾的普法型文章，注定不會有太高閱讀量。這個道理和大多數(shù)人終其一生不會和律師打交道類似；
其次，文章閱讀量高不高，一方面要看文章本身寫得好不好，另一方面也要看推得好不好。運營雖然沒有內(nèi)容重要，但也不能完全舍棄。
這是新則某一篇文章的閱讀來源構(gòu)成。很明顯，你有沒有積極地轉(zhuǎn)發(fā)文章、文章有沒有巧妙地引導(dǎo)讀者轉(zhuǎn)發(fā)，對于文章的閱讀量意義重大；
最后，不管多少人閱讀了你的文章，有沒有被目標(biāo)用戶看到才是最重要的。
我在之前的一份工作中，推過一篇熱點文章。這是一個有爭議的、邊界模糊的話題，話題的主角是國內(nèi)某知名互聯(lián)網(wǎng)上市公司。由于話題比較小眾，文章的閱讀量只有不到2000，但這家公司的法務(wù)團隊恰好看到，并主動聯(lián)系我們，肯定了我們發(fā)文探討這個問題的價值。
那么，如果你的公號閱讀量一直很低，如何判斷文章的價值？
我的建議是，把文章投稿給類似定位和調(diào)性的成熟大號，如果他們愿意采用你的文章，并且發(fā)出后取得很好的反饋，證明你的文章確實是有價值的，并且，你還能從大號對于文章的編排、標(biāo)題的修改等等學(xué)習(xí)到寶貴的經(jīng)驗。
由于工作原因，很早之前我就陸續(xù)認(rèn)識了許多筆耕不輟的寫作者，很多也不過是初出茅廬的律師助理，而五六年過去了，那些仍舊堅持寫作的，不僅成為了業(yè)內(nèi)知名的“大V”，也在各自的專業(yè)領(lǐng)域做出了出色的成績。
律師的內(nèi)容運營，并不是一件困難的事。與“做不做得好”相比，“有沒有開始做”更重要。
