犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜肉狗 編輯｜樸芳
7月9日下午2點，2020愛奇藝iJOY夏日悅享會在上海寶麗嘉酒店拉開了序幕。
作為國內移動互聯網行業(yè)的龍頭，以愛優(yōu)騰為首的長視頻平臺長久扮演著行業(yè)市場規(guī)模擴張的主推者，以及內容市場的風向締造者和潮流文化擔當。
而今年，視頻行業(yè)恰逢新舊交替的調整期。頭條系和快手系成為移動互聯網的新風向標與頭部玩家，5G、AI等新技術的運用正在帶來全新的產品形態(tài)和使用體現，短視頻和直播不斷突破邊界與各行各業(yè)深入融合；另一方面，內容行業(yè)也面臨著重大轉折。舊的秩序被不斷打破，新規(guī)則和新標準亟待建立但仍然需要時間。與此同時，用戶的審美能力在提高，觀看習慣和內容需求也有了很多變化。
行業(yè)變革進入拐點，用戶發(fā)生了改變，這些都讓今年的愛奇藝iJOY悅享會格外被關注。那么，新的一年，這家靠持續(xù)產出流行內容成為行業(yè)“領頭羊”的視頻平臺會如何應對這些變化？
偶像領航
潮流、創(chuàng)新、生活等多賽道發(fā)力
接下來，愛奇藝將集中頭部力量向青春偶像生態(tài)、青年潮流文化、創(chuàng)新賽道、生活方式等五大內容題材進擊。
悅享會上，愛奇藝正式開啟了《青春有你3》（男團版）的招募通道，并宣布THE9的首檔團綜《非日常派對》預排播8月上線。依據介紹，《非日常派對》會在12期里設置12場不同主題派對，并圍繞主題設置不同派對場景，為派對參與者設定不同的人物角色和造型裝扮。
更令大眾驚喜的是，愛奇藝將推出的兩檔全新偶像類綜藝《不愧是姐姐》《跨次元新星》。
被稱為“虛擬人物版青春有你”的《跨次元新星》，是一檔以虛擬人物為主角的競演節(jié)目。目前，節(jié)目已經官宣了Angelababy、王琳凱兩位虛擬人物訓練師，樂華、SNH48、壹心壹加壹等娛樂公司也已確定會攜旗下虛擬人物前來競演。
潮流文化賽道，《中國新說唱2020》會在今年夏天持續(xù)釋能，首季冠軍GAI周延加盟成為明星制作人，“三朝元老”吳亦凡將繼續(xù)回歸；《潮流合伙人2》也在悅享會現場官宣了首位常駐明星嘉賓劉雨昕。據悉，新一季節(jié)目將落地成都，并打造極具地域特色的線下潮流空間“FOURTRY SPACE”。
與此同時，關注度極高的頭部綜N代節(jié)目《奇葩說7》《樂隊的夏天2》也確定回歸。
而在創(chuàng)新和生活方式等賽道上，愛奇藝還將推出近10檔新綜藝，包括黃磊、賴聲川擔任發(fā)起人的戲劇人生存挑戰(zhàn)真人秀《會發(fā)光的你》、與騰訊視頻聯合推出的雙平臺S+級公路電影式戶外綜藝《哈哈哈哈哈》、明星文化探秘真人秀《登場了！敦煌》、冬日滑雪度假體驗真人秀《冬日滑雪屋》、治愈系明星配音真“貓”秀《我的喵嗚大人》、代際生活情感治愈真人秀《小頑皮老頑童》等。
此外，愛奇藝還在悅享會現場宣布，《愛奇藝尖叫之夜長隆站》演唱會將集結《青春有你》《中國新說唱》《樂隊的夏天》三大頭部IP以現場live和線上直播相結合的方式，打造極致的一站式娛樂體驗。
加碼自制力與原創(chuàng)力
多元布局精品內容
2020年上半年，愛奇藝云集了眾多類型不一、風格多元的自制劇集作品，從大眾關注的《鬢邊不是海棠紅》《怪你過分美麗》，到圈層作品《民初奇人傳》《兩世歡》，再到持續(xù)點燃市場的12集短劇《唐人街探案》《隱秘的角落》等，多部題材內容定位精準，注重創(chuàng)新與共鳴的作品，憑借過硬的制作水準與品質劇情，交出了不俗的成績單。
從悅享會公布的片單看，愛奇藝在大劇領域維系了去年“少女心、她情感、傳奇路、正義觀、合家歡”的五大賽道布局，并持續(xù)增加了對自制劇集的投入，片單上的劇集出品方中幾乎都有愛奇藝的身影，且絕大多數都是由愛奇藝主控，包括《人生若如初見》《假日暖洋洋》《他其實沒有那么愛你》《親愛的戎裝》《叛逆者》這五部備受期待的大劇。
其中，宋茜、鄭愷主演的都市情感劇《他其實沒有那么愛你》為愛奇藝近兩年一直在發(fā)力的原創(chuàng)劇集。該劇以女性成長為主題，講述了四位三十歲左右的女性在上海尋求自我成長和愛情、友情的故事?！端鋵崨]有那么愛你》外，愛奇藝接下來還會制作開發(fā)一部原創(chuàng)劇集《生活不易》。
在用戶需求的作用力下，優(yōu)質原創(chuàng)內容的開發(fā)已經成為驅動劇集市場繁榮的下一風口。而對視頻網站而言，深耕優(yōu)質原創(chuàng)自制內容，不僅能彰顯自身的創(chuàng)新力和內容儲備實力，更能為持續(xù)導流蓄積力量。愛奇藝在《民初奇人傳》后，持續(xù)加碼自制原創(chuàng)劇集開發(fā)顯然是深切意識到了這點。
上述五部劇外，《風起洛陽》《北撤南轅》《理想之城》這三部同樣由愛奇藝主控的新項目也極其吸睛。
《風起洛陽》改編自馬伯庸的古裝懸疑小說《洛陽》，講述的故事主要發(fā)生在武則天建立的周朝時期，改編后由曾操刀《長安十二時辰》的留白影視制作，網爆黃軒、王一博、宋茜主演。
《北撤南轅》《理想之城》均為女性向劇集。前者為著名導演馮小剛時隔25年的熒屏回歸之作，講述了五個女性在共同創(chuàng)辦餐廳“南轅北轍”的過程中，收獲成長與愛情的故事；后者由劉進執(zhí)導、孫儷主演，講述了造價師蘇筱的職場成長史。
成立青年文化獨立廠牌
探索內容消費升級新機
后疫情時代，互聯網廣告行業(yè)仍處于不明朗期，網絡視頻領域的整體商業(yè)化迫在眉睫，在線經濟消費又已成主導乃至行為起點。這種市場大背景下，以愛優(yōu)騰為首的長視頻平臺想與品牌及合作伙伴共創(chuàng)營銷，必須學會利用自身內容生態(tài)以及在線經濟消費的力量，靈活且創(chuàng)新地引入更多的資源，不斷做大消費的邊界。
“未來我們將圍繞優(yōu)質內容創(chuàng)造消費場景，通過明星、KOL影響力進行線上線下的整合，與品牌共創(chuàng)消費機會，引領未來10年的消費升級趨勢?！睈傁頃F場，愛奇藝首席營銷官王湘君表示愛奇藝已做好了擁抱未來的準備。
實際上，愛奇藝的探索早已開啟。
《潮流合伙人》播出期間，節(jié)目在上海開設的FOURTRY體驗店每次發(fā)售日當天，店門口提前6個小時就有人開始排隊，限時限量發(fā)售的單品開售1小時即售罄；《青春有你2》播出時，THE9成員劉雨昕、虞書欣曾在李佳琦直播間為蒙牛真果粒花果輕乳、黑人牙膏等近20個品牌帶貨直播，2小時吸引了超過3000萬人觀看，多個話題登上微博熱搜榜，創(chuàng)造了綜藝+藝人+帶貨營銷路徑。
接下來，愛奇藝將依托于《中國新說唱2020》在上海落地首個說唱文化酒吧，持續(xù)為中國年輕人塑造更潮流消費的生活方式；而依托《潮流合伙人2》打造“FOURTRY SPACE”也將在未來落地中國多個城市，目前已經有超過15個潮流品牌確認合作入駐。
此外，愛奇藝還在悅享會現場宣布成立了青年文化獨立廠牌BKStore。該廠牌由愛奇藝副總裁、綜藝制作人車澈擔任主理人，聚集了涂鴉、平面設計、音樂等各個領域的藝術家，在致力于多元內容輸出的同時，為用戶打造線上社群和線下場景結合的沉浸式跨界體驗。
未來，BKStore的內容、藝人、衍生品、線下地標都將為品牌開放合作。不僅如此，愛奇藝還將開放平臺資源及資金，設立新消費品牌孵化基金IQBATOR，與廣告主共同孵化和培養(yǎng)年輕人喜歡的新消費品牌，創(chuàng)造下一個“寶潔”、“歐萊雅”、“LVMH”。
新內容，新消費 ，新力量。透過此屆悅享會我們能夠看到愛奇藝以豐富的內容矩陣來滿足用戶多元娛樂訴求的布局策略，也能看到其幫助品牌全面釋放價值的努力，以及引領行業(yè)破局的信心與決心。
