作者：宓柯
室外，34攝氏度的高溫下行人寥寥無幾；室內(nèi)，20國駐華使節(jié)齊聚一堂，向現(xiàn)場嘉賓推薦自家“國貨”代表。
6月12日，《和平發(fā)展論壇》暨“一帶一路”國家駐華大使直播帶貨項目《國貨之光》啟動儀式在北京舉行。借助“直播帶貨”，《國貨之光》力圖帶動各國特色商品的銷售，促成更多項目合作共贏，同時助力發(fā)展海南跨境電商，聯(lián)合各方力量在海南設(shè)立各國“國貨”保稅展示、交易、直播基地。活動由中國和平發(fā)展基金會、海南衛(wèi)視主辦，淘寶聯(lián)盟、微博、北京天竺綜合保稅區(qū)管理委員會、中宇力度聯(lián)合主辦。
海南廣播電視總臺黨委書記、臺長孔德明
“國之交在于民相親，民相親在于心相通。希望借由《國貨之光》這個直播帶貨項目，通過大使們親臨直播間為本國‘國貨’站臺，拉近各國‘國貨’和中國消費者之間的距離，建立海南衛(wèi)視和各國之間的文化經(jīng)貿(mào)聯(lián)系，助推‘一帶一路’國家疫情后經(jīng)濟復(fù)蘇，為建設(shè)人類命運共同體盡一份力量?！眴觾x式上，海南廣播電視總臺黨委書記、臺長孔德明提到，此次推出《國貨之光》，是為海南全力建設(shè)自貿(mào)港，參與“一帶一路”貢獻(xiàn)傳播力量，也是海南衛(wèi)視身為主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
駐華使節(jié)為各國“國貨”站臺
白俄羅斯的亞麻籽油，坦桑尼亞的大腰果、坦桑尼亞石，埃塞俄比亞的咖啡，西班牙的伊比利亞火腿，日本的清酒、大米，奧地利的水晶、白葡萄酒，俄羅斯的伏特加、黑魚子醬，匈牙利的托考伊葡萄酒、鵝肝醬，塞爾維亞的果酒……
二十幾個國家的特色“國貨”琳瑯滿目。
啟動儀式上，貝寧、埃塞俄比亞、盧旺達(dá)、坦桑尼亞四國駐華大使以及南非公使銜商務(wù)參贊一一推薦本國特產(chǎn)，咖啡、辣椒、鉆石、蘆薈茶等非洲代表性產(chǎn)品被多次提及。其中，坦桑尼亞駐華大使姆貝爾瓦·凱魯基風(fēng)趣地分享了本國“國貨”，“雖然我們國家的咖啡、辣椒等食物別國也有，但我們有著他們沒有的東西，《泰坦尼克號》電影中的那顆鉆石，那是坦桑尼亞石。”
盧旺達(dá)駐華大使詹姆斯· 基莫尼奧則向現(xiàn)場的觀眾熱情地推銷起了本國產(chǎn)的辣椒醬?！爸袊笥押芟矚g吃辣，但是盧旺達(dá)的辣椒卻別具一格，帶有水果的特別氣味，做成辣椒醬非常美味可口，我們將有7 款不同辣度和加入牛肉、蘑菇的辣醬在中國的電商平臺上進行銷售。”
“一帶一路”沿線各國文化特色鮮明，各具特色的產(chǎn)品既是各國燦爛文化的結(jié)晶，也是其悠久文明的展示?！秶浿狻穼⑼ㄟ^產(chǎn)品推介、試吃試用以及特色活動和購買方式介紹，將觀眾引流至新媒體直播間，讓內(nèi)容產(chǎn)品直接轉(zhuǎn)化為可以量化的帶貨數(shù)字、交易成果，在展現(xiàn)各國文化和產(chǎn)品的同時，拉近全球各國特色商品和中國消費者之間的距離。
在新的傳播語境下，線上消費新業(yè)態(tài)在中國擁有強大的生命力，正成為拉動經(jīng)濟發(fā)展的新型方式之一。為了助力“一帶一路”沿線各國經(jīng)濟恢復(fù)，《國貨之光》在內(nèi)容和形式上進行了探索和嘗試。各國駐華使節(jié)攜手產(chǎn)品代表走進影棚錄制，在主播或KOL的引導(dǎo)下，進行特色國貨推薦。
作為此次《國貨之光》的聯(lián)合主辦機構(gòu)，淘寶聯(lián)盟表示將以直播帶貨的形式，打破國界，把“一帶一路”的好貨帶到消費者面前，讓世界好物走進千家萬戶。
《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》大幅放寬海南離島免稅購物政策，優(yōu)化管理，提高旅客購物的便利度。《國貨之光》拓展帶貨生態(tài)圈，打破傳統(tǒng)電視觀眾和網(wǎng)生代受眾的傳播壁壘，直接走入海南的大型免稅店，創(chuàng)新場景營銷形式，將帶貨屬性融入直播環(huán)節(jié)。
拓展海南自貿(mào)港朋友圈，為“一帶一路”貢獻(xiàn)傳播力量
2020年6月1日，中共中央、國務(wù)院正式對外發(fā)布《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》，標(biāo)志著海南從自由貿(mào)易試驗區(qū)建設(shè)階段正式邁入了自由貿(mào)易港建設(shè)階段?？椎旅鞅硎荆诖吮尘跋?，海南衛(wèi)視希望《國貨之光》能夠鼓舞大家以“一帶一路”建設(shè)為新起點，繼續(xù)加強友好往來，為實現(xiàn)“一帶一路”沿線民眾的相互理解、相互尊重和相互信任，打造責(zé)任共擔(dān)、利益共享的人類命運共同體貢獻(xiàn)力量。
一方面，《國貨之光》依托海南自由貿(mào)易港保稅政策，在貿(mào)易自由、投資自由、跨境資金流動自由、人員進出自由、運輸來往自由等便利下，吸引消費者和世界各國商家；另一方面，利用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)進行分析，在優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容的同時，助力“全球精品國貨展示基地”落地。
打造內(nèi)容豐富、形式新穎的直播帶貨之外，《國貨之光》如何吸引更多觀眾的目光？
據(jù)介紹，在突出各地“國貨”特色的同時，海南衛(wèi)視將攜手旅游網(wǎng)視客戶端、淘寶聯(lián)盟（國內(nèi)&國際版）、微博客戶端等多家客戶端共同直播帶貨，并在直播基礎(chǔ)上，讓短視頻傳播與節(jié)目正片播出時間相配合，形成《國貨之光》多媒體傳播形態(tài)。
中國和平發(fā)展基金會副秘書長王華說：“我們將站在新的歷史起點上，繼續(xù)致力于促進不同文化間的溝通、了解與合作，積極探索與邀請友好國家駐華大使為主，兼顧工商企業(yè)界與傳媒界人士合作意愿的新型對話方式?！?/p>
啟動儀式上，海南衛(wèi)視與中國和平發(fā)展基金會簽署了直播收益慈善捐贈協(xié)議，同時還進行了中國和平發(fā)展基金會“一帶一路”專項基金揭牌儀式。
據(jù)悉，《國貨之光》將于近期正式與觀眾見面。節(jié)目首期計劃推出非洲專場，邀請?zhí)股Ｄ醽?、盧旺達(dá)、貝寧、埃塞俄比亞、南非五個國家駐華大使及駐華大使館公使銜商務(wù)參贊參與，帶來腰果、咖啡、辣椒醬、紅酒、鉆石等產(chǎn)品。
編輯 | 饒文淵
