隨著民法典的頒布，新增設(shè)的30天離婚冷靜期引起不少人的關(guān)注。這究竟是增加了離婚成本，還是有利于減少沖動型離婚？這不禁讓人想起近期熱播的《誰說我結(jié)不了婚》中的臺詞，“離婚的主要原因，是因為結(jié)婚?！蹦敲?，相比冷靜地離婚，結(jié)婚是不是更需要冷靜期？
近日，知名舞蹈家楊麗萍的社交賬號評論事件引起熱議。楊麗萍發(fā)布了“誰說吃火鍋不能有鮮花相伴”，卻因為未婚未育被網(wǎng)友評論“一個女人最大的失敗是沒一個兒女”，由此引發(fā)大量女性發(fā)聲。陳數(shù)的一句“不是”成為最簡單卻最強有力的聲音。這句“田蕾金句”，大道至簡卻振聾發(fā)聵。千百年來，傳統(tǒng)女性結(jié)婚生子、傳宗接代的固化思維，讓大家忘記了如何為自己而活。由中央電視臺、愛奇藝、興格傳媒、騰訊影業(yè)、北京廣電出品的都市獨立女性治愈情感劇《誰說我結(jié)不了婚》則告訴女性——可以追求“我要的幸?！薄?/p>
女性題材、婚戀話題，讓《誰說我結(jié)不了婚》天然具有高熱議度。劇中所表達(dá)的正確的三觀，是引發(fā)觀眾好評的重要原因，也為新時代女性如何定義自己的幸福，做了最好的注解。
該劇自開播以來，無論是收視率、熱議度還是觀眾口碑，都表現(xiàn)可嘉。豆瓣評分7.2，55%以上的人給出4星以上好評。而在社交平臺，該劇憑借緊扣現(xiàn)實的熱點話題，引發(fā)大量“自來水”的廣泛圍觀和熱議，截止發(fā)稿時，抖音平臺#誰說我結(jié)不了婚#話題短視頻4597條，總播放量5.1億。
憑借對女性題材的時代表達(dá)、直擊現(xiàn)實的創(chuàng)作風(fēng)格，以及臺網(wǎng)聯(lián)動的共振效應(yīng)，《誰說我結(jié)不了婚》實力圈粉。仔細(xì)想想，這樣既有話題熱度，又有現(xiàn)實觀照性的女性題材劇，著實是市場的稀缺品類。
女性題材新探索：尋找“我要的幸?！?/strong>
《誰說我結(jié)不了婚》中，面對大齡單身女青年的標(biāo)簽，程璐（童瑤飾）說：“我不是不能結(jié)婚，我是不想?！?/p>
田蕾（陳數(shù)飾）坦言自己做事的原則是，“從利益出發(fā)它要不要做，從風(fēng)險出發(fā)它該不該搏，從能力出發(fā)它該不該干，從結(jié)果出發(fā)它劃不劃算，而不是別人告訴我，我對不對?！?/p>
金句頻出，直擊人心的《誰說我結(jié)不了婚》，吸引大量“自來水”圍觀和熱議。不少網(wǎng)友紛紛在社交平臺留言，分享自己所經(jīng)歷的情感故事和職場生活，高頻的互動再次印證女性題材劇的“圈粉”實力。
事實上，在中國電視劇的歷史長河中，女性形象和女性生存狀態(tài)一直是女性題材劇的重要表現(xiàn)內(nèi)容。隨著時代變遷，女性社會地位提升，女性題材劇的創(chuàng)作逐漸從家庭倫理劇過渡到都市職場劇，從聚焦個人情感故事延伸向關(guān)注女性群像成長。尤其是這兩年，女性題材劇持續(xù)升溫。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，目前待播作品中就有十余部女性題材劇。那么，這個時代到底需要什么樣的女性題材??？
有業(yè)內(nèi)專家表示，女性題材劇的創(chuàng)作應(yīng)本著人文關(guān)懷的立場，弘揚先進(jìn)性別文化：即自覺批判落后的性別觀念，主張女性的人格獨立和尊嚴(yán)，打破對女性的刻板認(rèn)知，增進(jìn)女性主體性。從這一點來看，《誰說我結(jié)不了婚》無疑是具有典型性的。
“新時代女性更需要明確‘我是我自己’?！痹谂d格傳媒董事長楊文紅看來，《誰說我結(jié)不了婚》中三位女性始終以“我需要什么”為參考，尋找“我要的幸?！薄?/p>
以程璐、田蕾、丁詩雅（許芳銥飾）三位女性為代表，《誰說我結(jié)不了婚》描繪了當(dāng)下都市輕熟女性的生存狀態(tài)和生活方式，這三位女性身上集合了新時代女性的諸多特征。
外表溫柔的程璐內(nèi)心深處有著堅定的價值觀，比如在劇中編劇得獎的問題上，她選擇放棄得獎也要說出“槍手”一事。田蕾對生活的理解更透徹，同時，她也是一個非常勇敢的人，不止在事業(yè)上勇往直前，在愛情中也很有勇氣。溫柔甜美的丁詩雅是現(xiàn)實生活中很多女性的代表，渴望追求一份真感情，最終她選擇了一個比較年輕、簡單的人，找到了她所認(rèn)為的真正愛她的人。
同樣是女性題材劇，早在兩年前，興格傳媒出品的《上海女子圖鑒》便因為對滬漂女性情感、職場困境的刻畫，實現(xiàn)了女性話題劇的升級。從聚焦個人成長的《上海女子圖鑒》，到描繪女性群像的《誰說我結(jié)不了婚》，兩種截然不同的創(chuàng)作視角在主題表達(dá)和傳播效果上也呈現(xiàn)出差異化。
“一位女性的成長看的是別人的故事，幾位女性的成長讓更多人在其中看到自己，在群像中找到和自己更接近的角色，更容易產(chǎn)生共鳴。”在楊文紅看來，《上海女子圖鑒》通過重大事件時間點串聯(lián)起女主的成長路線，以較短篇幅“濃縮式”展現(xiàn)渴望留在大城市的人群的奮斗歷程。《誰說我結(jié)不了婚》則以三位女性為敘事主體，承載的話題更多，覆蓋的社會橫截面更廣。
從《將軍在上》《大唐女法醫(yī)》到《上海女子圖鑒》《誰說我結(jié)不了婚》，近年來，興格傳媒在女性題材劇的創(chuàng)作中，不斷開辟新視角，塑造新角色。不管內(nèi)容題材如何變化，作品始終傳遞直面現(xiàn)實、接納自己、治愈人心的正能量，展現(xiàn)新時代男女平等、勢均力敵的精神面貌。
當(dāng)然，男女平等、女性獨立并不意味著將女性主義妖魔化。日前，李銀河在接受《南方周末》采訪時也曾表示，“在我們國家，男女平等的主張也是基本國策，不要說到女性主義，就把它妖魔化?！?/p>
隨著“她時代”的來臨，女性題材劇將成為市場和觀眾青睞的題材，興格傳媒在女性題材劇中積累的成功經(jīng)驗，或?qū)⒊蔀槠湮磥淼母偁巸?yōu)勢。
“治愈的第一步是直面現(xiàn)實”
女性情感問題是《誰說我結(jié)不了婚》探討的核心話題。當(dāng)下，隨著女性思想和經(jīng)濟(jì)的更加獨立，都市女性在工作、婚戀方面的觀念也逐漸轉(zhuǎn)變。
《2020中國女性職場現(xiàn)狀調(diào)查報告》顯示，58.25%的女性遭遇了“應(yīng)聘過程中被問及婚姻生育狀況”，認(rèn)為結(jié)婚是人生必選項的女性遠(yuǎn)低于男性，占比不足一半；與此同時，近6成女性認(rèn)為婚育不是人生必選項，部分職場女性正在嘗試放棄婚育，試圖活出另一種人生。
作為一部現(xiàn)實題材劇，《誰說我結(jié)不了婚》聚焦現(xiàn)實問題，但沒有執(zhí)著于對價值觀的評判，而是在三位女性不同的情感故事中，緩解焦慮情緒，達(dá)到治愈心靈的效果。
“治愈的第一步是直面現(xiàn)實?！痹跅钗募t看來，了解現(xiàn)實的本質(zhì)，理解它的殘酷性，反而能更輕松，更釋然。這也是《誰說我結(jié)不了婚》能在眾多現(xiàn)實題材劇中脫穎而出，真正走進(jìn)觀眾內(nèi)心的重要原因。
敢于揭開女性在生活、職場中面臨的困惑，《誰說我結(jié)不了婚》沒有設(shè)計過多表面戲劇情節(jié)或懸浮劇情，而是直接切入問題本質(zhì)，從人物設(shè)定、話題探討到臺詞設(shè)計，都盡可能接近真實。
而在具體的內(nèi)容創(chuàng)作中，團(tuán)隊通過很多小細(xì)節(jié)、小反應(yīng)、小情緒來刻畫人物，推進(jìn)故事，這也造成了該劇特有的風(fēng)格——看起來不是那么大起大落，沒有那么狗血和戲劇化的情節(jié)，但具有強烈的生活感和真實感。
雖然直面現(xiàn)實，但殘酷絕非這部劇的主基調(diào)。該劇制片人陳泉表示，“我們并不想用‘戳痛點’的方式賣慘，博眼球，獲取同情，不想用苦大仇深的方式來創(chuàng)作故事。相反，我們采用了一些詼諧的情節(jié)處理，甚至有些喜劇的敘事方式來呈現(xiàn)、解構(gòu)這些問題，展示30+女性的情感故事和價值觀，希望能消除社會對她們的刻板印象?！?/p>
婚戀觀背后反映的是社會現(xiàn)狀和時代特色。當(dāng)代女性越來越獨立，可以過自己想過的生活，可以不依賴于男性。結(jié)婚不是她們?nèi)松械谋剡x項，結(jié)婚或不婚只是她們對生活方式的一種選擇，而選擇權(quán)已牢牢掌握在女性自己手里。這是對當(dāng)下社會文化和時代特色的一種折射?！墩l說我結(jié)不了婚》以女性婚戀問題為切入點，或?qū)Ыo大眾更多新時代的新解讀。
臺網(wǎng)聯(lián)動新模式釋放行業(yè)新信號
除了題材的當(dāng)下性、內(nèi)容的治愈感，《誰說我結(jié)不了婚》的另一大亮點是排播模式的創(chuàng)新。5月26日，《誰說我結(jié)不了婚》在CCTV-8電視劇頻道開播，并同時在愛奇藝、優(yōu)酷以及芒果TV網(wǎng)絡(luò)同步更新。此外，除了在CCTV-8電視劇頻道播出，CCTV-1綜合頻道也在下午時段進(jìn)行重播。
雖然此前愛奇藝和CCTV-8電視劇頻道也有過拼播合作，但臺網(wǎng)端播出的是不同版本，通常是愛奇藝播完，CCTV-8電視劇頻道再跟播。此番，愛奇藝與CCTV-8電視劇頻道不僅播出了同一版本，而且實現(xiàn)了臺網(wǎng)同步開播，同步收官。CCTV-8電視劇頻道在排播上也更加靈活，因為劇集時長略有不同（內(nèi)容相同），CCTV-8電視劇頻道原本是3集編播，但為了趕上網(wǎng)絡(luò)的步伐，改為先2集播出，之后又調(diào)整為3集播出的新方式。
中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）顯示，該劇登陸CCTV-8電視劇頻道后，開播周每集平均到達(dá)率1.611%，收視率0.756%，兩項數(shù)據(jù)均進(jìn)入黃金時段電視劇單頻道收視指標(biāo)前3。
“CCTV-8電視劇頻道展示出了非常開放的合作態(tài)度和高效的執(zhí)行能力。”在楊文紅看來，CCTV-8電視劇頻道已經(jīng)把自己當(dāng)成一個高度市場化的平臺在運作，對觀眾群的整體拓展有了更深入的考慮。同時，在整體選片機制方面，也已將自身置于跟各大衛(wèi)視平臺的競爭系統(tǒng)當(dāng)中。
此外，在選劇標(biāo)準(zhǔn)方面，此前CCTV-8電視劇頻道更側(cè)重于中低成本的年代劇和家庭倫理劇。如今，平臺選擇更年輕化、更精品化的劇目來豐富頻道的劇集儲備。選擇《誰說我結(jié)不了婚》作為頻道開啟轉(zhuǎn)型之路的首部作品，可以看出CCTV-8電視劇頻道作為國家級播出平臺，緊跟社會話題，回應(yīng)社會熱點，積極發(fā)揮平臺傳播力和影響力的信心和決心。
無論是臺網(wǎng)聯(lián)播模式的創(chuàng)新，還是選劇標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)整，愛奇藝、CCTV-8電視劇頻道、興格傳媒的這次合作，都向市場和行業(yè)釋放出全新的信號。
對CCTV-8電視劇頻道來說，《誰說我結(jié)不了婚》的成功嘗試將進(jìn)一步拓展其觀眾群，可以讓市場看到平臺內(nèi)容定位的年輕化、劇集類型的多元化，將有利于進(jìn)一步拓展廣告市場。同時，這次嘗試對于網(wǎng)臺聯(lián)播模式的創(chuàng)新也做了積極探索。
對于視頻網(wǎng)站而言，一方面可以降低購劇成本，減少風(fēng)險；另一方面網(wǎng)臺聯(lián)播產(chǎn)生的共振效應(yīng)將進(jìn)一步提升內(nèi)容影響力和傳播力，將為越來越多網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容反向輸出到電視平臺做好鋪墊。
于影視制作公司而言，除了視頻網(wǎng)站和一線衛(wèi)視平臺，央視的播出，也意味著有一個更大或之前沒有特別關(guān)注的平臺可以成為新的發(fā)行渠道，擴大作品的收視人群。
面對當(dāng)前的市場環(huán)境，網(wǎng)臺聯(lián)播能否成為未來的常態(tài)？對此楊文紅表示，網(wǎng)臺聯(lián)播取決于劇本身的特征，更具網(wǎng)絡(luò)屬性的作品還是適合在網(wǎng)絡(luò)平臺播出。而臺網(wǎng)屬性兼具的劇在市場上的影響力則是最大的?！墩l說我結(jié)不了婚》兼具臺網(wǎng)屬性，所以網(wǎng)臺聯(lián)播會產(chǎn)生更好的播出效果。
談及未來的內(nèi)容布局規(guī)劃，楊文紅表示，從公司定位來講，女性題材，尤其是現(xiàn)實題材劇，將成為興格傳媒實現(xiàn)系列化開放的主攻方向。同時，興格也會持續(xù)開發(fā)優(yōu)質(zhì)IP，在類型上更豐富，更多元。而無論是什么類型和題材，都會融入更多當(dāng)下氣質(zhì)和當(dāng)代情感。
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一名堅持內(nèi)容付費的消費者，每月娛樂支出有多少錢？
