犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)
文｜肉狗 編輯｜樸芳
豆瓣評(píng)分7.5/64736人，微博同名話題閱讀量39億+，單日播放量破億。5月份的大戲競(jìng)爭(zhēng)中，《傳聞中的陳芊芊》以黑馬之姿逆襲攀至話題中心，陳芊芊也成了跟張芃芃齊名的女人。
小成本網(wǎng)劇逆襲，市場(chǎng)上并非沒(méi)有先例，其中最典型的，就是在2015年創(chuàng)造現(xiàn)象級(jí)播放量和話題討論度的《太子妃升職記》。
啟用的演員都是新人，只有一臺(tái)鼓風(fēng)機(jī)做特效，《太子妃升職記》能在當(dāng)年完成讓人不可思議的逆襲，看似紅的“意外”，實(shí)則頗有“心機(jī)”。而5年后，這份“心機(jī)”又被《傳聞中的陳芊芊》利用得淋漓盡致。
極致反傳統(tǒng)的故事設(shè)定
二十一世紀(jì)的花花公子張鵬穿越到古代變成了太子妃張芃芃，因?yàn)橛心腥诵模詮埰M芃好女色，熱衷調(diào)戲身邊的妃子和宮女，完全不把惟一在認(rèn)真宮斗的江氏放在眼里；又因?yàn)槭桥畠荷?，張芃芃還能利用自身女性魅力，把太子和九王迷得七犖八素，并會(huì)和太子生兒育女。
穿越性轉(zhuǎn)，讓一個(gè)古代妃子擁有現(xiàn)代男性的思維和頭腦，畫風(fēng)還又“污”又“逗”，《太子妃升職記》前，國(guó)產(chǎn)穿越題材、后宮題材乃至整個(gè)劇集市場(chǎng)里從沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)這樣的設(shè)定和風(fēng)格。
《傳聞中的陳芊芊》同樣借“穿越”構(gòu)建了反傳統(tǒng)敘事語(yǔ)境，把故事置入一個(gè)和現(xiàn)實(shí)反轉(zhuǎn)的虛構(gòu)城市——花垣城中。
花垣城以女子為尊，女帝至高無(wú)上，國(guó)家的重要機(jī)關(guān)和整個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀都由女性主導(dǎo)掌控。而男性不僅不能入仕做官，也不能讀書識(shí)字，主要功能僅在于繁衍后代、滿足審美情趣以及維系勞動(dòng)力架構(gòu)，沒(méi)有絲毫實(shí)際權(quán)力和地位。
劇中趙露思飾演的編劇陳小千因過(guò)度疲勞，意外穿越進(jìn)自己寫的劇本里，變身成了花垣城地位尊貴但惡評(píng)滿城的三公主陳芊芊，一個(gè)原本活不過(guò)三集的小女配。為了活命，陳小千不得不開啟編劇副本，并努力維系自己的劇本設(shè)定撮合男主和女二，但最終卻使陳芊芊逐漸逆襲成了女主，還讓男主愛上了她。
路人女配變耀眼女主，《傳聞中的陳芊芊》借這一設(shè)定又為觀眾呈現(xiàn)了另一種極具戲劇性和爽感的強(qiáng)反轉(zhuǎn)，并插入了諸如男主暗殺陳芊芊未遂、發(fā)現(xiàn)黑水礦等多個(gè)“神反轉(zhuǎn)”支線劇情，在最大化刺激觀眾視覺(jué)神經(jīng)和心理體驗(yàn)的同時(shí)，也放大了喜劇效果，讓他們獲得更強(qiáng)烈的娛樂(lè)體驗(yàn)感。
《太子妃升職記》《傳聞中的陳芊芊》用極致反傳統(tǒng)的故事設(shè)定，觸及到行業(yè)空白領(lǐng)域，滿足了觀眾的獵奇心理，也都借其為主受眾群——年輕女性編織了一個(gè)童話。
年輕元素包裹下的女性需求滿足
女性通常具有較強(qiáng)的表達(dá)能力, 感染能力和傳播能力,善于說(shuō)服、勸告、引導(dǎo)。這種女性天生具備的特質(zhì)表現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)上，就是樂(lè)于分享、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，而且這種傳播助推效應(yīng)是海量且持續(xù)進(jìn)行的。
另一方面，《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，視頻忠實(shí)用戶中，女性用戶卻占比57.2%，比男性高14.4個(gè)百分點(diǎn)；就用戶年齡段而言，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶相對(duì)年輕化，年齡在10-39歲用戶占比75%。
這意味著一部劇集想搶占用戶時(shí)間，首先要搶占年輕女性用戶。
《太子妃升職記》改編自熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，本身就自帶二次元?dú)庀?，而在拍攝上，制作方又充分利用自黑和吐槽這兩條“二次元鐵則”再次放大了自己的年輕氣兒。
其次，隨著自我意識(shí)的覺(jué)醒，年輕女性觀眾的審美風(fēng)氣發(fā)生了轉(zhuǎn)變，相比以往勾心斗角、爭(zhēng)相取悅男性的女人內(nèi)訌，以及依靠著不同男人幫助上位的女性角色設(shè)定，更希望獲得自我取悅，看到一個(gè)“敢愛敢恨”的女主角。
而擁有現(xiàn)代男人思維的張芃芃無(wú)疑是典型中的典型，當(dāng)吃貨、喝大酒、甚至放屁，可即便粗俗、放肆，也依舊能攫取所有優(yōu)秀男人的芳心，男主齊晟更是為了她解散后宮、放棄皇位。
要美人不要江山，有幾個(gè)女性抵抗得住這樣的愛情故事。
同樣的，《傳聞中的陳芊芊》為男女主自定的“果系”人設(shè)，“都說(shuō)伴君如伴虎，我身邊還一公和一母”等極具現(xiàn)代感的金句臺(tái)詞，以及主打的“甜寵”元素，都迎合了當(dāng)下年輕女性觀眾的喜好。
從第一集的“毒藥吻”，到各種凌空抱、摟腰抱、胸前抱、量腰圍、花田相擁、土味情話，“成交夫婦”之間輪番上演的各種高甜橋段，也極大滿足了女性觀眾的少女心。
此外，《傳聞中的陳芊芊》借刻畫女尊世界反諷當(dāng)代社會(huì)的種種女性偏見，諸如生出男孩就等于“絕后”、男人穿著暴露被輕薄了是自己不知檢點(diǎn)、把綠帽子解讀為長(zhǎng)輩對(duì)男子“賢良大度”的嘉獎(jiǎng)等，同樣是對(duì)當(dāng)下女性心理的一種應(yīng)和與滿足。
傳遞男女平權(quán)思想的理想立意
《傳聞中的陳芊芊》復(fù)制了《太子妃升職記》的走紅路，但也做了自己特有的升華。
從《我是余歡水》的臺(tái)詞爭(zhēng)議，到周揚(yáng)青自曝與羅志祥分手原因，再到由papi醬引發(fā)的“冠姓權(quán)”爭(zhēng)論，涉及到“女權(quán)”的話題總能在網(wǎng)絡(luò)上激起千層浪。而在關(guān)于這些話題的討論中，也總能看到大量對(duì)“女權(quán)”妖魔化和污名化的”女拳主義“女孩，正是因?yàn)檫@些人的存在和過(guò)度活躍，女權(quán)運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)社會(huì)輿論中所處的地位才越來(lái)越不利，很多人更是談“女權(quán)”色變，給正確女性主義思想傳播造成了很大的阻礙。
《傳聞中的陳芊芊》和《太子妃升職記》的走紅都離不開“女權(quán)”東風(fēng)的助推，不同的是，《太子妃升職記》更多是在單純的蹭波熱度，《傳聞中的陳芊芊》卻聊了些自己的見解。
女尊男卑的花垣城外，《傳聞中的陳芊芊》還在劇中設(shè)置了一個(gè)男尊女卑的玄虎城，男主韓爍是玄虎城的少城主。兩座性別觀念完全相反的城池，分別影射了“極端女權(quán)”和“極端男權(quán)”兩種思想，因此，兩城性別觀念沖突的化解傳遞的是一種權(quán)利言和，即對(duì)應(yīng)真正女性主義的本質(zhì)——男女平權(quán)。
《傳聞中的陳芊芊》的這份用心值得稱贊，也確實(shí)為影視從業(yè)者們打開了一個(gè)新的創(chuàng)作思路，但還是稍微偏理想化。
一方面，隨著兩城觀念的和解，觀眾前期被吊起的爽感逐漸沖淡，陳芊芊在觀眾心里也與“真正踐行女性主義的范本人物”漸行漸遠(yuǎn)；另一方面，相比化解性別觀念沖突的大道理，大多數(shù)女性觀眾顯然更容易接受一個(gè)滿足她們極致幻想的童話故事。
有創(chuàng)新，有用心，也自我態(tài)度，不論最終的成績(jī)?nèi)绾?，“不完美”的《傳聞中的陳芊芊》都值得被認(rèn)可。犀牛君也從心底里期望，未來(lái)還能涌現(xiàn)出越來(lái)越多的“張芃芃”、“陳芊芊”，讓國(guó)產(chǎn)劇集市場(chǎng)擁有更多不一的女性顏色。
