犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)
文｜胖部 編輯｜樸芳
開(kāi)心麻花進(jìn)軍劇集市場(chǎng)，果然是喜劇題材。
6月2日剛剛上線優(yōu)酷平臺(tái)的喜劇短劇《親愛(ài)的，沒(méi)想到吧》，是開(kāi)心麻花試水網(wǎng)絡(luò)短劇的第一部作品，也是開(kāi)心麻花繼舞臺(tái)劇、電影、綜藝之后開(kāi)辟全新內(nèi)容體裁，進(jìn)一步拓展內(nèi)容邊界。
多年來(lái)，作為國(guó)內(nèi)首屈一指的喜劇廠牌，開(kāi)心麻花在觀眾群體中建立了喜劇垂類的良好口碑。隨著劇集領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)，“麻花出品，必屬精品”的爆笑喜劇基因或?qū)⒗^續(xù)開(kāi)辟市場(chǎng)，打開(kāi)新的品牌故事。
而犀牛君更感興趣的是，為什么是短?。?/p>
《親愛(ài)的，沒(méi)想到吧》每集僅有10分鐘，總集數(shù)為30集，可以說(shuō)各個(gè)層面上都非常符合短劇的標(biāo)準(zhǔn)。這應(yīng)該是麻花基于市場(chǎng)判斷進(jìn)行的內(nèi)容創(chuàng)新，在5G時(shí)代到來(lái)、受眾碎片化內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣趨勢(shì)的大環(huán)境下，短劇或許有望成為內(nèi)容創(chuàng)作的新風(fēng)口。
都市題材接地氣切入：
男女看問(wèn)題到底有多大差別？
故事從小情侶海寶（高海寶飾）與海銀（李海銀飾）展開(kāi)。海銀看到一同聚會(huì)的朋友互秀恩愛(ài)羨慕不已，想讓海寶幫自己喂食，結(jié)果換回一句“想吃自己拿”，鋼鐵直男海寶和微作女漢子海銀本色暴露無(wú)遺。
每?jī)杉紩?huì)有一個(gè)兩性話題作為核心，分別從男女兩種視角對(duì)同一個(gè)故事進(jìn)行解讀，比如前兩集，就是海寶和海銀關(guān)于“男女朋友要不要住在一起”的故事。
用20分鐘看兩集，就會(huì)明白這部喜劇短劇的魅力。表面大大咧咧的女孩，內(nèi)心小劇場(chǎng)卻一片粉紅旖旎；看起來(lái)歲月靜好的畫(huà)面，卻有一人的心里狂風(fēng)暴雨。男女之間信號(hào)接收無(wú)能和相互誤讀的兩性情感議題，第一次迎來(lái)了在屏幕上的集中爆發(fā)。
每集一個(gè)視角，兩集一個(gè)單元，前一集鋪墊埋梗，后一集峰回路轉(zhuǎn)，男女視角的差異形成喜劇的反轉(zhuǎn)，依然是麻花式的腦洞大開(kāi)。
故事題材也是開(kāi)心麻花最熟悉的當(dāng)代都市生活，再現(xiàn)男女之間常見(jiàn)的問(wèn)題和困境，卻把重點(diǎn)放在男女的內(nèi)心小劇場(chǎng)，溫馨幸福的表象下是一片驢唇不對(duì)馬嘴。在單純的搞笑之外，《親愛(ài)的，沒(méi)想到吧》也在以接地氣的場(chǎng)景和話題，帶動(dòng)當(dāng)代年輕人的深度情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同，讓觀眾除了娛樂(lè)之外，還能有一些關(guān)于兩性話題新的啟發(fā)和思考。
如果對(duì)比《親愛(ài)的，沒(méi)想到吧》和其他喜劇短劇，其完整、具有可復(fù)制性的概念框架是一大亮點(diǎn)，每一集的完整敘事也和常規(guī)的段子拼盤(pán)拉開(kāi)了差異；從呈現(xiàn)效果來(lái)看，對(duì)生活截取面的呈現(xiàn)既有短視頻的煙火氣，又有影視內(nèi)容的專業(yè)性。
開(kāi)心麻花專注內(nèi)容品質(zhì)的態(tài)度依然明確，這在網(wǎng)生影視內(nèi)容領(lǐng)域并不多見(jiàn)。近些年，網(wǎng)生影視一方面是流量卡司和熱門(mén)IP大行其道，另一方面在題材和內(nèi)容方面的嚴(yán)重趨同，甜寵、中式奇幻、女主瑪麗蘇持續(xù)霸屏，這些內(nèi)容正普遍面臨觀眾退潮和口碑危機(jī)。
真正關(guān)注內(nèi)容本身、以顯著差異化的優(yōu)質(zhì)喜劇打開(kāi)市場(chǎng)，或許是開(kāi)心麻花在劇集領(lǐng)域最直接的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
從市場(chǎng)到行業(yè)
網(wǎng)絡(luò)短劇是一門(mén)好生意嗎？
此次試水劇集，開(kāi)心麻花為什么選擇網(wǎng)絡(luò)短劇為突破口？或許可以從市場(chǎng)、平臺(tái)和行業(yè)等層面嘗試做一分析。
從市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，5G時(shí)代人們的內(nèi)容觀看習(xí)慣改變?cè)缫巡皇切略掝}。碎片化時(shí)間下，大眾對(duì)“小”內(nèi)容的需求越發(fā)強(qiáng)烈，這也是短視頻內(nèi)容不斷搶占用戶時(shí)間的原因之一。
在這一背景下，短劇成為視頻平臺(tái)探索未來(lái)內(nèi)容樣態(tài)、豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的必需品，更可能是未來(lái)撬動(dòng)互動(dòng)劇、內(nèi)容帶貨等新模式的入口。最有名的例子莫過(guò)于杰弗瑞·卡森伯格打造的App “Quibi”，以單個(gè)影片時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)10分鐘的精品短視頻進(jìn)軍流媒體市場(chǎng)，上線首日空降A(chǔ)PP ANNIE榜單第四位。
而在國(guó)內(nèi)，碎片化的短視頻正在成為影視的重要載體，主流視頻平臺(tái)分別于近期推出了相關(guān)的短劇計(jì)劃。此次與開(kāi)心麻花合作的優(yōu)酷，此前于2020年1月發(fā)布短劇短綜招募令，正式加入短視頻賽道；2月，優(yōu)酷公布短劇合作白皮書(shū)，上線優(yōu)酷專屬“小劇場(chǎng)”頻道。
優(yōu)酷是有短劇傳統(tǒng)的。在2016年之前的短劇時(shí)代，優(yōu)酷上線了如《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《嘻哈四重奏》、《陳翔六點(diǎn)半》等短劇，對(duì)內(nèi)容邏輯和運(yùn)營(yíng)策略的熟悉，讓優(yōu)酷可以快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。據(jù)悉，目前優(yōu)酷已上線將近400余部精品短劇，僅4月份短劇的排播量就超過(guò)了100部，領(lǐng)跑行業(yè)，還積累有大量短劇用戶基礎(chǔ)。
綜合來(lái)看，幾家平臺(tái)目前都在試圖打通供銷渠道、實(shí)現(xiàn)平臺(tái)“長(zhǎng)短結(jié)合”的內(nèi)容布局。在這一情況下，內(nèi)容缺口或許正反向形成制作行業(yè)的新風(fēng)口。
而另一個(gè)倒逼影視公司做出改變的原因，是全行業(yè)進(jìn)入收縮調(diào)整期的大環(huán)境。
今年2月，廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》，明確提出“電視劇網(wǎng)絡(luò)劇拍攝制作提倡不超過(guò)40集，鼓勵(lì)30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作”；5月，三大平臺(tái)和六家影視公司發(fā)布的聯(lián)合倡議，也強(qiáng)調(diào)以短劇為下一階段的內(nèi)容重心。在行業(yè)壓縮成本、追求“小而精”的背景下，短劇創(chuàng)作或?qū)⒊蔀橛耙暪緶p少制作費(fèi)用、各環(huán)節(jié)減壓的選擇。
對(duì)于傳統(tǒng)影視制作領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，如何在這個(gè)風(fēng)口實(shí)現(xiàn)快速調(diào)頭，成了一道新的考題。
開(kāi)心麻花的內(nèi)容邊界拓展4.0
再度拓展內(nèi)容邊界，開(kāi)心麻花駕輕就熟。
作為國(guó)內(nèi)喜劇領(lǐng)域的知名廠牌，開(kāi)心麻花多年來(lái)在劇場(chǎng)、春晚舞臺(tái)、院線大銀幕包括綜藝節(jié)目，都不斷開(kāi)拓自己的品牌內(nèi)涵和內(nèi)容結(jié)構(gòu)。
從舞臺(tái)劇到電影，以《夏洛特?zé)馈贰ⅰ扼H得水》、《羞羞的鐵拳》等作品打造了“麻花出品，必屬精品”的金字招牌；短視頻時(shí)代，推出綜藝、嘗試“線上話劇”，都在不斷表現(xiàn)出開(kāi)心麻花較強(qiáng)的行業(yè)嗅覺(jué)和自我適配能力。
試水劇集，推出《親愛(ài)的，沒(méi)想到吧》，是這種開(kāi)拓的繼續(xù)延伸和新疆界，呈現(xiàn)開(kāi)心麻花內(nèi)容結(jié)構(gòu)的4.0形態(tài)。
不變的，是“必屬精品”的品質(zhì)追求。開(kāi)心麻花首次出品網(wǎng)絡(luò)短劇，由電影《羞羞的鐵拳》導(dǎo)演之一張吃魚(yú)監(jiān)制，導(dǎo)演曲榮達(dá)此前執(zhí)導(dǎo)過(guò)電影《消失的罪證》；編劇戴思奧、沈雨悅，都是《羞羞的鐵拳》聯(lián)合編??；剪輯指導(dǎo)譚玉坤，是電影《李茶的姑媽》的剪輯；聲音制作公司金知了和調(diào)色公司畫(huà)林，都是頂級(jí)電影制作班底，曾參與過(guò)眾多院線大片；藝術(shù)指導(dǎo)艾聞，曾擔(dān)任《歡樂(lè)頌》《都挺好》等多部都市熱播劇的造型指導(dǎo)；高海寶、李海銀、郝瀚、金春花、許吳彬、趙一霖等六位主演，也都是開(kāi)心麻花的電影、舞臺(tái)劇錘煉出來(lái)的資深班底。
可以說(shuō)，開(kāi)心麻花拿出了電影級(jí)的制作團(tuán)隊(duì)來(lái)適配網(wǎng)劇生產(chǎn)，從內(nèi)容到制作的高配置，力求實(shí)現(xiàn)在劇集領(lǐng)域第一槍的平穩(wěn)落靶。這既是有意為之，也是長(zhǎng)期以來(lái)開(kāi)心麻花內(nèi)容精品化的習(xí)慣使然。
據(jù)悉，之后優(yōu)酷還將聯(lián)手開(kāi)心麻花推出第二部爆笑短劇《兄弟得罪了》，中國(guó)第一喜劇品牌與短劇業(yè)務(wù)領(lǐng)跑的視頻平臺(tái)聯(lián)手開(kāi)拓市場(chǎng)，或?qū)⑿纬上矂☆}材短劇市場(chǎng)的一只推手，有望成為網(wǎng)絡(luò)短劇領(lǐng)域的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
持續(xù)深耕喜劇領(lǐng)域、不斷拓展疆界的開(kāi)心麻花，正在通過(guò)橫向擴(kuò)張不斷打開(kāi)市場(chǎng)想象，提升其作為中國(guó)第一喜劇品牌的行業(yè)影響力。在新的舞臺(tái)上，開(kāi)心麻花的故事還會(huì)繼續(xù)講下去。
