1905電影網(wǎng)專稿影院有序開放營(yíng)業(yè)，你是否已經(jīng)與這位老朋友久別重逢了呢？盡管目前影院能夠提供的新片種類并不多，但眾多待映新片的定檔消息與宣傳物料卻已紛至沓來(lái)。
20日上午10時(shí)，萬(wàn)眾矚目的全面建成小康社會(huì)獻(xiàn)禮影片《我和我的家鄉(xiāng)》，在多地影院早場(chǎng)開映時(shí)間發(fā)布導(dǎo)演版卡通海報(bào)，并鎖定今年國(guó)慶檔。
開心麻花最新喜劇，常遠(yuǎn)導(dǎo)演處女作《溫暖的抱抱》，在國(guó)家電影局通知下發(fā)當(dāng)日就接連推出“已消毒”版海報(bào)及“給影院一個(gè)溫暖的抱抱”九宮格。
從最早定檔與影院同步迎接觀眾的《第一次的離別》，到清新文藝的《我在時(shí)間盡頭等你》《蕎麥瘋長(zhǎng)》，再到動(dòng)畫片《妙先生》、引進(jìn)片《1917》《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》……
一則則消息，一張張海報(bào)；傳遞速度的電影宣發(fā)背后，無(wú)不是堅(jiān)持汗水兌現(xiàn)的熱情與夢(mèng)想。
01.宣發(fā)人溫暖的“子彈”
原定2月14日搶灘情人節(jié)檔期的電影《我在時(shí)間盡頭等你》，受疫情影響被迫將映期無(wú)限推遲。
7月16日上午，《國(guó)家電影局關(guān)于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進(jìn)電影院恢復(fù)開放的通知》正式發(fā)布。午間，《我在時(shí)間盡頭等你》即在官方微博宣布定檔另一“情人節(jié)”：七夕。
溫馨提示：影院內(nèi)暫時(shí)還無(wú)法鄰座而坐+吃爆米花+摘口罩
這一“應(yīng)激”般的定檔響應(yīng)，在做客《今日影評(píng)·讓我們回到電影》的阿里影業(yè)宣發(fā)總經(jīng)理?xiàng)詈？磥?lái)，并不稀奇。
“疫情期間，其實(shí)所有的電影公司都在準(zhǔn)備海報(bào)、預(yù)告片，等待著電影院開門的時(shí)候投向市場(chǎng)，”將《我在時(shí)間盡頭等你》在手里“憋了”半年的他，早已做好準(zhǔn)備，“所以其實(shí)在復(fù)工的消息出來(lái)之后呢，有大量的影片其實(shí)都是準(zhǔn)備好了很多的‘子彈’。”
徐佳瑩演唱的片尾曲早在一月便已錄制
事實(shí)上，僅從電影《我在時(shí)間盡頭等你》官方微博觀察，在一月份的密集宣傳期后，影片在防疫期間也從未“斷更”。
主創(chuàng)生日、“白色情人節(jié)”、春分、“520”等節(jié)點(diǎn)都有物料精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)，期間主演李一桐的因劇“大火”熱潮、主創(chuàng)直播等熱點(diǎn)也都存續(xù)著較高討論量?！段以跁r(shí)間盡頭等你》持續(xù)預(yù)備的“子彈”，無(wú)疑都主打著愛的溫暖味道。
事實(shí)上，所有在近期極速定檔的影片，在宣傳定位上都逃不過(guò)一個(gè)“暖”字。全行業(yè)有序復(fù)工的喜悅之外，楊海也看到了過(guò)去并不常見的兩重溫情。
“一個(gè)就是幾乎全行業(yè)的人在看到有一個(gè)影片定檔的時(shí)候，都會(huì)自動(dòng)在社交平臺(tái)去主動(dòng)地去擴(kuò)散?！苯恢芪⒉?、朋友圈內(nèi)對(duì)于《第一次的離別》等定檔影片信息的持續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，令曾經(jīng)更熟悉競(jìng)爭(zhēng)感覺的他對(duì)行業(yè)刮目相看，“就當(dāng)是自己的影片一樣，你定檔我們就為你鼓掌、喝彩，這個(gè)時(shí)候整個(gè)電影行業(yè)其實(shí)就回來(lái)了?！?/p>
另一點(diǎn)，則在于已形成“共同體”般的宣發(fā)人彼此更為真誠(chéng)的交流?！鞍l(fā)行公司負(fù)責(zé)人之間互相交流著你準(zhǔn)備定在哪一天，我們能不能錯(cuò)開，或者有沒有什么可以共同推廣的，”在楊海眼中，所有電影宣發(fā)人在此刻組成了一個(gè)大團(tuán)隊(duì)，“心里面還是很溫暖的。”
02.極速也須時(shí)機(jī)合
有序復(fù)工多日，全國(guó)影院票房數(shù)據(jù)也在穩(wěn)步爬坡中。截至發(fā)稿前，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)影院復(fù)工已達(dá)2621家，復(fù)工率繼續(xù)上升至23.9%，算上預(yù)售累計(jì)觀影人次已破百萬(wàn)。
與此同時(shí)，北京地區(qū)影院將于24日有序復(fù)工的消息，也給了連線加入《今日影評(píng)·讓我們回到電影》的燈塔宣發(fā)平臺(tái)負(fù)責(zé)人海寧以極大信心?！拔蚁嘈诺狡咴碌椎臅r(shí)候，市場(chǎng)真的有可能恢復(fù)到千萬(wàn)級(jí)的水平?！?/p>
透過(guò)平臺(tái)宣發(fā)大數(shù)據(jù)觀察，海寧將這一波定檔影片宣傳熱度的“最佳效果獎(jiǎng)”頒給了《我在時(shí)間盡頭等你》。在她看來(lái)，這部貫徹始終以愛為題的宣傳策略的影片，恰好在復(fù)工熱度制高點(diǎn)趕上了屬于它的最佳檔期。
“《我在時(shí)間盡頭等你》《溫暖的抱抱》《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》等等這些影片，其實(shí)都非常滿足當(dāng)下觀眾對(duì)于這些內(nèi)容的需求：溫暖，有情感，一些正的能量，甚至是爆笑喜劇?！?/p>
“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼領(lǐng)銜《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》
7月18日晚，燈塔聯(lián)合《第一次的離別》片方，對(duì)這部宣告“電影回來(lái)了”的影片進(jìn)行了一場(chǎng)直播售票活動(dòng)。
“從預(yù)熱到后期傳播，整個(gè)過(guò)程曝光量有兩億多，”直播中，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到500多萬(wàn)，而放出的100萬(wàn)張19.9元優(yōu)惠票也極速售罄，“作為復(fù)工第一片，這樣一個(gè)關(guān)注點(diǎn)是非常被觀眾所接受的?！?
我們與電影“第一次的離別”終于真正離別
以往，類似《第一次的離別》這樣幾乎全素人出演的文藝片，在海寧的行業(yè)認(rèn)知中都屬于小眾題材。與之類似的，還有日增想看量達(dá)到4萬(wàn)的動(dòng)畫電影《妙先生》。
“在之前的電影市場(chǎng)是很難達(dá)到這樣的情況的，”小眾題材紛紛“崛起”，令她對(duì)市場(chǎng)有了新的認(rèn)知，“整個(gè)市場(chǎng)還在回暖的過(guò)程里，反倒是這種分眾類型題材影片更容易找到受眾?！?/p>
準(zhǔn)備充足的核心物料，配上明晰直給的文案，即便時(shí)間再緊迫，仍會(huì)令相應(yīng)影片借著有風(fēng)險(xiǎn)卻更存機(jī)遇的“對(duì)的時(shí)間點(diǎn)”，取得常規(guī)上映所無(wú)法想象的成功。這是因?yàn)?，?duì)于新片觀影滿是渴求的觀眾，所期待的絕不是“再等等”的畏縮，而是“你敢上我就看”的激情與信心。
溫度+速度，吹響了后疫情時(shí)代新片重回院線的號(hào)角。如楊海所言，每一部電影都是具有溫暖基因的種子。當(dāng)下不再追求大場(chǎng)面與高預(yù)算的電影宣發(fā)，正帶著這份滿懷誠(chéng)摯的溫情邀約，帶領(lǐng)我們重回影院。
