經(jīng)過兩年多的拉鋸，正牌的鹿角巷終于獲得了43種商標(biāo)的注冊權(quán)，但是市面上七千多家山寨鹿角巷早已在此之前賺了個盆滿缽。甚至即使鹿角巷不來“正名”，他們也可能已經(jīng)準(zhǔn)備改換門頭、重新山寨別的潮牌繼續(xù)賺錢了。
真正虧了的，只有正牌的鹿角巷而已。在這兩年多的時間里，不僅陸續(xù)為了商標(biāo)和山寨支出了千萬費用，更可惜的是錯過了新茶飲市場井噴式發(fā)展的最佳時刻。
一場商標(biāo)之爭
2013年，正牌鹿角巷成立于臺灣，僅用了短短幾年的時間，就將生意擴張到了日本和加拿大等地?？梢哉f，在正式進(jìn)軍內(nèi)地市場之前，它已經(jīng)是一個準(zhǔn)網(wǎng)紅品牌了。在這期間，已經(jīng)有一些山寨店鋪出現(xiàn)，甚至有心人已經(jīng)在此時搶注了商標(biāo)，為后來了的商標(biāo)拉鋸戰(zhàn)埋下了伏筆。 2017年9月，正牌鹿角巷在上海開設(shè)內(nèi)地第一家門店，其盛況和后來的喜茶有過之而無不及，兩小時以上的排隊、網(wǎng)紅和普通消費者積極打卡拍照并上傳網(wǎng)絡(luò)等操作都是標(biāo)配。
當(dāng)各種“鹿角巷”如雨后春筍般出現(xiàn)的時候，正牌鹿角巷才明白自己低估了商標(biāo)注冊所需要的時間，至少9月開店、8月才提交申請是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。 2018年5月，本著先來后到的原則，雖然邱茂庭是正牌臺灣鹿角巷的持有者，但其申請依舊由于“有近似商標(biāo)”而被駁回。后續(xù)公司雖然提出了異議，可這種審核畢竟需要時間，在此期間，已經(jīng)有將近5000多個鹿角巷商標(biāo)搶注發(fā)生。
同時，山寨公司們?yōu)榱送涎訒r間、賺夠“鹿角巷”商標(biāo)的快錢，陸續(xù)在正牌鹿角巷商標(biāo)公示期提出異議，導(dǎo)致正牌公司不得不挨家答辯，又一次拖了半年左右的時間。 這么一來二去，正牌鹿角巷的商標(biāo)歸屬之爭被拖了兩年多的時間才塵埃落定，而期間為了維權(quán)，它已經(jīng)花費了近千萬。
錯失最佳時刻
耗資千萬去維權(quán)固然是高成本，但錯過占領(lǐng)新茶飲市場份額的關(guān)鍵期，才是正牌鹿角巷最大的損失。 鹿角巷忙著維權(quán)的兩年多，恰好是新茶飲市場風(fēng)生水起的兩年多。 喜茶、樂樂茶、奈雪的茶以推陳出新的口味、豐富的聯(lián)名營銷、拓展第三空間等方式開拓市場，茶顏悅色劍走偏鋒、與長沙本土“綁定”成為網(wǎng)紅品牌……新茶飲品牌憑借其各自的賣點積極搶奪這個還沒有被瓜分完的市場。更有因周杰倫的偏愛而風(fēng)靡起來的Machi Machi，趁著熱度占有一席之地。
這些新品牌不僅在產(chǎn)品研發(fā)、門店設(shè)計、品牌營銷方面下足了功夫，還不斷開拓其產(chǎn)品類別，將咖啡、酒類、面包等內(nèi)容都囊括到了自己的品牌下。從單純的賣奶茶到如今的品牌形象特色和品牌文化輸出，新茶飲品牌們早已將這個市場做成了當(dāng)下年輕人生活、社交的新市場。 面對這樣的競爭對手，只有一杯并不那么難研發(fā)的“鹿丸鮮奶”的鹿角巷，是否還能后來居上呢？
2020能否再出發(fā)
被商標(biāo)搶注所“拖累”的鹿角巷，耗費了錢財、錯失了市場，如今留給大眾的印象依舊是“山寨遍地”“頻頻關(guān)店”……沒有人會記得當(dāng)年它有多么風(fēng)光，也沒有人會關(guān)心它也是山寨品牌的受害者。畢竟對于消費者們而言，新茶飲市場從來都不缺選擇。但對鹿角巷而言，卻是不容小覷的打擊，在商標(biāo)爭奪之后，它幾乎與大規(guī)模的融資無緣了。 沒有錢、沒有市場認(rèn)可，未來該如何發(fā)展？
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