文|若谷
6月3日，《乘風破浪的姐姐》相關路透傳播正酣之時，孫紅雷發(fā)了一條微博。內容是“我弱弱的問一下：怎么沒有‘乘風破浪的哥哥們’瞧不起人嗎”，引發(fā)了網友大量討論，不少網友艾特節(jié)目組“安排一下”。截至稿前，該微博有1.7萬+轉發(fā)，3.8萬+評論以及110萬+點贊。
這樣的微博討論量和關注度引起了平臺方的重視，《乘風破浪的姐姐》的平臺方芒果TV趁熱打鐵，在近日的招商會上官宣《披荊斬棘的哥哥》這一項目。芒果TV綜藝制作人周山表示，自從《乘風破浪的姐姐》開播以來，大量網友呼喚“哥哥團”，“演藝圈有很多哥哥為我們打call，大家的聲音我都聽到了，所以馬上就要來了?！?/p>
但令人意外的是，對于此次官宣，相關輿情呈現兩極分化的趨勢。就從這一事件發(fā)展態(tài)勢，讀娛君也洞察到一些行業(yè)趨勢，以饗大家。
對于“叔圈男團熱”這一話題，除了芒果TV官宣了《披荊斬棘的哥哥》，不少綜藝也在節(jié)目中融入了這一元素。畢竟，在節(jié)目中融入時下熱點話題、增強節(jié)目的關注度、話題度是邊錄邊播的綜藝節(jié)目一大優(yōu)勢。
六月初，《極限挑戰(zhàn)6》第五期節(jié)目便濃縮了男團養(yǎng)成綜藝節(jié)目的過程，雷佳音、岳云鵬、王迅、賈乃亮、郭京飛、鄧倫變身練習生學員，為了男團夢想一起前往“極限訓練營”參加選拔。但與常規(guī)的團體養(yǎng)成綜藝不同的是，“極限男團”走的是搞笑路線，無論是開場介紹、評級環(huán)節(jié)還是聲樂、氣息等學習環(huán)節(jié)，基于節(jié)目自身特色增添了大量娛樂性的元素，給了觀眾耳目一新的觀看體驗。
《天天向上》則是在6月14日開啟了助力以追逐夢想的哥哥們?yōu)橹黝}的夢想特別企劃，30個哥哥角逐7個席位，組成唱跳男團參加2020湖南衛(wèi)視818全球汽車夜，或許可看做《披荊斬棘的哥哥》的mini版本，從目前節(jié)目內容輿論來看，以各類回憶殺累積了不少關注，例如#敖犬唱跳黑糖秀#這一話題詞登上熱搜。
但客觀而言，《天天向上》這一特別企劃并非盡善盡美，像筷子兄弟便直言是來打歌，陳翔則表示自己缺唱歌的舞臺，并認為過去的晚會舞臺并不是十分重要的形式，可是《天天向上》特別企劃最終目的是選出7人成團獲得818汽車晚會舞臺表演資格，陳翔的態(tài)度或許可以理解為隔空對《披荊斬棘的哥哥》示好。
《極限挑戰(zhàn)6》《天天向上》這些“男團+”的主題節(jié)目都是結合熱點進行內容創(chuàng)新，從某種程度而言，這兩檔節(jié)目男團相關的內容呈現，讓觀眾看到了男團類節(jié)目可能的呈現風格與話題。
《極限挑戰(zhàn)6》《天天向上》這些內容只是“男團+”內容的前菜，真正的硬菜還是《披荊斬棘的哥哥》。據悉，《披荊斬棘的哥哥》將邀請30位有男團夢的哥哥，主打突破極限+挑戰(zhàn)自我，經過三個月合宿培訓和主題考核，最終成團出道，為哥哥們開啟塵封已久的男團夢，5位有成團經驗的哥哥將加盟節(jié)目。
在芒果TV招商會上，《披荊斬棘的哥哥》主打賣點是“姐姐系列頂流話題延續(xù)，立穩(wěn)芒果系選秀新旗幟，現象級IP全面催更續(xù)集，行走的熱點話題制造機，顛覆式玩法全面升級，打破現有選秀固化思維，全國巡演以及王牌團綜實現資源聯動釋放品牌價值”，所提出的都是概念性的內容，但未有具體的打法，故而在內容制作會有何亮點，還待觀望。
近年來，芒果TV持續(xù)深耕女性向綜藝節(jié)目內容，成功推出了《媽媽是超人》《妻子的浪漫旅行》《婆婆和媽媽》《你怎么這么好看》等“她綜藝”。但在“他綜藝”方面，僅有從臺轉網的《2017快樂男聲》以及師徒關系探索體驗類真人秀《少年可期》，若后續(xù)以30+男藝人為主體的《披荊斬棘的哥哥》成功上線，還可衍生相關的團綜，將助力芒果TV在“他綜藝”擴大版圖，在綜藝類型上實現一定的突破。
芒果TV 《乘風破浪的姐姐》火了，立馬安排上《披荊斬棘的哥哥》，這一相似的內容進化路徑會讓人不禁想到十多年前湖南衛(wèi)視在《超級女聲》火爆之后推出《快樂男聲》的內容衍生路徑極為相似，都是以行業(yè)內的創(chuàng)新IP進行市場試水，在取得成功后將節(jié)目主體性別置換衍生出另一檔爆款綜藝。
但不同的是，《快樂男聲》是在《超級女聲》出現之后，湖南衛(wèi)視基于市場環(huán)境、觀眾需求敏銳研發(fā)出新的節(jié)目IP，在內容創(chuàng)作上與觀眾的交互性較弱。如今，《披荊斬棘的哥哥》則是互聯網時代的內容產物，網友的呼聲會一定程度影響并加速平臺的內容決策，在大量網友提出相關需求后，芒果TV積極響應招商會官宣項目計劃，這是觀眾話語權加大的一大表現，也是綜藝內容市場環(huán)境變遷的縮影。
目前，就讀娛君觀察，綜藝IP通過性別置換衍生新節(jié)目方式有兩種：
一是，基于原有IP跨性別進化衍生新節(jié)目IP。除了前文提及“超女”到“快男”，從“姐姐”到“哥哥”，還有觀察類節(jié)目《我家那小子》橫拓向《我家那閨女》也是一大典型的案例。這些節(jié)目都是在同一節(jié)目IP之上衍生，只是節(jié)目核心人物性別主體不同，但節(jié)目邏輯依然成立并受市場歡迎。
二是，部分節(jié)目IP核心群體的性別可以輪換。例如，騰訊視頻“創(chuàng)造營”系列和愛奇藝《青春有你》系列這兩年都是去年做男團、今年做女團，以交替的形式避免觀眾審美疲勞。盡管節(jié)目模式和賽制有所不同，但都是對同一節(jié)目IP生命力的延續(xù)，制作節(jié)目成功的經驗和教訓可以直接運用到新的節(jié)目中。
當前《乘風破浪的姐姐》的方法論，也能夠給《披荊斬棘的哥哥》后續(xù)制作以參考?！冻孙L破浪的姐姐》之所以成功，是節(jié)目內容本身的差異性、獨有性、耐看性以及節(jié)目嘉賓的話題性等因素綜合決定的。
一方面是30+的姐姐本就有一定的粉絲基礎，自帶話題，例如，節(jié)目初播時寧靜與之前綜藝節(jié)目的性格反差就引發(fā)了網友大量的討論。另一方面，節(jié)目中的人物關系與此前《青春有你》《創(chuàng)造營》等節(jié)目的極致反差，例如，黃子韜作為《創(chuàng)造營2020》發(fā)起人，會對學員霸氣地說，“給人這個舞臺不是表達情緒的來哭的，能行就行不行就走”，而作為《乘風破浪的姐姐》成團見證人的黃曉明則走的是卑微路線，說“我來就是伺候大家的”，時時刻刻注意一碗水端平，上演了一出“曉明歷險記”。這樣的內容呈現，在當下的內容市場是獨樹一幟，成功地吸引了觀眾的注意力。
最重要的是，《乘風破浪的姐姐》具有很強的現實意義，通過記錄30位姐姐的逆齡奮斗，也延續(xù)了芒果TV平臺“天生青春”的大主張，同時在其間也展現了她們對于婚姻、事業(yè)的人生態(tài)度，是熟齡女性的榜樣和標桿，這也是節(jié)目傳輸的核心價值觀所在。
芒果TV官宣《披荊斬棘的哥哥》是在孫紅雷發(fā)博的半個多月之后，期間的時間差讓大眾對30+男團有了冷思考。當下，網友們對這一節(jié)目是期待與爭議并存，其中不少網友表示，大可不必，不想看中年油膩發(fā)福男團。
不可否認，中年發(fā)福的男明星的確存在。但每一檔節(jié)目都有一定的準入門檻，導演組在篩選藝人的過程中也會內外兼顧，而且娛樂圈也不乏人到中年依然堅持健身的男藝人，像飛輪海組合的汪東城、辰亦儒，鐘麗緹的老公張倫碩都堅持形象管理。所以，對于男團成員形象的擔憂，網友或許是多慮了。
除了對男團“油膩感”的擔憂，《披荊斬棘的哥哥》還有一大爭議點在于30+男藝人與30+女藝人在娛樂圈生存狀態(tài)存在一定的差異性。
一方面，男藝人的事業(yè)周期比女藝人的要長，特別是30+女藝人與30+男藝人在娛樂圈的處境截然不同。像王凱、朱一龍、雷佳音、郭京飛等男藝人都是到了30+迎來了演藝生涯的黃金時代，而不少女藝人過了30這個年齡拐點，所能夠選擇的角色便極其有限，事業(yè)發(fā)展難越天花板。
因此，基于30+的女性市場空間受擠壓而出現的《乘風破浪的姐姐》，其節(jié)目邏輯是不適合用于《披荊斬棘的哥哥》，就好比聚焦改善爸爸與孩子的關系《爸爸去哪兒》爆火之后，出現的與媽媽相關的節(jié)目并不是同一邏輯的《媽媽去哪兒》，而是與實際相對應的《媽媽是超人》《不可思議的媽媽》等節(jié)目。
另一方面，30+女藝人與30+男藝人對于成團一事的態(tài)度不盡相同。在此前輿論環(huán)境中，不少未參加節(jié)目的女藝人在鏡頭前表達過想成女團的想法，例如江疏影就曾在個人vlog里表達對女團節(jié)目的羨慕。
但男藝人對于男團的態(tài)度不盡相同，首位從韓歸國的成員韓庚曾在《圓桌派》里提及不想30歲還在唱跳所以才想離開，還有部分男藝人認為男團娘。有網友直言：“三十個有男團夢的哥哥？我看連三十個沒嘲過男團娘的都找不齊”，這一微博有2.5萬+轉發(fā)，2.6萬+點贊，但評論區(qū)域目前是無法查看的狀態(tài)。
當然，在娛樂圈有不少想借此逆風翻盤的30+男藝人，例如，早前在《創(chuàng)造營2019》中便有張遠、馬雪陽等藝人以回鍋肉的形式出現在節(jié)目中，如今《天天向上》“追逐夢想的哥哥們”特別企劃也有不少男藝人參加。
在讀娛君看來，目前《披荊斬棘的哥哥》所存在的爭議，導演組需解決好嘉賓人選并找準節(jié)目價值傳播點即可解決。無論是女團還是男團，都是節(jié)目外在的表現形式，真正打動觀眾的是嘉賓的人格魅力以及節(jié)目本身承載的正向價值。
《乘風破浪的姐姐》無疑是Q2以來話題度最高的綜藝節(jié)目，但在話題之外，讓節(jié)目在市場上站穩(wěn)腳跟的是節(jié)目所承載三十而驪的女性價值觀，基于30+女藝人在娛樂圈的生存狀況，呈現當代30位不同女性的追夢歷程、現實困境和平衡選擇，能夠引起很多女性受眾的共鳴。
《披荊斬棘的哥哥》要想邏輯自洽，不僅僅是因為哥哥們擁有男團夢，更要針對30+男性的痛點找準價值傳輸點，這樣才能夠發(fā)酵出更多讓大眾能夠產生共鳴感的社會話題，例如，《披荊斬棘的哥哥》可以通過差異化的典型案例，打破大眾對中年男性發(fā)福、油膩等固有想象，剔除大眾對30+男藝人的誤解，并結合“中年危機”這一現象提供可參照的價值觀和方法論，或將更有利于節(jié)目內容的落地。
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