2020年，什么最火？
答案絕對(duì)是直播帶貨。
2020年，誰(shuí)是最火的名人？
絕對(duì)繞不過(guò)李佳琦和薇婭。
一男一女，占據(jù)了國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅直播帶貨的金字塔頂端，壟斷了360行各色物品。
仿佛一切問(wèn)題都可以靠直播解決，又仿佛不管李佳琦和薇婭帶什么貨，都能夠分分鐘破億。
這種媲美流量明星的態(tài)勢(shì)，一度成為眾人茶余飯后話題。直接倒逼某寶某東也開啟直播低價(jià)帶貨模式。更是吸引賣手機(jī)破產(chǎn)的羅永浩在一次又一次翻車后依然樂此不疲地直播，也吸引了那些高高在上的明星和演員放下身段，甘做李佳琦和薇婭身邊的綠葉直播賣貨。
很多網(wǎng)紅和MCN機(jī)構(gòu)也瘋狂入市，開啟直播帶貨。一時(shí)間，網(wǎng)紅直播成為2020年疫情影響下最火爆的職業(yè)，沒有之一。
而伴隨疫情直接催生的打著“網(wǎng)上助農(nóng)行動(dòng)”、“公益直播”、“脫貧攻堅(jiān)特產(chǎn)惠農(nóng)”等旗號(hào)的“網(wǎng)上直播帶貨”動(dòng)輒銷售過(guò)億，甚至高達(dá)5億，也成為2020年的現(xiàn)象級(jí)銷售神話。
于是，網(wǎng)上關(guān)于“直播帶貨是2020年的風(fēng)口嗎？”“直播帶貨為什么這么火？未來(lái)出路在哪里？”等討論也甚囂塵上。
當(dāng)一種現(xiàn)象或者一個(gè)產(chǎn)品成為風(fēng)口的時(shí)候，哪怕是一只豬能夠飛起來(lái)。于是，共享單車解決了市民出行的最后一公里難題，小黃車、小藍(lán)車、摩拜單車、哈羅單車應(yīng)用而生；之后又是共享充電寶、共享汽車、共享電動(dòng)車、共享雨傘也在ABC輪的加持中瘋狂出世，然后在全國(guó)一二線城市搶占終端之后，又在各種內(nèi)外因素的共同催化中逐漸走向破產(chǎn)清算。
前兩年是借助風(fēng)口“共享”經(jīng)濟(jì)，除了老婆老公不能明目張膽地“共享”之外，大到汽車、小到一本書都搞起了共享。
然而，到了2019年，這些站在風(fēng)口上的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，如今都已經(jīng)涼涼了!
與此同時(shí)，還有被視為互聯(lián)網(wǎng)最大紅利的“區(qū)塊鏈”相伴而生，區(qū)塊鏈保險(xiǎn)、區(qū)塊鏈社交、區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)……各種產(chǎn)品層出不窮。一時(shí)間各種概念股紛紛上線，吸引了大批投資。種種跡象表明，區(qū)塊鏈一度被媒體吹捧為未來(lái)最無(wú)可限量的產(chǎn)品。
可是，到了2020年，你還能聽到和看到媒體上有關(guān)區(qū)塊鏈的字眼和文章嗎？！
然后，伴隨智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)的大面積普及和低價(jià)，就迎來(lái)了直播元年的爆發(fā)。
有媒體統(tǒng)計(jì)，在直播軟件最火爆的2017年至2018年左右，用戶平均時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了203分鐘。
這也就直接催生了以“南抖音北快手”為主的短視頻的火爆。初期，還只是以對(duì)口型唱歌、搞笑段子為主消磨時(shí)間。
后來(lái)，短視頻強(qiáng)勢(shì)崛起，直播權(quán)限的開通，直接干掉了傳統(tǒng)直播，其中就包括傳統(tǒng)電視臺(tái)晚間時(shí)段最受中老年觀眾喜愛和為此瘋狂下單的“電視購(gòu)物”頻道和專業(yè)的購(gòu)物主持人。
伴隨著“電視購(gòu)物”頻道和主持人被拍在沙灘上，更年輕的后浪如李佳琪薇婭們便開始借助更年輕的抖音快手等短視頻平臺(tái)開啟了直播帶貨。
唯一的區(qū)別就是更加年輕化——年輕的直播平臺(tái)、年輕的直播網(wǎng)紅、年輕的下單者。
唯一的相同就是產(chǎn)品無(wú)所不包無(wú)所不有，且更加魔性洗腦——OMG，買它！你絕對(duì)會(huì)愛上它！所有女生！聽我的一定要買到它！全網(wǎng)最低價(jià)，李佳琦自己都在用！
說(shuō)辭不同的背后，都是百年不變的套路！
直播天天有，每天上一當(dāng)，當(dāng)當(dāng)都不同。
而網(wǎng)上那些關(guān)于李佳琦和薇婭每年直播幾百場(chǎng)，多么多么努力的通稿，也一再地喚起普通人的焦慮——你看比你有錢的人都比你努力一百倍，你還有什么理由不努力！
是啊，然后被偽焦慮擊中的窮人們就開始努力地買買買。
至于買回來(lái)之后，實(shí)物和圖片及直播中的產(chǎn)品不符；缺斤短兩；吃完拉肚子；貴的離譜；為什么網(wǎng)上賣的水果比實(shí)體店貴，等等遺留問(wèn)題就無(wú)人問(wèn)津和視若罔聞了。
反正直播帶貨都是一錘子買賣。李佳琦和薇婭們的個(gè)人品牌砸了之后換一個(gè)平臺(tái)照樣有人會(huì)追捧，最差也賺夠了坑位費(fèi)，割完一茬韭菜再接著割下一茬就是了。
《新周刊》發(fā)文直指：今天的直播帶貨，都是電視購(gòu)物玩剩下的。
這也就直接折射直播帶貨的最大啟示：國(guó)產(chǎn)賣貨從來(lái)沒有過(guò)創(chuàng)新，何談走心？
仔細(xì)想想，每一次風(fēng)口來(lái)臨和火爆，幾乎都和互聯(lián)網(wǎng)有著不可分割的關(guān)系。
正如彼時(shí)在電視臺(tái)的默許和商家的急功近利催動(dòng)下，電視購(gòu)物迅速進(jìn)入一個(gè)群魔亂舞的時(shí)期。嚴(yán)重的質(zhì)量問(wèn)題和夸大宣傳，搞壞了整個(gè)行業(yè)的名聲。
如今，到了互聯(lián)網(wǎng)瘋狂風(fēng)口催生下的直播帶貨，你看到的很多時(shí)候并不是真的，你看的只是他們讓你看到的而已。
假象背后必然孕育假貨，沒有內(nèi)容，沒有原創(chuàng)內(nèi)容，沒有優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，最終只會(huì)一窩蜂地成長(zhǎng)，然后轟然倒塌。
國(guó)內(nèi)不缺的永遠(yuǎn)是風(fēng)口，從2020年上半年的口罩到下半年的頭盔，操盤手永遠(yuǎn)會(huì)變著花樣讓你心甘情愿地掏錢。
《新周刊》指出，電視購(gòu)物仍不失為一個(gè)百億級(jí)的大產(chǎn)業(yè)?！?018年中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)白皮書》顯示，2018年全國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)整體銷售金額為313億元——它仍然有受眾。
而電商直播和網(wǎng)紅們也沒有辜負(fù)這些積累。在流量更廣大的平臺(tái)、更會(huì)帶貨的主播們，只是完成了一次全面升級(jí)而已。
當(dāng)然，在科技不斷發(fā)達(dá)的當(dāng)下，直播帶貨也為廣大窮人們帶來(lái)了更多的福利和便捷，可是，如果想要?jiǎng)?chuàng)新的產(chǎn)品和走心的服務(wù)，先算算自己口袋里的錢有多少，因?yàn)?，?chuàng)新和走心永遠(yuǎn)停留在網(wǎng)紅們的信口雌黃里。
羿云天，鄭州市作協(xié)會(huì)員，高級(jí)家庭教育指導(dǎo)師，國(guó)家三級(jí)心理咨詢師，自閉癥療育師，自媒體主編。原名徐亨福，生于蘭州，現(xiàn)居鄭州。專注婚姻家庭、時(shí)事熱點(diǎn)、影視評(píng)論原創(chuàng)作者。不隨波逐流，有料有態(tài)度，更有溫度。新浪微博：羿云天；微信公眾號(hào)：羿云天說(shuō)（ID：yiyuntianshuo）。
