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沒有熱搜的一周,竟然在小紅書刷完了《乘風破

時間:2020-06-24 16:43來源:網(wǎng)絡(luò)整理 瀏覽:
“看了小紅書才發(fā)現(xiàn)姐姐已經(jīng)播了?!薄氨恍〖t書種草了,去追了節(jié)目!”如果你在近期打開小紅書,可能會發(fā)現(xiàn)首頁內(nèi)容光彩地換了新模樣。減脂餐、穿搭種
沒有熱搜的一周,竟然在小紅書刷完了《乘風破浪的姐姐》?

“看了小紅書才發(fā)現(xiàn)姐姐已經(jīng)播了?!?/p>

“被小紅書種草了,去追了節(jié)目!”

沒有熱搜的一周,竟然在小紅書刷完了《乘風破浪的姐姐》?

如果你在近期打開小紅書,可能會發(fā)現(xiàn)首頁內(nèi)容光彩地換了新模樣。減脂餐、穿搭種草、新品探店……這些過去的門面內(nèi)容依舊存在,但刷一刷會發(fā)現(xiàn),娛樂、綜藝、影視向的要素漸漸開始浸入。

首當其沖的就是《乘風破浪的姐姐》。

沒有熱搜的一周,竟然在小紅書刷完了《乘風破浪的姐姐》?

借由節(jié)目熱播的勢頭,小紅書上不僅有專屬tag和主頁,精準而密集地推送內(nèi)容,更加成功將用戶反向引流到節(jié)目——“通過小紅書知道了姐姐這個節(jié)目,才去看了”,讓小紅書的原住民被成功安利。

沒有熱搜的一周,竟然在小紅書刷完了《乘風破浪的姐姐》?

憑“姐姐”露臉,

小紅書做對了什么?

伴隨著姐姐們“乘風破浪”女團舞的出圈,小紅書自然也沒有落后。

刷新就會發(fā)現(xiàn),已經(jīng)入駐小紅書的姐姐,包括寧靜、張雨綺、萬茜、藍盈瑩、沈夢辰、王麗坤、李斯丹妮等都已經(jīng)第一時間上傳了自己的舞蹈視頻。

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有些精心選擇了拍攝地點,有些就隨機取景,無一不是美麗肆意的姿態(tài),連帶著讓小紅書整個首頁都熱情了起來。

沒有熱搜的一周,竟然在小紅書刷完了《乘風破浪的姐姐》?

事實上,小紅書和明星、文娛向內(nèi)容的深度關(guān)聯(lián)早就已經(jīng)鋪展開來。

先從姐姐們說起。

張雨綺就是憑借小紅書平臺成功出圈的代表案例。她在小紅書上的經(jīng)營很細致,首頁有分身材、穿搭、口紅、美人魚、直播、鉆石等標簽,從作品到個人展示應(yīng)有盡有。

而她和小紅書的故事可以追溯到更早之前的愛馬仕包包分享,還有火爆一時的碎鉆說,包括由羅志祥事件引出的“剪章魚”。

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直來直去的綺綺子帶著一腔虎氣在小紅書上給大家拔草愛馬仕包和鉆石,說話直爽,不加遮掩,反而讓看者大感新奇,也成功助力張雨綺在作品之外打出了自己的飛揚個性。

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藍盈瑩最近更新小紅書也很頻繁,多才多藝的她直接在視頻里展示自己的音樂技能,自彈自唱曲子,看起來毫無架子,日常溫馨。

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寧靜也是一如既往的坦率,卸妝全素顏地分享了一段自我保養(yǎng)按摩手法,出圈的不僅僅是美容護膚技巧,更加是她無畏無懼的自信。

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金晨、陳松伶、萬茜這些姐姐們也會曬出自己的生活日常、護膚心得、美食體會等生活狀態(tài)。在這里,她們不再是高高在上、有距離感的明星,而是回歸生活的平常友人,大家一起分享聊天,展示著各自真實的個性和喜好。

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這樣直率、自由、美麗的生活姿態(tài)正好也迎合了《乘風破浪的姐姐》節(jié)目本身的精神內(nèi)核。對小紅書來說,它做的不僅僅是從節(jié)目引流到明星本人,而是能借由明星們的生活分享上升到可以傳遞的精神個性,更能打通內(nèi)容、明星、節(jié)目多重生態(tài)勾連的內(nèi)容驅(qū)動。

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比如有大量用戶看了姐姐們的舞蹈視頻,也開始有模有樣地跳起這個洗腦女團舞,再上傳到小紅書。

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還有博主直接開趴姐姐們每一期的穿搭,剛好又發(fā)揮了小紅書本身“種草”“拔草”的優(yōu)勢。

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當然也有更多人,是通過小紅書上姐姐們頻繁更新的臺前幕后花絮,對節(jié)目產(chǎn)生興趣,并轉(zhuǎn)而去看了全片。

如此循環(huán),剛好是一類新型社交媒體宣傳賦能渠道。

明星入駐帶來的互利流量轉(zhuǎn)化

除了《乘風破浪的姐姐》,通過小紅書有過出圈內(nèi)容的藝人也不在少數(shù)。

比如關(guān)曉彤前不久火爆一時的健康減肥餐,她在小紅書上多次分享了自己的吃播。

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林允早就是小紅書的常客了,無論是品牌帶貨還是私物分享,她都侃侃而談業(yè)務(wù)嫻熟。

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泫雅的妝容和美甲之前在Instagram廣受追捧,小紅書就趁著這股“泫雅風”直接吸引到她入駐,分享自己的日常穿搭和生活。

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宋妍霏的分享也很用心,既包含明星風范的精美大片,也不缺近距離展示的日常修容和實用搭配,進一步樹立了自己的時尚icon頭銜。

還有如趙小棠、虞書欣、孔雪兒等大熱的《青春有你2》選手,節(jié)目播畢后她們就第一時間入駐了小紅書。

趙露思和陳昊宇作為今年兩部高口碑劇集《傳聞中的陳芊芊》和《我才不要和你做朋友呢》受到觀眾好評,她們在小紅書則是一邊宣傳劇集,一邊經(jīng)營著自己的筆記分享。

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而范冰冰更加沒有缺席,從護膚展示到品牌推薦,一個都不缺。對她來說,小紅書絕不是可有可無的營業(yè),如今已經(jīng)成為工作常態(tài)中的重要平臺。

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翻翻小紅書明星榜就可以發(fā)現(xiàn),入駐的明星數(shù)量正在倍數(shù)增長。

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其中既有如范冰冰、歐陽娜娜、關(guān)曉彤這樣的當紅女藝人,也有以許凱、羅云熙為代表的男明星,甚至海外藝人也紛紛參與進入,泫雅、柳俊烈、金喜善……名單拉出來頗為可觀。

沒有熱搜的一周,竟然在小紅書刷完了《乘風破浪的姐姐》?

背后的原因不難理解:

小紅書一直擁有以穿搭、護膚、美照、美食、拔草等等為核心的原生態(tài)屬性,精準定位了各個年齡段的女性,而經(jīng)過長時間的經(jīng)營,如今又結(jié)合了品牌帶貨、生活分享、個性展示等多個功能,恰好和線上藝人的訴求吻合。

作品固然重要,但小紅書可以提供的“碎鉆說”、“洗臉大法”、“健康瘦身餐”、“泫雅風”等等案例,則剛好彌補了角色之外、聚焦于演員本身的個性出圈。如果合理運營,反哺到人氣維持和品牌代言就會占據(jù)優(yōu)勢。

由點及面,

小紅書的藝人合作新模式

小紅書曾經(jīng)向媒體表示,未來會通過千人千面的流量分發(fā),讓用戶更精確高效地鎖定感興趣、有價值的內(nèi)容信息。而從以《乘風破浪的姐姐》為代表的幾次實驗效果來看,小紅書在明星生態(tài)和文娛產(chǎn)業(yè)上的發(fā)力已經(jīng)可以窺見。

根據(jù)資料顯示,在2020年春節(jié)前后,小紅書的MAU就已破億,日均使用時長32分鐘,同比增長了近45%。小紅書通過多年積累,已經(jīng)培養(yǎng)了一大批忠實的紅人博主和對應(yīng)的受眾用戶。

沒有熱搜的一周,竟然在小紅書刷完了《乘風破浪的姐姐》?

追根溯源,小紅書內(nèi)容分享模式的獨特設(shè)計在于,它首先入眼的是視頻,是以聲畫為核心模式,以美食、美妝等生活方式為核心內(nèi)容的多面輻射。“拔草”“種草”這類話術(shù)一度流傳,這些都是小紅書最大的基本盤。

沒有熱搜的一周,竟然在小紅書刷完了《乘風破浪的姐姐》?

KOL和素人同時在平臺上分享單品使用體驗,打卡網(wǎng)紅景點,女生會習慣去小紅書搜索某個地點的拍照姿勢,可以從推送中精準找到喜歡的吃播,可以通過圖片來定位當季新品,也接收著明星們多方位展示的自我形象。

沒有熱搜的一周,竟然在小紅書刷完了《乘風破浪的姐姐》?

也是借由這些內(nèi)容,小紅書主打了真實個性的生活方式和積極美麗的精神面貌,而不僅僅是一個購物平臺。久而久之,培養(yǎng)出了獨立、自信、有購買力的用戶畫像。這是平臺和用戶的雙向價值觀綁定。

而同時,小紅書聯(lián)動了線上和線下,開啟多位合作。比如小紅書就曾邀請憑借《想見你》大熱的中國臺灣男演員施柏宇,來到小紅書的辦公室和粉絲共同慶祝熱播??梢韵胍?,未來在聯(lián)動藝人上,小紅書還會有更多的玩法和創(chuàng)新。

沒有熱搜的一周,竟然在小紅書刷完了《乘風破浪的姐姐》?

對藝人和經(jīng)紀團隊而言,除了常規(guī)的品牌帶貨、粉絲交流和作品宣傳,小紅書的存在有別于其他幾個社交媒體,正好提供了新一代出圈、展現(xiàn)自我的平臺。

沒有熱搜的一周,竟然在小紅書刷完了《乘風破浪的姐姐》?

藝人不再是神秘的、遙遠的星光,也不僅僅是冰冷的營業(yè),反而可以有更生活化的一面,通過這些好物分享、運動健身、美食打卡、影視推薦等等“做自己”——這恰是現(xiàn)如今年輕用戶喜聞樂見的藝人個性和最容易出圈的營銷模式,最終互相利好。

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