圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)
文丨雷科技leitech
雖然今年的Google I/O因疫情原因直接取消,但該發(fā)布的手機(jī)還是要發(fā)布的,前段時(shí)間就有用戶曝光了谷歌新手機(jī)Pixel 4a系列的相關(guān)配置與參數(shù):高通驍龍730移動(dòng)芯片、6+64GB的存儲(chǔ)空間、一塊5.81英寸的FHD+屏幕與一塊3080mAh的電池,售價(jià)大約在399美元左右。
雖然399美元的售價(jià)比799美元的Pixel 4便宜了不少,但考慮到Pixel 4的實(shí)際配置,“高性價(jià)比”這四個(gè)字顯然和它靠不上邊——同樣是399美元,隔壁iPhone SE甚至搭載了蘋果最新的A13仿生芯片;國(guó)產(chǎn)Android就更不用說(shuō)了,中杯大杯超大杯樣樣齊全。
為什么兩個(gè)市場(chǎng)對(duì)“中杯”的要求相差這么大?配置相近的兩臺(tái)手機(jī),國(guó)產(chǎn)“中杯”的價(jià)格為什么能便宜很多呢?
不同市場(chǎng)的“中杯”有所不同先說(shuō)說(shuō)Pixel 4a、3a這種中端機(jī)型在國(guó)外為什么這么受歡迎。我們知道,用戶體驗(yàn)需要良好的硬件配置作為支撐,但對(duì)于Android手機(jī)來(lái)說(shuō),良好的軟件生態(tài)同樣重要。作為谷歌的年度旗艦,Pixel 4與Pixel 4XL僅搭載了6GB的運(yùn)行內(nèi)存,遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)內(nèi)同行們;但得益于谷歌親自經(jīng)營(yíng)的Android生態(tài),6Gb的運(yùn)行內(nèi)存就能保證手機(jī)的流暢運(yùn)行。
而從配置上省下來(lái)的預(yù)算,自然可以放到能打出差異化的地方。以去年的Pixel 3a為例,這款“低配Pixel 3”在核心配置與機(jī)身設(shè)計(jì)上都遜色于Pixel 3,但卻擁有和Pixel 3師出同門的攝像頭與影像算法。在谷歌的優(yōu)化下,Pixel 3a更是被冠以“最強(qiáng)Android單攝手機(jī)”的名號(hào)。
換句話說(shuō),這些國(guó)外“中杯”的核心賣點(diǎn)并不是與旗艦相同的配置,而是與旗艦手機(jī)相同的使用體驗(yàn)。
但對(duì)于看重性價(jià)比的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),這套“體驗(yàn)相同”的說(shuō)法顯然無(wú)法打動(dòng)他們。為了應(yīng)付國(guó)內(nèi)Android應(yīng)用生態(tài)下那些自啟動(dòng)數(shù)千次的軟件,當(dāng)季的旗艦處理器和大內(nèi)存的套餐變得尤為重要。
比如小米10與小米10 Pro,兩臺(tái)手機(jī)的核心配置可謂不約而同:兩款手機(jī)都采用了年度旗艦865芯片、LPDDR5+UFS 3.0存儲(chǔ)組合、6.67英寸AMOLED高刷新屏幕;再比如一加8與8 Pro,他們之間的差距也非常接近。即使拋開(kāi)高通芯片不談,華為榮耀部分手機(jī)的配置也走得很近,知乎上更是有用戶提問(wèn)到“榮耀為什么配置和華為一樣卻便宜很多?”
配置差不多,究竟便宜在什么地方?如果只看移動(dòng)芯片、屏幕、內(nèi)存芯片這些大件,“中杯”和“大杯”之間的差距確實(shí)不明顯;但如果綜合考慮整臺(tái)手機(jī)的組成,它們之間的差異就漸漸浮現(xiàn)出來(lái)了。
周邊配置
首先是除了核心配置以外的周邊組件,比如相機(jī)、電池這些相對(duì)“模塊化”的部分。比如在剛才舉到的小米、一加這些例子中,不同“杯型”的差距主要就體現(xiàn)在相機(jī)方面:“大杯”的多攝模組一般更為齊全,可以覆蓋更多焦段;而“中杯”的多攝模組中通常會(huì)減少部分鏡頭,或加入一些些渾水摸魚的“湊數(shù)”相機(jī)——我們不能說(shuō)這個(gè)攝像頭沒(méi)有用,但實(shí)在算不上必需品。
電池相關(guān)領(lǐng)域也是“中杯”有所保留的地方,旗艦手機(jī)在充電方面通常比較“豪華”,有線快充就不說(shuō)了,無(wú)線充電、甚至無(wú)線快充統(tǒng)統(tǒng)都能安排上。但對(duì)于“中杯”來(lái)說(shuō),因消費(fèi)者對(duì)無(wú)線充電這些功能其實(shí)不太敏感,所以不少手機(jī)直接取消了無(wú)線充電的功能。
當(dāng)然,除了剛才講到的這兩點(diǎn),“中杯”的縮水還體現(xiàn)在其他方面,比如機(jī)身材質(zhì)的運(yùn)用、Wi-Fi天線的布局等,甚至可以這么說(shuō),那些需要大量研發(fā)成本才能實(shí)現(xiàn)的功能與技術(shù),通常都不會(huì)在“中杯”上出現(xiàn)。
研發(fā)成本
換句話說(shuō),“中杯”之所以便宜,是因?yàn)樗鼈児?jié)約了部分研發(fā)成本。電子產(chǎn)品的物料成本,或者說(shuō)BOM成本只占售價(jià)的一小部分;但除了物料成本外,手機(jī)還需要分?jǐn)傆布难邪l(fā)成本,這才是手機(jī)售價(jià)的主要部分。這里舉個(gè)極端一點(diǎn)的例子,XBOX手柄的物料成本不到20美元,但這款售價(jià)60美元的手柄卻消耗了開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)近1億美金的研發(fā)費(fèi)用。
手機(jī)也是同樣的道理,一個(gè)無(wú)線快充的線圈造價(jià)可能不高,但一整套無(wú)線快充的研發(fā)成本可能就足以拉開(kāi)手機(jī)的價(jià)格差異了。如果將這些最新技術(shù)下放到終端手機(jī)上,意味著這些中端手機(jī)同樣也要背負(fù)高昂的手機(jī)研發(fā)成本。
這也是新技術(shù)與新功能通常只會(huì)出現(xiàn)在旗艦機(jī)身上的原因:在新技術(shù)成熟、成本下降之前,這些新功能只有旗艦機(jī)型可以負(fù)擔(dān)得起,所以也只出現(xiàn)在旗艦機(jī)型上;等到第二年制造成本下降了,中端機(jī)型自然也用得上去年的新技術(shù)了。
產(chǎn)品溢價(jià)
最后則是產(chǎn)品溢價(jià),這也是榮耀、紅米等品牌的售價(jià)要低于華為、小米的原因。不過(guò)我們不能簡(jiǎn)單地把品牌溢價(jià)和“智商稅”掛鉤,品牌溢價(jià)意味著消費(fèi)者愿意在這個(gè)品牌上花更多的金錢,品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)定型的時(shí)候自然也可以用上更先進(jìn)的設(shè)計(jì)與更好的工藝,對(duì)新技術(shù)的投入自然也更高。
但對(duì)于性價(jià)比品牌來(lái)說(shuō),因用戶對(duì)手機(jī)售價(jià)相對(duì)敏感,因此品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)就有所取舍,像無(wú)線充電、2×2MIMO天線這些不直接影響用戶體驗(yàn)的功能自然不會(huì)出現(xiàn)在性價(jià)比機(jī)型中。
總結(jié)這種“以硬件優(yōu)先”的購(gòu)機(jī)策略,直接導(dǎo)致國(guó)內(nèi)中端手機(jī)的發(fā)展方向出現(xiàn)了自己的特色:海外消費(fèi)者以實(shí)際體驗(yàn)優(yōu)先,看中的是手機(jī)的具體表現(xiàn),比如Pixel 3a因?yàn)橄鄼C(jī)出色而大獲好評(píng);而國(guó)內(nèi)用戶看中的是核心參數(shù),因?yàn)楹诵膮?shù)可以保證手機(jī)的流暢運(yùn)行,從而保證其他功能上的體驗(yàn)。
不過(guò)單純的追求“性價(jià)比”有可能會(huì)顧此失彼,有可能會(huì)讓你錯(cuò)過(guò)一些配置一般,但做工與手感異常優(yōu)秀的手機(jī);現(xiàn)在買到的性價(jià)比神機(jī)未來(lái)也可能提前終止軟件支持,因?yàn)樗旧淼纳芷诰秃芏獭?/p>
綜合來(lái)說(shuō),并非所有“非性價(jià)比”中端機(jī)都是“智商稅”,歸根到底還是不同市場(chǎng)選擇下誕生的產(chǎn)物。以中國(guó)市場(chǎng)為例,由于線下渠道的繁榮而催生了一大波強(qiáng)調(diào)整體體驗(yàn)、外觀設(shè)計(jì)的中端產(chǎn)品,他們?cè)谂渲蒙媳炔簧暇€上產(chǎn)品那么“良心”,但依然有一群忠實(shí)的受眾。
此外,產(chǎn)品款式豐富、花樣繁多也是市場(chǎng)正在良性發(fā)展的證明,在這樣的市場(chǎng)中,不愁找不到你想要的手機(jī)產(chǎn)品。