文 | 赤木瓶子
版權(quán)硝煙未散，在線音樂(lè)已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品賽道的角斗場(chǎng)，音樂(lè)社交賽道幾乎成為了必爭(zhēng)之地。
滿足了當(dāng)代用戶碎片化娛樂(lè)時(shí)間的在線K歌，兼具了便捷、省時(shí)、低成本等優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭陸續(xù)入局搶奪市場(chǎng)，頭部音樂(lè)平臺(tái)網(wǎng)易云音樂(lè)旗下獨(dú)立K歌APP“音街”也于今日（6月16日）正式上線。在主題為“趁年輕放肆唱”的上線發(fā)布會(huì)上，房東的貓、買辣椒也用券、阿冗、柏松、很美味、井朧、Lambert、棉子、楊胖雨、趙方婧等音樂(lè)人均演唱了熱門歌曲，助陣表演。“音樂(lè)發(fā)燒友”網(wǎng)易CEO丁磊也已經(jīng)入駐音街，并將與用戶分享K歌的樂(lè)趣。
上線之初，這款K歌產(chǎn)品便展現(xiàn)出了網(wǎng)易云音樂(lè)的音樂(lè)氣質(zhì)，而依托于網(wǎng)易云音樂(lè)的UGC社區(qū)氛圍與高黏度用戶屬性，早在3個(gè)月的內(nèi)測(cè)期，音街便虜獲了Z世代受眾的心。音街后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示：內(nèi)測(cè)用戶中超九成為95后人群，其中00后占比最高。
對(duì)于在線音樂(lè)平臺(tái)而言，對(duì)音樂(lè)社交市場(chǎng)的搶奪與如何吸引Z世代受眾的注意力幾乎成為一件相同的事，而如何打造能夠吸引Z世代受眾的社交產(chǎn)品則成為了重要的思考方向。
在線K歌市場(chǎng)爆發(fā)，音樂(lè)社交市場(chǎng)迎來(lái)嬗變巨頭紛紛下場(chǎng)，音樂(lè)社交迎來(lái)嬗變，在線K歌市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)期。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)KTV行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示：2018-2019年我國(guó)在線K歌用戶總體呈不斷增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。截至2019年Q4我國(guó)在線K歌用戶規(guī)模為2.82億人，同比增加0.34億人，同比增長(zhǎng)13.7%。
而稍晚入局的音街如何攪動(dòng)在線K歌市場(chǎng)？
首先是通過(guò)扶持政策助推音樂(lè)新星及原創(chuàng)內(nèi)容生長(zhǎng)。在發(fā)布會(huì)上，音街宣布全面升級(jí)“星聲計(jì)劃PLUS”，在未來(lái)投入兩億資金和資源，三年內(nèi)培養(yǎng)百位音樂(lè)新星。對(duì)于音樂(lè)新星而言，“星聲計(jì)劃PLUS”并非資本層面的的扶持這么簡(jiǎn)單。
據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)副總裁李茵介紹，未來(lái)，“星聲計(jì)劃PLUS”將集合網(wǎng)易云音樂(lè)全系資源，并聯(lián)動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上下游，持續(xù)挖掘優(yōu)質(zhì)聲音，為喜歡唱歌的用戶提供從“愛(ài)好者”到“創(chuàng)作者”的助力體系。
一方面是依托于網(wǎng)易云音樂(lè)的資源優(yōu)勢(shì)，這些音樂(lè)新星擁有從K歌熱愛(ài)者到成為優(yōu)秀音樂(lè)人的機(jī)會(huì)，而從音街走出的音樂(lè)人，通過(guò)在網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布音樂(lè)作品，最終實(shí)現(xiàn)了從作品發(fā)布、在音街被演唱傳播的集創(chuàng)作與宣發(fā)一體的閉環(huán)。
另一方面，“星聲計(jì)劃PLUS”對(duì)于音樂(lè)新星而言更重要的意義體現(xiàn)在音街的產(chǎn)品端。與其他K歌APP不同的是，音街想要攪動(dòng)年輕人的在線K歌江湖，打造屬于Z世代的K歌社區(qū)。而依托于網(wǎng)易云音樂(lè)的產(chǎn)品矩陣與社區(qū)氛圍，音街也針對(duì)Z世代年輕受眾的個(gè)性化體驗(yàn)需求，圍繞科技與社群運(yùn)作在產(chǎn)品端打造了一系列新鮮玩法。
一鍵Remix、二創(chuàng)社區(qū)，教你如何成為“GAI”上最靚的崽初入在線K歌江湖，網(wǎng)易云音樂(lè)除了為音街提供了版權(quán)內(nèi)容外，也賦予了音街K歌社區(qū)天然的社交屬性。音街不僅是獨(dú)立K歌app，也是一個(gè)包羅萬(wàn)象的年輕互動(dòng)社區(qū)，年輕人樂(lè)于在社區(qū)交流，能為音樂(lè)作品的社群傳播、二次創(chuàng)作帶來(lái)新可能，也能有效激活曲庫(kù)，煥新IP。
網(wǎng)易云音樂(lè)的日推成為“村民們”最熟悉的互動(dòng)方式之一，而用戶們?cè)谝艚忠材軌蛘业绞煜さ娜胀粕碛啊Ｒ艚忠肓司W(wǎng)易云音樂(lè)備受稱贊的個(gè)性化推薦——“猜你喜歡”，根據(jù)用戶聽(tīng)歌習(xí)慣、平臺(tái)使用習(xí)慣、社交關(guān)系等維度智能推薦歌曲與K歌作品。
多樣化的創(chuàng)作工具也降低了用戶的二次創(chuàng)作檻。一鍵混音功能、視頻化模塊等個(gè)性化玩法，給年輕人更多分享創(chuàng)作的空間，某種程度上，新生代音樂(lè)人可以在這樣的創(chuàng)作、互動(dòng)機(jī)制下維護(hù)粉絲社群，與粉絲產(chǎn)生緊密連接。
一鍵Remix的功能采用網(wǎng)易歷時(shí)兩年自主研發(fā)的智能編曲引擎，目前在音街已經(jīng)上線了未來(lái)低音、熱帶浩室、蒸汽波、復(fù)古放克、融合國(guó)風(fēng)等五種音樂(lè)風(fēng)格，支持千余首熱門歌曲。用戶通過(guò)一鍵Remix可以演唱蒸汽波版本的《溫柔》、國(guó)風(fēng)版《云煙成雨》以及復(fù)古放克版的《小幸運(yùn)》。
這樣的新奇創(chuàng)意也讓一鍵混音成為最受年輕人喜愛(ài)的板塊之一。據(jù)音街?jǐn)?shù)據(jù)顯示：一鍵Remix作品的平均播放量是其他普通作品的8倍，充分體現(xiàn)一鍵Remix功能的可玩性，也滿足了年輕用戶群體自定義、玩不同、個(gè)性化的心理。
據(jù)了解，Remix的原始靈感來(lái)源于產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)最初和一起玩音樂(lè)伙伴們的靈感火花碰撞，大家嘗試用各類配器改編經(jīng)典的《Se?orita》，都很難跳脫出原版的拉丁風(fēng)情與性感能量。但當(dāng)試到了中國(guó)鼓和箏，“在場(chǎng)所有人都異口同聲的驚嘆：有內(nèi)味兒了！仿佛真的置身在邁阿密海岸撫弄古琴一般。”
團(tuán)隊(duì)還嘗試了用蒸汽波的感覺(jué)去改編《月亮代表我的心》，有小伙伴戲評(píng)：“一下子就覺(jué)得在跟嫦娥玉兔手拉手的漫步95年的澀谷區(qū)。”這種風(fēng)格碰撞改編帶來(lái)的無(wú)限可能性和創(chuàng)造空間也鼓舞了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，“每一個(gè)愛(ài)音樂(lè)的人都應(yīng)該成為音樂(lè)的創(chuàng)造者，而我們?nèi)绻軐⑦@條路徑變的簡(jiǎn)單而快捷，何樂(lè)而不為呢~”。于是，一鍵Remix功能誕生了。顯而易見(jiàn)的是，有趣的創(chuàng)作改變方式也為音樂(lè)作品的社群傳播、二次創(chuàng)作帶來(lái)種種可能，從而能夠激活平臺(tái)曲庫(kù)、煥新IP。
如果說(shuō)基于科技與創(chuàng)意，音街夯實(shí)了產(chǎn)品體驗(yàn)的“硬實(shí)力”，那么基于合唱、心情日記等交互屬性的功能，則為平臺(tái)的年輕受眾營(yíng)造了天然的互動(dòng)社區(qū)氛圍，也因此形成了良性循環(huán)。盡管產(chǎn)品正處于起步階段，但已經(jīng)有用戶自發(fā)形成了社群組織，如K歌接龍小分隊(duì)、約歌小組等等，年輕人樂(lè)于在社區(qū)交流，通過(guò)合唱來(lái)強(qiáng)化社區(qū)感，也樂(lè)于為平臺(tái)貼上屬于Z世代的文化符號(hào)，比如在音街里互相叫“gai友”，在作品下大家互相評(píng)價(jià)“這條gai最靚的仔”。
無(wú)論是智能推薦、創(chuàng)作工具的多樣化還是天然的社群互動(dòng)屬性，音街通過(guò)發(fā)掘受眾喜好、降低音樂(lè)創(chuàng)作門檻以及對(duì)社區(qū)氛圍等運(yùn)營(yíng)方式，為年輕人打造了一個(gè)包羅萬(wàn)象的互動(dòng)社區(qū)。
抓住Z世代的“心”，揮出音樂(lè)生態(tài)組合拳作為音街的深度合作平臺(tái)，為什么說(shuō)音街是網(wǎng)易云音樂(lè)的一張王牌？
網(wǎng)易云音樂(lè)CEO朱一聞表示，在開發(fā)音街的過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)似乎找到了當(dāng)初創(chuàng)造網(wǎng)易云音樂(lè)時(shí)的感覺(jué)。作為中國(guó)95后首選音樂(lè)平臺(tái)，網(wǎng)易云音樂(lè)憑借創(chuàng)新產(chǎn)品精神，在七年來(lái)通過(guò)樂(lè)評(píng)、歌單、Mlog等產(chǎn)品特色幫助用戶發(fā)現(xiàn)和分享音樂(lè)，讓越來(lái)越多的人愛(ài)上聽(tīng)歌，“而現(xiàn)在，音街將是我們的下一站”，他希望通過(guò)音街團(tuán)隊(duì)的努力，讓更多的人愛(ài)上唱歌。
這不僅體現(xiàn)在登陸入口及好友關(guān)系鏈、聽(tīng)歌習(xí)慣的繼承等方面。在內(nèi)容上，上半年的版權(quán)合作動(dòng)向頻頻，可以看出網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)頭部及細(xì)分領(lǐng)域的版權(quán)內(nèi)容的發(fā)力，版權(quán)之外，平臺(tái)對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)的持續(xù)發(fā)力也為平臺(tái)輸送了一批批的新鮮血液，他們共同成為了音街K歌的重要曲庫(kù)組成部分。
網(wǎng)易云音樂(lè)也通過(guò)社交關(guān)系和社交互動(dòng)機(jī)制的建立，最大限度地激發(fā)了用戶創(chuàng)造與分享的熱情，并憑借高度社區(qū)粘性為音街提供了流量導(dǎo)入的優(yōu)質(zhì)客源，目前來(lái)看，無(wú)論是“gai友”等文化符號(hào)還是平臺(tái)自發(fā)形成的社群組織，都驗(yàn)證了這一社交互動(dòng)機(jī)制建立的初步成功。
在音街加入后，“網(wǎng)易云音樂(lè)+LOOK直播+音街”三架馬車正式并駕，通過(guò)聽(tīng)、看、唱、社區(qū)互動(dòng)，為用戶打造了全方位的音樂(lè)互動(dòng)體驗(yàn)，成為連接音樂(lè)人、新秀歌手和用戶的橋梁。而從供應(yīng)端到傳播端的全面打通，三架馬車也形成了從用戶聆聽(tīng)音樂(lè)、音樂(lè)作品宣發(fā)、到粉絲社交互動(dòng)的全方位音樂(lè)生態(tài)鏈。
可以看到，經(jīng)過(guò)多年在音樂(lè)領(lǐng)地的深耕與沉淀，在內(nèi)容、產(chǎn)品和獨(dú)特的社區(qū)氛圍支持下，音街不僅是是網(wǎng)易云音樂(lè)在K歌領(lǐng)域的全新嘗試，也是其在年輕受眾市場(chǎng)的重要布局，更是云村在K歌賽道的一次擴(kuò)建。
