“看電視” 與“環(huán)球時(shí)報(bào)融PING計(jì)劃”聯(lián)合推出“看電視觀察”專欄，本文為該系列第二篇“偶像養(yǎng)成類綜藝離偶像產(chǎn)業(yè)還有多遠(yuǎn)？”。
文｜代晴
5月23日，火箭少女的官博發(fā)布消息：火箭少女101進(jìn)入告別倒計(jì)時(shí)730小時(shí)，預(yù)計(jì)6月23日解散。一晃兩年的時(shí)間過(guò)去了，剛剛經(jīng)由《青春有你2》帶著全民頂流光環(huán)成團(tuán)的THE NINE，似乎正在重蹈前輩們的覆轍。
2018年以來(lái)，三大視頻平臺(tái)共推出了8檔偶像養(yǎng)成類綜藝，就《青春有你》和《創(chuàng)造營(yíng)》來(lái)看，經(jīng)歷兩年的沉淀，同一節(jié)目的傳播力指數(shù)呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。
隨之而來(lái)的是一股“成團(tuán)熱”。然而，眾多男團(tuán)女團(tuán)的高光時(shí)刻卻停留在成團(tuán)之夜。這背后，經(jīng)紀(jì)公司和視頻平臺(tái)之間的博弈，偶像養(yǎng)成類綜藝的邏輯迭代和偶像產(chǎn)業(yè)環(huán)境的不成熟，都是偶像養(yǎng)成受阻的背后推手。
節(jié)目完美收官，但顯然，偶像養(yǎng)成之路還要繼續(xù)。
出道即巔峰
出道是團(tuán)體最高光的時(shí)刻，那么成團(tuán)后呢？從環(huán)球融PING計(jì)劃團(tuán)體能量指數(shù)來(lái)看，以R1SE為例，成團(tuán)后的3個(gè)月是影響力快速增長(zhǎng)的時(shí)期，而后增長(zhǎng)趨于平穩(wěn)；而火箭少女101作為能量最強(qiáng)的選秀團(tuán)體，生命力較強(qiáng)，成團(tuán)一年后至今，依然增長(zhǎng)約20個(gè)指數(shù)點(diǎn)；于5月30日剛剛成團(tuán)的THE NINE與"前輩"們的能量指數(shù)差距較大，養(yǎng)成之路依然漫長(zhǎng)。
兩年前，火箭少女剛剛成團(tuán)一個(gè)多月，便傳出了退團(tuán)風(fēng)波。樂(lè)華娛樂(lè)和麥銳發(fā)布聯(lián)合聲明稱，公司旗下藝人孟美岐、吳宣儀和張紫寧退出火箭少女101團(tuán)隊(duì)，好在經(jīng)過(guò)一系列風(fēng)波三人還是再度回歸。
經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，今年的成團(tuán)風(fēng)波似乎來(lái)得更急一些。成團(tuán)之夜第二天爆出C位出道的劉雨昕在將發(fā)行個(gè)人全新單曲《節(jié)奏病》，還成為多芬形象大使。總決賽排名第二的虞書(shū)欣也傳已經(jīng)要進(jìn)組拍戲。
兩年前的火箭少女101，雖然熱度沒(méi)有持續(xù)，但是至少成團(tuán)后轉(zhuǎn)眼就去了湖南衛(wèi)視的畢業(yè)歌會(huì)，緊接著錄新專輯，合體麥當(dāng)勞代言，給《西虹市首富》唱了萬(wàn)人空巷的“卡路里”……該有的團(tuán)綜《橫沖直撞二十歲》也是實(shí)打?qū)嵉淖隽藘杉尽?/p>
而THE NINE剛成團(tuán)出道，組合專輯、團(tuán)綜都沒(méi)有進(jìn)一步消息，個(gè)人資源便已經(jīng)先于團(tuán)體一步。到現(xiàn)在成團(tuán)十多天，也不過(guò)才爆出一張正面公式照。從THE NINE出道以來(lái)的動(dòng)態(tài)來(lái)看，后續(xù)資源確實(shí)沒(méi)能跟上。
事實(shí)上，個(gè)人盛而團(tuán)隊(duì)衰是當(dāng)下國(guó)內(nèi)偶像團(tuán)體大圖景的真實(shí)寫(xiě)照。大浪淘沙之后，比起團(tuán)體養(yǎng)成，最終還是形象鮮明、占據(jù)資源的個(gè)人更容易吸附資源。出道只是賽場(chǎng)的起點(diǎn)，拼粉絲、拼資源、拼公司才是成團(tuán)之后每個(gè)成員要面臨的荊棘之路。
還是以火箭少女為例，有媒體統(tǒng)計(jì)了解散前的現(xiàn)存商務(wù)統(tǒng)計(jì)情況。楊超越個(gè)人陸續(xù)接到各種代言包括AHC、樂(lè)事等品牌，常駐綜藝《哈哈農(nóng)夫》《心動(dòng)的信號(hào)》等，還參與了《將夜2》《且聽(tīng)鳳鳴》這些大IP的制作。
而同組成員段奧娟、徐夢(mèng)潔、賴美云、李紫婷等人出道之后的資源多是跟隨團(tuán)體的資源，例如團(tuán)體代言和團(tuán)綜等，資源、話題、熱搜反而跟不上比賽時(shí)的熱度，團(tuán)員之間形成了明顯資源壁壘。
同樣的情況也發(fā)生在R1SE身上。出道之后，C位出道的周震南上線了多只原創(chuàng)單曲，而且頻繁出現(xiàn)在《令人心動(dòng)的offer》《吐槽大會(huì)》《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》等綜藝之中，而同隊(duì)的劉也、趙磊、任豪等人，被網(wǎng)友戲稱“出道一年，歸來(lái)仍是素人”。
更夸張的是頂流蔡徐坤，《青春有你》第一季成功出道的偶像組合UNINE，九位成員分別作為封面的雜志銷售額剛過(guò)22萬(wàn)，而蔡徐坤的芭莎男士五月刊預(yù)售五小時(shí)銷售額超110萬(wàn)。根據(jù)專輯銷售情況，四舍五入，一個(gè)蔡徐坤約等于1.5個(gè)火箭少女，2個(gè)R1SE，3個(gè)UNINE。
邊緣成員的現(xiàn)狀無(wú)不映射著當(dāng)下這些偶像養(yǎng)成類節(jié)目出道的偶像團(tuán)體的現(xiàn)狀——出道即巔峰。日復(fù)一日，我們可能記得蔡徐坤，卻不記得NINE PERCENT，記得周震南，卻不記得他曾經(jīng)是某個(gè)名為R1SE的偶像團(tuán)體中的一員。
成團(tuán)出道是開(kāi)始而非結(jié)束，但現(xiàn)在看來(lái)，出道即巔峰。綜藝節(jié)目制造出的短暫“狂歡”，收割完節(jié)目熱度后，出道的偶像團(tuán)體成為了咀嚼之后的快消品。
Solo同樣精彩
成團(tuán)之后的慘淡發(fā)展甚至讓solo也成為不錯(cuò)的選擇。這次《青春有你2》卡十位沒(méi)有成功成團(tuán)的乃萬(wàn)反而獲得了粉絲的安慰和支持，粉絲在送機(jī)時(shí)對(duì)乃萬(wàn)說(shuō)：“你不是卡十，你只是solo出道?！睕](méi)有成團(tuán)出道，或許也不一定是一件壞事。
彎道超車也是有前車之鑒的，比如王菊。雖然在《創(chuàng)造101》中沒(méi)有能夠成團(tuán)出道，但是憑借鮮明的個(gè)人特色和流量加持，王菊的后續(xù)資源十分豐富，除了《哎呀好身材》《喜歡你我也是》等綜藝，還參與了許多國(guó)際的時(shí)尚活動(dòng)，保持著相當(dāng)?shù)脑掝}度。成立個(gè)人工作室之后，資源分配和個(gè)人運(yùn)營(yíng)可能會(huì)更加成熟，真應(yīng)了那句“逆風(fēng)翻盤(pán)”。
除此之外，沒(méi)有通過(guò)節(jié)目成團(tuán)的訓(xùn)練生也有跟隨經(jīng)紀(jì)公司安排成團(tuán)的，例如《偶像練習(xí)生》選手的岳岳、木子洋、卜凡、靈超，雖然沒(méi)有取得出道位，但是回到公司之后組成了ONER（坤音四子）組合，推出了兩張EP，還上了2020年央視的網(wǎng)絡(luò)春晚，經(jīng)紀(jì)公司坤音娛樂(lè)借此順利進(jìn)行了數(shù)千萬(wàn)元的融資。
隨著《青春有你2》比賽結(jié)束，乃萬(wàn)成立個(gè)人工作室，沒(méi)能出道的“遺珠”金子涵、劉令姿、曾可妮還有戴燕妮四位賽后組成副團(tuán)172Girls。這個(gè)青春二團(tuán)將在618晚會(huì)上進(jìn)行首秀。該組合定位于夏日限定組合，網(wǎng)傳是為了晚會(huì)提升熱度，后續(xù)存廢還不得而知。
限定團(tuán)是現(xiàn)在偶像養(yǎng)成類節(jié)目推出偶像成團(tuán)的主流玩法。NINE PERCENT、火箭少女101、UNINE、R1SE等都屬于限定團(tuán)，一年或兩年成為每個(gè)成員以集體名義活動(dòng)的時(shí)限，之后便回到各自公司。
在有效期內(nèi)，限定團(tuán)整合流量資源，對(duì)偶像行業(yè)整體發(fā)展有利。但本質(zhì)上，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，限定團(tuán)與所謂團(tuán)魂根本背道而馳，不過(guò)是在最佳賞味期內(nèi)收割粉絲利益的手段而已。
更麻煩的是，背后運(yùn)營(yíng)的經(jīng)紀(jì)公司和送選手們出道的平臺(tái)之間亦敵亦友的微妙關(guān)系。目前，還沒(méi)有明確消息指出THE NINE由哪個(gè)經(jīng)濟(jì)公司進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，但網(wǎng)上卻有兩種不同的說(shuō)法，第一種是說(shuō)愛(ài)奇藝將運(yùn)營(yíng)權(quán)交給了上海絲芭文化傳媒，第二種說(shuō)法則是練習(xí)生們簽的并不是割裂合約，就算出道后，成員們還是隸屬原來(lái)的公司。
火箭少女101退團(tuán)風(fēng)波時(shí)，就有媒體指出，背后是作為資源供應(yīng)方的樂(lè)華、麥銳等偶像經(jīng)紀(jì)公司和以騰訊為代表的大平臺(tái)之間在爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)。據(jù)悉，女團(tuán)成員的原經(jīng)紀(jì)公司曾與騰訊簽署一份“割裂式運(yùn)營(yíng)”合同，限定時(shí)期內(nèi)，女團(tuán)所有成員的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)和具體運(yùn)營(yíng)將全部移交騰訊。
這是原經(jīng)紀(jì)公司不能承受的。女團(tuán)火了，培養(yǎng)自己的老東家和送自己出道的大師父，都想分一杯羹。在這種利益的撕扯之中，談不攏的結(jié)果就是讓團(tuán)體形象受損。后來(lái)也傳樂(lè)華、麥銳等新偶像類公司正在發(fā)起中國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以形成新的力量。
事實(shí)上，偶像生意是需要投入大量成本的。樂(lè)華CEO杜華曾說(shuō)“打造一個(gè)團(tuán)體至少要砸4-5000萬(wàn)，這筆硬性投資是必不可少的?！睒O創(chuàng)引力創(chuàng)始人徐明朝也曾表示“在2018年參加節(jié)目前我們就已經(jīng)投入了2000萬(wàn)。”
雖然極創(chuàng)引力旗下藝人yamy最終成為火箭少女101隊(duì)長(zhǎng)，但公司卻難以參與分成。2018年之后，大量二三線經(jīng)紀(jì)公司的消失更證明了孵化偶像是一個(gè)成本高、風(fēng)險(xiǎn)大，且人員不可控的生意。
對(duì)于從偶像養(yǎng)成類綜藝出來(lái)出道的男團(tuán)女團(tuán)，出道之時(shí)便攜帶了經(jīng)紀(jì)公司和視頻平臺(tái)的復(fù)雜基因，隨之而來(lái)的就是后期運(yùn)營(yíng)的困難局面。經(jīng)紀(jì)公司是團(tuán)員們的娘家人但卻不可能負(fù)擔(dān)得起一個(gè)團(tuán)的運(yùn)營(yíng)，視頻平臺(tái)有錢(qián)有渠道，但終究不是專業(yè)經(jīng)紀(jì)公司，短暫代管很可能變成割韭菜。
所以說(shuō)，一方面，出道成員的經(jīng)紀(jì)公司需要聯(lián)合起來(lái)，對(duì)團(tuán)體進(jìn)行統(tǒng)一管理、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)。另一方面，視頻平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)公司也應(yīng)該形成規(guī)范的合作分成模式，視頻平臺(tái)可以提供資源渠道，經(jīng)紀(jì)公司提供專業(yè)運(yùn)營(yíng)。
產(chǎn)出不售后
目前整個(gè)中國(guó)偶像團(tuán)體養(yǎng)成體系并不成熟，這不僅僅體現(xiàn)在管理運(yùn)營(yíng)上，很大程度也體現(xiàn)在偶像團(tuán)體并沒(méi)有充分的曝光機(jī)會(huì)。中國(guó)偶像團(tuán)體的發(fā)展本來(lái)就尚未成熟，引入偶像養(yǎng)成類綜藝之后，偶像團(tuán)體數(shù)量陡增，但是配套措施卻沒(méi)有跟上來(lái)。
在成熟的韓國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)里，偶像們宣傳新歌最重要的渠道是打歌節(jié)目。這類常規(guī)節(jié)目長(zhǎng)期制作播出，為偶像團(tuán)體定制的打歌節(jié)目給偶像團(tuán)隊(duì)提供不斷曝光、更新的渠道，定期更新的排行榜也能夠維持粉絲的熱情，以此形成良性的互動(dòng)和循環(huán)。
其實(shí)國(guó)內(nèi)的視頻平臺(tái)也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題。愛(ài)奇藝和騰訊視頻曾經(jīng)分別嘗試《中國(guó)音樂(lè)公告牌》和《由你音樂(lè)榜》這兩檔打歌節(jié)目，然而都沒(méi)能夠形成影響力，最終也沒(méi)有能夠堅(jiān)持到第二季。
嘗試仍在繼續(xù)，眼下一檔音樂(lè)團(tuán)體競(jìng)演節(jié)目《炙熱的我們》正在播出，這檔集齊限定團(tuán)R1SE、Black Ace與SNH48、SIS等團(tuán)體的節(jié)目，試圖把偶像團(tuán)隊(duì)的影響力聚合起來(lái)。但是整體熱度并不高，從5月日均活躍榜單來(lái)看，難以與兩檔S級(jí)偶像養(yǎng)成類節(jié)目匹敵。
另一方面，就在偶像市場(chǎng)依舊不完善的情況下，偶像養(yǎng)成類節(jié)目推出偶像團(tuán)體的速度卻在持續(xù)攀升?！杜枷窬毩?xí)生》《創(chuàng)造101》之后兩年，愛(ài)優(yōu)騰三家視頻平臺(tái)在兩年間推出了8檔類似的節(jié)目，動(dòng)輒都是上百位練習(xí)生。
“培養(yǎng)練習(xí)生是需要周期的，現(xiàn)在節(jié)目推出的節(jié)奏早就快過(guò)正常的培養(yǎng)周期了。”一位經(jīng)紀(jì)公司的經(jīng)紀(jì)人對(duì)媒體說(shuō)道。后果就是，據(jù)統(tǒng)計(jì)在參與《青春有你2》的46家經(jīng)紀(jì)公司中，超過(guò)一半都是首次涉足偶像產(chǎn)業(yè)，包括 MCN機(jī)構(gòu)、演出策劃公司、影視公司。網(wǎng)紅、主播、演員都有了一個(gè)新名字——練習(xí)生。
三年的變化在《青春有你2》已現(xiàn)端倪。之前已有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，《青春有你2》前期的剪輯邏輯更偏向于注重性格、人設(shè)、故事線的“真人秀邏輯”，而非注重唱跳實(shí)力的“選秀邏輯”。例如，網(wǎng)紅林小宅，小作精虞書(shū)欣，結(jié)過(guò)婚的蔡卓宜，帶著頂流凡光環(huán)的秦牛正威等等。
還在播出的《創(chuàng)造營(yíng)2020》則打出了不一樣的slogan，“用更高標(biāo)準(zhǔn)定義女團(tuán)”的口號(hào)，著重展現(xiàn)舞臺(tái)和專業(yè)能力。顯然《青春有你2》爆了，而且?guī)?lái)了整個(gè)偶像養(yǎng)成類綜藝的復(fù)蘇回暖。
整個(gè)社會(huì)都在下沉，放棄金字塔解題模式，回歸平民視角為偶像養(yǎng)成類節(jié)目帶來(lái)了新思路。于偶像產(chǎn)業(yè)而言卻難說(shuō)好壞，這些偶像養(yǎng)成類綜藝出身的偶像團(tuán)體頂著光環(huán)出道，一部分卻并沒(méi)有與之般配的偶像實(shí)力。
就《青春有你2》來(lái)看，成團(tuán)之夜采用直播形式，最終表演歌曲《獵》以#獵 車禍現(xiàn)場(chǎng)#話題登上熱搜榜。之前“淡黃的長(zhǎng)裙，蓬松的長(zhǎng)發(fā)”全網(wǎng)傳唱，甚至開(kāi)辟出女團(tuán)新分工reader擔(dān)當(dāng)。
偶像養(yǎng)成類綜藝爆發(fā)的背后是偶像市場(chǎng)的崛起，但是從節(jié)目的成功到產(chǎn)業(yè)的建立，還需要更加成熟的行業(yè)環(huán)境和體系。如果繼續(xù)讓“產(chǎn)出不售后”這種局面脅迫中國(guó)的偶像產(chǎn)業(yè)，那么最可怕的可能不是重蹈覆轍，而是無(wú)路可走。
