三天追完大結(jié)局。
不得不說，愛奇藝迷霧劇場上線的首部懸疑劇《十日游戲》玩出了排播的新花樣。
與此前通常播至一半開啟的超前點(diǎn)播，或剛上線便全集更新的播出形式都不同，《十日游戲》開辟了三種付費(fèi)形式，即非VIP用戶、VIP用戶及星鉆/超點(diǎn)用戶，自劇集剛開播就拉開觀看進(jìn)度差距。
這可視作是愛奇藝對付費(fèi)模式的最新探索，是權(quán)衡各方面需求所作出的改良措施，愛奇藝確實又一次成為行業(yè)規(guī)則確立的排頭兵。
視頻網(wǎng)站會員收入大超廣告收入，去年行業(yè)內(nèi)便盛傳付費(fèi)會員勢必漲價的消息，如今，單月購買60元的星鉆VIP會員，從某種程度上可視為“高階版VIP會員”。
毫無疑問，于視頻網(wǎng)站而言，此種既不損害原有會員權(quán)益，又能大幅增加平臺會員收入的付費(fèi)模式，確實具有借鑒意義。
但是，此種模式仍需特別注意的是如何保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不間斷供應(yīng)。愛奇藝首先打出的是“劇場+短劇集+懸疑”的組合。
劇場，即升級自“奇懸疑”的“迷霧劇場”；短劇集，即迷霧劇場劇集清一色12集的配置；懸疑，即多部首發(fā)劇皆為正宗懸疑題材。
那么，迷霧劇場首秀《十日游戲》的表現(xiàn)如何？懸疑劇能否承載愛奇藝的厚望？視頻網(wǎng)站付費(fèi)模式探索的機(jī)會和威脅又在哪里？下文一一道明。
質(zhì)感先行，細(xì)節(jié)真實
《十日游戲》夾縫中求得生存
《十日游戲》改編自東野圭吾的小說《綁架游戲》，也是首部來源于此的國產(chǎn)劇集。
原著以故事性著稱，局中局、姐妹互換這些元素也讓其頗具懸疑性，但小說出版距今已18年，期間有層出不窮的同類作品出世，原故事中的推理梗不再具備新鮮感，甚至故事發(fā)展和結(jié)局也“被劇透”得十分徹底。
在這樣的情況下，《十日游戲》的處境可謂艱難。
一部懸疑劇，缺乏懸疑性是致命的。
不過，《綁架游戲》本就是一部注重社會性和人性變化的小說，這讓《十日游戲》在改編時有了更大的創(chuàng)作空間。
有懸疑老手五元文化的加持，《十日游戲》在質(zhì)感和畫風(fēng)上頗為驚艷，色調(diào)、道具、打光都恰到好處，且畫面豐富，隱喻感十足。
另外，《十日游戲》在細(xì)節(jié)上同樣比較重視“話里有話”，比如男主于海視為全部但被女主父親嗤為“荒謬”的游戲《謊言之國》——玩家扮演影子，用謊言的形式激發(fā)人心中的陰暗面最終成為“人”——這其實隱喻男主遭受童年創(chuàng)傷后的陰暗心理。正是如此，男主明知被他人默認(rèn)的“綁架”依然違法，但在與女主的接觸中，還是激發(fā)了他內(nèi)心的陰暗，進(jìn)而配合女主假裝綁架騙取女主父親的巨額贖金。
不過，私以為《十日游戲》將“贖金”作為男主配合“綁架游戲”的目的稍顯遺憾。原著中，男主享受的是與女主父親智商對決的快感，“你覺得我不行我偏要向你證明我行”，這種下屬對上司的精神反抗，更加富有真實感和趣味感。當(dāng)然，這樣的設(shè)置，與《十日游戲》將男主人設(shè)稍作變化相關(guān)。
而《十日游戲》之所以具有很強(qiáng)的粘附力，來源于其緊湊的節(jié)奏感。
“十日前”“十日后”雙線故事并行，男主于海女主路捷的“綁架”故事、警察吳宇柯和苗佳的破案故事同時展現(xiàn)，有一種貓追老鼠但雙方皆尋不到對方蹤跡的觀感，也頗為有趣。
截止到目前，《十日游戲》豆瓣評分8.0，位于2020年國產(chǎn)優(yōu)秀劇集榜TOP10內(nèi)，而豆瓣短評的好評率更高達(dá)87%，足見觀眾對這部愛情懸疑罪案劇集的喜愛。
在此之前，日本IP在國內(nèi)的本土化改編之路走得并不順暢，多難如人愿，一度造成市場對日本IP的失望，但是《十日游戲》此次的成績，充分說明本土化改編失利不是IP的錯，而是能否找到恰當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行落地處理，這不僅需要創(chuàng)作者的創(chuàng)作功力，更需要平臺對優(yōu)質(zhì)劇集的把控能力，這一點(diǎn)，愛奇藝用《十日游戲》的廣受好評證明了自己，讓人對迷霧劇場接下來幾部劇的質(zhì)量更加期待。
難出新花樣
懸疑劇能擔(dān)起愛奇藝的厚望嗎？
但無論如何，于國產(chǎn)懸疑劇集而言，愛奇藝及《十日游戲》的探索都是有利的。
自去年真實大案國情劇《破冰行動》和古代謎案風(fēng)云錄《長安十二時辰》后，國產(chǎn) 懸疑劇集其實一直處于走量期。直到今年初愛奇藝播出的同名電影衍生劇《唐人街探案》，才算有了“質(zhì)”的輸出。
由于疫情原因，今年第一二季度劇集市場空前熱鬧，大劇、熱劇輪番上，但能引起大眾討論熱情的，基本上都包裹著一層“甜寵”“偶像”的外衣，包括如今正活躍在市場中的《傳聞中的陳芊芊》《幸福，觸手可及！》《月上重火》等，市場上缺少爆款懸疑劇。
可以說，迷霧劇場及《十日游戲》的上線，不僅是愛奇藝探索新付費(fèi)模式必須走出的一步，更是壯大其創(chuàng)作擅長項的要求。
但同時，《十日游戲》面臨的創(chuàng)作難題，也是所有國產(chǎn)懸疑劇集亟需解決的，即因為長期消耗帶來的創(chuàng)作空間狹小問題。
2014年、2015年，是網(wǎng)生懸疑劇集的集中爆發(fā)期，《暗黑者》《心理罪》等是其中代表作，但隨著不斷涌出的同類劇集，觀眾很快審美疲勞；直到2017年的《白夜追兇》《河神》重塑網(wǎng)生懸疑劇的熱門元素，國產(chǎn)懸疑劇集又進(jìn)入了集中爆發(fā)期，隨之而來便是新一輪的審美疲勞；去年，《破冰行動》炒熱的緝毒懸疑類和《長安十二時辰》的時間限定概念，預(yù)計應(yīng)該會在未來的懸疑劇集中有更多表現(xiàn)。
實際上，《十日游戲》就綜合了時間限定、刑偵懸疑、社會問題等一系列熱門元素，但如何編排合理就看創(chuàng)作者的功力了。
據(jù)悉接下來，愛奇藝迷霧劇場還有《沉默的真相》《隱秘的角落》《非常目擊》《在劫難逃》《致命愿望》等五部劇上線，且個個都頗有來頭，《沉默的真相》《隱秘的角落》分別改編自紫金陳（《無證之罪》作者）的小說《長夜難明》和《壞小孩》，《非常目擊》《在劫難逃》《致命愿望》則由導(dǎo)演五百的五元文化和弧光聯(lián)盟打造。
可以說，這些劇集不僅承載著愛奇藝新付費(fèi)模式探索的厚望，更與國產(chǎn)懸疑劇集的命運(yùn)息息相關(guān)。而能否發(fā)揮出最大的組合效應(yīng)，關(guān)鍵在于劇集質(zhì)量及運(yùn)營方式。
從《十日游戲》上來看，愛奇藝的迷霧劇場為懸疑類垂直用戶提供了專屬追劇社區(qū)，并進(jìn)行深層聚攏，滿足細(xì)分用戶需求，同時也為廣告主精準(zhǔn)匹配目標(biāo)受眾，實現(xiàn)用戶與品牌主雙贏，無疑為新付費(fèi)模式探索開了好頭。
視頻網(wǎng)站新付費(fèi)模式探索
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開個好頭，對于如今拉新成本越來越高、付費(fèi)會員收入增速漸漸放慢的視頻網(wǎng)站而言，重要性不言而喻。
日前，愛奇藝《慶余年》超前點(diǎn)播案一審結(jié)果的出爐，更為視頻網(wǎng)站探索新付費(fèi)模式打了一針強(qiáng)心劑。
在此判決中，法院雖認(rèn)定愛奇藝“超前點(diǎn)播”損害原有會員權(quán)益，但認(rèn)為“超前點(diǎn)播”模式本身并無不妥，主要問題在于未盡合理提示義務(wù)，同時，“會員專屬推薦”亦不構(gòu)成違約。
這或許從側(cè)面肯定了視頻網(wǎng)站探索新型付費(fèi)模式的行為。而其他視頻網(wǎng)站勢必也會想盡辦法在付費(fèi)方式上進(jìn)行改革，而用戶大概率也會被推著向前走，進(jìn)而慢慢習(xí)慣普通VIP和星鉆VIP的區(qū)別。
這于視頻網(wǎng)站而言，無疑更加有利。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻正在一步步蠶食長視頻的用戶時間，加之短視頻巨頭入局長視頻市場的威脅，原有視頻網(wǎng)站勢必會面臨越來越激烈的競爭，能否推出既滿足原有會員權(quán)益且不激起強(qiáng)烈反抗情緒，又能以新型付費(fèi)形式吸引更多會員的規(guī)則，可能是每一家視頻網(wǎng)站都需要思考的問題。
而愛奇藝一直扮演著探索先鋒的角色，從《盜墓筆記》開啟的國產(chǎn)網(wǎng)劇付費(fèi)先河，到《為了你我愿意熱愛整個世界》的一次性看全集，再到超前點(diǎn)播、星鉆VIP，其一直走在花樣促拉新、改革付費(fèi)模式的路上，且取得了可觀的效果——愛奇藝擁有最多的付費(fèi)會員數(shù)量，且會員收入遠(yuǎn)超其他。
不過，視頻網(wǎng)站探索新型付費(fèi)模式還需注意國內(nèi)用戶獨(dú)特的消費(fèi)心理，正版小說免費(fèi)閱讀其實正滿足了國內(nèi)讀者獨(dú)特的消費(fèi)口味，因而取得了革命性的成功——正在改變付費(fèi)閱讀的行業(yè)規(guī)則，而視頻網(wǎng)站對增收方式的探索要達(dá)成這樣的效果，還需深入研究國內(nèi)用戶的消費(fèi)習(xí)慣。
畢竟，有了正確的方向，目的地才會越來越近。
