犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜ 遠(yuǎn)木 編輯｜樸芳
6月8日，周杰倫在自己的快手賬號上，上傳了新歌《Mojito》的前奏，值得一提的是，這也是周杰倫的第三次“首個”。
前兩次“首個”，分別是入駐唯一一家中文媒體平臺——快手，以及建立官方二次元形象“周同學(xué)”。短短幾天之內(nèi)，也是在快手九周年之際，平臺動作頻繁。
此前，周杰倫曾在快手上提出要在粉絲破1000萬時進(jìn)行直播首秀。截至目前，周杰倫的粉絲已經(jīng)超過1600萬。箭在弦上，一場周氏直播又將會出現(xiàn)在大眾面前，也足以值得期待。
爆款“孵化”地
從騰訊音樂娛樂集團(tuán)達(dá)成版權(quán)合作，到獲得頂流歌手及廠牌的音樂版權(quán)授權(quán)，可以看出，近年來，抖音快手等短視頻平臺在音樂領(lǐng)域的話語權(quán)越來越強，除了從外部引入版權(quán)之外，短視頻平臺也積極在原創(chuàng)音樂方面發(fā)力，如今業(yè)內(nèi)一個明顯的趨勢是，越來越多的爆款歌曲在短視頻平臺誕生。
首先是獨立音樂人的原創(chuàng)歌曲，從去年初的《一曲相思》、《我的酒館對你打了烊》等，到年末的《橋邊姑娘》、《火紅的薩日朗》等爆款，通過UGC自發(fā)進(jìn)行短視頻演繹，不少歌曲被打上“抖音爆款”標(biāo)簽，足以體現(xiàn)短視頻平臺對爆款的孵化能力。
其次是今年初類似于《處處吻》、《紅色高跟鞋》、《斷了的弦》等不少懷舊老歌的翻紅，這些經(jīng)典歌曲的回歸有諸多原因：地方性文藝復(fù)興、小人物的奮斗共情、以及由影視劇引發(fā)的二次回潮等，無論是經(jīng)典老歌，還是鬼畜快歌，都有成為爆款的潛質(zhì)，爆款歌曲的邊界也在不斷被打破。
在短視頻平臺，歌曲走紅并成為爆款以后，也會及時推出相關(guān)運營活動刺激日活，比如快手聯(lián)合爆款歌曲《少年》原唱夢然推出作品征集話題，相關(guān)視頻累計播放量超過40億，《少年》音樂也有超過10萬人使用，而抖音官方則借此熱度，推出#我還是從前那個少年#活動，邀請原唱夢然空降抖音直播間，利用直播K歌功能給觀眾提供“原汁原味”的歌曲。
據(jù)CSM媒介研究發(fā)布《2018-2019短視頻用戶價值研究報告》，包括短視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻、電視、網(wǎng)絡(luò)直播四種渠道中，短視頻用戶的“平均接觸時間更長”，達(dá)到52.4%。同時，在短視頻的用戶結(jié)構(gòu)中，20-39歲用戶占比達(dá)到55.2%，也正是流行歌曲的主流受眾。
過往的爆款原創(chuàng)歌曲主題大多為勵志、拼搏、愛情等，一方面加上短視頻的差異化優(yōu)勢互補，更容易引發(fā)用戶的情感連接與共鳴，另一方面，此類內(nèi)容也適合用戶進(jìn)行二次演繹與傳播，進(jìn)而不斷創(chuàng)造流行，這也是近年來爆款歌曲頻頻在短視頻平臺出現(xiàn)的原因。
當(dāng)短視頻平臺玩起音樂
除了創(chuàng)造爆款之外，今年疫情期間，短視頻平臺圍繞音樂紛紛推出多種“云上”娛樂活動，不同于傳統(tǒng)的音樂會，相關(guān)玩法與內(nèi)容也是前所未有地豐富與創(chuàng)新。
比如快手之前與UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心聯(lián)合舉辦線上音樂會，其中最為經(jīng)典的場景，莫過于曾為2011年“福島核泄漏事故”的避難所群眾進(jìn)行音樂會演奏的坂本龍一，用鋼琴演奏了著名樂章《Aqua》。整個直播利用異國接力、古今樂器、即興演奏、不同專場等創(chuàng)新形式開展，在特殊時期傳遞了溫暖，具有撫慰人心的作用。
之后，快手又舉辦“童年的回響”音樂會，邀請小河、老狼、龔琳娜、莫西子詩、安娜伊思·馬田等十位民謠歌手接力彈唱《盧溝橋》等十余首地方經(jīng)典童謠。這場音樂會采用直播彈唱和連麥對談等直播形式，在直播間展現(xiàn)音樂會的品質(zhì)，與更多分眾化領(lǐng)域的音樂人跨時空合作，也是快手對“云音樂節(jié)”直播的一種新嘗試。
在3月，抖音則推出抖音娛樂直播廠牌——DOULive，聯(lián)合各路影視綜的明星藝人，繼續(xù)推出包括音樂、影視、綜藝、偶像、Livehouse等內(nèi)容。截至4月底，抖音已舉辦超80場DOULive直播，吳青峰、潘瑋柏、薛凱琪、ELLA等歌手都參與其中，抖音也與太合音樂、草臺回聲等業(yè)內(nèi)知名音樂廠牌合作，聯(lián)手推出Doulive抖音沙發(fā)音樂會，側(cè)面體現(xiàn)了抖音對包括明星在內(nèi)的資源整合能力。
平臺不光提供演出與曝光渠道，后續(xù)也會對音樂人進(jìn)行持續(xù)的作品扶持動作，并推出較為深度的音樂項目合作。
比如前不久快手聯(lián)合北河三音樂廠牌發(fā)起“歸山音樂生活節(jié)”，圍繞“音樂”與“生活”，深度呈現(xiàn)音樂人的日常音樂創(chuàng)作和生活狀態(tài)。最近，快手還與網(wǎng)易云音樂聯(lián)合發(fā)起“新歌星計劃”，通過演唱四首新歌，優(yōu)秀音樂人可獲得一首新歌的錄制發(fā)行權(quán)，并獲得快手和網(wǎng)易云音樂雙平臺的億級曝光資源。
抖音也推出百萬嗨唱音樂季活動，進(jìn)行百場音樂live，百變音樂等主題，邀請明星與音樂人參與，并為開播的音樂人提供多方面支持，隨著更多音樂節(jié)活動與直播的推出，也使平臺增加了創(chuàng)造爆款音樂人與爆款作品的可能。
挖掘更多的“周杰倫”
在音樂領(lǐng)域，音樂人始終是短視頻平臺的競爭關(guān)鍵。
這還要從2018年開始追溯，那一年，短視頻平臺正式涉入音樂人領(lǐng)域。2018年1月19日，抖音正式上線原創(chuàng)音樂功能；6天后，抖音又推出“看見”音樂計劃扶持原創(chuàng)音樂人，這是抖音首次推出支持原創(chuàng)音樂人的活動。同年中旬，快手則上線了“音樂人計劃”，從流量、推廣、變現(xiàn)等層面扶持音樂人。
有官方數(shù)據(jù)顯示，抖音“2018看見音樂計劃”上線一年里，就累計吸引了1.4萬音樂人參與，收到了8萬多首原創(chuàng)音樂作品，拉動1.5億用戶使用相關(guān)音樂拍攝視頻。
同時，針對內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者，平臺拿出真金白銀的扶持，比如抖音“百億流量扶持計劃”的推出，明星藝人可獲得DOU+、直播熱門推薦、直播廣場曝光位等扶持，在抖音直播找到了穩(wěn)定的流量池，有利于一些新入駐的音樂人迅速“立足”。
短視頻對于音樂人的吸引力越加明顯，更多的音樂公司開始選擇與短視頻平臺達(dá)成合作，以頂流歌手周杰倫以及杰威爾音樂牽手快手為例，“與周杰倫拍同框”、“一人一首周杰倫”、“JAY迷挑戰(zhàn)賽”幾個活動標(biāo)簽下已經(jīng)有了幾萬條作品，總播放量上億，快手也在不斷吸納知名歌手，挖掘明星的巨大價值來實現(xiàn)老用戶的活躍與新用戶的拓展。
以不久前分別于抖音快手進(jìn)行首秀的筷子兄弟為例，其曾經(jīng)創(chuàng)造過風(fēng)靡大街小巷的神曲《小蘋果》積累深厚的用戶基礎(chǔ)，最近又推出單曲《I Love You》，自然也更適合短視頻平臺的用戶圍繞內(nèi)容或旋律做相關(guān)發(fā)揮，具有成為新爆款的潛力。
除了全網(wǎng)爆款之外，短視頻平臺平日排名在前的歌曲都是音樂人的原創(chuàng)作品。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，短視頻已經(jīng)成為不少原創(chuàng)音樂的首發(fā)之地，短視頻平臺也會在未來成為音樂人宣發(fā)的主流趨勢，音樂人不僅是在平臺入駐，與短視頻平臺的后續(xù)合作也會更加深入。
總之，未來還存在諸多想象?？焓?jǐn)y手周杰倫，也許只是頂級歌手與短視頻平臺合作的開始。
