如果不是因為疫情的影響，6月的這個時間本應(yīng)是一年的高考季，就在大家追憶過往的青春時光，為今年被迫推遲考試的莘莘學(xué)子送上祝福的同時，央視新聞發(fā)布的一條關(guān)于仝卓事件調(diào)查進(jìn)展的微博卻悄然登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
至于原因，應(yīng)該是眾所周知。
早前，藝人仝卓在直播時，自曝曾在高考期間通過“某種手段”將自己的往屆生身份改為應(yīng)屆生身份。此消息一出，立刻引發(fā)輿論嘩然，不僅仝卓本人被指涉嫌高考舞弊，其任職于山西省臨汾市人大常委會的父親也被牽連其中。
對此，雖然教育部、山西省教育廳發(fā)布通報稱將追查到底，但面對遲遲無進(jìn)展的調(diào)查結(jié)果，網(wǎng)友們的憤怒越發(fā)不可遏制。
顯然，經(jīng)過幾天的發(fā)酵，仝卓事件的聲量不但沒有減小，反而有愈演愈烈之勢。
雖然仝卓在事件發(fā)生之后發(fā)出手寫道歉信，表示已向母校中央戲劇學(xué)院申請撤回學(xué)籍學(xué)歷，并為此事承擔(dān)一切后果，但事情發(fā)展到這個地步，已經(jīng)超出了個人問題的范疇，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一個藝人能夠承受的。
誰能想到？因為一次“口不擇言”，這位“含著金湯匙出生”的富二代不僅親手毀掉了自己的職業(yè)生涯，甚至坑爹又坑媽，造成惡劣的社會影響。這不禁令人唏噓，如今，直播已經(jīng)成為了一把架在藝人脖子上的“雙刃劍”，稍不留神，就可能使其陷入萬劫不復(fù)之地。
無知還是無畏？
隨著短視頻平臺的興起，網(wǎng)絡(luò)直播迅速進(jìn)入大眾的視野，人們的娛樂方式和思想觀念被極大程度的改變。在這樣的大背景下，越來越多的藝人入局，打算在直播領(lǐng)域分一杯羹。
事實上，對于藝人來說，“跨界直播”早已不是什么新鮮事，尤其是今年，一場突如其來的疫情讓線下活動全面停擺，在“宅經(jīng)濟(jì)”的催化下，網(wǎng)絡(luò)直播成為了全民級的爆發(fā)熱點(diǎn)。
從效果上看，“網(wǎng)絡(luò)直播”有助于藝人脫掉“偶像”外衣，拉近與粉絲的距離，建立一種新的身份認(rèn)同。然而，當(dāng)直播開始“野蠻生長”，很多經(jīng)紀(jì)公司卻忽略了藝人自身的素養(yǎng)問題，導(dǎo)致各種“事故”隨之而來，翻車現(xiàn)場慘不忍睹。
“考學(xué)的壓力我也有??！我還復(fù)讀了呢！當(dāng)時考我心儀的大學(xué)，但是這個大學(xué)只招應(yīng)屆生，反正我還搞了很多很多也就是所謂的就是（手段），然后我就成了應(yīng)屆生。然后還是沒考上，完事兒我就上了中戲（中央戲劇學(xué)院）?！?/p>
在直播過程中說出這段話的時候，仝卓全程是一種嬉皮笑臉的態(tài)度，看起來十分諷刺。顯然，作為一個公眾人物，他絲毫沒有意識到自己的失言和可能產(chǎn)生的負(fù)面影響，以至于在第二次直播的時候，他依然“戲精”上身，耍寶似的向觀眾發(fā)問：“我有錯嗎？”并堅稱有人在“搞自己”，是別有用心的人在斷章取義。
你說仝卓的行為迷惑？但這恰恰是他的一貫風(fēng)格。
早前，李維嘉曾經(jīng)在《快樂大本營》中評價仝卓“有一種說出去的話不負(fù)責(zé)任的節(jié)奏”。雖然是玩笑話，但卻在一定程度上反映了一些問題。
作為被湖南臺力捧的藝人，仝卓有著很強(qiáng)的綜藝感，愛耍寶，容易給人一種“沒心沒肺”的感覺。如果說，這樣的他在綜藝中可以是“耿直男孩”的討喜人設(shè)，那么，當(dāng)“耿直男孩”暴露在直播的鏡頭下，口無遮攔、滿嘴跑火車、說話不考慮后果的缺點(diǎn)就會被無限放大。
無知？無畏？說到底，仝卓的問題是作為公眾人物責(zé)任感的缺失和價值觀的扭曲——既然他能夠直言不諱的講出這件事，說明在他心里根本不算什么大事。這與他的家庭背景、資源和一路以來走得太順不無關(guān)系。
這種類似“三觀”的東西，如果不是深入接觸，基本上很難被察覺。在這個層面上說，直播為大眾了解藝人的真實品性提供了機(jī)會，更像是藝人的一面“鏡子”。
藝人的“鏡子”
仝卓事件發(fā)展到今天，很容易讓人聯(lián)想起曾經(jīng)的翟天臨事件。去年年初，因為在直播中回答網(wǎng)友提問時不知知網(wǎng)為何物，翟天臨遭到了博士學(xué)位真實性的質(zhì)疑。
同樣是直播翻車，同樣事關(guān)學(xué)術(shù)問題，“不知知網(wǎng)”的梗讓翟天臨經(jīng)營多年的學(xué)霸人設(shè)轟然倒塌，從此成為劣跡藝人，直到現(xiàn)在都沒能復(fù)出成功。由此可見，就算一個藝人的業(yè)務(wù)能力再強(qiáng)，如果觸碰到了社會的底線問題，還是會“死得很慘”。
除了仝卓和翟天臨這兩個典型的“作死”案例，被照到“現(xiàn)原形”的還有邊程。
因為在直播過程中出言不遜，狂懟搭檔任敏，16歲的邊程被指“不尊重女性”，親手打破了自己在《清平樂》中的濾鏡，摧毀了好不容易建立起來的乖巧人設(shè)。即便他在事后連發(fā)多條道歉微博，但惡劣的影響已經(jīng)造成，在大眾心目中的形象也再難挽回。
為什么藝人直播會成為事故的“重災(zāi)區(qū)”？
說白了，這與直播本身的形式有關(guān)。與提前錄好，可以剪輯的綜藝節(jié)目不同，網(wǎng)絡(luò)直播具有即時性、互動性、不確定性和不可逆性。正所謂“說出去的話，潑出去的水”，直播中下意識的表現(xiàn)，沒有辦法通過后期來彌補(bǔ)，很容易暴露一個人的真實品性。正因如此，如果藝人做不到“謹(jǐn)言慎行”，很容易禍從口出，導(dǎo)致“人設(shè)崩塌”。
另外，當(dāng)明星走上直播平臺，面對的觀眾就不只是粉絲，而是更加廣大的路人群體。路人不比粉絲，對藝人缺乏了解，甚至可能具有天然的敵意。很多粉絲眼中“可愛”、“耿直”的行為，在路人看來或許就成了“低情商”和“口無遮攔”，稍有不慎就會引發(fā)爭議。
最重要的是，很多人忽略了，直播也是一項需要臨場反應(yīng)、語言表達(dá)和相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)知識的技能。假如藝人對直播流程不熟悉，頻頻冷場；在回答問題時口不擇言，說出不合時宜的話；對產(chǎn)品不夠了解，在介紹產(chǎn)品時出現(xiàn)原則性錯誤，觀眾的直播體驗都會大打折扣。
在這個層面上說，直播之于藝人也是一種考驗。當(dāng)藝人離開了提前準(zhǔn)備好的臺本、打造好的人設(shè)和各種角色的濾鏡之后，能否在直播時做到游刃有余，侃侃而談？如果不能做到，那不如不做直播，免得出現(xiàn)什么意外情況。
“雙刃劍”
直播雖然火，但做一個“好主播”絕非易事。
回溯直播歷史，各種翻車的“名場面”比比皆是，就連李嘉琦、薇婭這樣有經(jīng)驗的主播也不能幸免。早前，李佳琦與楊冪一起直播時，曾因“開黃腔”登上熱搜，薇婭也因為在直播過程中失言遭到過鄧倫粉絲的抨擊。
在這個層面上說，直播翻車是每個主播都會遇到的情況，不可能完全避免。畢竟，是人都會失誤，但只要能做到不犯原則性錯誤，翻車其實也沒那么可怕。
相比專業(yè)的主播，藝人的“流量”既是優(yōu)勢也是劣勢。一方面，“流量”讓藝人具有天然的“帶貨屬性”，一言一行更值得信任，在專業(yè)技能上的要求相對寬容。
今年天貓618期間，有300位藝人進(jìn)入淘寶直播間，成為史上最大規(guī)模的藝人開播潮。Angelababy、迪麗熱巴、古力娜扎、華晨宇、李易峰、劉濤、鹿晗、毛不易、歐陽娜娜、宋威龍、吳亦凡、許光漢、張云龍、趙麗穎、鄭爽……一長串名單看得人目不暇接。
其中，綽號“劉一刀”的劉濤是直播的重頭戲，而她也不負(fù)眾望，最終引導(dǎo)下單金額超2.2億元，再創(chuàng)藝人直播新記錄。
另一方面，“流量”又讓藝人承擔(dān)著更多的社會責(zé)任，一舉一動更容易被放大。如今，藝人直播之所以頻頻翻車，究其原因，是藝人培訓(xùn)不到位和公司管理不合格的結(jié)果。正因如此，如果想徹底解決這個問題，最好的方法是從根源扼殺——提高藝人的專業(yè)技能，增強(qiáng)藝人的行為管理。
劉天池曾經(jīng)說過，無論是網(wǎng)紅還是演員，無論是直播還是表演，都有一個基本的門檻，在真正踏進(jìn)去之前，需要專業(yè)技巧的加持。
正因如此，作為藝人，如果想在直播領(lǐng)域大展拳腳，或許需要多花費(fèi)一點(diǎn)精力，了解直播，做足功課，在這個領(lǐng)域深入鉆研。而作為公司，需要對藝人的一言一行負(fù)責(zé)，加強(qiáng)對藝人的管控，避免意外情況的發(fā)生。
說到底，直播是一把“雙刃劍”，關(guān)鍵在于如何使用。隨著行業(yè)逐漸走向規(guī)范，觀眾對直播的要求只會越來越高，那些照本宣科，零本萬利的事情恐怕不會再有了。
