獨居生活觀察類節(jié)目的同題大戰(zhàn)。
文｜余日青
最近三檔觀察類節(jié)目集中上線，《我要這樣生活》、《讓生活好看》、《看我的生活》三檔綜藝不約而同將目光聚焦到獨居生活上。
獨居生活緣何如此受關注？這一波集中爆發(fā)，是市場需求的釋放還是行業(yè)熱點的追逐，撞題之后迎來的會是出圈爆款抑或是集體啞火？愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷一家一份答卷，誰能脫穎而出？
三檔獨居觀察綜藝同期撞題播出背后是三大平臺集體發(fā)力
三檔獨居綜藝分別由三大視頻平臺推出，分別是愛奇藝《我要這樣生活》、騰訊視頻《讓生活好看》和優(yōu)酷《看我的生活》，三檔節(jié)目在兩周時間內(nèi)集中上線。
愛奇藝《我要這樣生活》由謝楠、楊迪、李璐爾擔任蝸牛家族聚會發(fā)起人，范丞丞、小鬼-王琳凱、顏如晶、周筆暢、G.E.M.鄧紫棋組成蝸牛家族首發(fā)陣容，面對鏡頭第一次公開自己的生活，從吃、穿、住、行、情感等各個方面，展現(xiàn)當代年輕人的生活實態(tài)。這檔節(jié)目對標韓版《我獨自生活》，節(jié)目5月8日首播，目前已經(jīng)播出兩期。
騰訊視頻《讓生活好看》由鄭爽、許魏洲、柳巖、費啟鳴、伍嘉成等年輕人擔任嘉賓，組成好看家族，柳巖擔任觀察室主持人。該節(jié)目主要以年輕藝人的獨居生活為切入口，展現(xiàn)都市青年不同的生活樣貌，原定于5月14日起中午播出，隨后延期至晚間更新。
優(yōu)酷《看我的生活》邀請到馬思純、佘詩曼、王大陸、林允、黃明昊擔任常駐嘉賓，聚焦到了70、80、90、00后獨居藝人代表，主打真實記錄不同世代人群各具特色的獨居生活的差異化特征；“喜歡就好”的slogan背后，是節(jié)目不對獨居生活做出評判、提倡遵從自己的內(nèi)心就好的價值主張。該節(jié)目也已于5月23日首播。
從節(jié)目模式上來看，三檔節(jié)目主要命題都是圍繞明星獨居生活展開，以觀察類節(jié)目的常見形態(tài)呈現(xiàn)，采用嘉賓生活真人秀記錄+觀察室訪談雙軌并行的形式，延續(xù)了觀察類節(jié)目的經(jīng)典模式?；诖耍龣n節(jié)目的slogan也有異曲同工之妙，《我要這樣生活》“一個人，也燦爛”；《讓生活好看》強調(diào)“好看的生活會發(fā)光”；《看我的生活》則打出“喜歡就好”口號。
從嘉賓配置上來看，除了鄭爽、林允、王大陸等觀察類節(jié)目的常駐軍，馬思純、佘詩曼、鄧紫棋等觀察類真人秀經(jīng)歷較少的藝人的加盟，帶來更強的新鮮感和吸引力。另外，還有范丞丞、黃明昊、王琳凱、費啟鳴等新生代藝人的加入，也能夠起到一定的引流作用。
在制作上，三大平臺均是攜手自己熟悉、長期合作的制作公司制作。愛奇藝《我要這樣生活》和一手打造廠牌《偶像練習生》的魚子醬文化合作，也促成了Nine Percent成員范丞丞、王琳凱加入?！蹲屔詈每础穭t是騰訊和日月星光聯(lián)合制作，日月星光此前曾與騰訊聯(lián)合打造了《我和我的經(jīng)紀人》等綜藝，優(yōu)酷《看我的生活》則是由阿里影業(yè)在今年三月收購的銀河酷娛制作。
另外這一次，優(yōu)愛騰集中發(fā)力，卻沒見情感、生活觀察類節(jié)目陣容最為龐大的芒果TV的身影。
芒果系的“我家那”系列，堪稱國內(nèi)觀察類節(jié)目的開山鼻祖，頗具影響力，芒果TV也推出了一系列切入點各異的觀察類節(jié)目。此次雖然未入局獨居生活觀察大戰(zhàn)，但芒果TV也有即將上線的《妻子的浪漫旅行》第三季和已經(jīng)開播的《婆婆和媽媽》（《我最愛的女人們》第二季），在夫妻情感、家庭代際關系類觀察節(jié)目領域繼續(xù)深耕。
獨居社會已來、觀察風刮過觀察類節(jié)目如何緊扣社會熱點引爆市場
2019年的一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國14億人口中，單身有2億，其中獨居者有7700萬?！度珖?%人口抽樣調(diào)查資料（2015）》數(shù)據(jù)顯示，青年群體約占家庭總戶數(shù)的3%，也就意味著每100戶家庭中有3戶是獨居青年戶。
中國正在成為獨居家庭增速最快的國家。除開空巢老人，青年人獨居比例的攀升，背后是社會經(jīng)濟發(fā)展帶來的生活觀念的更迭。無疑，獨居正在成為時下中國年輕人全新的生活方式。這也正是獨居類觀察綜藝集中爆發(fā)的社會背景。
事實上，聚焦獨居生活的綜藝節(jié)目，早期在韓國已經(jīng)形成了很大的影響力的作品，最有代表性的是《我獨自生活》?！段要氉陨睢肥怯身n國MBC電視臺新年播放的特輯《男人的獨居時代》更名后播出的，于2013年3月22日首播。
該節(jié)目作為觀察類綜藝的鼻祖，目前仍在播出中，還多次當選韓國人最喜歡的綜藝節(jié)目，此前韓媒曾經(jīng)爆出樸敏英等許多韓國人氣明星都表示想要出演《我獨自生活》。
作為一檔觀察類節(jié)目，《我獨自生活》也組成了“彩虹會員”，被觀察的藝人同時也來到了觀察室，他們可以就自己當時的某些行為和決策做出解釋，也可以反駁觀察員的解讀。在線下，彩虹會員們也會集體參加一些頒獎典禮和聚會活動，塑造了非常完整美好的集體形象。
彩虹會員在頒獎現(xiàn)場
事實上，雖然目前國內(nèi)的這三檔節(jié)目模式和核心理念有重疊和相似之處，但是優(yōu)愛騰三家也在努力在撞題的背景下，形成自身的亮點和差異化特征。
例如《看我的生活》亮點在于邀請到不同世代的獨居明星的生活，能夠更加全面地展現(xiàn)獨居社會下的多元獨居生活?！段乙@樣生活》則在觀察室下足功夫，謝楠、楊迪、李璐爾三人組，既有話題又有笑料，同時搭配新人。《讓生活好看》更加聚焦年輕人的獨居生活，鄭爽、柳巖等話題明星的加入也能大致預判節(jié)目的走向。
事實上，相比于《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》等此前曾掀起觀看潮流、引發(fā)熱議的觀察類節(jié)目，目前來看，獨居題材在龐大的觀察類真人秀的品類中突圍難度本就不小。
“我家那”系列直接聚焦父母與子女間的代際關系，《妻子的浪漫旅行》則更加關注夫妻關系，獨居生活觀察主題性相關更弱，且不天然蘊含社會關系探討的基因。再加上在觀察類節(jié)目輪番轟炸過后推出，引爆難度再度加大。
就國內(nèi)觀察類綜藝的“套路”來看，通常節(jié)目中后期，就會有邀請明星朋友做客，或者是父母親人相聚的情節(jié)。獨居生活受題材限制，其他社會關系的加入也是必然的。
在獨居生活中僅靠明星單人很難打造出有趣的故事線，敘事難度較高，不斷邀請新的飛行嘉賓就成為解決故事單調(diào)難題的有效方式。而如何處理這種獨居生活內(nèi)容和社會關系內(nèi)容的配搭和平衡，進而突出獨居這一主題詞，或成為這三檔獨居觀察類綜藝創(chuàng)作中所要解決的關鍵問題。
觀察類綜藝突圍難度陡增社會關切和情節(jié)敘事缺一不可
觀察類節(jié)目在引入國內(nèi)之后，迅速蓬勃發(fā)展起來，并且在這個過程中不斷地本土化，開辟新的切入點，融入新的元素。從節(jié)目模式和制作流程來看，國內(nèi)的觀察類節(jié)目已經(jīng)相當成熟，但在內(nèi)容敘事和價值共鳴上卻越來越呈現(xiàn)出后勁不足的態(tài)勢。
目前國內(nèi)的觀察類節(jié)目本質(zhì)上依然是以窺探明星生活為底層運行邏輯的。就比如《讓生活好看》，剛播出近日就爆出鄭爽和前任之間的負面輿論，這與節(jié)目想要呈現(xiàn)給觀眾的有趣的獨居生活和熱愛生活的人生態(tài)度并無太大關聯(lián)。
這類八卦話題雖然確實吸引了不小的關注度，加大了節(jié)目的聲量，但是失去了節(jié)目本身的立意本心，反而將觀眾的注意力集中明星的隱私上，節(jié)目也在這些邊緣話題的過度消耗中存在與初衷理念出現(xiàn)偏差的危險。
對于觀察類節(jié)目來說，引爆話題確實是十分重要的一環(huán)，但是這種話題不應全是明星隱私和花邊新聞，而更多的應該是展現(xiàn)社會問題和現(xiàn)象，引發(fā)觀眾共鳴，藉由明星傳達更加積極的生活態(tài)度。
其實，不論是親子關系、夫妻關系或者是獨居，這都是對社會關系的映射，只有抓住受眾的普遍生活狀態(tài)，關涉社會共性問題，引發(fā)輿論熱議并給予正面引導，這樣的話題才是有深遠內(nèi)涵和長遠價值的。
另一方面，對于這類觀察類真人秀來說，嘉賓的選擇一定程度上直接決定了節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量和效果。尤其是對于獨居生活觀察綜藝來說，更多地是依靠明星單人魅力，明星是否有趣有梗，獨居生活是否有代表性，直接決定了節(jié)目的呈現(xiàn)。
就目前的觀察節(jié)目來看，在嘉賓的選擇上，似乎并沒有看出什么選擇標準和規(guī)律，甚至有點胡亂搭配，話題流量、小鮮肉、綜藝咖，臨時湊成一個組合。再加上有一些明星長期混跡生活觀察真人秀，也會讓觀眾產(chǎn)生一種厭倦情緒，節(jié)目最終難逃平淡。
而且，很多明星甚至之前并沒有過獨居生活經(jīng)驗，他們的獨居生活經(jīng)歷，對于普羅大眾來說依舊十分遙遠，難以達到“展現(xiàn)當代年輕人的生活實態(tài)”的目標。
就前期來看，這三檔獨居觀察節(jié)目似乎并沒有完全逃出窠臼，更何況如此密集地撞題必然導致聲量和關注度的極度分流。不過目前三檔節(jié)目都正處于剛開播的時期，仍處于熱度積累的階段，后期若能夠更好地挖掘出嘉賓的個人魅力，結合深度的社會話題引爆共鳴，或許能夠在一眾同類節(jié)目中脫穎而出。
