4月26日至4月30日，第26屆北京電視節(jié)目交易會(huì)（2020·春季）（下文簡(jiǎn)稱(chēng)為春交會(huì)）成功召開(kāi)，會(huì)議集結(jié)了超一千個(gè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目在線(xiàn)上報(bào)名參展，期間“籌備期電視劇項(xiàng)目推優(yōu)”活動(dòng)、十七場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)推介會(huì)以及發(fā)展論壇、創(chuàng)作論壇等四大主題論壇活動(dòng)接連舉辦，電視劇制作方、劇集創(chuàng)作者、行業(yè)專(zhuān)家、媒體從業(yè)者等相關(guān)人員在云端共話(huà)行業(yè)發(fā)展，在回顧2019年的政策導(dǎo)向與市場(chǎng)趨勢(shì)的同時(shí)，也對(duì)2020年度劇集市場(chǎng)發(fā)展展開(kāi)探討。
這屆在特殊時(shí)期舉辦的云端春交會(huì)，透露出怎樣的市場(chǎng)信號(hào)，復(fù)工復(fù)產(chǎn)后影視行業(yè)又會(huì)有怎樣的走勢(shì)？深度文娛（ID：shenduwenyu）通過(guò)復(fù)盤(pán)本屆春交會(huì)的項(xiàng)目情況、論壇主題，以及對(duì)《中國(guó)電視/網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展報(bào)告（2020）》進(jìn)行解讀，以期洞察2020劇集市場(chǎng)的趨勢(shì)和發(fā)展。
春交會(huì)項(xiàng)目數(shù)量增長(zhǎng)但整體籌備放緩
隨著疫情逐步穩(wěn)定，國(guó)內(nèi)的劇組開(kāi)始逐漸復(fù)工復(fù)產(chǎn)，作為影視行業(yè)年度盛會(huì)的春交會(huì)，也在疫情防控形勢(shì)一片向好的基礎(chǔ)上，選擇在4月底成功舉辦，為疫情下的影視行業(yè)傳遞最新信息。根據(jù)官方《項(xiàng)目輯錄》信息，本屆春交會(huì)參展機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)到了385家，同時(shí)線(xiàn)上交易的項(xiàng)目總數(shù)達(dá)到994部，與去年春交會(huì)的項(xiàng)目總量914部相比，數(shù)量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。同時(shí)從具體細(xì)分項(xiàng)目來(lái)看，電視劇的數(shù)量從2019年的701部漲至793部，網(wǎng)絡(luò)劇由83部升為91部，動(dòng)畫(huà)片由2019年的27部增為53部，電影、網(wǎng)絡(luò)電影類(lèi)目保持不變，而紀(jì)錄片種類(lèi)則稍有下降，由去年的44部降為37部。與去年相比，本屆春交會(huì)的參展項(xiàng)目數(shù)并未因?yàn)橐咔殛庼渤尸F(xiàn)下降趨勢(shì)，反而打破了之前的走低預(yù)期，再度彰顯出影視行業(yè)的庫(kù)存實(shí)力。
但值得注意的是，本屆春交會(huì)中的項(xiàng)目進(jìn)度與去年相比則呈現(xiàn)滯后的趨勢(shì)。春交會(huì)中處于前期籌備、拍攝制作及首輪發(fā)行的項(xiàng)目數(shù)分別為93部、20部及157部，與去年的137部、106部及188部相比呈現(xiàn)明顯的下跌趨勢(shì)，從中能夠感受到疫情爆發(fā)致使影視行業(yè)停擺，隨之造成的行業(yè)整體生產(chǎn)滯緩。
在數(shù)據(jù)之外，從劇集題材方面來(lái)看，獻(xiàn)禮劇仍然是本屆春交會(huì)推介劇集的重要力量。從2019年到2020年，由于時(shí)值國(guó)家重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，獻(xiàn)禮劇數(shù)量不斷上升，2020年作為脫貧攻堅(jiān)的決勝之年，影視行業(yè)同樣在主旋律劇集再度發(fā)力，除了《功勛》《香山葉正紅》《紅船之約》《民族大義》等聚焦國(guó)家歷史巨變的獻(xiàn)禮劇，《阿壩一家人》《萬(wàn)物生》《綠水青山帶笑顏》《溫暖的味道》等脫貧攻堅(jiān)類(lèi)鄉(xiāng)村劇集也同樣成為春交會(huì)的重頭戲。
另外，現(xiàn)實(shí)題材的京味劇集也是本次春交會(huì)中的一大特色，會(huì)上推出《北京以南》《嗨，什剎?！贰侗本┪鞒枪适隆贰墩?yáng)門(mén)下年輕人》《南鑼警探》等十部 “京味劇”，其中不乏名導(dǎo)演以及經(jīng)典京味IP的后續(xù)作品。
本屆春交會(huì)雖然使疫情下劇目制作被迫放緩的現(xiàn)狀凸顯但也在通過(guò)劇目信息釋放著2020年劇集市場(chǎng)的信號(hào)：現(xiàn)實(shí)題材成為市場(chǎng)主流的現(xiàn)狀仍將繼續(xù)。
影視行業(yè)供給側(cè)持續(xù)改變
“去庫(kù)存”與發(fā)力“現(xiàn)實(shí)創(chuàng)作”并存
度過(guò)2019年影視“寒冬”后又開(kāi)始經(jīng)受2020年疫情大考的影視行業(yè)，尋找破局之道便顯得極為迫切。2019年的政策影響是否會(huì)持續(xù)？2020年影視行業(yè)又將迎來(lái)怎樣的供給側(cè)改變？從春交會(huì)的四大主題論壇以及發(fā)布的報(bào)告中，或許能夠找到一些答案。2019年的影視行業(yè)遭遇陣痛，“天價(jià)片酬”“數(shù)據(jù)造假”“劇集注水”等問(wèn)題接連顯現(xiàn)，春交會(huì)發(fā)布的《中國(guó)電視/網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展報(bào)告（2020）》指出2019年影視行業(yè)經(jīng)歷了嚴(yán)格治理，其中 “四劇一酬一假”便是治理重點(diǎn)。“四劇”指國(guó)家廣電總局對(duì)古裝劇、宮斗劇、抗戰(zhàn)劇及注水劇進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)控，“一酬一假”則是指廣電總局對(duì)明星薪酬，特別是劇集及節(jié)目中出演的明星薪酬在劇目制作費(fèi)用中的占比，以及對(duì)播出平臺(tái)的數(shù)據(jù)真實(shí)性作出相應(yīng)規(guī)定。
在主管機(jī)構(gòu)的“重拳出擊”下，2019年影視行業(yè)進(jìn)入供給結(jié)構(gòu)調(diào)整，大環(huán)境得到有序規(guī)范，但也使一些古裝劇目被迫經(jīng)歷了臨時(shí)定檔、零宣發(fā)播出的過(guò)程，另外一些演員配置不高的劇集則被迫繼續(xù)積壓。直至2020年戰(zhàn)疫當(dāng)前，影視劇制作放緩腳步，積壓劇才得以大量放出，《錦衣之下》《劍王朝》《大明風(fēng)華》《熱血同行》《大主宰》《我不是購(gòu)物狂》等多部殺青時(shí)間超一年的劇集紛紛登陸視頻平臺(tái)。影視行業(yè)在繼續(xù)“去庫(kù)存”之時(shí)，也將目光繼續(xù)投向現(xiàn)實(shí)題材內(nèi)容生產(chǎn)，從春交會(huì)的“籌備期電視劇項(xiàng)目推優(yōu)活動(dòng)”獲選劇目名單中便可窺見(jiàn)一斑，主旋律劇集再度成為2020年劇集生產(chǎn)和創(chuàng)作主流。
在堅(jiān)守主旋律導(dǎo)向之外，劇集制作角度也在轉(zhuǎn)向“TO C”，打造多元內(nèi)容題材也將成為2020年影視行業(yè)實(shí)現(xiàn)供給側(cè)調(diào)整，推動(dòng)行業(yè)破局的重點(diǎn)。知名制作人白一驄在青年制作人論壇中便指出，“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代片子交完上線(xiàn)后需要做的工作非常多，在播出過(guò)程中不斷注意用戶(hù)的反應(yīng)、意見(jiàn)、建議”。影視劇制作更關(guān)注用戶(hù)需求，從TO B轉(zhuǎn)向TO C，在內(nèi)容制作方面更加側(cè)重于受眾喜好，這也是決定影視企業(yè)能否使自身在當(dāng)下內(nèi)容大幅減產(chǎn)，頭部?jī)?nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)大，但腰尾部?jī)?nèi)容生存困難的局面中存活下來(lái)的關(guān)鍵。
影視行業(yè)供給側(cè)的另一關(guān)鍵點(diǎn)， “出品方”的持續(xù)改變同樣值得關(guān)注。2019年影視行業(yè)遭遇投資融資困境，影視企業(yè)出現(xiàn)大批虧損，在此期間，互聯(lián)網(wǎng)公司不斷在劇集出品方面脫穎而出。雖然頭部影視公司華策影視、正午陽(yáng)光、新麗傳媒仍然掌握著眾多優(yōu)質(zhì)作品，但騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷同樣出品了多部頭部劇集，如《破冰行動(dòng)》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《慶余年》等劇集就在2019年實(shí)現(xiàn)口碑與播放量雙豐收。2020年Q1視頻網(wǎng)站同樣不斷發(fā)力，紛紛推出亮眼網(wǎng)?。簮?ài)奇藝的《我是余歡水》，騰訊視頻的《龍嶺迷窟》均為Q1劇集市場(chǎng)口碑之作。
綜合報(bào)告內(nèi)容及論壇主題，2020年的影視行業(yè)依然會(huì)在2019年的政策導(dǎo)向基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)展，同時(shí)廣電總局以及各省市也在陸續(xù)出臺(tái)幫扶政策，簡(jiǎn)化行政審批，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，加大稅收支持力度，助力影視劇生產(chǎn)。這些舉措也在為影視行業(yè)改革方面營(yíng)造良好的大環(huán)境，2020年影視行業(yè)的供給側(cè)改變?nèi)匀焕^續(xù)。
提質(zhì)減量繼續(xù)深化消費(fèi)變化倒逼模式變革
政策導(dǎo)向以及經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的壓力，使2019年影視行業(yè)的供給側(cè)改革不斷深化，那么影視劇市場(chǎng)消費(fèi)層面的改變，又使得劇集市場(chǎng)發(fā)生怎樣的變化？ “提質(zhì)減量”是2019年影視行業(yè)的關(guān)鍵詞，在數(shù)量變化的同時(shí)，劇集市場(chǎng)也在播出平臺(tái)方面進(jìn)行調(diào)整?！吨袊?guó)電視/網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)報(bào)告（2020）》顯示，2019年上新國(guó)產(chǎn)電視劇及網(wǎng)絡(luò)劇共377部，其中網(wǎng)絡(luò)劇的占比從2018年的63.7%上升至64.2%，更多的劇集公司，傾向于跟隨劇集受眾觀(guān)劇平臺(tái)的遷移，將作品投向網(wǎng)絡(luò)渠道。
同時(shí)，2019年“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”持續(xù)常態(tài)化發(fā)展，“先網(wǎng)后臺(tái)”模式在2019年更受歡迎，“先網(wǎng)后臺(tái)”劇集數(shù)量將近達(dá)到“先臺(tái)后網(wǎng)”數(shù)量的三倍，從中也能夠看出劇集出品方對(duì)于網(wǎng)絡(luò)渠道的重視度不斷提升，試圖以網(wǎng)絡(luò)播放優(yōu)先來(lái)吸引更多觀(guān)眾。
在劇集紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，觀(guān)眾對(duì)于網(wǎng)劇與日俱升的要求也不容忽視。同質(zhì)化、低質(zhì)化題材難以得到認(rèn)可，網(wǎng)劇市場(chǎng)雖然享有巨大劇集流量，但仍需要面對(duì)“爆款”打造難度逐漸提升的困境。2018年網(wǎng)劇市場(chǎng)誕生了《延禧攻略》《如懿傳》兩部百億爆款，但2019年網(wǎng)劇市場(chǎng)卻唯有《陳情令》《倚天屠龍記》兩部網(wǎng)劇越過(guò)了50億播放量門(mén)檻，不難看出網(wǎng)劇市場(chǎng)平均單部播放量的縮減。同時(shí)從2019年網(wǎng)劇的播放類(lèi)型中也能夠看到，播放量TOP50的劇集題材更加垂直細(xì)分，網(wǎng)劇的未來(lái)內(nèi)容取材也需要向更多元化發(fā)展。
觀(guān)眾劇集消費(fèi)習(xí)慣改變的另一個(gè)表現(xiàn)便是對(duì)短劇集更為青睞，2020年Q1的《唐人街探案》《我是余歡水》《龍嶺迷窟》的播出反響，使得這股從2018年便開(kāi)始刮起的短劇集風(fēng)潮，再度顯現(xiàn)出極大地市場(chǎng)需求空間。關(guān)于觀(guān)眾對(duì)劇集數(shù)量接受度的改變，春交會(huì)上編劇、制作人、平臺(tái)方也在創(chuàng)作論壇中進(jìn)行了深入探討，“集數(shù)的問(wèn)題，我覺(jué)得這是一個(gè)市場(chǎng)情況，而不是靠政策調(diào)控的事情”，白一驄從市場(chǎng)角度對(duì)劇集集數(shù)問(wèn)題表明觀(guān)點(diǎn)。編劇李瀟談到，“對(duì)于編劇來(lái)說(shuō)，我想做一個(gè)非常好看非常緊湊的故事，更多故事性劇只能最多開(kāi)發(fā)30集、20集，甚至四五集”，她從編劇角度提出更多劇集應(yīng)該保持短篇幅。面對(duì)短劇無(wú)法實(shí)現(xiàn)較大商業(yè)價(jià)值的難題，她認(rèn)為通過(guò)打造更具延展性的短劇集，或許是滿(mǎn)足劇集盈利需求的可行方法。
另一點(diǎn)需要關(guān)注的是，觀(guān)眾追劇習(xí)慣的改變，也在催生平臺(tái)內(nèi)容付費(fèi)模式的變革，從2019年《陳情令》開(kāi)始“超前點(diǎn)播”試水，至今四大視頻網(wǎng)站已有二十余部劇集采取“超前點(diǎn)播”模式?！俺包c(diǎn)播”在為平臺(tái)提升ARPU值方面效力極高，因此視頻網(wǎng)站在2020年激勵(lì)用戶(hù)進(jìn)行內(nèi)容付費(fèi)的多種嘗試仍然不會(huì)改變，“超前點(diǎn)播”模式也勢(shì)必會(huì)繼續(xù)延續(xù)。雖然該模式存在稀釋會(huì)員含金量的嫌疑，但是也不失為對(duì)部分觀(guān)眾追劇需求的直擊。2020年開(kāi)年對(duì)于影視行業(yè)而言，是一個(gè)行業(yè)回歸冷靜、調(diào)整方向的契機(jī)，此次春交會(huì)通過(guò)大咖論辯，精品劇集項(xiàng)目云推介，在復(fù)盤(pán)2019年行業(yè)政策的同時(shí)，也將2020年的行業(yè)風(fēng)向再度點(diǎn)明。行業(yè)供給與市場(chǎng)需求，是影視行業(yè)當(dāng)下仍需繼續(xù)思考的方向，注重內(nèi)容本質(zhì)的影視行業(yè)或許將要?dú)w來(lái)。
