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易烊千璽和王俊凱都代言豪車了,誰的表現(xiàn)更好

時(shí)間:2020-04-30 16:41來源:網(wǎng)絡(luò)整理 瀏覽:
這個(gè)四月,已經(jīng)有兩位年輕的新生代偶像官宣了豪車代言。 先是00后的易烊千璽成為寶馬代言人,4月26日,和他同組合的王俊凱也官宣了雷克薩斯新勢

這個(gè)四月,已經(jīng)有兩位年輕的新生代偶像官宣了豪車代言。


先是00后的易烊千璽成為寶馬代言人,4月26日,和他同組合的王俊凱也官宣了雷克薩斯新勢力代言人的身份。

易烊千璽和王俊凱都代言豪車了,誰的表現(xiàn)更好?

圖片來源:雷克薩斯官方微博和寶馬官方微博


作為年齡相仿又屬性相當(dāng)?shù)呐枷?,如今有了共同的車代,網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)也從一開始的“00后都開始代言車了”自然聯(lián)系到了兩個(gè)人的實(shí)績對比上,截止發(fā)稿前,微博上關(guān)于“寶馬和雷克薩斯哪個(gè)更厲害一點(diǎn)?”的相關(guān)投票已經(jīng)有1.8萬人參與。

易烊千璽和王俊凱都代言豪車了,誰的表現(xiàn)更好?


從結(jié)果來看,易烊千璽投票較高,但是兩家粉絲全方位的“較勁大賽”才剛剛拉開帷幕。

同樣是車代,王俊凱的品牌影響力更大?


寶馬和雷克薩斯均屬“豪華汽車品牌”,貴價(jià)車企找尋年輕偶像代言的原因我們在

《為了代言人把豪車買個(gè)遍!易烊千璽給寶馬帶來了多少效益》

中已經(jīng)有所體現(xiàn),他們看中Z世代市場的同時(shí),也看中了偶像背后影響消費(fèi)人群的巨大流量曝光。 為了贏得“歡心”,寶馬和雷克薩斯在品牌營銷方面下了不少功夫,這也成為兩家粉絲“battle”的重要依據(jù)。 縱觀寶馬的官方微博,在正式官宣前只發(fā)布了一條關(guān)于易烊千璽的預(yù)告視頻,轉(zhuǎn)發(fā)均過百萬,預(yù)告視頻的播放量達(dá)到了1.2億。

易烊千璽和王俊凱都代言豪車了,誰的表現(xiàn)更好?

相比之下,雷克薩斯則是采取的“長線戰(zhàn)略”。4月22日雷克薩斯在微博發(fā)布了一條聯(lián)合王俊凱跨時(shí)空對談的預(yù)告,并在接下來的四天里連續(xù)發(fā)布9條微博進(jìn)行預(yù)熱,在26日官宣后,還開展了包括王俊凱在內(nèi)五位嘉賓的對談直播活動(dòng)。

易烊千璽和王俊凱都代言豪車了,誰的表現(xiàn)更好?


此外,雷克薩斯迅速把官方微博和百度百科的背景封面改成了王俊凱相關(guān)。相比寶馬在線上物料方面的簡潔,雷克薩斯要顯得高調(diào)很多,而他的高調(diào)也確實(shí)達(dá)到了不錯(cuò)的效果。從百度指數(shù)來看,4月10日寶馬官宣易烊千璽之后,品牌搜索指數(shù)只有小幅度的上升,而雷克薩斯從25日開始搜索上升幅度就較大。

易烊千璽和王俊凱都代言豪車了,誰的表現(xiàn)更好?

圖片來源:百度指數(shù)


在微博話題閱讀量方面,我們收集了王俊凱和易烊千璽品牌相關(guān)的話題,帶有兩人關(guān)鍵詞的話題閱讀量,王俊凱要明顯高于易烊千璽,這也跟品牌的微博運(yùn)營策略有關(guān)。雷克薩斯正式官宣代言人的微博里,就自發(fā)帶著#王俊凱春日里的平常風(fēng)景#的主話題,寶馬卻沒有代言人相關(guān)的話題發(fā)布。

易烊千璽和王俊凱都代言豪車了,誰的表現(xiàn)更好?

不過,寶馬在代言官宣微博中帶的話題#藍(lán)天白云 定會(huì)如期而至#閱讀量已經(jīng)達(dá)到了19.8億,縱觀話題下的互動(dòng),基本還是以易烊千璽粉絲為重。 雖然寶馬的線上物料稍顯簡潔,但早在2019年5月,寶馬就邀請過易烊千璽拍攝《時(shí)尚芭莎》大片,如今兩方的代言合作也是有跡可循。

易烊千璽和王俊凱都代言豪車了,誰的表現(xiàn)更好?

圖片來源:時(shí)尚芭莎


或許是受疫情影響,寶馬還未來得及生產(chǎn)更多宣傳物料,目前來看,雷克薩斯的營銷宣傳倒是暫時(shí)領(lǐng)先。

同樣是帶貨,易烊千璽“彎道超車”?


對于粉絲而言,不論品牌是否進(jìn)行大規(guī)模的營銷,愛豆和豪車的合作本身就是一件值得吹捧的事情,從官宣開始,雙方粉絲就在微博進(jìn)行花式買車曬單。雖然其實(shí)際的帶貨效果在短時(shí)間內(nèi)難以量化,但我們也能從王俊凱和易烊千璽以往的商業(yè)合作和帶貨數(shù)據(jù)中,看到一些兩人的真實(shí)商業(yè)價(jià)值。 在品牌合作對比上,易烊千璽的非快消品代言明顯高于王俊凱,其代言的阿瑪尼、adidas、日默瓦在同類型產(chǎn)品里都算是價(jià)格偏高的品牌。

易烊千璽和王俊凱都代言豪車了,誰的表現(xiàn)更好?

根據(jù)CBNData星數(shù)羅盤數(shù)據(jù)顯示,易烊千璽在男裝、女裝、日化家清、休閑零食方面的帶貨能力均高于王俊凱,尤其在貴價(jià)商品較多的家電3C品類,易烊千璽排在第4位,也是該品類最帶貨的00后明星,在CBNData星數(shù)發(fā)布的2019明星年度消費(fèi)影響力榜單中,易烊千璽也是00后明星中的帶貨冠軍。

易烊千璽和王俊凱都代言豪車了,誰的表現(xiàn)更好?

這樣看來,年齡最小的他在商業(yè)帶貨方面確實(shí)“彎道超車”,走在了隊(duì)長王俊凱的前面。
既然已經(jīng)提到了王俊凱和易烊千璽的帶貨力,作為同一個(gè)組合的成員,王源自然也免不了跟兩人作比較。 “易烊千璽和王俊凱都代言寶馬和雷克薩斯了,王源是不是掉隊(duì)了?”一些人發(fā)出了這樣的疑問。有網(wǎng)友做了一份TFBOYS的代言整理,從中也能清晰看出,王源的品牌代言確實(shí)要少于另外兩人。

易烊千璽和王俊凱都代言豪車了,誰的表現(xiàn)更好?

圖片來源:網(wǎng)絡(luò)

在CBNData星數(shù)的消費(fèi)影響力季度排名中,王源的影響力指數(shù)從2019年Q2季度直線下降,而出現(xiàn)這種情況的原因,和去年5月他的“吸煙”負(fù)面事件脫不了干系。另外,去年3季度,王源遠(yuǎn)赴國外留學(xué),在國內(nèi)的曝光和商業(yè)資源方面都落下不少。

易烊千璽和王俊凱都代言豪車了,誰的表現(xiàn)更好?


對于TFBOYS三個(gè)人而言,不論是個(gè)人作品還是商業(yè)價(jià)值,他們都逃脫不了成為相互比較和競爭的對象,粉絲群體也在暗自較勁。


但是,把眼光放長遠(yuǎn)來看,作為Z時(shí)代的典型偶像,從低客單價(jià)的快消品到高客單價(jià)的手機(jī)、汽車等貴價(jià)品牌,他們的帶貨能力正在向全品類覆蓋。這群年輕偶像引導(dǎo)著一代人的消費(fèi)觀,不論如何競爭,對于品牌來說都是值得重點(diǎn)關(guān)注的事情。

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