這個(gè)四月，已經(jīng)有兩位年輕的新生代偶像官宣了豪車代言。
先是00后的易烊千璽成為寶馬代言人，4月26日，和他同組合的王俊凱也官宣了雷克薩斯新勢力代言人的身份。
圖片來源：雷克薩斯官方微博和寶馬官方微博
作為年齡相仿又屬性相當(dāng)?shù)呐枷?，如今有了共同的車代，網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)也從一開始的“00后都開始代言車了”自然聯(lián)系到了兩個(gè)人的實(shí)績對比上，截止發(fā)稿前，微博上關(guān)于“寶馬和雷克薩斯哪個(gè)更厲害一點(diǎn)？”的相關(guān)投票已經(jīng)有1.8萬人參與。
從結(jié)果來看，易烊千璽投票較高，但是兩家粉絲全方位的“較勁大賽”才剛剛拉開帷幕。
同樣是車代，王俊凱的品牌影響力更大？
寶馬和雷克薩斯均屬“豪華汽車品牌”，貴價(jià)車企找尋年輕偶像代言的原因我們在
《為了代言人把豪車買個(gè)遍！易烊千璽給寶馬帶來了多少效益》
中已經(jīng)有所體現(xiàn)，他們看中Z世代市場的同時(shí)，也看中了偶像背后影響消費(fèi)人群的巨大流量曝光。 為了贏得“歡心”，寶馬和雷克薩斯在品牌營銷方面下了不少功夫，這也成為兩家粉絲“battle”的重要依據(jù)。 縱觀寶馬的官方微博，在正式官宣前只發(fā)布了一條關(guān)于易烊千璽的預(yù)告視頻，轉(zhuǎn)發(fā)均過百萬，預(yù)告視頻的播放量達(dá)到了1.2億。
相比之下，雷克薩斯則是采取的“長線戰(zhàn)略”。4月22日雷克薩斯在微博發(fā)布了一條聯(lián)合王俊凱跨時(shí)空對談的預(yù)告，并在接下來的四天里連續(xù)發(fā)布9條微博進(jìn)行預(yù)熱，在26日官宣后，還開展了包括王俊凱在內(nèi)五位嘉賓的對談直播活動(dòng)。
此外，雷克薩斯迅速把官方微博和百度百科的背景封面改成了王俊凱相關(guān)。相比寶馬在線上物料方面的簡潔，雷克薩斯要顯得高調(diào)很多，而他的高調(diào)也確實(shí)達(dá)到了不錯(cuò)的效果。從百度指數(shù)來看，4月10日寶馬官宣易烊千璽之后，品牌搜索指數(shù)只有小幅度的上升，而雷克薩斯從25日開始搜索上升幅度就較大。
圖片來源：百度指數(shù)
在微博話題閱讀量方面，我們收集了王俊凱和易烊千璽品牌相關(guān)的話題，帶有兩人關(guān)鍵詞的話題閱讀量，王俊凱要明顯高于易烊千璽，這也跟品牌的微博運(yùn)營策略有關(guān)。雷克薩斯正式官宣代言人的微博里，就自發(fā)帶著#王俊凱春日里的平常風(fēng)景#的主話題，寶馬卻沒有代言人相關(guān)的話題發(fā)布。
不過，寶馬在代言官宣微博中帶的話題#藍(lán)天白云 定會(huì)如期而至#閱讀量已經(jīng)達(dá)到了19.8億，縱觀話題下的互動(dòng)，基本還是以易烊千璽粉絲為重。 雖然寶馬的線上物料稍顯簡潔，但早在2019年5月，寶馬就邀請過易烊千璽拍攝《時(shí)尚芭莎》大片，如今兩方的代言合作也是有跡可循。
圖片來源：時(shí)尚芭莎
或許是受疫情影響，寶馬還未來得及生產(chǎn)更多宣傳物料，目前來看，雷克薩斯的營銷宣傳倒是暫時(shí)領(lǐng)先。
對于粉絲而言，不論品牌是否進(jìn)行大規(guī)模的營銷，愛豆和豪車的合作本身就是一件值得吹捧的事情，從官宣開始，雙方粉絲就在微博進(jìn)行花式買車曬單。雖然其實(shí)際的帶貨效果在短時(shí)間內(nèi)難以量化，但我們也能從王俊凱和易烊千璽以往的商業(yè)合作和帶貨數(shù)據(jù)中，看到一些兩人的真實(shí)商業(yè)價(jià)值。 在品牌合作對比上，易烊千璽的非快消品代言明顯高于王俊凱，其代言的阿瑪尼、adidas、日默瓦在同類型產(chǎn)品里都算是價(jià)格偏高的品牌。
根據(jù)CBNData星數(shù)羅盤數(shù)據(jù)顯示，易烊千璽在男裝、女裝、日化家清、休閑零食方面的帶貨能力均高于王俊凱，尤其在貴價(jià)商品較多的家電3C品類，易烊千璽排在第4位，也是該品類最帶貨的00后明星，在CBNData星數(shù)發(fā)布的2019明星年度消費(fèi)影響力榜單中，易烊千璽也是00后明星中的帶貨冠軍。
這樣看來，年齡最小的他在商業(yè)帶貨方面確實(shí)“彎道超車”，走在了隊(duì)長王俊凱的前面。
既然已經(jīng)提到了王俊凱和易烊千璽的帶貨力，作為同一個(gè)組合的成員，王源自然也免不了跟兩人作比較。 “易烊千璽和王俊凱都代言寶馬和雷克薩斯了，王源是不是掉隊(duì)了？”一些人發(fā)出了這樣的疑問。有網(wǎng)友做了一份TFBOYS的代言整理，從中也能清晰看出，王源的品牌代言確實(shí)要少于另外兩人。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
在CBNData星數(shù)的消費(fèi)影響力季度排名中，王源的影響力指數(shù)從2019年Q2季度直線下降，而出現(xiàn)這種情況的原因，和去年5月他的“吸煙”負(fù)面事件脫不了干系。另外，去年3季度，王源遠(yuǎn)赴國外留學(xué)，在國內(nèi)的曝光和商業(yè)資源方面都落下不少。
對于TFBOYS三個(gè)人而言，不論是個(gè)人作品還是商業(yè)價(jià)值，他們都逃脫不了成為相互比較和競爭的對象，粉絲群體也在暗自較勁。
但是，把眼光放長遠(yuǎn)來看，作為Z時(shí)代的典型偶像，從低客單價(jià)的快消品到高客單價(jià)的手機(jī)、汽車等貴價(jià)品牌，他們的帶貨能力正在向全品類覆蓋。這群年輕偶像引導(dǎo)著一代人的消費(fèi)觀，不論如何競爭，對于品牌來說都是值得重點(diǎn)關(guān)注的事情。
