4月29日,宋茜因?yàn)槿?a href="/kx/yule/110434.html">薇婭直播間被送上熱搜,而在她之前,楊冪和李佳琦的直播也引起了不小的關(guān)注。不得不說,現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播賣貨成為了大熱,而明星參與到帶貨直播中也是頻出不窮,從選秀小藝人,到高曉松的的烈焰紅唇,再到一線明星楊冪、吳亦凡等人的參與,直播帶貨獲得了更多的關(guān)注。
但是明星們屢屢參與帶貨直播,是不是代表著他們的影視工作減少,所以在為自己的后路鋪墊,以后要轉(zhuǎn)型到帶貨主播?
宋茜、吳亦凡,以及和李佳琦直播賣貨的楊冪,這些一線明星當(dāng)然不至于沒有工作導(dǎo)致淪落到帶貨謀生的地步,而是很可能是和品牌方的合約中打包了直播賣貨。一方面,在這個(gè)特殊時(shí)期,品牌發(fā)新品不太方便開線下發(fā)布會(huì),那么線上的直播不失為一個(gè)好選擇;另一方面,通過明星們頻頻為自己代言的產(chǎn)品搞直播帶貨也能看出,品牌方在做了市場(chǎng)調(diào)研和市場(chǎng)觀察之后,發(fā)現(xiàn)相對(duì)于傳統(tǒng)的發(fā)布會(huì)找明星站臺(tái),其實(shí)讓明星直播賣貨能更直接的給品牌方帶來收益,同時(shí)宣傳推廣的效果也更好,何樂而不為呢?當(dāng)然,這樣的方式對(duì)于藝人來說有更高的要求,對(duì)明星的人氣和流量是不小的考驗(yàn),如果真有哪個(gè)明星帶貨過程中銷量不好,那就有些尷尬了。
像是楊冪之前加入到到李佳琦的直播間中,就是因?yàn)槠放粕痰暮贤?,而在?dāng)晚,李佳琦的直播間所上線的產(chǎn)品,大多數(shù)也是楊冪代言的食品、洗護(hù)等用品。
帶貨主播陸續(xù)和明星同框直播,每次的銷量都是不錯(cuò)的。這次楊冪來到李佳琦直播間參與帶貨直播,近4萬件商品都賣了出去。
作為直播屆的兩大山頭,李佳琦這邊賣的開心,另一邊的薇婭也不甘示弱,就在29日的晚上,薇婭直播間邀請(qǐng)來了吳亦凡和宋茜先后參與直播帶貨。只要零食上架,吳亦凡就會(huì)開吃,他隨便吃幾口,產(chǎn)品的銷量立馬就上去了,偶像的帶貨能力真的是不容小覷。
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá),已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過線下的銷售,其實(shí)對(duì)于各個(gè)品牌商來說,相對(duì)于傳統(tǒng)代言、拍廣告、站臺(tái)發(fā)布會(huì),他們有了更多的要求,直播就是其中之一,也是更加直觀的明星效應(yīng)。但這對(duì)明星們是個(gè)挑戰(zhàn),因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播無法剪輯,很可能暴露出很多問題。
像是楊冪在直播中屢屢懟李佳琦,到后來李佳琦開“黃腔”。這個(gè)現(xiàn)象的出現(xiàn),也讓兩個(gè)人身上有了更多的爭議。有的網(wǎng)友說楊冪本來就是這樣愛懟人的性格,也有人對(duì)于李佳琦開“黃腔”的事情無法接受,而這也不是李佳琦的第一次翻車了。
這次相對(duì)比較失敗的合作,直接讓網(wǎng)友表示不要讓李佳琦和楊冪合作了。在與楊冪合作之前,李佳琦無論是與哪個(gè)明星合作,都沒有出現(xiàn)過問題,哪怕是反應(yīng)稍微慢一拍的周震南、朱一龍,還是能搶自己風(fēng)采的夏之光等人。
其實(shí)在說楊冪要來直播間之前,李佳琦就曾經(jīng)表示過自己有點(diǎn)怕楊冪,有這種印象的原因很可能就是楊冪在多年前,也是在網(wǎng)絡(luò)直播中打掉了自己助理的手機(jī),就給了人一種很兇的印象。
雖然楊冪有著巨大的粉絲群體,也非常能帶貨,但是如此難對(duì)付,估計(jì)很多主播都會(huì)對(duì)楊冪望而卻步了吧。
與楊冪不同的是,29日在薇婭直播間中的宋茜,就非常適合直播,自己可愛的性格完全體現(xiàn)了出來。在直播中模仿之前來過薇婭直播間的王耀慶跳舞,兩人因?yàn)樵陔娨晞 断乱徽臼切腋!分杏羞^合作,也讓粉絲大呼可愛。
在此之前宋茜還曾經(jīng)去過李佳琦的直播間,也是可愛行為不斷,不止在直播間中教大家女明星的護(hù)膚品按摩手法,還在離開直播前返回來,偷偷拿走小零食。
對(duì)于宋茜來說,參與直播帶貨,不僅沒有讓粉絲對(duì)自己的濾鏡破碎,還圈了一大票粉絲,她是最討人喜歡的帶貨明星主播也不為過了。
兩人都曾去過李佳琦直播間,楊冪、宋茜能形成如此差別的口碑,一方面是性格原因,楊冪日常就挺喜歡懟人的,但確實(shí)應(yīng)該分場(chǎng)合,和朋友私下里互相懟著玩可以增進(jìn)感情,但楊冪和李佳琦談不上多熟悉吧?直播間是李佳琦的地頭,也是他賴以生存的職場(chǎng),楊冪確實(shí)應(yīng)該照顧一下對(duì)方感受,說話注意一些。
另一方面,是態(tài)度問題,有打掉記者手機(jī)前科的楊冪,對(duì)人向來沒那么客氣,通過直播也能看出,她并不是很認(rèn)真對(duì)待,但宋茜則完全相反,把直播也當(dāng)成工作的一部分,盡量保持自己人設(shè)不倒,這兩點(diǎn)決定了兩個(gè)人直播的不同效果。當(dāng)然,可能也是在側(cè)面說明,對(duì)于直播是有適合和不適合的體質(zhì)之分吧。
其實(shí)吳亦凡在和薇婭的直播過程中也是不太適應(yīng),作為明星對(duì)于直播帶貨的業(yè)務(wù)都不是非常的熟悉,對(duì)于優(yōu)惠券、購買流程都處于陌生狀態(tài)。在薇婭操作的時(shí)候,吳亦凡就愣愣的坐在旁邊,當(dāng)聽到薇婭說直播間商品已經(jīng)賣空的時(shí)候,吳亦凡的臉上更是露出了驚訝的表情。薇婭忍不住調(diào)侃:是不是覺得在自己不擅長的領(lǐng)域,有點(diǎn)不習(xí)慣。
但是也是最近開始帶貨的李小璐就非常是個(gè)直播,雖然在直播中有不少留言是在罵她,李小璐的狀態(tài)都表現(xiàn)的非常好。
除了李小璐,李靜、葉一茜、李湘等人現(xiàn)在都幾乎成為了帶貨主播,除了偶爾出現(xiàn)在電視上,幾乎每天都有進(jìn)行帶貨直播。對(duì)于他們來說,直播已經(jīng)成為了自己第一主要事業(yè)。
其實(shí)明星參與到直播當(dāng)中,是一把雙刃劍,有的明星人設(shè)與性格一樣,網(wǎng)友會(huì)覺得真實(shí),如果在直播中明星體現(xiàn)出和自己人設(shè)不一樣的性格時(shí),粉絲就會(huì)覺得自己被人設(shè)騙了。還是希望明星們能夠展示一個(gè)真實(shí)的自己,畢竟誰也不喜歡包裝過度的人不是嗎?
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