26日,一檔會(huì)集了鄭爽、沈凌、肖驍?shù)染C藝節(jié)目常客的訪談節(jié)目《來(lái)自手機(jī)的你》上線，這是一檔形式新穎的“帶貨”綜藝。
《潮流合伙人》海報(bào)
《來(lái)自手機(jī)的你》海報(bào)
《我想開(kāi)個(gè)店》海報(bào)
齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 師文靜
26日,一檔會(huì)集了鄭爽、沈凌、肖驍?shù)染C藝節(jié)目?？偷脑L談節(jié)目《來(lái)自手機(jī)的你》上線,雖然該節(jié)目目的是圍繞“手機(jī)改變生活”的議題探討當(dāng)下生活方式,但一期看下來(lái)觀眾發(fā)現(xiàn),這是一檔形式新穎的“帶貨”綜藝。在直播與帶貨流行、直播帶貨領(lǐng)域也頻現(xiàn)“流量王”的當(dāng)下,綜藝+帶貨正成為熒屏熱詞,從諸多該類型的待播節(jié)目可以看出,帶貨綜藝正在吸引更多大制作團(tuán)隊(duì)和頂流明星,而能否做到綜藝趣味與帶貨的有效融合,也決定著這類綜藝的口碑以及能走多遠(yuǎn)。
《來(lái)自手機(jī)的你》中有沈凌、肖驍兩位綜藝達(dá)人,有帶貨女王薇婭,還有專業(yè)觀察員冷凇博士,有人負(fù)責(zé)趣味性話題的引領(lǐng),有人負(fù)責(zé)專業(yè)性的點(diǎn)評(píng),又有人負(fù)責(zé)帶貨話題。該節(jié)目首期嘉賓是明星鄭爽,節(jié)目中大家一起討論了鄭爽的手機(jī)社交關(guān)鍵詞(其實(shí)也就是網(wǎng)購(gòu)相關(guān)話題)后,節(jié)目很快“端上”了多個(gè)冠名廣告,然后節(jié)目就開(kāi)始冷硬轉(zhuǎn)畫(huà)風(fēng),認(rèn)真地推出節(jié)目“種草官”通過(guò)網(wǎng)絡(luò)流行“帶貨”話語(yǔ)開(kāi)始“帶貨”,推薦各種商品。整體來(lái)看,這檔帶貨綜藝雖然邀請(qǐng)到了鄭爽這樣的“話題女王”,但節(jié)目議題設(shè)置完全局限于網(wǎng)購(gòu)、商品的話題上,而明星趣味訪談與推薦商品還完全是兩張皮,很難融合在一起。這個(gè)趣味訪談其實(shí)很膚淺,就像有觀眾所說(shuō),“關(guān)于手機(jī)能聊的很多,但是感覺(jué)每一點(diǎn)都是淺淺的聊了一下,不知道重點(diǎn)是什么,主題是什么”。
剛收官的吳亦凡、楊穎、潘瑋柏做嘉賓的《潮流合伙人》其實(shí)也是明星主演的“潮流生意經(jīng)”。在這檔節(jié)目中可以學(xué)到很多潮流知識(shí)、知道一些潮流文化,也可以跟著明星學(xué)習(xí)穿搭,在看節(jié)目過(guò)程中自然而然接受了大量潮流品牌的商品,而節(jié)目外則有各種電商平臺(tái)繼續(xù)給觀眾種草,節(jié)目對(duì)焦的是更廣闊的潮流文化市場(chǎng)。而未播完的創(chuàng)業(yè)綜藝《我想開(kāi)個(gè)店》走的是影視IP+新消費(fèi)跨界融合、電商運(yùn)營(yíng)、衍生品變現(xiàn)等營(yíng)銷脈絡(luò),更是推廣了很多產(chǎn)品,郭京飛、吳昕等明星也加盟節(jié)目進(jìn)行開(kāi)店指導(dǎo)等,觀眾看明星趣味性內(nèi)容的同時(shí)接受商品推銷。已放出消息或待播的還有《我們的國(guó)貨》《我是帶貨官》《代號(hào)K計(jì)劃》《有間閑魚(yú)鋪》等帶貨相關(guān)綜藝或?qū)⒂楷F(xiàn)熒屏。
有業(yè)內(nèi)人士說(shuō),在行業(yè)受影響、招商環(huán)境艱難的情況下,未來(lái)這種直接在節(jié)目中推銷商品的帶貨綜藝可能會(huì)成為綜藝節(jié)目一大品類,畢竟對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)只是冠名、贊助一檔節(jié)目,影響的是潛在消費(fèi)者,而直接在節(jié)目中賣貨,看到的是切實(shí)的銷量。綜藝節(jié)目的趣味性被掩蓋在商業(yè)性之下,這或許是帶貨綜藝的出場(chǎng)宿命。之前的綜藝節(jié)目可能在內(nèi)容壓力上,內(nèi)容沒(méi)有流量,不吸引觀眾,就很難招到大的廣告商,但做什么、怎么做,還是節(jié)目說(shuō)了算,而如今慢慢興起的帶貨綜藝在內(nèi)容上開(kāi)始向廣告、商品上傾斜,純粹的內(nèi)容性生產(chǎn)被侵入,綜藝節(jié)目的節(jié)目形態(tài)、話語(yǔ)權(quán)、話語(yǔ)方式等都在悄然發(fā)生改變,新的綜藝種類出場(chǎng)。這種綜藝能否做出兼具趣味與帶貨力的全民爆款,還是未知,需要制作方的巧妙構(gòu)思,就怕大部分節(jié)目會(huì)成在綜藝中插播帶貨內(nèi)容的節(jié)目,可能就沒(méi)帶貨力也沒(méi)綜藝趣味性。
(責(zé)編：kita)
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