日前熱播的國(guó)產(chǎn)小甜劇《冰糖燉雪梨》不僅引發(fā)了國(guó)內(nèi)的嗑劇浪潮，也將這份“冰糖”撒向了海外市場(chǎng)。從#冰糖燉雪梨海外劇名#的熱搜中，我們可以看到它將發(fā)行至海外多個(gè)國(guó)家，包括日本、泰國(guó)、韓國(guó)、新加坡、西班牙、俄羅斯、美國(guó)等，打響了“國(guó)劇走向海外”的第一仗。
各國(guó)為了吸引自家觀眾紛紛用盡全力另取奇葩譯名，比如俄羅斯的總結(jié)譯名是——“亞洲醋王虐妻猛如虎 追妻像只貓”??
泰國(guó)直接用上了“聞屁識(shí)女人”的譯名，夠短小精悍，也夠亮眼吸睛??
在熱鬧的歡笑之余，迅速攻占海外市場(chǎng)的《冰糖燉雪梨》也讓觀眾看到了國(guó)產(chǎn)甜劇的力量。回顧近幾年來(lái)，國(guó)產(chǎn)甜劇“出?！睂覍覀鱽?lái)捷報(bào)，隨著中國(guó)文化影響力的不斷擴(kuò)大和影視行業(yè)水準(zhǔn)的不斷提升，“出?！痹缫巡皇菄?guó)劇合力攻堅(jiān)的難題，而甜劇也成為了“出?！毙沦F，在眾多出海類(lèi)型劇中，甜劇成為了一道吸睛的風(fēng)景線。
并肩古風(fēng)劇，甜劇成“出?！毙聼岢?/strong>
隨著政策的開(kāi)放，早在上世紀(jì)80年代末，86版《西游記》成為了中國(guó)第一批出口到海外的國(guó)產(chǎn)劇，從最早出口的泰國(guó)、緬甸、越南等亞洲國(guó)家，到陸續(xù)出口到加納、坦桑尼亞等國(guó)家，至今該劇在IMDb上評(píng)分仍有8.8分。
到了90年代，《水滸傳》《三國(guó)演義》《康熙王朝》《神雕俠侶》《還珠格格》相繼出口海外，成功占領(lǐng)海外市場(chǎng)的一席之地。截至2017年底，國(guó)劇在海外共播出500多部，出口到180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。隨著國(guó)產(chǎn)劇“出海”市場(chǎng)愈發(fā)成熟，Netflix等海外“流媒體”也加大對(duì)國(guó)產(chǎn)劇的購(gòu)買(mǎi)力度。
從前幾年出口海外市場(chǎng)的國(guó)劇名單中，我們不難發(fā)現(xiàn)，海外市場(chǎng)更青睞于以傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)為依托的古裝劇，其中不少劇集都取得了亮眼的成績(jī)，比如美版《甄嬛傳》在Netflix首播，成為第一部在美國(guó)主流媒介平臺(tái)以付費(fèi)形式播出的國(guó)產(chǎn)電視劇，在紐約當(dāng)?shù)貏?chuàng)下了中文臺(tái)收視率新高，YouTube總播放量為一億6076萬(wàn)：
爆款劇集《延禧攻略》在國(guó)內(nèi)打得火熱的同時(shí)，也被網(wǎng)友主動(dòng)搬運(yùn)到了YouTube上引起外國(guó)觀眾的追劇熱潮，YouTube單集點(diǎn)擊量近百萬(wàn)，整體超過(guò)1億次點(diǎn)擊。
但近兩年海外觀眾顯然不再滿足于探究中國(guó)美學(xué)文化與歷史文化，而是把更多的目光放置在了國(guó)產(chǎn)青春甜寵劇上。
《何以笙簫默》作為首部登上韓國(guó)主流媒體MBC的國(guó)產(chǎn)偶像劇，以72.2億的點(diǎn)擊率戰(zhàn)勝了韓國(guó)本土劇《來(lái)自星星的你》。
楊洋鄭爽主演的《微微一笑很傾城》在YouTube上共獲得4.52億播放量，成功打敗此前在YouTube上播放量最多的古偶劇《三生三世十里桃花》。
《鎮(zhèn)魂》自海外播出以后也引發(fā)了全球觀眾的磕cp熱潮，光是在YouTube上就有14種外國(guó)語(yǔ)的字幕，包括阿拉伯語(yǔ)，英語(yǔ)，法語(yǔ)，德語(yǔ)，印度尼西亞語(yǔ)，意大利語(yǔ)，日語(yǔ)，韓語(yǔ)，波蘭語(yǔ)，葡萄牙語(yǔ)，西班牙語(yǔ)，泰國(guó)語(yǔ)，土耳其語(yǔ)等，值得一提的是這些字幕都出自粉絲手筆，足以見(jiàn)得《鎮(zhèn)魂》的影響力。
而去年的大熱劇《陳情令》也在海外獲得了令人滿意的成績(jī)，在外國(guó)網(wǎng)站mydramalist中已經(jīng)成了所有亞洲劇中評(píng)分第一的中國(guó)電視劇。
華策影視、企鵝影視、完美世界成“出海”熱劇幕后大贏家
國(guó)產(chǎn)甜劇“出?！贝鬅衢T(mén)背后，我們也可以看到其幕后制作公司大多集中在華策影視、企鵝影視以及完美世界三大影視公司。
華策影視先后共推出了《錦繡未央》《親愛(ài)的翻譯官》《微微一笑很傾城》《致我們單純的小時(shí)光》等進(jìn)軍海外市場(chǎng)的古偶&言情甜劇。
企鵝影視制作的《如果蝸牛有愛(ài)情》《雙世寵妃》《結(jié)愛(ài)·千歲大人的初戀》《陳情令》等劇也在海外引起了追劇熱潮。
而同樣打得火熱的“出海劇”《香蜜沉沉燼如霜》《冰糖燉雪梨》等劇都產(chǎn)自完美世界影視公司。
雖說(shuō)國(guó)產(chǎn)甜劇已經(jīng)做好了抱團(tuán)走出去的準(zhǔn)備，但引發(fā)的全民追劇熱潮基本也只限制在東南亞圈子范圍內(nèi)，因東亞泛文化圈文化習(xí)性相近，國(guó)產(chǎn)電視劇在亞非國(guó)家吃香不稀奇。如果想要再進(jìn)一步擴(kuò)大海外市場(chǎng)，必須要與整個(gè)國(guó)際接軌，把進(jìn)軍方向瞄準(zhǔn)歐美市場(chǎng)。
但這一步并不好走。
除了受限于文化審美以外，如何攻克海外售價(jià)的大關(guān)對(duì)于影視公司來(lái)說(shuō)也是一大難題?！昂Ｍ馐蹆r(jià)一直起不來(lái)，主要原因就是大家都各自為陣，造成產(chǎn)品折扣率過(guò)高，海外的影響力不夠大?！比A策影視集團(tuán)總裁趙依芳如是說(shuō)到。
國(guó)產(chǎn)劇若想真正實(shí)現(xiàn)火遍海外，除了要講好故事本身的內(nèi)容以外，也需要在劇情設(shè)計(jì)、故事邏輯、鏡頭運(yùn)用等方面進(jìn)行國(guó)際化語(yǔ)言的創(chuàng)作，讓海外觀眾真正讀懂國(guó)劇品質(zhì)，才能促進(jìn)國(guó)劇的影響力。
借助“出海”東風(fēng)，演員成為當(dāng)紅炸子雞？
隨著國(guó)劇的“出?！睙岢?，其中收益最大的當(dāng)屬劇中的主演們。
各方面數(shù)據(jù)表明，國(guó)產(chǎn)甜劇的主演，尤其是男主演會(huì)比其他“出海”國(guó)劇的演員們更容易引發(fā)明星“出?！毙?yīng)。
就拿Twitter上中國(guó)明星熱度指數(shù)的年度對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)甜劇“出海”的背后也驗(yàn)證了中國(guó)明星“出?！钡目赡苄浴?/p>
從各國(guó)影響力來(lái)看，東南亞一直都是中國(guó)明星出圈最快的互聯(lián)網(wǎng)地區(qū)。
當(dāng)初《何以笙簫默》在韓國(guó)收視率爆火，劇中男主鐘漢良受到韓國(guó)女性觀眾的狂熱追捧。
《致我們單純的小時(shí)光》攻陷海外市場(chǎng)以后，日韓粉絲也紛紛翻墻至中國(guó)為胡一天打call。
《致我們暖暖的小時(shí)光》在泰國(guó)舉辦粉絲見(jiàn)面會(huì)時(shí)，男主林一亦是人氣爆棚，據(jù)說(shuō)慕名而來(lái)的迷妹多達(dá)數(shù)百人，將見(jiàn)面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)擠得水泄不通，人潮洶涌頗為壯觀。
許魏洲憑借《上癮》走紅了以后，也受到了韓國(guó)迷妹和泰國(guó)迷妹的熱烈追捧，之前許魏洲去韓國(guó)做見(jiàn)面會(huì)，韓國(guó)迷妹們就把機(jī)場(chǎng)給擠癱瘓了，最后搞得許魏洲在機(jī)場(chǎng)寸步難行，只能被迫走了VIP通道。
雖說(shuō)國(guó)產(chǎn)甜劇已逐漸攻占海外市場(chǎng)，但相較于積極尋求出海機(jī)會(huì)的中國(guó)男演員而言，中國(guó)女演員在海外引發(fā)的水花較小，因而也大多以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主。
但并不代表中國(guó)女演員在海外市場(chǎng)沒(méi)有接受度，此前由于新版《倚天屠龍記》出口海外，連韓國(guó)藝人金希澈都大贊中國(guó)女演員祝緒丹的美貌。
以上這些實(shí)例都表明，國(guó)產(chǎn)甜劇之所以能成為“出?！毙沦F，不僅僅是因?yàn)橐詯?ài)情線為主的故事主題更能引起海外觀眾的情感共鳴，更重要的是因?yàn)楦哳佒档呐枷裱輪T“帶貨能力”更強(qiáng)，也更容易吸引海外觀眾的注意力，進(jìn)一步促進(jìn)收視。
但這種現(xiàn)象對(duì)于一部凝結(jié)著無(wú)數(shù)工作人員心血的作品來(lái)說(shuō)，引發(fā)的全民狂歡依舊是流于表面的。
如何更有信心和底氣地將國(guó)產(chǎn)甜劇輸出海外，對(duì)于中國(guó)影視創(chuàng)作者們來(lái)說(shuō)，依舊是任重道遠(yuǎn)。
