【營銷熱點追蹤】
欄目每周定期放送精彩營銷案例，本期營銷熱點追蹤包含以下幾個行業(yè)：快消行業(yè)、網(wǎng)服行業(yè)、電商行業(yè)、家裝行業(yè)，排名不分先后。
整合營銷案例
雪碧建立“音樂廠牌”，攜手四位音樂人演繹不同風(fēng)格單曲
雪碧在發(fā)布了全新的品牌主張“透心涼，渴釋放”、官宣了全新代言天團(tuán)后，還建立了“雪碧大聲碧碧音樂廠牌”，并邀請華晨宇、毛不易、劉柏辛、新褲子樂隊這四個風(fēng)格各異的音樂人，演繹同一首解渴單曲《渴不?！?，用四支極具他們風(fēng)格特色的歌曲喚醒用戶在音樂中的“渴”望情緒，于QQ音樂、微博、抖音全平臺首發(fā)，四種曲風(fēng)燃炸登場。同期雪碧推出代言人瓶新包裝，并植入有多位代言人參與的綜藝《歌手·當(dāng)打之年》。
項目亮點：常言道官方吐槽最為致命，愚人節(jié)自帶的“玩笑”屬性，無疑給品牌造梗提供了沃土。釘釘這波“玩人玩己”的操作，從深刻的用戶需求洞察出發(fā)，將一個個看起來有點奇葩的魔性功能，腦洞大開加上一本正經(jīng)的胡說八道，愚人同時也“愉”人，在夸張化的內(nèi)容下，凸顯的是品牌緊跟時代發(fā)展潮流、不斷創(chuàng)新進(jìn)取的價值主張。
社會化營銷案例
滴滴跑腿業(yè)務(wù)上線，多圈層營銷引發(fā)關(guān)注
項目亮點：
面對市場紅利瓜分到頂，流量去中心化的趨勢，收獲第一批種子用戶成為滴滴面臨的一道難題。因此滴滴跑腿首先以官微下場，奠定年輕化溝通的基礎(chǔ)，并以明星粉絲營銷引爆話題，同期通過頭部KOL造話題，腰部KOL圍繞圈層痛點進(jìn)行場景教育，尾部KOL+UGC引導(dǎo)用戶曬單進(jìn)行素人種草，玩轉(zhuǎn)圈層溝通，立體化引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行體驗。
內(nèi)容營銷案例
天貓推出“地下城”副本玩法，集結(jié)潮流品牌打造新鮮玩法
項目概述：
天貓推出“地下層”副本玩法，集結(jié) CLOT、H&M、BEASTER等品牌打造潮流地下層。在內(nèi)容上，“地下層”劃分為廢墟地界、機(jī)動叢林、未來車間的三層，消費(fèi)者可在廢墟地界尋找隱藏其中的潮流店鋪，品鑒新季潮品收集潮流靈感，以刷副本形式逛店，幫助實現(xiàn)了店鋪的引流；在界面內(nèi)，天貓“仿真”了不少游戲特有的體驗，如進(jìn)入頁面時，電梯的急速下墜感和對應(yīng)潮店的靈感收集玩法，以加強(qiáng)互動體驗。為擴(kuò)大話題影響力，天貓還聯(lián)動了電競安利社、小野妹子等游戲、搞笑類博主轉(zhuǎn)發(fā)海報，擴(kuò)散話題#上天貓刷副本#，并配文“史上最氪金游戲”。
項目亮點：從淘寶二樓“一千零一夜”到餓了么二樓“人間滋味館”，站內(nèi)H5是各大電商網(wǎng)服品牌常用的玩法。當(dāng)“二樓營銷”屢見不鮮時，天貓開始“轉(zhuǎn)戰(zhàn)地下“，以刷副本形式逛店，將購物與游戲無縫結(jié)合，為消費(fèi)者打造玩法上的新鮮感，從而優(yōu)化用戶端的購物體驗。
并且，天貓挖掘“地下層”概念，也因為“地下”是潮流文化生根發(fā)芽的樂土，十分契合潮流品牌的特質(zhì)，借此打造潮流入口，強(qiáng)化用戶互動性，圈粉年輕潮流群體。
借勢營銷案例
歐普照明×人民日報“點亮武漢”動圖海報強(qiáng)勢刷屏
項目概述：4月7日晚間，人民日報新媒體攜手歐普照明發(fā)布了一組動圖海報，致敬重生的武漢。在微信公眾號文章中，出現(xiàn)了武漢8個景點的夜景海報，用戶點擊圖片互動，便可看到海報漸漸從黑白變成彩色，寓意著全國人民眾志成城，將武漢點亮。
項目亮點：
4月8日是武漢全面開放的日子，相關(guān)話題屢登熱搜。作為借勢社會公共事件的營銷，歐普照明的植入十分克制，只有最后一張圖的下方小字寫明品牌和logo，但“點亮武漢”極其契合品牌“照明”的調(diào)性，配合“互動點亮”的新奇交互玩法，歷史性時刻+聯(lián)合官媒+有趣簡單的交互，傳播力度極強(qiáng)，引發(fā)用戶自發(fā)刷屏傳播成為爆款。
