文|富貴
“有生之年居然還能看到黃子韜和鹿晗同框，我決定追創(chuàng)3了?！?/p>
回看去年的選秀節(jié)目，“導(dǎo)師降級(jí)”無疑是最顯著的一大特點(diǎn)。炙手可熱的流量明星數(shù)量漸少，“老牌偶像”與“老藝術(shù)家”競(jìng)相登臺(tái)，新晉青年導(dǎo)師咖位有所下降，且基本都面臨著“資歷不足”的質(zhì)疑，比如《國(guó)風(fēng)美少年》的鞠婧祎，《青春有你》的徐明浩，《夢(mèng)想的聲音》的譚維維、《一起樂隊(duì)吧》的白舉綱等。
相形之下，今年的選秀節(jié)目在導(dǎo)師陣容上都做了不同程度的升級(jí)，流量明星薈萃。
《青春有你2》請(qǐng)來了蔡徐坤擔(dān)任青春制作人，BLACKPINK成員LISA、陳嘉樺Ella、JONY J擔(dān)任導(dǎo)師；《我們的樂隊(duì)》邀來了謝霆鋒、王俊凱、蕭敬騰；《創(chuàng)造營(yíng)2020》請(qǐng)來了黃子韜、鹿晗、羅志祥、毛不易、宋茜。而《少年之名》《乘風(fēng)破浪的姐姐們》雖然還未正式官宣，但節(jié)目擬邀和目前網(wǎng)爆的導(dǎo)師名單同樣是星光熠熠。
節(jié)目造勢(shì)，流量明星全員出動(dòng)
《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》的相繼熱播，使得偶像選秀成為人們2018年共同的重要記憶之一，而眾多全民制作人的激情投入，不僅賦予了國(guó)內(nèi)偶像行業(yè)新的生機(jī)和發(fā)展，也讓選秀市場(chǎng)再一次迎來發(fā)展高峰。但遺憾的是，尾隨兩檔節(jié)目播出的《這！就是歌唱·對(duì)唱季》《下一站傳奇》《演員的品格》《國(guó)風(fēng)美少年》等，卻始終都沒能擺脫“沒熱度”“糊了”這兩個(gè)詞。
步入2019，國(guó)內(nèi)選秀市場(chǎng)再次以更快的節(jié)奏、更大的規(guī)模、更廣的領(lǐng)域，上演了一場(chǎng)又一場(chǎng)轟轟烈烈的突圍戰(zhàn)?？蛇x秀綜藝整體還是出現(xiàn)了江河日下的趨勢(shì)，即便是有前作光環(huán)加持的《青春有你》《創(chuàng)造營(yíng)2019》也未能徹底引爆市場(chǎng)。
不過，去年的平淡并沒能澆滅各家持續(xù)探索的熱情。就目前已經(jīng)公布的2020年偶像選秀綜藝來看，不僅數(shù)量上不減反增，競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)也從視頻網(wǎng)站第一梯隊(duì)擴(kuò)散到了第二梯隊(duì)，就連B站也在近日宣布將打造自己的首檔SS級(jí)說唱選秀養(yǎng)成類節(jié)目。
大眾呈現(xiàn)出審美疲勞，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又越發(fā)白熱化，這種情況下，啟用高話題度的流量明星顯然是最直接有效的破局方法。
憑借《偶像練習(xí)生》正式出道后，蔡徐坤迅速躋身頂級(jí)流量小生之列。過去一年，蔡徐坤雖因“打籃球”、微博數(shù)據(jù)造假以及“坤倫之戰(zhàn)”路人緣受損，但人氣依舊不俗，再加上從選手到青春制作人代表的身份轉(zhuǎn)變，《青春有你2》官宣后，蔡徐坤一直都是大家討論的熱點(diǎn)話題。截至目前，微博話題#青2青春制作人代表蔡徐坤#閱讀量31億+，討論量700萬+，其引流效果可見一斑。
與蔡徐坤以及《青春有你2》的其他兩位導(dǎo)師陳嘉樺Ella、JONY J相比，LISA在國(guó)內(nèi)的大眾知名度雖并不突出，但在粉圈較為出名，再加上泰國(guó)人、韓國(guó)現(xiàn)役頂級(jí)女團(tuán)BLACKPINK成員的雙重身份，有著很強(qiáng)的國(guó)際關(guān)注度，為節(jié)目打開國(guó)際市場(chǎng)提供了極大助力。
《青春有你2》首播當(dāng)天，#DanceMentorLALISA節(jié)目話題登上Twitter全球趨勢(shì)第四位、泰國(guó)趨勢(shì)第一位、越南趨勢(shì)第一位，#0313YouthWithYouLISA登上Twitter越南趨勢(shì)第一、泰國(guó)趨勢(shì)第二。
同樣的，《創(chuàng)造2020》官宣導(dǎo)師陣容后，黃子韜和鹿晗的同臺(tái)也再次調(diào)動(dòng)了大眾對(duì)節(jié)目的討論度和期待度。
新名號(hào)層出，導(dǎo)師賽道新人難覓
爭(zhēng)搶流量明星的同時(shí)，選秀節(jié)目也在導(dǎo)師名號(hào)的設(shè)置上下足了心思。
不同于《樂隊(duì)的夏天》《一起樂隊(duì)吧》，《我們的樂隊(duì)》把謝霆鋒、王俊凱、蕭敬騰定為“合伙人”，并分別賦予了他們“運(yùn)營(yíng)總裁”、“市場(chǎng)總裁”、“技術(shù)總裁”的頭銜；《創(chuàng)造營(yíng)2020》取消了去年的“發(fā)起人”和“班主任”，將黃子韜、鹿晗、羅志祥、毛不易、宋茜統(tǒng)一歸入“教練團(tuán)”。
可選秀“導(dǎo)師”的名號(hào)雖在不斷更新，但“導(dǎo)師”來來回回卻還是那幾個(gè)人。
2018年，鹿晗、宋茜共同擔(dān)任了街舞選秀節(jié)目《熱血街舞團(tuán)》的導(dǎo)師，謝霆鋒、陳嘉樺Ell分別擔(dān)任了《中國(guó)好聲音2018》《創(chuàng)造101》的導(dǎo)師，黃子韜出任了《創(chuàng)造101》的女團(tuán)發(fā)起人和《這！就是街舞》的導(dǎo)師。而羅志祥的選秀履歷則更為豐富，2017—2019年間，其先后擔(dān)任了《天生是優(yōu)我》《2017快樂男生》《這！就是街舞》（第一、二季）《這！就是歌唱·對(duì)唱季》《創(chuàng)造101》五檔選秀節(jié)目的導(dǎo)師。
基于這種情況，可以看出，選秀節(jié)目的導(dǎo)師確實(shí)供不應(yīng)求了，節(jié)目組只能通過不斷變更導(dǎo)師名號(hào)和流量明星組合陣容緩解審美疲勞。也正因如此，選秀選手變選秀導(dǎo)師的現(xiàn)象才會(huì)越發(fā)常態(tài)化。
一方面，選秀出身的藝人本身就自帶話題度，尤其是蔡徐坤、JONY J、毛不易這類高人氣選手，再加上自身的經(jīng)歷，他們也更懂得如何掌握市場(chǎng)需求和綜藝效果，可以迅速為新節(jié)目帶去貨真價(jià)實(shí)的話題度和點(diǎn)擊量；另一方面，受互聯(lián)網(wǎng)選秀時(shí)代的獨(dú)特屬性影響，平易近人的偶像正在漸漸取代權(quán)威，而選秀出身的導(dǎo)師不僅更容易和節(jié)目選手一起感同身受，也能給予他們更好地指導(dǎo)和幫助。
此外，從平臺(tái)方面來看，選擇選秀選手擔(dān)任導(dǎo)師也有助于各大視頻平臺(tái)節(jié)目之間的聯(lián)動(dòng)?！睹魅罩印烦錾淼拿灰兹刖帧秳?chuàng)造營(yíng)2020》，《中國(guó)有嘻哈》出身的JONY J加入《青春有你2》，平臺(tái)通過兩人從選手到導(dǎo)師的身份轉(zhuǎn)變?cè)炀土艘粋€(gè)新的吸睛點(diǎn)，也完成了一場(chǎng)流量的繼承，使平臺(tái)節(jié)目之間形成了聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
選秀節(jié)目與流量明星誰成就了誰？
在大多數(shù)人的認(rèn)知里，是流量明星的入局成就了節(jié)目，而僅從上文的分析來判斷，答案也似乎就是這樣?？蓪?shí)際上，明星們也從節(jié)目里撈到了不少好處。
去年，蔡徐坤因一段“打籃球”視頻遭到全網(wǎng)嘲，路人緣也由此開始下滑。但《青春有你2》播出后，蔡徐坤憑借一句“你確定你的特長(zhǎng)是打籃球？”的自我調(diào)侃，以及對(duì)選手的溫柔幽默點(diǎn)評(píng)方式，重新贏得了不少路人好感。數(shù)據(jù)顯示，《青春有你2》開播3天，蔡徐坤微博漲粉20萬，連續(xù)三天登頂綜藝藝人新媒體指數(shù)top1。
程瀟和周潔瓊擔(dān)任《偶像練習(xí)生》導(dǎo)師前，在國(guó)內(nèi)的知名度和資源并不出彩。但節(jié)目播出后，兩人都靠著導(dǎo)師身份闖出了一片天，自身人氣水漲船高，并拿到了不少影視和綜藝邀約。而對(duì)LISA也是一樣，《青春有你2》同樣能幫助她進(jìn)一步打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。截至發(fā)稿前，LISA微博超話已上升至微博明星潛力超話排行榜TOP19。
選秀節(jié)目的勢(shì)頭雖然不及2018年，但依舊是綜藝市場(chǎng)最大的一個(gè)流量洼地，可以為流量明星提供最大的曝光度。而對(duì)流量明星來說，上選秀類綜藝也比戶外綜藝更輕松一些，檔期時(shí)間上也更好把控。
不過，必須強(qiáng)調(diào)的是，不是所有的選秀節(jié)目和流量明星之間都能實(shí)現(xiàn)互利互惠?！段覀兊臉逢?duì)》雖邀來了王俊凱，卻只贏得了個(gè)“開播即巔峰”，王俊凱也沒能借節(jié)目拿到理想的曝光度。
此外，節(jié)目過分的押寶在導(dǎo)師身上，也容易使大眾的關(guān)注點(diǎn)在不知不覺中發(fā)生偏移，如此一來，節(jié)目很難推出新人，只能繼續(xù)消耗已經(jīng)有的明星導(dǎo)師資源，最終可能會(huì)導(dǎo)致一種惡性循環(huán)。
最后文娛商業(yè)觀察想說，選秀節(jié)目想走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)還得三管齊下，流量薈萃的導(dǎo)師“大咖秀”可以有，但在實(shí)力出眾的選手和別具一格的節(jié)目模式的挖掘和探索上，也得再多下猛力。
END
