北京商報訊（記者 藍朝暉）3月18日，國內(nèi)運動特步正式披露2019年度業(yè)績，受惠于產(chǎn)品升級和整個中國內(nèi)地體育用品行業(yè)消費者市場蓬勃發(fā)展所推動，特步主品牌收入增加20.7%至77.1億元。加上自收購所得額外五個月收入貢獻及合資公司的年內(nèi)收入，集團的收入達到81.8億元。利潤空間進一步擴，經(jīng)營溢利同比上漲18%至12.34億元，凈利潤則提升11%，達到7.28億元。
對于業(yè)績的增長，特步在公告中認為，服裝產(chǎn)品銷售強勁， 其中，特步主品牌收入增加20.7%至77.1億元，毛利率為43.4%。2019年并購的時尚運動品牌貢獻4.65億元，電商渠道獲得超過20%的高速增長。
特步方面表示，主品牌未來仍會繼續(xù)專注跑步運動，2019年，特步連續(xù)第五年成為中國內(nèi)地贊助最多馬拉松賽事的運動品牌，總計53場賽事，其中包括36場馬拉松賽、10場特步企鵝跑和4場大學(xué)生路跑聯(lián)賽等，總參加人數(shù)超過80萬，以此與目標消費群建立聯(lián)系。
2019年，特步開始上探索多品牌發(fā)展的道路，2019年3月，特步走先是與美國鞋履公司W(wǎng)olverine成立合資公司，在中國內(nèi)地、香港及澳門開展圣康尼和邁樂兩大品牌的分銷業(yè)務(wù)。為此，特步向合資公司支付約人民幣1.55億元，作為初始融資金額。引進圣康尼和邁樂不到半年，特步又繼續(xù)并購蓋世威、帕拉丁及Supra等三大品牌，現(xiàn)金代價2.6億美元。
在財報中，特步將多品牌戰(zhàn)略劃分為三大定位——特步主品牌深耕大眾運動，圣康尼和邁樂以專業(yè)運動為主，蓋世威與帕拉丁則定位時尚運動。截至2019年底，特步在全國范圍內(nèi)擁有6379家實體門店，海外市場擁有149家門店。目前，以特步為主的大眾運動營收占比高達94.2%，時尚運動占比5.7%，專業(yè)運動則僅有0.1%。
2019年8月，特步曾簽約籃球運動員林書豪為品牌代言人，并計劃2020年推出林書豪簽名球鞋。據(jù)悉，雙方簽約三年，平均每年代言費高達250萬美元。這家以深耕跑步市場自居的本土品牌，就此宣告正式涉足籃球領(lǐng)域，發(fā)布“籃球產(chǎn)品共創(chuàng)計劃”，以產(chǎn)品共創(chuàng)的形式，打造出真正滿足消費者需求的籃球產(chǎn)品。
不過，特步在廣告和推廣費用占據(jù)總營收的比例，從2018年的15.2%下降至14.4%，研發(fā)成本占比則從2.6%下降至2.4%。其中， 廣告和推廣費用達到11.78億元，主要與渠道開發(fā)、市場投資增加、娛樂名人運動員代言、跑步活動推廣以及與特步跑步俱樂部相關(guān)的開支有關(guān)。
此外，特步的電商業(yè)務(wù)仍處于起步階段。財報顯示，電商業(yè)務(wù)占據(jù)整體銷售的比重超過20%，線下銷售占比則接近80%。2019下半年，特步了啟動一項電商業(yè)務(wù)的重組計劃，將其供應(yīng)鏈營運及線下業(yè)務(wù)進行整合，提升效率。
紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認為，特步繼在路跑市場發(fā)力之后，繼續(xù)強化跑步市場的大眾運動品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位，在籃球、運動休閑、戶外運動等品類發(fā)力進一步奠定品牌排名，但其專業(yè)運動、時尚運動在年報收益占比極少，對其未來發(fā)展的資金回報率挑戰(zhàn)不小。此外，相比競品中增長較快的童裝市場，特步并沒有在業(yè)績報表中體現(xiàn)，可見其童裝經(jīng)營依然存在較大的壓力。（圖片來源：記者拍攝）
