新年伊始，一場突如其來的新冠肺炎疫情令國內(nèi)諸多行業(yè)遭遇寒冬。其中，正為“體育大年”2020年蓄勢的中國體育產(chǎn)業(yè)，因線下聚集性強(qiáng)等特點(diǎn)，同樣受到巨大沖擊：體育零售門店停業(yè)，體育賽事大面積延期、易地甚至取消，春節(jié)周期的體育旅游消費(fèi)停滯。
危中找機(jī)，新華體育采訪后發(fā)現(xiàn)，盡管當(dāng)前形勢嚴(yán)峻，體育行業(yè)相關(guān)從業(yè)者和研究者對體育產(chǎn)業(yè)未來仍然很有信心。疫情期間，從業(yè)者意識到布局線上的重要性，疫情過后“健康、體育鍛煉”重回大眾視野，消費(fèi)需求和動能都會增強(qiáng)，體育裝備和器材行業(yè)將會受益，拉動進(jìn)一步升級和創(chuàng)新。
△ 2月3日，一位健身愛好者在自家客廳做瑜伽。新華社發(fā)
從業(yè)者重視布局線上
由于此次新冠肺炎的傳染性，側(cè)重線下、聚集性較強(qiáng)的體育競賽表演業(yè)率先踩了“剎車”，此外體育旅游、線下培訓(xùn)等沒有預(yù)先進(jìn)行線上布局的體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也是“重災(zāi)區(qū)”。通過此次危機(jī)，體育產(chǎn)業(yè)各行各業(yè)意識到布局線上的重要意義。
國內(nèi)發(fā)展較成熟的運(yùn)動鞋服企業(yè)，此次利用線上轉(zhuǎn)型的已有成效，通過電商平臺的營銷策略、社群運(yùn)營的日常積累來應(yīng)對疫情危機(jī)，并且探索出一條應(yīng)對機(jī)制。
如果你此前有添加安踏線下門店的微信，疫情期間朋友圈里多半會看到店員們在積極的線上營業(yè)。主打運(yùn)動鞋服的安踏集團(tuán)疫情期間將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向線上，并創(chuàng)新營銷模式，推出了“全員零售”項(xiàng)目，旗下超過3萬名員工及經(jīng)銷商共同參與，從高管到基層員工紛紛化身微商。
面對疫情，李寧集團(tuán)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)也第一時(shí)間啟動緊急應(yīng)對策略，制定多套預(yù)案，目前電商營業(yè)額正處于穩(wěn)定恢復(fù)狀態(tài)。
知名健身品牌Keep、戶外裝備品牌探路者等都加強(qiáng)了電商平臺業(yè)務(wù)。主打線下體育培訓(xùn)的卓逸體育也開始探索線上培訓(xùn)教學(xué)業(yè)務(wù)。
而抗風(fēng)險(xiǎn)較弱的中小型體育企業(yè)，在此次疫情中，除了想辦法壓縮線下成本外，也都開始發(fā)力線上作為補(bǔ)救措施。
△ keep聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)布了系列居家健身視頻（截圖）。
健身器材迎來銷售上行
突如其來的疫情讓人們認(rèn)識到了珍愛健康，積極運(yùn)動的重要性。據(jù)新華社相關(guān)報(bào)道，2003年非典疫情過后，北京掀起新一輪體育健身高潮，羽毛球拍、牽瓏球、跳繩器具等一些體育用品開始脫銷。此次新冠肺炎期間，因?yàn)殡娚獭⒖爝f渠道的崛起，健身器材產(chǎn)業(yè)的反彈和上行已經(jīng)初見端倪。
京東大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，各項(xiàng)“宅消費(fèi)”需求均大幅超過去年，其中健身訓(xùn)練、游戲設(shè)備的成交額均為去年同期的200%，東北和四川地區(qū)的人們在健身/瑜伽品類上消費(fèi)增長最快。
春節(jié)后，消費(fèi)者購買居家健身類器材持續(xù)高漲。節(jié)后第一周，京東平臺啞鈴成交額同比增長60%， 拉力器成交額同比增長109%，跳繩成交額同比增長56%，劃船機(jī)成交額同比增長134%，自營瑜伽墊成交額同比增長150%，2月至今自營瑜伽墊成交額同比增長近6倍。健身平臺keep電商也表示整體銷量比去年同期大幅上漲，瑜伽墊、泡沫軸、健身手環(huán)等都賣的比較好。
“因?yàn)檫@次疫情的防控措施是讓大家自行在家隔離，如何在相對非專業(yè)的空間里邊實(shí)現(xiàn)健身運(yùn)動，保持健康的習(xí)慣，就會對體育裝備和器材，包括一些健身的互聯(lián)網(wǎng)模式提供一些機(jī)會?！鼻迦A大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉?qū)π氯A體育表示。
“如果政府未來社區(qū)體育設(shè)施、場地方面有更精準(zhǔn)、普惠的設(shè)施完善的話，對于整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)也會帶來很強(qiáng)的推動作用?！蓖跹├蛘J(rèn)為社區(qū)體育未來會是一個(gè)可以發(fā)力的場景。
△ 2月3日，一位醫(yī)學(xué)生用家里的豆油桶當(dāng)做啞鈴健身。新華社發(fā)
未來大眾健康消費(fèi)動能增強(qiáng)
談到此次疫情給體育產(chǎn)業(yè)帶來最大的機(jī)遇，很多從業(yè)者都提到了消費(fèi)者健康觀念的轉(zhuǎn)變。不斷激活的大眾消費(fèi)習(xí)慣和動能，將是未來體育產(chǎn)業(yè)受益的地方，也是行業(yè)未來的信心所在。
“對于每個(gè)人來講，通過疫情認(rèn)識到身體免疫力的保護(hù)、打造和增強(qiáng)的重要性，健康意識得到覺醒和提升。而真正來自大眾的消費(fèi)動機(jī)，通過這次疫情的也得到強(qiáng)化。而這些正是體育產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的一個(gè)基礎(chǔ)?！蓖跹├虮硎?。
成都居民茍瀚林因疫情在家隔離期間，通過短視頻平臺一直在關(guān)注健身方面的訓(xùn)練，最近，他手機(jī)里新安裝了包括keep在內(nèi)多款健身app，并通過網(wǎng)購入手了一臺跑步機(jī)?！耙?yàn)橐咔橛绊?，現(xiàn)在只能在家鍛煉了。期待疫情過后可以在外面酣暢淋漓的跑一次步?！彼嬖V新華體育。
根據(jù)《全民健身計(jì)劃（2016-2020年）》，到2020年，參加體育鍛煉的人數(shù)將明顯增加，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.35億，體育消費(fèi)總規(guī)模將達(dá)到1.5萬億元。在政策的支撐下，即便受疫情影響，短期發(fā)展受挫，也不會改變其昂首向前的良好態(tài)勢。
隨著全國防控工作的落實(shí)、推進(jìn)，北京等多地政府通過對受疫情影響的滑冰滑雪場所給予適當(dāng)額度用水用電補(bǔ)貼等措施，讓相關(guān)體育企業(yè)撐過暫時(shí)的“寒冬”。
“我們相信，疫情過后，消費(fèi)者對健康和運(yùn)動的追求將會持續(xù)高漲，消費(fèi)需求比過去更強(qiáng)勁。我們對未來市場潛力充滿信心。”安踏集團(tuán)執(zhí)行董事吳永華也對行業(yè)表示樂觀。（王夢）
