圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
除了吸貓擼狗，如今中產(chǎn)階級(jí)們有了新寵——馬。
歷史上，做大事的人沒有不愛馬的。
周穆王駕‘八駿’巡游天下，唐太宗馳‘六駿’征戰(zhàn)四方，項(xiàng)羽有名馬‘烏騅’，呂布有寶馬‘赤兔’。
奧斯曼帝國蘇丹穆罕默德二世在馬背上結(jié)束東羅馬帝國，拿破侖騎著一生中最愛的戰(zhàn)馬Le Vizir征戰(zhàn)歐洲。
丘吉爾曾說，‘No hour of life is wasted that is spent in the saddle。 —— 花在馬鞍上的生命，沒有一小時(shí)是虛度的?！?/p>
馬，正在成為一個(gè)全新的寵物類型是有原因的：如今人們需要的不僅是標(biāo)榜財(cái)富和地位的寵物，更需要一個(gè)心意相通的伙伴。一匹好馬，就是這位最值得擁有的伙伴。
以下通過電商平臺(tái)數(shù)據(jù)來說明，馬是如何成為寵物界“新貴”的。
寵物行業(yè)整體上揚(yáng)，貓和狗是主力軍
上圖為 2016-2018 年寵物主數(shù)量和寵物行業(yè)總產(chǎn)值的增長情況。
三年里，寵物主數(shù)量分別為 4722 萬人、5176 萬人和 5361 萬人；總產(chǎn)值分別為 2424 億元、2778 億元和 3174 億元。
下圖為 2019 年“雙 11”期間，淘寶、天貓和京東體系中“寵物驅(qū)蟲”、“貓砂盆”和“貓主食罐頭/干糧”三個(gè)類別的銷量增長倍數(shù)。三者分別增長了 2.43 倍、2.32 倍和 1.5 倍。
寵物貓和寵物狗依然是整個(gè)市場的主力軍，其中：
2019 年，全國城鎮(zhèn)寵物狗保有數(shù)量從 2018 年的 5085 萬只增加到 5503 萬只，增長了 8.2%；寵物貓保有量則從 4064 萬只上升至 4412 萬只，增長了 8.6%。
馬正在成為全新的寵物類型
除了貓、狗等主流寵物外，爬行類、齲齒類、水族類寵物的增長也非?？捎^，這點(diǎn)倒也不足為奇，通過挖掘，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)全新的寵物類型，那就是——馬。
其增速令人咋舌，對(duì)此我們可以通過“馬蹄挫”這個(gè)類別的增長進(jìn)行推斷。
上圖就是“馬蹄挫”，下圖為此類別在阿里巴巴體系下的增長情況。
其中紅色線為 2019 年 1-9 月的交易指數(shù)，綠色線則為 2018 年全年的交易指數(shù)。除了整體保持上漲外，該類別在 7 月份迎來了一波猛增，9 月份的交易指數(shù)相比 7 月又增長了約 4.8 倍。
其中紅色線為 2019 年 1-9 月的交易指數(shù)，綠色線則為 2018 年全年的交易指數(shù)。除了整體保持上漲外，該類別在 7 月份迎來了一波猛增，9 月份的交易指數(shù)相比 7 月又增長了約 4.8 倍。
順著這條線索挖下去，其猛增背后的邏輯主要有兩個(gè)：
一個(gè)是“馬術(shù)俱樂部”的增加，邏輯是兒童興趣愛好增加，父母在子女興趣上的花費(fèi)也相應(yīng)上升；另一個(gè)原因是不少家庭開始給子女購買寵物馬，隨之產(chǎn)生了與寵物馬相關(guān)用品的購買行為。
不只是寵物馬，所有與寵物相關(guān)的類目整體都在保持充足的上漲勁頭。雖然競爭度并沒有變小，但整個(gè)行業(yè)的邊界也在不斷擴(kuò)張，整體來看，這依然是個(gè)大型藍(lán)海市場。
（第一賽馬網(wǎng)）
