廈門馬拉松開跑。
一場(chǎng)馬拉松賽事如何賦能城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展？廈門馬拉松或許可以給出答案。
近日，第四屆中國(guó)馬拉松博覽會(huì)在廈門收官，這場(chǎng)博覽會(huì)吸引了境內(nèi)外近三百個(gè)品牌參展、涵蓋了跑步賽事等八大主題展區(qū)的盛會(huì)，其中還包括首次亮相的中國(guó)馬拉松攝影大賽攝影展，為世界展示了當(dāng)今中國(guó)馬拉松文化的全新面貌。
而在馬拉松博覽會(huì)結(jié)束次日，第十八屆廈門馬拉松鳴槍開跑，在3萬5千余名跑者的親身經(jīng)歷下，國(guó)際田聯(lián)金標(biāo)賽事廈馬正式迎來了它18歲的“成年禮”。
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，廈門馬拉松為廈門帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)收益，僅2019年，廈馬就為廈門帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)1.71億、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益2.12億、綜合經(jīng)濟(jì)效益3.83億。
馬博會(huì)+廈馬，打造廈門馬拉松文化
伴隨著廈門馬拉松走過18年，中國(guó)馬拉松博覽會(huì)也在廈門迎來了舉辦的第4個(gè)年頭。
第四屆中國(guó)馬拉松博覽會(huì)，作為中國(guó)馬拉松領(lǐng)域的展示、共享、交易與傳播平臺(tái)，本屆馬拉松博覽會(huì)吸引境內(nèi)外近300個(gè)品牌參展，展覽面積26000平方米，涵蓋跑步賽事、賽事服務(wù)商、跑步裝備體育媒體等八大主題展區(qū)，打造了一場(chǎng)有文化、有市場(chǎng)、有消費(fèi)、更有溫度的一場(chǎng)行業(yè)盛宴。
在這其中，首次亮相的中國(guó)馬拉松攝影大賽攝影展吸引了眾多馬拉松愛好者的駐足觀看，在城市風(fēng)采、人文公益、跑者時(shí)刻和馬拉松回憶錄四個(gè)板塊中，65張優(yōu)秀作品見證了中國(guó)馬拉松行業(yè)的發(fā)展，也傳遞了中國(guó)馬拉松的文化精髓。
而對(duì)于廈門馬拉松來說，這場(chǎng)參照世界田徑白金賽事標(biāo)準(zhǔn)打造的馬拉松盛宴也在悄然之間發(fā)生著轉(zhuǎn)變。從最初追求參賽跑者人數(shù)，到如今追求專業(yè)化、人性化、高品質(zhì)，逐漸成為了全國(guó)跑者心中的跑步勝地。
減少賽道轉(zhuǎn)折點(diǎn)、采用五槍法令起跑、首次開啟“女子首馬計(jì)劃”……2020年的廈馬涵蓋了十大亮點(diǎn)，包括首次為國(guó)內(nèi)高水平跑者增設(shè)的專門補(bǔ)給站等人性化設(shè)計(jì)，也讓跑者將廈馬稱贊為“最富感召力的馬拉松賽事”。
另外，本屆廈馬還是首個(gè)加入“國(guó)人競(jìng)速”激勵(lì)計(jì)劃的賽事，該戰(zhàn)略由中國(guó)田徑協(xié)會(huì)和特步共同發(fā)起，旨在鼓勵(lì)更多中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)員提升競(jìng)技水平，促進(jìn)中國(guó)馬拉松賽事提升競(jìng)賽水平。
最終，國(guó)人競(jìng)速的代表人物楊定宏以2小時(shí)13分50秒的成績(jī)獲得國(guó)內(nèi)男子組冠軍，繼2019年創(chuàng)造國(guó)內(nèi)男子半程馬拉松最好成績(jī)之后，又在本屆廈馬創(chuàng)造了近十年中國(guó)籍選手賽會(huì)最好成績(jī)。
賦能城市經(jīng)濟(jì)，馬拉松創(chuàng)造效益
一項(xiàng)好的賽事能夠激發(fā)出更好的成績(jī)，而廈門馬拉松的意義早已不僅僅停留于此。
提起廈馬，當(dāng)?shù)爻鲎廛囁緳C(jī)向澎湃新聞?dòng)浾吒锌?，“原來沒有廈門馬拉松，賽道兩邊的漁民都是靠抓魚為生，后來廈門馬拉松辦起來之后，環(huán)島路附近的房子很快就被人以5年、10年租下來，打造成很多景點(diǎn)，現(xiàn)在環(huán)島路已經(jīng)是廈門最漂亮的地方了。”
受惠于廈門城市發(fā)展的紅利，廈馬將全長(zhǎng)約43公里的廈門環(huán)島路作為馬拉松比賽賽道，沿途有一系列跑者心中的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)——99尊馬拉松雕塑、最美校園廈門大學(xué)、最文藝漁村曾厝垵等。
而在逐漸形成品牌化賽事之后，廈馬又進(jìn)一步推動(dòng)了市政、交通、信息、環(huán)保等城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，并且為廈門這座城市帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，廈門馬拉松僅2019年就為廈門帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)1.71億，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益2.12億，綜合經(jīng)濟(jì)效益3.83億。
參考六大滿貫賽事之一的倫敦馬拉松，在全球市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森公布的數(shù)據(jù)中，倫敦馬拉松至少給英國(guó)帶來1.2億英鎊的經(jīng)濟(jì)收益，相關(guān)外地的跑者包括旅游者同時(shí)貢獻(xiàn)了約3億的直接經(jīng)濟(jì)收入。
對(duì)比之下，廈門馬拉松無疑已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最具吸金能力的馬拉松賽事之一，而這勢(shì)必將助推未來中國(guó)馬拉松產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
科技，未來馬拉松產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵
依靠馬拉松賽事跑出城市經(jīng)濟(jì)收益，而當(dāng)聚焦未來中國(guó)馬拉松產(chǎn)業(yè)發(fā)展，科技或許將成為馬拉松賽事從量的飛躍到質(zhì)的突破的關(guān)鍵。
根據(jù)阿里體育的用戶畫像，一項(xiàng)馬拉松賽事最大的流量入口是在賽事報(bào)名階段，用戶在報(bào)名、瀏覽、繳費(fèi)階段產(chǎn)生的巨大流量，最具時(shí)間轉(zhuǎn)化率，而這往往容易被忽略。
針對(duì)目前馬拉松賽事依然存在的報(bào)名頂替、偽造號(hào)碼簿、現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)物混亂等現(xiàn)象，應(yīng)用人臉識(shí)別、閘機(jī)刷身份證等科技手段，也可以盡力規(guī)避此類問題。
另外，在現(xiàn)如今馬拉松賽事的發(fā)放物資管控階段，也同樣存在物資浪費(fèi)等問題。根據(jù)泰博體育的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)顯示，目前一場(chǎng)馬拉松賽事的參賽率正常在70%-80%之間，而如果按照足量參賽人數(shù)進(jìn)行物資投放，勢(shì)必要浪費(fèi)約20%的物資，存在相當(dāng)大空間的物資浪費(fèi)。
賽事的安全管控同樣如此。在比賽的任何階段，選手的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)采集、身體狀態(tài)預(yù)警……無不需要依靠科技的支撐才能實(shí)現(xiàn)。
按照2018年1月國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)改委等11部委印發(fā)的《馬拉松運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，到2020年，我國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1200億元，全國(guó)800人以上規(guī)模的馬拉松賽達(dá)到1900場(chǎng)，各類路跑賽事參賽人數(shù)超過1000萬人次。
當(dāng)中國(guó)馬拉松產(chǎn)業(yè)的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，科技或許將成為這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。
