NBA早已不再是個單純靠比賽銷售的聯(lián)盟，它已成為一臺每年365天都在運轉(zhuǎn)的娛樂機器。
在湖人和快船的圣誕大戰(zhàn)前，“舅舅”又出了條大新聞，準確地說，是卡哇伊·倫納德的舅舅丹尼斯·羅伯特森。
美國媒體The Athletic資深NBA記者薩姆·阿米克發(fā)表深度調(diào)查報道，援引多位線人爆料，倫納德今年夏天之所以沒去成湖人，是因為老板珍妮·巴斯沒有答應(yīng)他舅舅的幾項簽約要求，其中包括提供球隊股份、私人飛機租用、一套房子以及球隊保底的個人商業(yè)代言費。另外，因提前從某NBA球員處得到倫納德愿意加盟湖人的消息，湖人戰(zhàn)略性擱置了自己的自由球員招募計劃，后來由于倫納德遲遲不做決定，導(dǎo)致他們錯失一些自由球員的簽約。
這一重磅報道很快就引爆輿論，倫納德和舅舅瞬間被推上風口浪尖。中國這邊也不例外，稍微有點不同的是，不少中國球迷，包括一些媒體同行，將矛頭對準了發(fā)布報道的記者，認為他動機不純。這點我不太認同。
媒體需要流量和話題，這是它們生存的最基本商業(yè)邏輯。找到合適的時間點，讓線人說話（爆料），或者說線人因為某個時間點才說話，很多時候并不是記者或者媒體完全能夠主導(dǎo)的。且不說阿米克在美國媒體圈（之前供職今日美國報）的良好口碑，此時去質(zhì)疑他的動機其實沒什么意義，作為記者，我們評價他最關(guān)鍵的，是看他爆料的內(nèi)容是否準確。
從專業(yè)上講，只要線報經(jīng)過專業(yè)交叉驗證，這樣的內(nèi)容，拿到任何一家專業(yè)體育媒體，都是重磅報道。更別說，看過英文報道原文的都知道，這是一篇可讀性很強的內(nèi)幕故事。我?guī)缀蹩梢院V定，ESPN編輯部肯定在內(nèi)部反思，為什么他們這么多記者都沒有搶到這一獨家消息？
這不是本文想探討的核心。我這里更想說的是，NBA早已不再是個單純依靠比賽銷售的聯(lián)盟，它已成為一臺每年365天都運轉(zhuǎn)的娛樂機器。
因為對社交媒體發(fā)力早、策略好，不管是推特、IG還是臉書等，NBA的整體影響力都在獨一檔次，也是借助這些平臺，最近幾年的選秀大會、交易季、自由球員市場以及球員和球隊持續(xù)不斷的場外原生內(nèi)容——當然也包含其中的八卦和丑聞，關(guān)注度和影響力已經(jīng)不低于比賽本身。要知道，NBA賽季只有8個月、一支球隊常規(guī)賽最多也只有82天有比賽，而這些非比賽的話題和內(nèi)容，卻是全年無休的，說得更直接一點，一年365天都有瓜吃。
也正是靠著這個，NBA球星獲得了極大的關(guān)注度和社會影響力，球星話語權(quán)這些年才會水漲船高，球隊營收、估值等方面才會持續(xù)增長，這是NBA區(qū)別于其他美國職業(yè)體育大聯(lián)盟最大的不同，隨便去對比下各自聯(lián)盟頭部球星的綜合影響力，就可窺知一二。
▲倫納德的去向，是NBA今年夏天最受關(guān)注的問題之一。
凡事都有兩面性，影響力高了自然也會有副作用，莫雷事件某種程度上就是例子。
對NBA來說，原來的比賽產(chǎn)品更多吸引的是硬核球迷，那些經(jīng)?？幢荣惖蔫F桿，當然希望籃球少一些亂七八糟的東西，保持其純粹性，所以我們會經(jīng)?？吹胶芏嘧窇浲舻氖虑榘l(fā)生；而場外內(nèi)容吸引更多泛球迷，他們多因某個球星的某個故事而來，一賽季也看不了多少比賽，他們把NBA當文化、當潮流、當消遣，最需要的是談資，而八卦和話題顯然更刺激也更對胃口。
若干年下來，這兩撥球迷的訴求和口味是不一致的，甚至是對立的。如何保持比賽的純粹性，是留住硬核球迷的關(guān)鍵，而如何產(chǎn)生更多好玩的場外內(nèi)容，則是拓展球迷群體的關(guān)鍵。如何把握兩者平衡，實際上已成為這兩年聯(lián)盟必須面對的問題。這方面有一個好例子，聯(lián)盟早幾年打過四分球的主意，但因為抗議聲過大，作罷了；今年新提出模仿足球，辦一個賽季中的杯賽，目前抗議聲也比較大，執(zhí)行難度也不小。
回到丹尼斯舅舅的話題，這事兒其實也簡單，就是他犯傻，傻到連規(guī)則都不知道。如果他明白，NBA球隊股份轉(zhuǎn)讓，哪怕是小股東，都要經(jīng)過NBA董事會投票，他就不會提這般非分的要求。
至于其他幾項，從某種程度上來說，都是明理“非法”，暗中“合法”的，就看雙方事情辦得默不默契。
舉幾個例子。2013年，基里連科放棄跟爵士最后一年1020萬美元的合同，轉(zhuǎn)投籃網(wǎng)，簽的合同是年薪300多萬的迷你中產(chǎn)，背后運作這一切的，是當時籃網(wǎng)老板、俄羅斯首富普羅霍洛夫，那700萬的落差怎么回來？哦對，那一年，他還交易了皮爾斯和加內(nèi)特，光球隊首發(fā)年薪總額就接近1億。
還有詹姆斯，不管是騎士還是熱火，甚至現(xiàn)在的湖人，他的朋友都是所在球隊的正式雇員，如果說蘭迪·米姆斯（生活助理）和邁克·曼西亞斯（私人訓(xùn)練師）現(xiàn)在在行業(yè)做出了名聲，那早年在克利夫蘭，沒有詹姆斯，他們進到球隊工作的可能性幾乎為零。
倫納德也一樣，他去多倫多時，順帶把自己做教練的朋友杰里米·卡塞爾貝里帶進了猛龍教練組，兩人前不久一起領(lǐng)了上賽季的總冠軍鉆戒，今年夏天轉(zhuǎn)戰(zhàn)洛杉磯，卡塞爾貝里成了快船制服組一員。甚至可以判斷，如果倫納德選擇留在多倫多，他要私人飛機、房子和商業(yè)代言保障，都不會是什么大問題。
簡而言之，超級巨星的額外福利一直存在，將來也會一直存在，看似不合規(guī)，似乎又合理，這就是NBA的殘酷真相。新的“舅舅故事”也還會持續(xù)上演。
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