2019體育大生意年度峰會在廈門舉行
2020年1月11日，2019體育大生意年度峰會在廈門舉行。二十多名來自政府、體育公司、投資機構(gòu)、體育協(xié)會、運動品牌的嘉賓，以主旨演講及互動論壇形式，與近千名現(xiàn)場觀眾分享對體育產(chǎn)業(yè)及體育營銷的真知灼見。
峰會由廈門市思明區(qū)政府作為指導(dǎo)單位，體育大生意主辦，朝向集團聯(lián)合主辦，盛意互動、動天下展覽協(xié)辦，華南文旅、當代明誠、PP體育作為官方合作伙伴大力支持。國家體育總局原副局長張發(fā)強、廈門市思明區(qū)副區(qū)長姚玉萍出席并致辭。峰會上午部分由肆客體育創(chuàng)始人顏強主持，下午部分由PP體育足球知名解說員申方劍主持。
本次峰會是2019思明體育時尚季的焦點收官活動之一。2019思明體育時尚季以“品時尚體育，游美麗思明”為主題，自2019年10月至今年1月結(jié)束，包括超過20場各種體育活動。廈門市思明區(qū)副區(qū)長姚玉萍展望：“通過‘思明體育時尚季’的舉辦，我們力爭能夠全面提高思明區(qū)全民健身意識，培養(yǎng)科學(xué)健身習慣，提高生活品質(zhì)，并以體育為依托衍生出更多產(chǎn)業(yè)的合作和發(fā)展可能?！?/p>
體育大生意創(chuàng)始人李濤則在致開幕詞時提到，2019年中國體育產(chǎn)業(yè)在披荊斬棘，奮力前進?！拔覀兛吹剑瑑?yōu)秀中國體育人全年無休地耕耘，締造了中國體育產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)造新高度的基石。我們還看到，一座有志于打造耀眼體育名片的城市，如何向八方好友敞開懷抱?！蹦甓确鍟A滿舉行后，2019思明體育時尚季頒暨體育大生意年度評選頒獎盛典將于1月12日繼續(xù)在廈門舉行，為強勢升級的思明體育時尚季及2019年中國體育產(chǎn)業(yè)的辛勤耕耘，畫下圓滿句號。
七大演講發(fā)體育產(chǎn)業(yè)人深省
本次峰會包括七大主題演講。七位體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖從各自角度分享對于產(chǎn)業(yè)的獨到見解，傳遞價值、啟發(fā)思維。
2018年，廈門市思明區(qū)獨創(chuàng)專屬思明的體育產(chǎn)業(yè)品牌IP——“思明體育時尚季”，將旅游優(yōu)勢與體育活動相結(jié)合。如今這一活動已經(jīng)連續(xù)兩年舉辦，直接經(jīng)濟效益超過3.5億元。思明體育時尚季的成功給地方政府借助體育激發(fā)城市活力提供了新思路。峰會現(xiàn)場，廈門市思明區(qū)副區(qū)長姚玉萍以《構(gòu)建思明體育時尚季，讓體育產(chǎn)業(yè)為城市發(fā)展賦能》為主題，講述這一體育產(chǎn)業(yè)品牌IP的打造之路。而廈門市思明區(qū)文旅局局長蘇金贊則介紹了思明區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展情況，并對當?shù)氐恼猩汰h(huán)境、招商政策進行了推薦。
作為福建本土的明星運動裝備品牌，特步如今進入到面向國際的全新發(fā)展階段。過去一年里，特步陸續(xù)完成了對Saucony、Merrell、K-Swiss、Palladium等國際品牌相關(guān)權(quán)益的收購。去年9月，特步成為中國首個登陸倫敦時裝周的運動品牌。這一系列動作背后，是特步謀求成為國際化多品牌體育用品公司的雄心。峰會上，特步集團董事局主席丁水波發(fā)表題為《在新格局中擁抱國際化》的主題演講，詳解特步的國際化戰(zhàn)略。
不久前，2023年亞洲杯宣布將在中國北京、上海、天津等十個城市舉辦，各舉辦城市紛紛宣布了新建或改造球場的計劃，3年以后中國足球熱潮勢必盛況空前。2018年，中國公司當代明誠搶占先機，獲得亞足聯(lián)2021-2028年賽事全球商務(wù)權(quán)，這是中國公司主導(dǎo)國際頂級體育IP商業(yè)開發(fā)的第一次。當代明誠副總裁兼董事會秘書高維發(fā)表主旨演講《掌握頂級資源、謀求市場主導(dǎo)》，介紹如何利用這樣的寶貴機會重構(gòu)中國企業(yè)在國際體育商業(yè)格局中的地位。
阿里體育在中國體育產(chǎn)業(yè)格局中的地位舉足輕重，作為阿里巴巴集團“構(gòu)建中國體育經(jīng)濟的基礎(chǔ)平臺”的重要載體，阿里體育業(yè)務(wù)涉及甚廣。其中以杭州馬拉松、中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽（CUBA）、中國大學(xué)生足球聯(lián)賽（CUFL）為代表的賽事，在阿里體育接手運營后更是氣象一新。阿里體育副總裁黃春翔以《2020CUBA：已破繭 望成蝶》為主題，通過講述CUBA這項青春賽事的蛻變之路。
數(shù)字營銷是未來體育營銷的必然趨勢，也是賽事、俱樂部、品牌與粉絲溝通最有效的互動方式之一。未來競技場 （Future Arena） 作為一家體育數(shù)字營銷和IP價值開發(fā)的行業(yè)新勢力，與歐洲杯、歐冠、西甲、曼城、AC米蘭、摩納哥、沙爾克04等眾多國際頂級體育IP合作，它將用獨特數(shù)字IP管理技術(shù)來管理合作體育IP實現(xiàn)商業(yè)化，同時幫助品牌主進行體育數(shù)字營銷。華南文旅集團副總裁、未來競技場創(chuàng)始人兼CEO 羅啟剛發(fā)表主題演講《體育IP新營銷》，介紹數(shù)字營銷新思維。
2018年深圳獲得WTA年終總決賽十年（2019-2028）舉辦權(quán)，賽事獨家運營方、金地集團旗下的弘金地體育，也因為為業(yè)內(nèi)熟知。弘金地體育以網(wǎng)球業(yè)務(wù)為核心，形成“賽事管理”“球員經(jīng)紀管理”“體育綜合體及場館管理”和“俱樂部平臺管理”四大產(chǎn)業(yè)集群，力求打造網(wǎng)球垂直產(chǎn)業(yè)鏈條上的閉環(huán)。峰會上，弘金地CEO劉豐寧以《網(wǎng)球全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建之路》為主題，分享弘金地體育的網(wǎng)球戰(zhàn)略。
洞察先機！三大論壇為產(chǎn)業(yè)大勢把脈
2019體育大生意年度峰會設(shè)置了三大主題論壇，分別是“新暢想：以國際化視野構(gòu)建海峽體育產(chǎn)業(yè)新格局”、“新洞察：商業(yè)賽事運作新趨勢”、“新營銷：把握2020體育大年的營銷機會”。
據(jù)統(tǒng)計，2018年，福建體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到4295億元，實現(xiàn)增加值1496億元，占全省GDP比重達4.17%，同時福建體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占全國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值近五分之一。以安踏、特步、361°、匹克、舒華等為代表的一大批福建體育裝備制造企業(yè)可謂獨領(lǐng)風騷。放眼未來，作為福建經(jīng)濟發(fā)展新動能，福建體育產(chǎn)業(yè)從單一的體育鞋服制造，逐步轉(zhuǎn)型為以體育裝備制造為支柱，競賽表演和體育培訓(xùn)為依托，場館運營、健身休閑、體育中介服務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。
為了探討新形勢福建體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，峰會邀請國家體育總局原副局長張發(fā)強、世界休閑體育協(xié)會主席李相如、曜為資本管理合伙人章明基、澳洲虎國際體育集團總裁劉冰作為嘉賓，就“以國際化視野構(gòu)建海峽體育產(chǎn)業(yè)新格局”展開暢想。
賽事是體育產(chǎn)業(yè)的核心關(guān)節(jié)，根據(jù)國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，到2025年體育競賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到2萬億元。在國家取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批后，體育產(chǎn)業(yè)的活力被進一步激發(fā)，大量面向市場的賽事出現(xiàn)。不過對于大部分商業(yè)賽事而言，這既是機遇也是挑戰(zhàn)，如何在激烈的市場競爭中笑到最后，考驗賽事的商業(yè)化運作能力。
時代快速變遷的同時體育消費習慣正在發(fā)生改變，5G、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的應(yīng)用也讓體育賽事運營和商業(yè)價值開業(yè)有了更大的想象空間，哪些新趨勢值得關(guān)注？本論壇邀請關(guān)鍵之道創(chuàng)始人、CEO張慶擔任主持人，中國帆船帆板運動協(xié)會副秘書長傅丹青、廈門文廣體育有限公司總經(jīng)理花云、咪咕體育總編輯葉楠、GLORY榮耀格斗大中華區(qū)營銷與傳播副總裁李思敏結(jié)合一線觀察，給出答案。
作為傳統(tǒng)意義上的體育大年，2020年大賽營銷必將成為產(chǎn)業(yè)熱度最高的關(guān)鍵詞之一。歐洲杯、東京奧運會等國際大賽接踵而至，2021年世俱杯、2023年亞洲杯官宣落地中國后賽事商業(yè)開發(fā)隨即啟動，再加上北京2022冬奧會和杭州2022年亞運會持續(xù)升溫，借助體育的熱度和魅力宣傳自己成為未來一段時間品牌營銷最明智的選擇，豪簽17家贊助商的中國女排就是最好的例證。
掘金2020，把握體育大年的營銷機會受到全行業(yè)關(guān)注，盛開體育CEO馮濤、特步集團總裁特別助理李彤、騰訊贏德體育總裁許紹連以及華南文旅集團董事長、執(zhí)行總裁吳永澤，將與主持人、體育大生意聯(lián)合創(chuàng)始人張玉強一起分享資源、提建議，助業(yè)界同仁把握大賽年體育營銷機遇。
