2019體育大生意年度峰會(huì)在廈門舉行
2020年1月11日，2019體育大生意年度峰會(huì)在廈門舉行。二十多名來(lái)自政府、體育公司、投資機(jī)構(gòu)、體育協(xié)會(huì)、運(yùn)動(dòng)品牌的嘉賓，以主旨演講及互動(dòng)論壇形式，與近千名現(xiàn)場(chǎng)觀眾分享對(duì)體育產(chǎn)業(yè)及體育營(yíng)銷的真知灼見(jiàn)。
峰會(huì)由廈門市思明區(qū)政府作為指導(dǎo)單位，體育大生意主辦，朝向集團(tuán)聯(lián)合主辦，盛意互動(dòng)、動(dòng)天下展覽協(xié)辦，華南文旅、當(dāng)代明誠(chéng)、PP體育作為官方合作伙伴大力支持。國(guó)家體育總局原副局長(zhǎng)張發(fā)強(qiáng)、廈門市思明區(qū)副區(qū)長(zhǎng)姚玉萍出席并致辭。峰會(huì)上午部分由肆客體育創(chuàng)始人顏強(qiáng)主持，下午部分由PP體育足球知名解說(shuō)員申方劍主持。
本次峰會(huì)是2019思明體育時(shí)尚季的焦點(diǎn)收官活動(dòng)之一。2019思明體育時(shí)尚季以“品時(shí)尚體育，游美麗思明”為主題，自2019年10月至今年1月結(jié)束，包括超過(guò)20場(chǎng)各種體育活動(dòng)。廈門市思明區(qū)副區(qū)長(zhǎng)姚玉萍展望：“通過(guò)‘思明體育時(shí)尚季’的舉辦，我們力爭(zhēng)能夠全面提高思明區(qū)全民健身意識(shí)，培養(yǎng)科學(xué)健身習(xí)慣，提高生活品質(zhì)，并以體育為依托衍生出更多產(chǎn)業(yè)的合作和發(fā)展可能。”
體育大生意創(chuàng)始人李濤則在致開幕詞時(shí)提到，2019年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在披荊斬棘，奮力前進(jìn)。“我們看到，優(yōu)秀中國(guó)體育人全年無(wú)休地耕耘，締造了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)造新高度的基石。我們還看到，一座有志于打造耀眼體育名片的城市，如何向八方好友敞開懷抱?！蹦甓确鍟?huì)圓滿舉行后，2019思明體育時(shí)尚季頒暨體育大生意年度評(píng)選頒獎(jiǎng)盛典將于1月12日繼續(xù)在廈門舉行，為強(qiáng)勢(shì)升級(jí)的思明體育時(shí)尚季及2019年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的辛勤耕耘，畫下圓滿句號(hào)。
七大演講發(fā)體育產(chǎn)業(yè)人深省
本次峰會(huì)包括七大主題演講。七位體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖從各自角度分享對(duì)于產(chǎn)業(yè)的獨(dú)到見(jiàn)解，傳遞價(jià)值、啟發(fā)思維。
2018年，廈門市思明區(qū)獨(dú)創(chuàng)專屬思明的體育產(chǎn)業(yè)品牌IP——“思明體育時(shí)尚季”，將旅游優(yōu)勢(shì)與體育活動(dòng)相結(jié)合。如今這一活動(dòng)已經(jīng)連續(xù)兩年舉辦，直接經(jīng)濟(jì)效益超過(guò)3.5億元。思明體育時(shí)尚季的成功給地方政府借助體育激發(fā)城市活力提供了新思路。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，廈門市思明區(qū)副區(qū)長(zhǎng)姚玉萍以《構(gòu)建思明體育時(shí)尚季，讓體育產(chǎn)業(yè)為城市發(fā)展賦能》為主題，講述這一體育產(chǎn)業(yè)品牌IP的打造之路。而廈門市思明區(qū)文旅局局長(zhǎng)蘇金贊則介紹了思明區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展情況，并對(duì)當(dāng)?shù)氐恼猩汰h(huán)境、招商政策進(jìn)行了推薦。
作為福建本土的明星運(yùn)動(dòng)裝備品牌，特步如今進(jìn)入到面向國(guó)際的全新發(fā)展階段。過(guò)去一年里，特步陸續(xù)完成了對(duì)Saucony、Merrell、K-Swiss、Palladium等國(guó)際品牌相關(guān)權(quán)益的收購(gòu)。去年9月，特步成為中國(guó)首個(gè)登陸倫敦時(shí)裝周的運(yùn)動(dòng)品牌。這一系列動(dòng)作背后，是特步謀求成為國(guó)際化多品牌體育用品公司的雄心。峰會(huì)上，特步集團(tuán)董事局主席丁水波發(fā)表題為《在新格局中擁抱國(guó)際化》的主題演講，詳解特步的國(guó)際化戰(zhàn)略。
不久前，2023年亞洲杯宣布將在中國(guó)北京、上海、天津等十個(gè)城市舉辦，各舉辦城市紛紛宣布了新建或改造球場(chǎng)的計(jì)劃，3年以后中國(guó)足球熱潮勢(shì)必盛況空前。2018年，中國(guó)公司當(dāng)代明誠(chéng)搶占先機(jī)，獲得亞足聯(lián)2021-2028年賽事全球商務(wù)權(quán)，這是中國(guó)公司主導(dǎo)國(guó)際頂級(jí)體育IP商業(yè)開發(fā)的第一次。當(dāng)代明誠(chéng)副總裁兼董事會(huì)秘書高維發(fā)表主旨演講《掌握頂級(jí)資源、謀求市場(chǎng)主導(dǎo)》，介紹如何利用這樣的寶貴機(jī)會(huì)重構(gòu)中國(guó)企業(yè)在國(guó)際體育商業(yè)格局中的地位。
阿里體育在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)格局中的地位舉足輕重，作為阿里巴巴集團(tuán)“構(gòu)建中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)平臺(tái)”的重要載體，阿里體育業(yè)務(wù)涉及甚廣。其中以杭州馬拉松、中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽（CUBA）、中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽（CUFL）為代表的賽事，在阿里體育接手運(yùn)營(yíng)后更是氣象一新。阿里體育副總裁黃春翔以《2020CUBA：已破繭 望成蝶》為主題，通過(guò)講述CUBA這項(xiàng)青春賽事的蛻變之路。
數(shù)字營(yíng)銷是未來(lái)體育營(yíng)銷的必然趨勢(shì)，也是賽事、俱樂(lè)部、品牌與粉絲溝通最有效的互動(dòng)方式之一。未來(lái)競(jìng)技場(chǎng) （Future Arena） 作為一家體育數(shù)字營(yíng)銷和IP價(jià)值開發(fā)的行業(yè)新勢(shì)力，與歐洲杯、歐冠、西甲、曼城、AC米蘭、摩納哥、沙爾克04等眾多國(guó)際頂級(jí)體育IP合作，它將用獨(dú)特?cái)?shù)字IP管理技術(shù)來(lái)管理合作體育IP實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，同時(shí)幫助品牌主進(jìn)行體育數(shù)字營(yíng)銷。華南文旅集團(tuán)副總裁、未來(lái)競(jìng)技場(chǎng)創(chuàng)始人兼CEO 羅啟剛發(fā)表主題演講《體育IP新營(yíng)銷》，介紹數(shù)字營(yíng)銷新思維。
2018年深圳獲得WTA年終總決賽十年（2019-2028）舉辦權(quán)，賽事獨(dú)家運(yùn)營(yíng)方、金地集團(tuán)旗下的弘金地體育，也因?yàn)闉闃I(yè)內(nèi)熟知。弘金地體育以網(wǎng)球業(yè)務(wù)為核心，形成“賽事管理”“球員經(jīng)紀(jì)管理”“體育綜合體及場(chǎng)館管理”和“俱樂(lè)部平臺(tái)管理”四大產(chǎn)業(yè)集群，力求打造網(wǎng)球垂直產(chǎn)業(yè)鏈條上的閉環(huán)。峰會(huì)上，弘金地CEO劉豐寧以《網(wǎng)球全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建之路》為主題，分享弘金地體育的網(wǎng)球戰(zhàn)略。
洞察先機(jī)！三大論壇為產(chǎn)業(yè)大勢(shì)把脈
2019體育大生意年度峰會(huì)設(shè)置了三大主題論壇，分別是“新暢想：以國(guó)際化視野構(gòu)建海峽體育產(chǎn)業(yè)新格局”、“新洞察：商業(yè)賽事運(yùn)作新趨勢(shì)”、“新營(yíng)銷：把握2020體育大年的營(yíng)銷機(jī)會(huì)”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，福建體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到4295億元，實(shí)現(xiàn)增加值1496億元，占全省GDP比重達(dá)4.17%，同時(shí)福建體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值近五分之一。以安踏、特步、361°、匹克、舒華等為代表的一大批福建體育裝備制造企業(yè)可謂獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。放眼未來(lái)，作為福建經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，福建體育產(chǎn)業(yè)從單一的體育鞋服制造，逐步轉(zhuǎn)型為以體育裝備制造為支柱，競(jìng)賽表演和體育培訓(xùn)為依托，場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、健身休閑、體育中介服務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。
為了探討新形勢(shì)福建體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，峰會(huì)邀請(qǐng)國(guó)家體育總局原副局長(zhǎng)張發(fā)強(qiáng)、世界休閑體育協(xié)會(huì)主席李相如、曜為資本管理合伙人章明基、澳洲虎國(guó)際體育集團(tuán)總裁劉冰作為嘉賓，就“以國(guó)際化視野構(gòu)建海峽體育產(chǎn)業(yè)新格局”展開暢想。
賽事是體育產(chǎn)業(yè)的核心關(guān)節(jié)，根據(jù)國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，到2025年體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到2萬(wàn)億元。在國(guó)家取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批后，體育產(chǎn)業(yè)的活力被進(jìn)一步激發(fā)，大量面向市場(chǎng)的賽事出現(xiàn)。不過(guò)對(duì)于大部分商業(yè)賽事而言，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中笑到最后，考驗(yàn)賽事的商業(yè)化運(yùn)作能力。
時(shí)代快速變遷的同時(shí)體育消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生改變，5G、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的應(yīng)用也讓體育賽事運(yùn)營(yíng)和商業(yè)價(jià)值開業(yè)有了更大的想象空間，哪些新趨勢(shì)值得關(guān)注？本論壇邀請(qǐng)關(guān)鍵之道創(chuàng)始人、CEO張慶擔(dān)任主持人，中國(guó)帆船帆板運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)傅丹青、廈門文廣體育有限公司總經(jīng)理花云、咪咕體育總編輯葉楠、GLORY榮耀格斗大中華區(qū)營(yíng)銷與傳播副總裁李思敏結(jié)合一線觀察，給出答案。
作為傳統(tǒng)意義上的體育大年，2020年大賽營(yíng)銷必將成為產(chǎn)業(yè)熱度最高的關(guān)鍵詞之一。歐洲杯、東京奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際大賽接踵而至，2021年世俱杯、2023年亞洲杯官宣落地中國(guó)后賽事商業(yè)開發(fā)隨即啟動(dòng)，再加上北京2022冬奧會(huì)和杭州2022年亞運(yùn)會(huì)持續(xù)升溫，借助體育的熱度和魅力宣傳自己成為未來(lái)一段時(shí)間品牌營(yíng)銷最明智的選擇，豪簽17家贊助商的中國(guó)女排就是最好的例證。
掘金2020，把握體育大年的營(yíng)銷機(jī)會(huì)受到全行業(yè)關(guān)注，盛開體育CEO馮濤、特步集團(tuán)總裁特別助理李彤、騰訊贏德體育總裁許紹連以及華南文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)、執(zhí)行總裁吳永澤，將與主持人、體育大生意聯(lián)合創(chuàng)始人張玉強(qiáng)一起分享資源、提建議，助業(yè)界同仁把握大賽年體育營(yíng)銷機(jī)遇。
