資料圖。
獎(jiǎng)牌制造商展示著豐富多彩的產(chǎn)品樣式、智能體育企業(yè)展示著琳瑯滿目的高科技產(chǎn)品、體育運(yùn)營(yíng)服務(wù)商則推介著各地的馬拉松賽事……1月2至4日，在廈門(mén)舉辦的第四屆中國(guó)馬拉松博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“馬博會(huì)”）現(xiàn)場(chǎng)，人頭攢動(dòng)、熱鬧非凡。
本屆馬博會(huì)由中國(guó)田徑協(xié)會(huì)主辦、廈門(mén)市體育局支持、廈門(mén)文廣傳媒集團(tuán)承辦、廈門(mén)文廣體育有限公司獨(dú)家運(yùn)營(yíng)。展會(huì)期間，兩場(chǎng)主題峰會(huì)相繼舉行：體育資本主題峰會(huì)以“跑進(jìn)2020，跑步產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)”為主題，暢談對(duì)路跑賽事機(jī)遇與挑戰(zhàn)的前景展望；體育科技主題峰會(huì)則以“中國(guó)馬拉松的智慧之道”為議題，就如何利用新技術(shù)手段助推馬拉松賽事高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行了深入探討。
馬博會(huì)不僅為世界展示了當(dāng)今中國(guó)馬拉松文化的全新面貌，更讓整個(gè)行業(yè)聽(tīng)到來(lái)自中國(guó)的馬拉松之聲，成長(zhǎng)為有文化、有市場(chǎng)、有消費(fèi)、更有溫度的一場(chǎng)行業(yè)盛宴。中國(guó)的每一場(chǎng)城市馬拉松，邁出的是開(kāi)放自信，展現(xiàn)的是自強(qiáng)不息，馬拉松賽事的經(jīng)濟(jì)效益更是不斷顯現(xiàn)。
競(jìng)技體育與大眾體育相得益彰
近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及人民生活水平的提高，中國(guó)掀起了一場(chǎng)全民“馬拉松熱”。2018年1月，國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)改委等11部委印發(fā)了《馬拉松運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃顯示，到2020年，我國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1200億元，全國(guó)800人以上規(guī)模的馬拉松賽達(dá)到1900場(chǎng)，各類(lèi)路跑賽事參賽人數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)人次。
實(shí)際上，根據(jù)去年12月中旬中國(guó)田徑協(xié)會(huì)在廈門(mén)召開(kāi)的會(huì)議，2019年，全國(guó)各地就已經(jīng)舉辦了超過(guò)1900場(chǎng)馬拉松及相關(guān)賽事，馬拉松運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正在加速發(fā)展。
越來(lái)越多的人穿上跑鞋走上跑道，用腳步丈量城市的魅力。同樣是在去年底，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)和特步共同發(fā)起了“國(guó)人競(jìng)速 全民暢跑”戰(zhàn)略。“國(guó)人競(jìng)速”戰(zhàn)略包含運(yùn)動(dòng)員激勵(lì)計(jì)劃、賽事激勵(lì)計(jì)劃、青少年激勵(lì)計(jì)劃、“國(guó)人競(jìng)速”俱樂(lè)部等，旨在鼓勵(lì)更多中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)員提升競(jìng)技水平，促進(jìn)中國(guó)馬拉松賽事提升競(jìng)賽水平。
軻影像為國(guó)人競(jìng)速提供照片拍攝。人民網(wǎng)記者 夏曉倫攝
“全民暢跑”戰(zhàn)略，則面向最廣泛的跑者群體，強(qiáng)調(diào)馬拉松的全民性和參與性，通過(guò)跑步推廣、賽事活動(dòng)、跑者服務(wù)、城市賦能、文化引導(dǎo)，不斷滿足國(guó)人追求健康體魄和美好生活的需求，發(fā)展群眾體育，促進(jìn)全民健身，實(shí)現(xiàn)健康中國(guó)。
從競(jìng)技體育到大眾體育，二者相得益彰。受居民收入增長(zhǎng)、國(guó)家政策利好等多方面因素影響，我國(guó)體育消費(fèi)，尤其是大眾體育消費(fèi)潛力加速釋放。同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，更多的體育消費(fèi)者也從實(shí)用性需求逐步向智能化、時(shí)尚化轉(zhuǎn)變，日益高漲的消費(fèi)熱情成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展源源不竭的動(dòng)力。
馬博會(huì)聚焦全行業(yè) “跑”出全產(chǎn)業(yè)
當(dāng)前，馬拉松已成為賦能城市發(fā)展的重要手段。一方面可以通過(guò)賽事活動(dòng)直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，另一方面還能通過(guò)關(guān)聯(lián)效應(yīng)拉動(dòng)體育裝備業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、運(yùn)輸業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆馬博會(huì)展覽面積達(dá)到26000平方米，近300個(gè)知名品牌參展，其中包括110家境內(nèi)知名馬拉松賽事聯(lián)合或獨(dú)立參展、13家境外賽事、44家賽事服務(wù)商、95家跑步品牌、15家越野賽事、20家體育媒體，展會(huì)規(guī)模較上屆有著明顯擴(kuò)大。
2020南京溧水山地半程馬拉松賽亮相馬博會(huì)，向來(lái)自各地的觀眾展示了溧水獨(dú)具魅力的“草莓馬拉松”。人民網(wǎng)記者 夏曉倫攝
馬博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一名工作人員告訴記者：“早些年并沒(méi)有馬拉松博覽會(huì)一說(shuō)。國(guó)內(nèi)各個(gè)賽事，頂多就是個(gè)賽前領(lǐng)物。后來(lái)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，馬拉松熱潮來(lái)了，我們也在學(xué)習(xí)國(guó)外一些頂級(jí)馬拉松的模式，于是一些賽事將賽前領(lǐng)物，漸漸演變?yōu)橘愂虏┯[會(huì)?！?/p>
該工作人員還介紹，本屆馬博會(huì)的賽事展區(qū)不僅匯集境內(nèi)優(yōu)質(zhì)賽事，還創(chuàng)新增設(shè)境外賽事展區(qū)；賽事服務(wù)商展區(qū)囊括賽事計(jì)時(shí)系統(tǒng)、物流、保險(xiǎn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、報(bào)名系統(tǒng)、攝影攝像、獎(jiǎng)牌等衍生品開(kāi)發(fā)；跑步裝備、智能體育等展區(qū)也為國(guó)內(nèi)外精英跑者帶來(lái)行業(yè)前沿、豐富多樣的產(chǎn)品體驗(yàn)以及與潮流接軌的新品信息。
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，匯跑賽事帶著TNF100國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽來(lái)到了馬博會(huì)。匯跑賽事現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者，TNF100越野跑挑戰(zhàn)賽系列至今已有12年，長(zhǎng)距離越野跑賽事從進(jìn)入國(guó)人的視野，到扎根、成長(zhǎng)，直至繁盛，無(wú)數(shù)跑者在TNF100開(kāi)啟首野、首百，跑得越來(lái)越快，越來(lái)越遠(yuǎn)。
路愛(ài)特體育管理有限公司市場(chǎng)總經(jīng)理肖鵬飛向記者展示了由其自主研發(fā)的反饋式機(jī)械數(shù)碼顯示器，“該款產(chǎn)品擁有無(wú)頻閃、無(wú)漫閃射等特性，媒體拍攝效果很好，還可以遠(yuǎn)程遙控，不受距離限制。可以說(shuō)，馬博會(huì)給我們提供了很好的展示平臺(tái)，加強(qiáng)與業(yè)內(nèi)的深度交流?！彼f(shuō)。
對(duì)于行業(yè)發(fā)展，肖鵬飛則表示，未來(lái)的馬拉松產(chǎn)業(yè)離不開(kāi)科技手段的助推，小到跑者的運(yùn)動(dòng)裝備、計(jì)時(shí)器系統(tǒng)，大到賽事的通信指揮輔助系統(tǒng)和移動(dòng)AED配備定位設(shè)備，隨著科技不斷的發(fā)展和進(jìn)步，馬拉松運(yùn)動(dòng)也會(huì)更加的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，衍生的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。
可以看出，一場(chǎng)隆重、熱鬧的博覽會(huì)，對(duì)于賽事來(lái)講，是重要的組成部分和加持手段。于國(guó)內(nèi)賽事和運(yùn)營(yíng)商，這是一個(gè)形象展示；于供應(yīng)商，這是一次業(yè)務(wù)洽談；于跑者，能近距離感受到中國(guó)馬拉松產(chǎn)業(yè)的興盛。
用文化軟實(shí)力帶動(dòng)城市發(fā)展
值得一提的是，本屆馬博會(huì)還打通了體育與設(shè)計(jì)、文創(chuàng)等文化產(chǎn)業(yè)的外延，組委會(huì)與紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館聯(lián)合打造了“速度與溫度·運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)展”，將超前設(shè)計(jì)與硬核運(yùn)動(dòng)進(jìn)行交匯碰撞。
參觀者在選購(gòu)潮流設(shè)計(jì)產(chǎn)品。人民網(wǎng)記者 夏曉倫攝
“我們把紅點(diǎn)近年來(lái)關(guān)于馬拉松運(yùn)動(dòng)競(jìng)速、防護(hù)等相關(guān)的獲獎(jiǎng)作品帶來(lái)展示，希望讓大家看到這個(gè)設(shè)計(jì)在馬拉松產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的趨勢(shì)。” 紅點(diǎn)設(shè)計(jì)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人石振弘接受媒體采訪時(shí)表示。
石振弘還說(shuō)：“近年來(lái)，關(guān)于運(yùn)動(dòng)門(mén)類(lèi)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與智能、互聯(lián)網(wǎng)的連接越來(lái)越明顯，我們相信馬拉松行業(yè)在各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也一定會(huì)跟設(shè)計(jì)有越來(lái)越多的連接?！?/p>
早餐跑的設(shè)立，也體現(xiàn)了廈門(mén)馬拉松對(duì)文化價(jià)值的探索。2020建發(fā)廈門(mén)馬拉松京東體育早餐跑是廈門(mén)馬拉松賽首次舉辦的配套活動(dòng)，參照世界六大滿貫馬拉松賽事的傳統(tǒng)，在賽前舉辦一場(chǎng)氛圍歡快、獨(dú)具城市特色的短距離輕松跑。
1月4日7時(shí)，早餐跑在鼓浪嶼鳴槍開(kāi)跑。鼓浪嶼，是廈門(mén)旅游最響亮的一張名片，2002年被中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)命名為“音樂(lè)之島”，2017年被列入世界遺產(chǎn)名錄。晨曦時(shí)分，1000名跑者自鋼琴碼頭出發(fā)，經(jīng)故宮鼓浪嶼外國(guó)文物館、日光巖、馬約翰廣場(chǎng)、觀海園、毓園等多個(gè)世遺點(diǎn)，領(lǐng)略世界文化遺產(chǎn)的歷史魅力。
1月4日，早餐跑鳴槍前，選手在拍照留念。人民網(wǎng)記者 夏曉倫攝
一位來(lái)自北京的跑者王先生向記者談及了參與早餐跑的感受：“這次增加的早餐跑非常有意義，是我們明天參加全馬的一個(gè)很好的熱身環(huán)節(jié)，而且鼓浪嶼的環(huán)境特別棒，恬靜、愜意，讓我們領(lǐng)略了這里優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化?！?/p>
利用文化軟實(shí)力，馬拉松賽事可以帶動(dòng)城市旅游業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)城市的競(jìng)爭(zhēng)力和知名度， 為參賽者及游客提供深度文化感知，沿途感受古代建筑、歷史文化以及傳統(tǒng)美食帶來(lái)的獨(dú)特體驗(yàn)。這也讓馬拉松賽事成為了城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效助推劑。
